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1、曲阜，孕育了中国三大文化源流，在中国乃至世曲阜，孕育了中国三大文化源流，在中国乃至世 界具有着至高的文化地位。丰富的旅游资源，促进了界具有着至高的文化地位。丰富的旅游资源，促进了 曲阜旅游业的发展。曲阜建成生态式旅游胜地、世界曲阜旅游业的发展。曲阜建成生态式旅游胜地、世界 性儒学研究中心、现代化历史文化名城。性儒学研究中心、现代化历史文化名城。曲阜的旅游业曲阜的旅游业一、文化圣地，旅游名城一、文化圣地，旅游名城 据史记等古籍记载，中华人文初祖轩辕黄帝诞生于“鲁东门之寿丘”，即曲阜城东的寿丘；炎帝神农氏曾在此建都；上古“五帝”之首少昊死后葬在寿丘之北；虞舜也曾在曲阜长期活动。“三皇五帝”中，有四
2、人在曲阜留下了活动踪迹，其中三人在曲阜建都。所以我们可以说，炎黄文化就发源于此。西周初期，周公姬旦受封于曲阜，其子伯禽代父就封，建立了鲁国，融夷、夏、商、周文化于一体，形成了中华大地上一种特色鲜明的地域文化鲁文化，产生了周公、鲁班等代表人物。春秋末期，亘古伟人孔子在这里诞生，他所创立的儒家文化持续影响中国历史 2500 多年，铸就了中华民族的基本性格特征，成为中国传统文化的主流，对人类历史产生了深远的影响。儒家学派的其他代表人物孟子、颜子、子思等也出生在曲阜，因此，曲阜历来被称为“东方圣城”。 另外，文学家孔融、孔尚任，经学家、训诂学家孔安国、桂馥，山东快书创始人贾凫西等名人辈出，灿若群星，使
3、曲阜成为享誉中外的历史文化名城。图 331 “东方金字塔”少昊陵悠久的历史给曲阜留下了辉煌的文化遗产，300 余处文物古迹星罗棋布，全市有国家级文物重点保护单位 4 处，省级 15 处，主要分布在城区，著名的有鲁国故城遗址，孔庙、孔府、孔林、周公庙、颜庙等。郊外的尼山孔庙古建筑群、颜庙、黄帝出生地寿丘、孟母林、孔子父母葬地梁公林、九龙山汉崖墓群等，也都具有极高的文物和旅游价值；石门山、九仙山风景秀丽，林木葱茏，古迹众多。此外，还有珍贵的汉魏元朝碑碣、孔氏家族档案、元明衣冠等文物10 万多件。整个曲阜地上地下可称得上是一座巨大的、内容广泛的历史博物馆，构成得天独厚的旅游资源基础。知识链接知识链接
4、孔庙与北京故宫、河北承德避暑山庄合称中国三大古建筑群。孔庙位于曲阜城区的中心，是我国祀孔庙堂中建造年代最早，规模最大的一座，又称至圣庙。共九进院落，前三进为引导性庭院，从第四进庭院起建筑增多，第六进以后分为左、中、右三路布局。整修建筑疏密有致，布局严谨，中贯轴线，左右对称。现存殿、堂、亭、门、坊等 104 座,466 间，建筑面积达 1.6 万余平方米。孔庙的建筑既仿帝王宫殿之制，又有着特殊的思想文化内涵，庙中门、坊、殿、堂的题名及匾额，所用辞语或出自儒家典籍，或是对孔子及儒家思想学说的赞辞。一座孔庙，实际上成了儒家思想在整个封建时代所占地位的物化象征，其每一建筑，甚至在一石、一柱、一花纹中，
5、无不蕴含着人民群众的智慧。这使孔庙不仅以其深广内涵体现着中国传统文化的特色，而且在中国建筑史、美学史上也占有重要地位，成为研究中国古代文化的典型实例。孔庙的大成殿与北京故宫的太和殿、泰安岱庙的天贶殿并称中国三大殿。图 332 孔庙大成殿孔子嫡系后裔居住的孔府，占地 240 亩，有楼堂房阁 500 余间，是我国保存最完整、历史最悠久的“衙宅合一”的典型贵族庄园，被誉为“天下第一家”。孔林是世界上延续时间最长的家族墓地，面积达 2 平方公里。林内现存石碑 4 千余块，树近 10 万株。公元前 479 年孔子葬于此地后，2400 多年来其后裔接冢而葬。不少墓前建墓碑、墓表，有些建享殿、立石坊、置石仪
