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1、北京服装学院硕士学位论文公共环境标识导向系统色彩研究姓名：韩曼莉申请学位级别：硕士专业：色彩艺术设计指导教师：崔唯20071201韩曼莉毕业论文公共环境标识导向系统色彩研究摘要色彩是取之不尽、用之不竭的设计元素。在公共环境标识导向系统中，色彩也一向占据不可或缺的重要位置。公共环境导向标识的色彩，不应该仅仅是一种视觉符号，它更应该是一种语言，一种文化观点，一种参与主导世界的意识形态。导向标识设计担任着社会使命与人们的信任，其发展程度体现了社会发展水平和人类文明程度。本文从标识本身与环境两大方面归纳出应用于标识导向系统的色彩因素，对其进行多角度多层面的深入分析，并且通过结合理论论述和举例说明的方式
2、，总结出多种公共环境导向标识色彩设计应用方法，最终得出基于公共环境导向标识色彩设计的流程方法，并且以此指导今后的设计实践活动。关键字：标识导向色彩韩曼莉毕业论文C O L O RR E S E A R C HO NP U B L I CE N V ：O N 缸! N T AIS I G N A G EA N D r A Y F I N D I N GS Y S T E MD E S I ( NA B S T R A C TC o l o ri s 翘i n e x h a u s t i b l ed 懿i 印e l 朗瑚I t sw h i c ht a l 嘴勰i m p o r t a
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6、 p p l i e dt og u i d et h ed e s i g n K E YW O R D S ：s i 印a g ew a y l i n d i n gc o l o r2原创性声明夺人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究一l 。怍所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。刘本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结粱由本人承担。学位沦文作者签名：鲂段芴)签字悯：口_ 7 年学位论文版权使用授权书学能论文作者完全了解北京嚣仗装学院有关保留和使用学位
7、论文的规定，酃：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属：比京服装学院。学校白权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被j 鼍阀和借阔；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、旁 ：= _ j或其它复剖手段保存、汇编学位论又。( 保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位跑文作者签名劲曼翻签字旧期：驴f 年协月加1 1学位论文作者毕业后去向工作单位：通讯地址：导师签名电话邮编韩曼莉毕业论文1 绪论康定斯基曾说过：“颜色是直接对心灵产生影响的一种方式，色彩是琴键，眼睛是音锤，心灵是绷满弦的琴”。色彩也是公共环境导向标识最具表现力的设计因素，很多国内外优
8、秀设计师常常能够通过色彩来控制视觉感受，并挖掘各种设计思想和寓意。与此同时，色彩由于能够最先唤起人们的情感、人们的思想、人们的状态，因此设计师也会从色彩心理学的理论出发，利用色彩对人适成的心理影响，表达情感和地区形象。1 1 课题研究背景；公共环境是工作生活娱乐的公共空问，是一个城市文明程度和现代化进程的表征与和载体。清洁优美、和谐温馨的城市公共环境不仅是先迸生产力的聚集地和辐射源，更是衡量和决定区域经济综合实力的重要标准。从工业经济到信息经济，信息化逐步上升为推动世界经济和社会全面发展的关键。一个城市要加速现代化文明程度，就必须让公众通过视觉、听觉、触觉接受更多的城市信息，顺利完成出行目的。
9、当今这个国际贸易和旅游发展迅速、交流和交往频繁的时代，需要更高水平的导向系统的服务和视觉识别系统的支持。因此对公共环境导向标识的色彩研究具有现实的意义与价值。在国际化、本土化、个性化等设计思潮的影响下，色彩在公共环境导向标识中的运用越来越受到设计师的重视，并成为学术界最新的探讨话题。1 2 公共环境导向标识系统色彩研究意义与现状1 乏1 意义美国学者凯文林奇是国际上著名的城市规划设计大师，也是“城市意象http:/ 个元素来产生对城市景观的意想，其中就包括魄界标识，并强调的是城市结构和环境的可识别性色彩作为公共环境标识导向系统的第一要素，留给人的感官刺激最为直接，不仅连接着人群起点和终点，也连
