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2、约，是重庆人的内心城市排行榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时尚、现代、有气质、国际化、被尊重是重庆人的内心城市排行榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时尚、现代、有气质、国际化、被尊重，而这些，恰恰是重庆人所缺乏的东西，而这些，恰恰是重庆人所缺乏的东西2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 洞 察洞 察在粗犷线条的背后，有一颗跃动的心，渴望用一种受人认同的生活方式来证明自己并不落伍的价值。在粗犷线条的背后，有一颗跃动的心，渴
3、望用一种受人认同的生活方式来证明自己并不落伍的价值。2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 企业品牌的支持和背书企业品牌的支持和背书?“自我超越自我超越”的龙湖在重庆已经被认同 为最有公信力的房地产商。的龙湖在重庆已经被认同 为最有公信力的房地产商。?而香港置地，在用实力说话之后，也 会显现他的无穷张力。而香港置地，在用实力说话之后，也 会显现他的无穷张力。2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝
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5、备竞争差异？是否具备竞争差异？从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产品功能诉求中，我们有很大的机会去建立消费者的情感偏好和附加价值！从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产品功能诉求中，我们有很大的机会去建立消费者的情感偏好和附加价值！2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。摘自新周刊
6、重庆第N城2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 核心价值的作用和意义核心价值的作用和意义? 她并不一定是广告语；她并不一定是广告语； ? 她可能是隐藏在背后的她可能是隐藏在背后的“幕后黑手幕后黑手”；? 她是我们所有努力的方向和我们的终极追求；她是我们所有努力的方向和我们的终极追求；? 她可以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关她可以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关广告/传播公关新闻/口碑售卖方式体验/活动规划产品招商 核
7、心价值核心价值核心价值的指导产品核心价值的指导产品?产品的规划上，“尊重”的原则，尽最大的努 力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、 有历史意义的人文建筑或小品；产品的规划上，“尊重”的原则，尽最大的努 力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、 有历史意义的人文建筑或小品；?在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。切忌 简单复制所谓的欧式小品。在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。切忌 简单复制所谓的欧式小品。2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638
8、 核心价值的指导招商核心价值的指导招商?在商业形态上，应严格控制，筛选高品质的 商家进入；在商业形态上，应严格控制，筛选高品质的 商家进入；?可以利用置地的优势，适度引进国际性的商 家，比如可以利用置地的优势，适度引进国际性的商 家，比如Starbucks、illy等。等。2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 核心价值的指导公关活动核心价值的指导公关活动?必须符合“引领重庆生活气质”的原则，每 一次活动都是对核心价值的加分；必须符合“引领重庆
9、生活气质”的原则，每 一次活动都是对核心价值的加分；?切忌活动主题和调性混乱！切忌活动主题和调性混乱！2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 核心价值的指导命名核心价值的指导命名那 城 IDEAL TOWNIDEAL TOWN2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 传 播 策 略2009地产实战
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11、：13666100049 QQ:1014899638 门 槛门 槛山景、江景资源在重庆并非稀缺， 不具备绝对的竞争优势。山景、江景资源在重庆并非稀缺， 不具备绝对的竞争优势。22009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：13666100049 QQ:1014899638 门 槛门 槛某些发展商的过度承诺 导致消费者对大盘及新区的信心不足某些发展商的过度承诺 导致消费者对大盘及新区的信心不足32009地产实战宝典200G专业地产资料，全国货到满意付款 订购热线：2009地产实战宝典200G专业地产资料
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