Hitwise大数据驱动营销智慧

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1、2012 Experian Limited. All rights reserved. Experian and the marks used herein are service marks or registered trademarks of Experian Limited. Other products and company names mentioned may be the trademarks of their respective owners. No part of this copyrighted work may be reproduced, modified, or

2、 distributed in any form or manner without prior written permission of Experian Limited. Experian Public.HitwiseHitwise 大大数据驱动营销智慧数据驱动营销智慧Hitwise中国区总经理殷红 Tiffany Yin22012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.Hitwise是全球领先的用户在线行为数据服务提供商是全球领先的用户在线行为数据服务提供商成立于成立于19971997年，年，覆盖覆盖1111个市场

3、个市场，超过超过15001500家家客户客户32012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.Hitwise中国通过与中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量合作以大样本方案计量网络流量20112011年进入中国市场。年进入中国市场。不多家中国运营商和不多家中国运营商和ISPISP合作合作42012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.Hitwise中国通过与中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量合作以大样本方案计量网络流量8 80000万

4、万ADSLADSL端口端口, , 15001500万万连续设备样本；连续设备样本；平均每端口平均每端口1.71.7台上网设备台上网设备52012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.Hitwise中国通过与中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量合作以大样本方案计量网络流量超过超过90009000万万台移动设备台移动设备62012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.Hitwise中国通过与中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量合作以大样

5、本方案计量网络流量覆盖所有家庭上网设备覆盖所有家庭上网设备, , 真实还原用户网络行为真实还原用户网络行为72012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.Hitwise中国通过与中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量合作以大样本方案计量网络流量监测监测超过超过130130万万域名，域名，以以每天每天为单位进行数据更新为单位进行数据更新82012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.中中美美网民行为对比洞察网民行为对比洞察浏览入口浏览入口 服务

6、偏好服务偏好 广告接触特征广告接触特征 热门服务使用特征热门服务使用特征92012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.网站流量来源分布网站流量来源分布 搜索、门户，邮件对中国网站的导流效果低于美国搜索、门户，邮件对中国网站的导流效果低于美国55%46%2% 6%8%11%3%13% 12%16%25%中国美国搜索引擎社交网络在线视频门户网站首页电子邮件服务其他注：注：20122012年年8 8月数据，网站流量来源以可追溯访问顺序统计，丌包含客户端和直接访问来源月数据，网站流量来源以可追溯访问顺序统计，丌包含客户端和直接

7、访问来源102012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.10大流量来源网站大流量来源网站 中国的网站来源更加分散，营销环境更加复杂中国的网站来源更加分散，营销环境更加复杂1百度17.5%Google16.5%2360安全网址1.7%Facebook7.1%3新浪微博1.7%Yahoo!4.0%4QQ邮箱1.4%Yahoo! Mail3.1%5hao123网址之家1.3%Bing2.9%6人人网1.1%Yahoo! Search2.8%7优酷1.1%YouTube2.1%8谷歌香港1.0%msn2.0%9土豆网0.9%G

8、mail1.4%10搜狗0.8%AOL1.0%Top10Top10合计：合计：2828. .6%6%Top10Top10合计：合计：42.8%42.8%注：注：20122012年年8 8月数据月数据112012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.中中美美网民行为对比洞察网民行为对比洞察浏览入口浏览入口 服务偏好服务偏好 广告接触特征广告接触特征 热门服务使用特征热门服务使用特征122012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.29%15%16%9

9、%4%27%12%5%24%11%4%44%社交网络社交网络搜索引擎搜索引擎娱乐娱乐购物购物新闻新闻其他其他网络服务使用时间份额网络服务使用时间份额 中国用户花更多时间看视频，美国用户重度社交依赖中国用户花更多时间看视频，美国用户重度社交依赖132012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.中中美美网民行为对比洞察网民行为对比洞察浏览入口浏览入口 服务偏好服务偏好 广告接触特征广告接触特征 热门服务使用特征热门服务使用特征142012 Experian Limited. All rights reserved. Expe