10、接着城市的规划与发展，隶属于城市色彩规划范畴。设计是种把人的思想赋予形态的工作，即将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现，优秀的设计是真善美的体现。公共环境导向标识系统的色彩设计，在满足可识别性功能的前提下，追求的是和谐悦目、标新立异，这是色彩发挥的另一个重要作用。以导向为目的标识色彩必须针对特定环境条件，标识所处环境色彩决定标识色彩。一般情况下，可采用与周围环境色对比的颜色或者与之协调的颜色，特别是要对人的视觉接受能力和判断力做出深入细致的研究，以及对标识的用色也要做出大量的选择与推敲，才能找出适应当时环境的设计方案。例如，医疗体系下的导向标识色彩，要求醒目、安静、温馨。而交通标识设计要求色
11、彩明确，增强驾驶者的注意力与信心的同时，尽量减轻司机的视觉疲劳。因此，利用色彩因素提高导向设计对城市发展具有重要的意义。1 2 1 现状当前，我国导向标识发展与欧美发达国家有很大差距，在关注色彩的程度也参差不齐。例如，同样是商场，都位于北京市白石桥的家乐福与国美家电在导向标识色彩设计的重视程度上有着天壤之别。首先，家乐福很重视导向设计。每个标识都会出现在顾客一日了然的位置，甚至就位于人们头的上方，连续不断的传递标识上的信息内容。笔者调查发现，大约几米一个提示标识。这些标识不仅放置在可见范围之内，如卫生间和地下停车场，甚至循序渐进的引导顾客流向。其次，这些标识的用色也非常系统化，如百货类区域都会
12、用浅蓝色与橘黄色搭配；生鲜区域用绿色表示；家电用红色等等，见图1 。总之，在公共环境导向标识百彩规划上，家乐福处于前列。但是位于不远的国美家电商场，却忽视必要的导向标识的作用，更不用谈它如何重视色彩规划与设计。首先，笔者刚进入商场，发现安全出口标志放在闲置展柜之上，并不显眼，而环顾四周也仅有一个这样的标识，见图2 ：在卖场内，虽然产品分区标识用的是红色，但其他品牌的标识色与导向标识很类似，如不仔细观看就会分不清哪个是用来分区的导向标识，哪个是用来促销的商品标识牌。另外，卫生间标识牌所处的位置和颜色也不乐观，卫生2韩曼莉毕业论文问标识放在了宣传广告之上，颜色与其雷同，明度类似，难以识别图1 家乐
13、福图2 国美图3 自行车牌图4 施工标识与商场导向标识色彩设计相比，国内在位于公共环境内的标识设计与应用方面也是问题百出。例如，北京图书馆附近的条施工现场外，出现了这样一个牌子，“行人，白行车道”上边还有个简陋的箭头。牌子的底色是粉绿色，然而字的颜色用的是白色，箭头是红色胶条简单粘贴而成。如果不是仔细端详，骑车的人很难看清楚上面的字样，图3 。而与它位置相邻的牌子早已是破破烂烂，丑陋不堪，唯一值得庆幸的是这个牌子上的用色比较规范，不会使人误入歧途，见图4 。我国导向标识色彩设计与国外有很大差距，但由于我国城市发展迅速，公共环境导向标识设计也应与时代不断进步，在这个过程中出现了很多专业团队和学者
14、对这一领域进行开发与探索。一是以公共服务为目的的国家专业机构，如“中国标准化研究中心”作为我国唯一的国家级综合性标准化科研机构，制定了一系列指导性的图形标志国家标准，并开展了相应的研究工作，初步形成图形符号标准系统，如已经完成了公共信息图形符号，图形标志，设置原则与要求等一系列国家标准，并建成初步的图形符号国家标准数据库二是以商业为目的的开发团体，如北京视域四维城市导向系统规划设计有限公司。它是中国标准化研究院国家图形导向系统及导向系统标准化推广工作的执行公司，并且承揽了科技部有关导向系统研究课题的试点项目工程的导向系统设计及执行工作，如近期刚刚完工的六里桥客运主枢纽导向系统研究试点工程工作中
15、，得到了甲方以及北京市科委、中国标准化研究院一致好评。三是以理论研究为目的个人著作，如导向设计：图集( 作者：解勇，胡溧) ，以介绍了导向的图形及色彩，导向设计的材质，导视与识别设计中合理的装饰，户外导视的夜间效果等为主要内容；城市导向设计( 作者：章莉莉) ，以城市导向设计为主要内容的基础美术设计专业教材；环境标识导向系统设计( 作者：鲍诗度、王淮梁、葛荣等) ，新的韩曼莉毕业论文概念方式将标识导向系统进行分类，突出其在景观设计中的新思路和新方式总之，要从城市色彩规划的角度看待标识色彩设计在城市建设中的作用。特别是要强调采取微观与宏观结合的规划发展战略，如标识色彩设计要与城市总体色彩规划的相
16、统一1 。3 课题研究方法1 分析与综合把色彩在公共环境导向标识系统中的应用分解成两部分，并从标识系统本身与标识所处环境的组成部份、构成要素、内涵意义等加以考察与分析。在分析的基础上把公共环境导向系统的特征与色彩要素联结起来2 归纳法本文通过对文献资料和成功的设计案例做整理，采用归纳法总结其共性，得出基于公共环境导向标识色彩设计方法。3 演绎法应用本文所提出的基于公共环境导向标识色彩设计方法 4 理论基础与方法从9 0 年代后，各行业之间的界限产生模糊，学科的交叉化是当代设计的重要趋势。研究公共环境标识导向色彩系统，涉及的学科领域较多，如色彩学、城市规划、环境艺术设计、视觉传达，城市标志设计、多媒体设计、环境艺术设计、公共信息传播设计、交通运输、生态环境学、美学，以及设计心理学等。但是，公共环境标识导向系统的色彩设计，并非这些基本理论简单，机械的相加，而是以人为中心，刨造高效、和谐
