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1、衡衡阳阳师师范范学学院院毕毕业业设设计计 （论论文文）题题 目：目： 西湖龙井茶叶广告西湖龙井茶叶广告 所所 在在 系：系： 美美 术术 系系 专专 业：业： 艺术设计艺术设计 学学 号：号： 05241204 作者姓名：作者姓名： 马雪燕马雪燕 指导教师：指导教师： 叶经文叶经文 李红丹李红丹 2009 年年 5 月月 目目 录录一、 毕业设计（论文）任务书二、 毕业设计（论文）开题报告三、 毕业设计（论文）成绩评定表（一）四、 毕业设计（论文）成绩评定表（二）五、 毕业设计（论文）成绩评定表（三）六、 毕业设计（论文）设计说明七、附录：设计图纸衡阳师范学院毕业设计（论文）任务书课题名称西湖
2、龙井茶叶广告学生姓名马雪燕学 号05241204专 业艺术设计班 级05 级平面设计一班指导教师李红丹职 称讲师起止时间2008 年 10 月 30 日 至 2009 年 5 月 22 日一、研究内容（或任务、目标）：研究内容：研究内容：1.在市场调查的基础上，分析比较不同风格的平面广告与受众的关系。2.了解各地西湖龙井茶叶表现形式与意义，对设计风格进行定位，并从茶文化中提炼“清，静，品，韵，雅，和”作为西湖龙井茶的精神实质的代表分别用茶叶摆出别具一格的平面广告系列。3.对确定风格的平面广告设计内容，确定表达方式与绘画介质，用特殊的手法营造画面气氛，达到具有中国历史渊源和发展的以及茶的精髓演绎
3、方式。具体任务量：具体任务量：1.方案设计概念 1 本 A4。2.研究设计任务书：弄清设计内容、条件、标准等相关问题。 必须将资料整理，装订成册（活页）。 3.资料部分： 原始资料收集与分析。 同类资料收集与分析。 相关资料收集与分析。4.4 开幅面海报正稿 4 张。 5.ppt 演示文稿一套。6.毕业设计文档材料 1 套 A4 毕业设计文档材料应统一格式、装订。7.毕业设计说明书 1 份 A4 表达设计者创意意图，体现设计思维过程，确定设计方案的资料。研究目标：研究目标：通过对西湖龙井茶叶的历史底蕴了解分析，把握设计要素的运用，通过大量的准备工作，查阅大量的相关资料进行分析，运用古到今每个时
4、代的代表性的象征物，用以体现茶叶的悠久历史。以平面广告设计的理解和吸取好的设计经验，完美的体现西湖龙井茶叶的独特魅力。二、进度安排：完成进度：2008 年 10 月 30 日至 2009 年 5 月 22 日预期进度：1、选题 2008 年下学期第 9 周2、开题 2008 年下学期第 18 周3、毕业设计 2009 年上学期第 1 周至第 12 周4、中期检查 2009 年上学期第 7 周5、毕业设计答辩 2009 年上学期第 13 周6、毕业设计展览 2009 年上学期第 13 周三、主要参考文献与资料： 1 郝庆华平面设计S江苏：江苏美术出版社，20042 方明广告设计基础M 北京：上海
5、财经大学出版社，20053 晏钧设计进行时M 福建：福建美术出版社，20054 南云治嘉视觉表现M 上海：中国青年出版社，20045 李立新中国设计艺术史论M 北京：天津人民出版社，20046 王荔中国设计思想发展 M湖南：湖南科学技术出版社，20037 韩玉春壹品九思M 福建：福建美术出版社， 20048 谢舒戈三维基活平面M 吉林：吉林美术出版社，20049 肖勇 国际招贴设计M 山东：山东美术出版社，2001指导教师签名： 年 月 日 教研室意见：负责人签名： 年 月 日 系审核意见：负责人签名： 年 月 日衡阳师范学院本科生毕业设计（论文）开题报告课题名称西湖龙井茶叶广告学生姓名马雪燕
