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1、 I摘 要 资本运营，是企业快速增长的重要手段。在美国、英国、加拿大等发达国家的传媒界，许多报业集团借此在规模上迅速膨胀。在中国，报业资本运营也在起步，组建报业集团是建国以来中国新闻事业最重大的改革之一，表明中国报业已开始迅速向规模化、集约化方向发展，并逐步形成了垄断竞争的新格局。中国报业由于其特殊性， 报业国有资产的运营与保值， 过去没有被摆上议事日程。 今天，在北京、上海、广州、深圳等经济、文化较为发达的地区，报业财政“断奶”之后，已纷纷走向市场，开始运用现代资本运营手段，实现国有资产的保值、增值。 资本运营是通过各种手段、途径和机制，以最大限度地实现资本增值为目的的一种运营管理模式。我国
2、报业集团与一般企业集团、西方报业集团、广电集团相比较，在资本运营方面有自身的优势与局限，在运营手段上，我国报业集团也有自身资本运营的特点。社会主义市场经济体制与我国报业的发展现状，使得报业集团资本运营存在必要性。 西方报业集团资本运营的成功经验及我国报业产业化的发展进程为其提供了可行性。 我国报业集团资本运营的主要形式与方法有利用证券市场、信贷市场、债券市场、商业信贷、业外资本等。但同时应注意，报业无形资本运营也应作为资本运营方式的一个重要部分。我们也必须看到，在中国报业集团资本运营中，还存在不少矛盾与问题，阻碍了其发展。为了更好的推进我国报业集团资本运营健康、 快速、 稳定的发展， 开拓报业
3、资本运营的新道路，中国报业集团资本运营创新要特别注意明确产权关系和法人地位，避免盲目投资，利用好机会成本，完善报业集团资本运营的体制基础，按照市场要求进行体制改革，完善国有资产产权监督机制并理性的对待西方报业集团的资本运营方式。 关键词：报业；报业集团；资本运营 IIABSTRACT In the developed countries, such as the United States of America, Britain, and Canada etc，capital operations have been developed greatly and become more and
4、more an important method to expand the enterprises. Many newspapering group companies have been integrated or diversified in terms of capital operations. Therefore, capital operations have been considered as an accelerator of newspapering development. In China, newspapering capital operations are al
5、so started. It is one of the most important revolutions to construct newspapering group companies in Chinese Press since 1949. It indicates clearly that Chinese newspapering enterprises begin to rapidly develop toward to large scales and intensive operations. They are gradually developed into a new
6、pattern of monopolistic competition. The operation and hedge of the state assets did not put on an agenda before due to the specialty of Chinese newspapering enterprises. Today since the newspapering，financial is no longer to get supports from the government, those enterprises located in the areas w
7、ith advanced economics and culture, such as Beijing，Shanghai，Guangzhou and Shenzheng etc, have been running into the markets one after another.They are realizing the hedge and appreciation of the state assets by means of the modernized capital operations. Business capital is a kind of management mod
8、el that through a variety of means, ways and mechanisms to maximize the value of capital . compared with the General Enterprise Group, the Western Group of newspapers, radio and television group, China Newspaper Group has its own advantages and limitations, and its own capital operation characterist
9、ics. The socialist market economic system and the development of Chinas Newspaper status, making Newspaper Group Capital Operation necessity. the successful experience of West Newspaper Group capital operation and the development process of China newspaper industry is the feasibility. the main form
10、of China Newspaper Group capital operation is the securities market, the credit market, the bond market, commercial credit market, and other capital. But we should know that the Press intangible capital operation is also serve as a form of capital operation . We must also see that in the development
11、 of Chinese Newspaper Group capital operation, there are still many contradictions and problems. In order to better promote Chinas capital operation health, rapid and steady development, and find a IIInew way for Newspaper capital operation , China Newspaper Group Capital Management pay more attenti
12、on to defining property rights and legal status and avoid blind investment, good use of the opportunity cost, improve Newspaper Group Capital and have a rational attitude towards Western Newspaper Group way of capital operation. Keywords：newspapering ; newspapering group company ; Capital operation
13、湘潭大学湘潭大学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有
14、关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 1绪 论 0.1 选题背景 报业集团的诞生是建国以来中国新闻事业重大的转折性事件之一， 也是中国新闻事业最重大的改革之一。 “改革开放以来，我国报业发展迅猛，至今已有公开发行的各类报纸两千多种。随着社会主义市场经济体制的建立，报纸的竞争也日趋激烈。在这种形势下，适时组建以党报为龙头的社会主义现代化报业集团，可以带动实现我国报业由规模数量型向优质高效型转移，由粗放型向集约型转移，推进中国报业的繁荣与发展。因而，它具有十分迫切的现实意义
15、”1。 1996年1月，经中共中央宣传部同意，国家新闻出版总署批准了广州日报社进行组建报业集团的试点， 广州日报报业集团正式挂牌面世。从计划经济条件下的报社，发展到市场经济条件下的报业集团，这一转变是中国新闻事业的重大成果， 报业开始迅速向规模化、 集约化方向发展， 并逐步形成了垄断竞争的新格局。 在市场经济环境中，资本永远是资本，它必然要按照自己的规律发展。报业国有资产的运营与保值，在过去没有摆上议事日程。因为以前是资金短缺，报社作为事业单位没有什么经济实力，因此即使想投资也往往是纸上谈兵。今天，在北京、上海、广州、深圳等经济、文化较为发达的地区，报业经济实力大幅增长，一些报社一跃而为地方财
16、政的纳税大户。即使在经济、文化欠发达地区，报业也纷纷因财政“断奶”而走向市场，同其它企业一样，必须赢利才能生存。 报业企业的发展从手段来说大致包括两种，即传统报业运营和现代资本运营。传统报业运营指的是与报业直接相关的广告、印刷、发行等方面的运营，属于生产运营。现代资本运营则主要包括产业参与和行业介入的多样化、产权组合与运营形式的多重化，以分散资本运营的风险，保证最大限度的资本增值。可以这样说，传统报业运营为现代资本运营积累资金，现代资本运营为传统报业运营提供更广阔的发展前景，并提高报业的整体效益。 随着竞争的加剧，报业集团迫切需要扩张规模、更新设备，引进人才。作为报业集团主要经济支柱的广告收入，近年来已略显疲软。我国报业集团普遍面临资金不足的困难，迫切需要新的资金投入，因此投资及融资体制的转变和完善势在必行。同时，随着社会主义市场经济制度的完全建立，开展报业集团资本运营已经具备可行性。 因此， 我国报业集团有必要也完全可以借助资本市场这个舞台，实现超常规发展。 20.2 研究