10、rian Public.不同广告主新媒体的依赖和偏好不同广告主新媒体的依赖和偏好 中国广告商注重社交媒体类的应用，搜索有待开发中国广告商注重社交媒体类的应用，搜索有待开发汽车品牌汽车品牌旅行中介旅行中介电子商务电子商务中国部分行业广告商流量来源中国部分行业广告商流量来源美国部分美国部分行业行业广告商流量来源广告商流量来源社交网络搜索视频网站152012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.中中美美网民行为对比洞察网民行为对比洞察浏览入口浏览入口 服务偏好服务偏好 广告接触特征广告接触特征 热门服务使用特征热门服务使用特征

11、162012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.搜索：搜索：搜索内容搜索内容 中国用户点击搜索结果中中国用户点击搜索结果中Q&A和和Wiki内容的比例大内容的比例大 大高于美国大高于美国0.65%0.76%0.78%0.79%0.92%0.98%0.99%1.04%1.16%1.17%1.57%1.93%1.96%3.82%4.27%9.31%19.98%20.14%电影网站科技资讯综合网购证券股票手机应用企业目录网络招聘分类信息地图服务团购网站个人博客图书文学C2C网站游戏网站计算机软件在线视频Wiki内容社交网络1

12、.16%1.25%1.29%1.31%1.34%1.37%1.40%2.11%2.18%2.30%2.54%2.55%2.79%3.23%3.26%6.04%6.16%18.29%旅游目的地服装网购地图服务家居网站软件下载C2C网站团购网站分类信息企业目录传统报刊百货公司银行网站游戏网站门户网站电视网站Wiki内容在线视频社交网络中国搜索点击下游中国搜索点击下游行业行业2012.82012.8美国搜索美国搜索点击点击下游行业下游行业2012.82012.8172012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.搜索：搜索：搜索

13、广告接受度搜索广告接受度 中国搜索市场付中国搜索市场付费费点击比例远小于美国市场点击比例远小于美国市场20.11%10.19%89.81%2.67%97.33%从搜索引擎发 起的点击比例25.45%从搜索引擎发 起的点击比例付费点击免费点击中国付费搜索点击比例中国付费搜索点击比例2012.8美国美国付费搜索点击比例付费搜索点击比例2012.812.24%搜索引擎 访问量比例6.07%搜索引擎 访问量比例182012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.搜索：搜索：广告客户广告客户 除除电商外，旅游和游戏及房产和招聘网站也

14、是国内搜索引擎的电商外，旅游和游戏及房产和招聘网站也是国内搜索引擎的 主要客户主要客户1.11%1.39%1.40%1.63%1.79%1.84%1.87%2.21%2.38%3.28%3.31%4.18%4.42%5.02%数码品牌官网银行网站C2C网站化妆品电商3C电商时尚网站网络招聘计算机软件房产网站服装电商综合网购游戏网站旅游中介团购比价1.94%2.00%2.07%2.16%2.37%2.45%2.56%2.93%2.98%3.15%4.35%4.98%4.98%6.04%6.95%3C电商Wiki内容交通信息电视网站电信公司银行网站社交网络旅游中介C2C网站目的地和住宿企业目录家居

15、网站服装电商团购比价综合电商中国搜索付费点击中国搜索付费点击下游下游行业行业2012.8美国美国搜索付费点击搜索付费点击下游行业下游行业2012.8192012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.社交：社交：增长趋势增长趋势 传统型传统型社交社交网站增长乏力，新社交崛起网站增长乏力，新社交崛起010020030040050060070080090011年1月11年4月11年7月11年10月12年1月12年4月12年7月x 10000000新浪微博人人网开心网Faceboo(美国)Twitter(美国)Pinterest

16、(美国)010203040506070x 10000000202012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.社交：社交：使用特征使用特征 Facebook在美国已经重度渗透到生活在美国已经重度渗透到生活20:0216:3914:1515:351.01%0.46%9.52%0.31%用户单次用户单次 停留时间停留时间用户用户 访问率访问率占用户互联网占用户互联网 总访问时间份额总访问时间份额212012 Experian Limited. All rights reserved. Experian Public.视频：视频：网站访问量网站访问量 中国用户对在线视频的需求仍继续增长中国用户对在线视频的需求仍继续增长0%5%10%15%11年8月11年11月12年2月12年5月12年8月美国中国22%-2%222012 Experian Limited. All rights reserved. Exp