6、，是我国现有规模最大、持续年代最长、保护最完整的一处宗族墓葬地，为全国重点文物保护单位。孔庙、孔林、孔府已被联合国教科文组织正式列入世界文化遗产名录。作为儒家文化的发源地，曲阜一直保持着许多极为传统、原汁原味的风俗民情。两千多年来，孔子思想一直渗透在中国历史和文化中，左右着中国人的思维模式和生活方式，对各种风俗、节日的形成也起着举足轻重的作用。不仅是海外游客，对于国内游客来说，曲阜也是集中展示中国传统文化、了解中国民俗和北方人民现实生活的最佳窗口。活动与探究活动与探究在曲阜方言中有一个对陌生人的特殊称呼，让许多外地人津津乐道，因为这个称呼使陌生人产生一种亲切的、受到尊重的感觉，同时也透着浓浓的
7、文化气息。你知道是什么吗？你能说出它的出处吗？ 在开发人文、自然旅游资源的同时，曲阜围绕孔子和孔子文化，建设了一批极富儒家文化特色的人造景观。孔子六艺城以孔子六艺（礼、乐、射、御、书、数）为主线，展现了孔子的生平、思想和春秋时期的历史文化，每天定时表演的古乐舞吸引了众多旅游者的目光。论语碑苑以论语为表现内容，以书法碑刻为表现形式，以古典园林为依托，阐释了孔夫子博大精深的思想内涵和崇高理想。孔子研究院既是学术研究机构，也是独具特色的旅游景点，院内的孔府文物精品展令人流连忘返。图 333 孔林图 334 孔子讲学图图 335 孔子射艺台投资 3000 万元建设的重量级文化旅游演艺项目杏坛圣梦，于
8、2002 年全面推出。该项目集合了全国第一流的编剧、编导、舞美、灯光、音响艺术专家和数百名专业演员，成为曲阜旅游的点睛之笔。此项目的推出，一举改变了曲阜旅游产品结构，对提高旅游综合效益起到了极为重要的作用。此外，鲁国古乐、祭孔大典等都独具特色，受到广泛关注。二、发展现状二、发展现状1999 年，曲阜市委、市政府提出了“旅游兴市”的发展战略。现在，全市发展目标更为明晰：“建设生态式旅游胜地、世界性儒学研究中心、现代化历史文化名城”，确立了旅游业作为经济发展的龙头产业、支柱产业的地位。目前，曲阜市接待中外游客达到每年 400 万人次，近年来每年仅门票收入就达到9000 多万元，而旅游带动的收入达到
9、 12 亿元，占曲阜市的 12左右，曲阜市已经成为名副其实的旅游城市。凭借厚重的文化底蕴和蓬勃发展的旅游业，曲阜先后获得首批中国历史文化名城、中国旅游胜地 40 佳、全国爱国主义教育示范基地、首批中国优秀旅游城市、首批 AAAA 级旅游区等殊荣。每年 9 月 26 日至 10 月 10 日举办的中国曲阜国际孔子文化节，活动丰富多彩，文化品味高雅，至今已连续举办了 21 年，被确定为全国十四项重点旅游节庆活动之一。图 336 杏坛圣梦近年来，依托丰富的旅游资源，曲阜推出了孔子家乡修学游、寻根朝敬游、孔府美食游、古典婚俗游等一批极具吸引力的旅游产品。尤其是孔子家乡修学游，已经成为国际国内旅游市场上
10、的名牌产品。在孔子家乡，游客穿古代学士服，戴古代学士帽，在孔庙杏坛举行开学典礼，在孔林孔子墓或尼山夫子洞举行毕业典礼。早晨学打太极拳，听专家讲授孔子文化、中国民俗，学习中医、中药、针灸、烹饪、书法、绘画、太极拳、中国民乐等，到农村与村民同吃、同住，参与工艺品制作、牛耕、摊煎饼、包水饺等活动，深受外国游客的欢迎。2004 年暑假期间，仅韩国一个国家，就有 1 万余名学生到曲阜参加修学旅游，充分展示了这项产品的吸引力。过去曲阜旅游购物一直没有拳头产品，为了改变这种状况，曲阜专门成立了旅游商品行业协会，并举办旅游商品大赛，出现了一大批孔字号、曲阜号的旅游商品。过去是找不到礼品送，现在是琳琅满目不知送
11、啥好。据调查，省直部门和济宁市各部门在外事场合和出国出访、友好交往的礼品，大多出自曲阜。曲阜的如意雕刻厂家就有近百家。旅游商品的丰富也带来了可观的效益， 仅“三孔”碑帖每年的销售额都在三四百万元。在经济效益方面，旅游商品收入已经占到旅游收入的 30以上，全市从事旅游商品销售的人员有 5000 人之多。在继续发展以孔子文化为主题的旅游业的同时，加大力度开发文化产业，成为曲阜市经济工作的一个重点。一批“孔”字牌、“圣”字牌的工业产品，比如孔府家酒、三孔啤酒等，成为了曲阜经济和国际接轨的开路先锋。这一优图 339 孔府家酒图 337 孔子家乡修学游势的发挥，使曲阜的经济结构独具特色：在 2004 年
