《市场营销上海大众汽车论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销上海大众汽车论文（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 密级：密级：学号：学号：112105030032112105030032本本科科生生毕毕业业设设计计（论论文文）上海大众汽车营销策略研究上海大众汽车营销策略研究学学 院：院： 管理学院管理学院 专专 业：业： 市场营销市场营销 班班 级：级： 1212 统专电商统专电商 1 1 班班 学生姓名：学生姓名： 徐闻鹏徐闻鹏 指导老师：指导老师： 华婷华婷 完成日期：完成日期： 2学士学位论文原创性申明学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的设计（论文）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写
2、的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保 密 ， 在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密 。（请在以上相应方框内打“” ）学位论文作者签
3、名（手写）： 指导老师签名（手写）： 3签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日Comment h1: 摘要太长，是对论文 内容的简单概括，两三百字即可江西科技学院本科生毕业设计4摘要摘要随着中国市场经济的逐步完善发展，不断提高企业管理水平。人们对市场营销的研究正在逐渐地深入，关于市场文化建设等问题的探讨越来越得到大众的关注与重视。人们已在市场文化建设过程中认识到，最关键的因素是公司的核心价值观。价值观对于整个市场或者是个人均有着相当重要的影响。因此，如果市场文化建设可以从市场价值方面进行研究，结合个人价值观对市场营销的影响，和产生这些影响的原因，继而有针对性地进行总结与完善，无疑对加强
4、市场营销文化建设、增强市场文化凝聚力、提高在市场营销中的竞争能力有着重要的意义；从而奠定坚实基础，稳定在激烈的市场竞争中的生存和发展。本研究以上海大众汽车有限公司为调查对象，对其品牌、态度、价值取向等进行观察和书面调查，分析其价值观影响因素和其价值观对市场营销的影响力。最后结合市场以及个人价值观的差异，及其影响因素的内在联系，为加强市场价值观管理，提供一些建议。关键词：关键词：价值观；市场营销；竞争力Comment h2: 英文摘要排版不规范江西科技学院本科生毕业设计5AbstractAlong with the development of Chinas market economy gra
5、dually improve, and constantly improve the level of marketing management. People to the marketing management research is gradually thorough, on the issues of enterprise culture construction to explore more and more get the publics attention and attention.It is known that in the process of cultural c
6、onstruction in the market, the most crucial factor is the companys core values. Values for the entire market or individual has the very important influence.Therefore, if the market culture construction can be studied from the market value, the combination of personal values influence on marketing, a
7、nd the reason for these effects, then in a targeted manner to summarize and improve, no doubt, to strengthen the construction of marketing culture cultural cohesion, enhance the market is of great significance to improve in marketing competitive ability; so as to lay a solid foundation, stability in
8、 the fierce market competition in the survival and development. In this study, the Shanghai Volkswagen Co.Ltd as the object of investigation, observation and written survey of its brand, attitude, value orientation, the value analysis of influencing factors and the value of marketing influence.Final
9、ly, combined with the market and individual differences in values, internal relations and its influence factors, in order to strengthen the market value management, and provides some suggestions.Key Words: values; The marketing management; Competitiveness 江西科技学院本科生毕业设计6目目 录录第第 1 1 章章 绪论绪论.1 11.1 选题背
10、景 .11.2 研究的意义与目的 .11.3 研究内容 .2第第 2 2 章章 相关概念简介及文献简述相关概念简介及文献简述.3 32.1 市场营销观念的概念 .32.2 市场营销观念的相关研究 .4第第 3 3 章章 实证研究设计实证研究设计.5 53.1 研究对象 .53.2 研究假设 .53.3 研究方法与技巧 .53.4 研究工具 .53.5 研究结果处理 .6第 4 章 汽车企业市场营销观念对企业市场的影响的实证分析汽车企业市场营销观念对企业市场的影响的实证分析.7 74.1 文献综述统计 .74.1.1 汽车市场营销的客观性. 74.1.2 汽车市场营销的差异性.74.1.3 汽车
11、市场营销的相关性.8 4.1.4 汽车市场营销的动态性. .8 4.1.5 汽车市场营销的不可控性.江西科技学院本科生毕业设计7.84.2 上海大众当前市场营销状况及存在问题分析 .94.2.1 市场状况. .94.2.2 产品状况. .94.3 上海大众市场营销策略的建议 .104.3.1 上海大众应该继续保持自身优势. .104.3.2 上海大众应不断改进和弥补不足. .104.3.3 上海大众要抓住市场机会. .114.3.4 上海大众要积极应对外部威胁. .114.3.5 上海大众要加强营销策略的组合. .11第第 5 5 章章 上海大众上海大众营销策略营销策略博弈分析的结论博弈分析的结论1