6、学 号05241204专 业艺术设计班 级05 级平面设计一班指导教师叶经文 李红丹职 称副教授 助教一、选题的目的、意义及国内外研究动态：目的：目的：西湖美景、龙井名茶，早已名扬天下。“西湖龙井茶叶广告”运用平面广告海报的方式来表达给人更加直观，更加生动的视觉感受，让西湖龙井茶叶的悠久历史，以及龙井茶叶的尊贵地位，和“茶汤碧绿，香气清高，滋味甘醇”茶之神韵表现出来。让欣赏者对西湖龙井茶叶都会都有一个比较深刻的印象。意义：意义：平面广告作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，他具有视觉传达设计最主要的基本要素，他的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性西湖龙井茶是我国
7、著名 绿茶。产于浙江杭州 西湖一带，已有一千二百余年历史。龙井茶色泽翠绿，香气浓郁，甘醇爽口，形如雀舌，即有“色绿、香郁、味甘、形美 ”四绝的特点 。做龙井茶的广告招贴除去商业因素以外，可以让商业广告吸收传统文化的精髓，承载中国历史，使产品更有文化底蕴和历史厚度。 国内外研究动态：国内外研究动态：在国内：在国内： 一直以来关于茶叶的各类宣传手段很多，但在制作过程的环节相对国外比较薄弱，创新能力不强。国内设计者设计了与茶叶有关的体裁，但是能很好的诠释有久历史和色香味相结合的作品却很少，大部分作品还是凸现本身茶叶的本质作为商业卖点，没有体现出茶叶与人，茶叶与地位，社会发展的理念，不能让更多的欣赏者
8、体会和理解茶叶和人类真正存在的的意义。在国外：在国外：国外对此项设计的研究比较前卫，主要体现在设计的个性化上，但是由于茶叶是中国特有的珍品，所以国外设计者不能真正理解中国独特的传统文化内涵，在广告视觉的冲击创意和中国传统文化这两因素不能很好的在一起。二、主要研究内容、创新之处：主要研究的内容：主要研究的内容：1、场调查的基础上，分析比较不同风格的平面广告与受众的关系。2、解各地西湖龙井茶叶表现形式与意义，对设计风格进行定位，并从茶文化中提炼“清，静，品，韵，雅，和”作为西湖龙井茶的精神实质的代表分别用茶叶摆出别具一格的平面广告系列。3、确定风格的平面广告设计内容，确定表达方式与绘画介质，用特殊
9、的手法营造画面气氛，达到具有中国历史渊源和发展的以及茶的精髓演绎方式。创新之处：创新之处：1、在设计作品中注重用颜色表达气氛，同样的摆放方式用不同的象征物和元素营造截然不同的气氛。2、利用独具一格的手法茶叶分别摆出从古到今每个时代的代表性的象征物，和水墨的自然结合以体现茶叶的悠久历史发展和“静清品韵雅和”的特性。 三、研究方法：1、调查法，对商业海报进行市场调查。2、查阅法，查阅相关书籍。 3、个案分析法，查阅部分关于平面广告的相关资料，对“西湖龙井茶叶广告”进行设计。四、完成期限和预期进度：完成期限：完成期限：2008 年 10 月 30 日至 2009 年 5 月 22 日 预期进度：预期
10、进度：1、选题 2008 年下学期第 9 周2、开题 2008 年下学期第 18 周3、毕业设计 2009 年上学期第 2 周至第 12 周4、中期检查 2009 年上学期第 7 周5、毕业设计答辩 2009 年上学期第 13 周6、毕业设计展览 2009 年上学期第 13 周五、主要参考资料： 1 郝庆华平面设计S江苏：江苏美术出版社，20042 方明广告设计基础M 北京：上海财经大学出版社，20053 晏钧设计进行时M 福建：福建美术出版社，20054 南云治嘉视觉表现M 上海：中国青年出版社，20045 李立新中国设计艺术史论M 北京：天津人民出版社， 20046 王荔中国设计思想发展史