12、全市的国内生产总值和财政收入中，有 60以上是与文化有关的产业实现的。曲阜优良的人文环境，厚重的文化底蕴，至高的城市知名度，在曲阜的对外开放和招商引资中也显现出巨大的吸引力，特别是近年来，国内外的许多著名企业纷纷前来投资，极大地促进了曲阜的社会经济发展。问题问题 你知道曲阜旅游产品中的“三宝”是什么吗？三三 目前旅游业存在的主要问题目前旅游业存在的主要问题 旅游资源的开发利用不平衡旅游资源的开发利用不平衡曲阜是国务院公布的首批历史文化名城。但长期以来，曲阜游变成了单纯的“三孔”游，2004 年曲阜的门票收入中“三孔”门票收入占到 80%。尤其是在旅游旺季，孔庙、孔府的游客人满为患，大大超过这些
13、景点的环境承载量，这不仅造成景区环境和文物古迹的破坏，也使得游客的旅游质量难以保证，干扰了游客感悟历史文化的兴致。形成鲜明对比的是，周公庙、黄帝城、少昊陵等百余处同样浸透着厚重历史底蕴的景点，甚至与孔庙一路之隔的颜庙，却门前冷落，鲜有人至。石门山、九仙山、尼山等自然景观的游客也较为稀少。总之，目前我市旅游资源的开发利用很不平衡，大部分旅游资源没有得到充分的开发和利用。 曲阜孔庙、孔府、孔林等“三孔”同为世界文化遗产，是儒家文化一个完整的缩影，到曲阜，这都是必看的景点。但是近两年以来，部分导游和旅行社受利益驱动，为了缩减行程，或者为了让游客参观有回扣的景点，在参观孔庙和孔府之后就劝游客不再游览孔
14、林。这使得孔林的客流量急剧下滑，目前只能占到孔庙客流量的 10左右，使得“三孔”被人为地割裂，客流出现严重的失衡。 图 3311 周公庙图 3310 祭孔大典讨论讨论请结合教材中旅游开发的相关知识，以及我市实际，分析上述现象的成因。对于旅游资源的“冷”“热”不均现象，你有什么看法？旅游市场依然存在旅游市场依然存在“木桶效应木桶效应”虽然曲阜旅游业取得了很大发展，但是仍然处于旅游开发的初期阶段，吃、住、行、游、购，娱等相关产业链的发展还很不协调，存在短腿现象，严重制约着旅游业的发展。曲阜市的住宿条件一直制约着当地的旅游接待能力。目前曲阜三星级以上的酒店仅有阙里宾舍、孔府西苑等三家，二星级以上宾馆
15、的床位不足2000 张。对于全年达 400 万人、节日期间每天数万人的游客量而言，这只是杯水车薪。由于曲阜没有四星和五星级的酒店，大多数外国旅客是早上从济南乘两个小时巴士来曲阜，参观游览四个小时之后，再搭乘巴士返回。另外，曲阜的文化娱乐场所和娱乐项目也比较少。曲阜拥有丰厚的文化资源，可以开发许多的独具地方特色和文化底蕴的娱乐项目，但是长期以来，曲阜旅游业的市场定位还停留在“文物旅游”这个较低的层次上。随着我国社会经济的发展，私家车家庭出游或者车友会集体出游的人越来越多，驾车族在游客中的比重也大幅上升，已经发展成为一种新兴的旅游方式。但是目前我市的停车场严重不足，同时缺乏有效的规划和管理。同时，
16、主要景区附近车满为患，与古城应有的古朴、庄重、祥和的格调极不协调，构成了对旅游背景环境和文化氛围的破坏。城市经济基础对于旅游的掣肘日益凸显城市经济基础对于旅游的掣肘日益凸显古城风貌的恢复，景区环境的整治，新景区的开发，旅游业的宣传促销，城市基础设施以及旅游服务设施的建设，无不需要大量资金的投入。曲阜作为一个新兴的小城市，工业化的进程起步晚，城市经济基础还非常薄弱，近年来资金问题对于旅游业发展的制约日益显著。图 3312 阙里宾舍比如，在旅游促销环节上，旅游业发达的国家对于促销的投入很大。2003年西班牙共接待海外旅游者 5250 万人次，旅游收入 415 亿欧元，当年西班牙旅游局的预算为 9400 万欧元；夏威夷 2000 年获得了 110 亿美元的旅游收入，与此同时，它拿出了 5 亿美元用于旅游促销，相当于当年旅游收入的 5。即使与外省同行相比，差距也很大。据了解，河南云台山近两年迅速兴起，其一年的促销费用至少 1000 万元以上，这
