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1、杭州米德兰家具推广杭州米德兰家具推广策划方案策划方案策划方案策划方案策划方案策划方案为有力推动杭州米德兰家具知名度的提高，宣传该市场的规模、特点、产品、品牌、服务，以强势广告宣传吸纳大量客源，集聚市场人气，使经营者、家具商、消费者形成推动市场发展的一种合力，并使绝大多数家具消费者米德兰家具作为其购买家具的首选。本案分五个部分：1、杭州米德兰家具的经营定位2、广告宣传与诉求分析3、市场推广策略4、广告语一、杭州米德兰家具的经营定位一、杭州米德兰家具的经营定位我们需要通过对杭州家具市场的现状进行分析后，结合米德兰家具的自身优势，提出家具在市场上的定位：市场定位的内涵：作为刚进入杭州市场的品牌，对于
2、相对饱和的杭州市场，一上来就以销售设计好的产品或者是以生产的产品为主要目标是不可取的，反而公司具有的优势是在于可以根据客户的要求、喜好为客户设计独有的产品，以此为进入杭州的首要立足点，着眼于定做家具市场的拓展，通过定做家具打开市场，让大众熟知米德兰家具品牌之后，再进一步打开普通家具市场。二、推广宣传与诉求分析二、推广宣传与诉求分析一、推广目标受众分析一、推广目标受众分析主要受众：20 岁40 岁，有家具潜在需求和刚刚具有新房有购买需求的消费者。各大家具经销商。在本次推广，希望可以得到家具市场所做的商性的相应，同时对消费者进行诉求，以期在短时间内聚集人气，用集聚的消费者人气带动市场的招商。二、推
3、广诉求点分析二、推广诉求点分析鉴于米德兰家具在杭州消费者并没有多少知名度，在这次推广传播活动中，将结合家具的广告定位和传播对象及推广目的，提炼出诉求于目标消费者重点，在推广宣传中将主要针对诉求重点进行传播：米德兰家具是美国 KINGS 集团旗下的“米德兰” （midland)家居品牌,主要以简约，现代风格为主；根据客户的要求、喜好，为客户设计制造独有的产品。满足消费者的各样需求；严格把握产品质量，市工商局指定消费者投诉点；实力强大，服务周到，全心全意为消费者着想。我们将通过以上诉求点的传播，达到以下推广目的：推广目的：提高消费者米德兰对家具的认知，了解家具的具体经营内容和能为消费者提供的服务与
4、承诺；提升米德兰家具品牌形象，促进消费者产生“米德兰定做家具让我最满意”的有利联想；吸引人气，促使家私市场主动联系招商三、市场推广策略三、市场推广策略根据米德兰家具的定位及市场推广目标，提出本次的市场推广策略：以大众媒体传播为主，结合公关宣传、主题促销活动的宣传，以大众媒体传播为主，结合公关宣传、主题促销活动的宣传，整合各种推广手段以塑造统一的家具品牌形象。整合各种推广手段以塑造统一的家具品牌形象。媒体广告：广告以电视、报纸、户外、车载电视、车身四种形式为主，交叉互动，互为补充；由于是新品牌所以主要目的是扩大影响力与知名度。公关宣传：主动与媒体联系，在电视和报纸媒体的家居类专栏上发布新闻，将近
5、期家具的具有新闻价值的信息传达给普通读者，增强信息的权威性和可信性；活动促销：定期举办“新款家具推广新闻发布会”和“定做家具” ，吸引舆论的注意；每年举办一到两次家具博览会，介绍家居艺术、流行趋势、品牌风格等；结合节假日，开展品牌促销优惠活动，让利给消费者，促进销售。DM 宣传：整合市场内的产品资源，将一个固定时间段的新产品信息、促销信息和家居资讯集结成册，选择市内较大的居民点和公众场所进行直接投放。 （提供一小区宣传推广方案 以前学生时代的作业 非原创）四、广告语四、广告语1.简约不简单，质高不价高，创新不烂俗米德兰家具2.用创新为您带来精湛的品质米德兰家具3.优质的创新家具，走入您的家居米德兰家具