11、M湖南：湖南科学技术出版社，20037 韩玉春壹品九思M 福建：福建美术出版社， 20048 谢舒戈三维基活平面M 吉林 ：吉林美术出版社，20049 肖勇 国际招贴设计M 山东：山东美术出版社，2001六、指导教师意见：签名： 年 月 日 开 题 报 告 会 纪 要 时间2008 年 12 月 28 日地点美术楼电教室 301 室姓 名职务（职 称）姓 名职务（职 称）姓 名职务（职称）叶经文副教授戴 静 助 教张 亮讲 师 郭中超 讲 师李红丹助 教与 会 人 员会议记录摘要：会议主持人： 记 录 人：年 月 日教研室（或开题报告评审小组）意见：负责人签名：年 月 日 系工作小组意见：负责
12、人签名：年 月 日衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（一）衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（一）衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（二）课题名称西湖龙井茶叶广告课题名称西湖龙井茶叶广告学生姓名马雪燕专业艺术设计班级平一学号05241204指导教师评语：建议成绩： 指导教师签名： 年 月 日 学生姓名马雪燕专业艺术设计班级平一学号05241204评阅人评语：建议成绩： 评阅人签名： 年 月 日衡阳师范学院毕业设计（论文）成绩评定表（三）课题名称西湖龙井茶叶广告学生姓名马雪燕专业艺术设计班级平一学号05241204答辩时间2009 年 5 月 18 日地点美术楼 304 室姓名职务（
13、职称）姓名职务（职称）孟宪文教授邓 政副教授阳先顺教授黄国和讲师旷昌龙教授王志成讲师答辩小组成员叶经文副教授答辩小组评语：建议成绩：组长签名： 年 月 日 系答辩委员会意见：评定成绩 负责人签名： 年 月 日开 题 报 告 会 纪 要 时间2008 年 12 月 28 日地点美术楼 304 室姓 名职务（职 称）姓 名职务（职 称）姓 名职务（职称）叶经文副教授戴 静 助 教张 亮讲 师 郭中超 讲 师李红丹助 教与 会 人 员会议记录摘要： 1选择西湖龙井茶叶广告设计这一题目的目的？由于西湖龙井茶叶作为一种高品位尖端产品的象征，是茶中之首是我国 传统产业，历史悠久，传承不绝，有着深厚历史文化
14、积淀和丰富的人文精神内 涵。中国讲究和气，天人合一 ，和谐，西湖龙井茶叶具有的精髓体现的淋漓 尽致，尽善尽美，让欣赏者对西湖龙井茶叶都会都有一个比较深刻的印象。 2.这次设计的创新之处是什麽？在我的设计作品中大胆运用茶叶优美外形和古代元素相结合，灵活运用度 多种象征意义的背景衬托西湖龙井的悠久历史。用新鲜的嫩叶拼凑出具有龙井 特性代表的古代图案传达直观的视觉，设计风格简洁，中国古典韵味为主，并 从茶文化中提炼“清，静，品，韵，雅，和”作为西湖龙井茶的精神实质代表。3.选择这个题目的意义是什麽？ 西湖龙井茶是我国著名 绿茶。产于浙江杭州 西湖一带，已有一千二百 余年历史。龙井茶色泽翠绿，香气浓郁，甘醇爽口，形如雀舌，即有“色 绿、香郁、味甘、形美 ”四绝的特点。做龙井茶的广告招贴除去商业因素以 外，可以让商业广告吸收传统文化的精髓，承载中国历史，使产品更有文化底 蕴和历史厚度。 会议主持人： 记 录 人：年 月 日 教研室（或开题报告评审小组）意见：负责人签名：年 月 日 系工作小组意见：负责人签名：年 月 日
