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1、富安娜家纺宜章市场强势抢占企划项目类别：品牌产品 企划目的：深化宜章及周边市县乡镇的市场品牌扩张影响力，促成品牌在今后的最大化 销量和市场份额最大化拦截 企划对象：宜章及周边市县乡镇的家纺消费群 企划主题：富安娜家纺温馨感恩主题年 活动口号：温馨万家，感恩回报 促销口号：家居艺秀送温馨，风情万家富安娜；梦里寻她千百度，默然醒来富安娜 企划原则：对富安娜家纺品牌现有软硬姿源，目前市场环境，时机气候，同类目标群行 业进行最佳整合运作 企划时效：2007 年 9 月2008 年春节前后 企划单位：720 度品牌管理整合推广企划目录 一企划背景 二企划目标 三产品分析 四市场分析 五竞争对手分析 六S
2、WOT 分析 七企划策略 八活动企划 九活动广告宣传及媒介计划 十费用预算 十一企划执行流程及进度控制 十二企划改进 十三回报效果评估 十四企划跟进一企划背景略 二企划目标期望通过整合企划，短时间里提升富安娜家纺在宜章及周边市县乡镇市场的最大化销 量，并深化富安娜家纺在各层面目标群中的品牌印象和感情基础，巩固他们对富安娜家纺 的忠诚度。 三产品分析略 四市场分析略 五竞争对手分析略 六SWOT 分析略 七企划策略利用 2007 年下半年婚庆市场高潮阶段，联合同类目标群行业展开最佳整合运作，形成 强强合作联盟，达到预期目标效果。 八活动企划1活动主题：“富安娜杯”宜章首届家居婚博艺术节暨富安娜品
3、牌家纺 周年店庆感 恩盛会 2活动目的：深化富安娜家纺在各层面目标群中的品牌印象和感情基础，巩固他们对富安 娜家纺的忠诚度，短时间里提升富安娜家纺在宜章及周边市县乡镇市场的最大化销量。 3活动口号：温馨万家，感恩回报。 4促销口号：家居艺秀送温馨，风情万家富安娜；梦里寻她千百度，默然醒来富安娜。 5活动对象：宜章及周边市县乡镇的家纺消费群 6活动时间：2007 年 10 月 6 日2007 年 10 月 28 日 7活动地点：宜章中夏广场 8主办单位：宜章县宜兴路富安娜家纺专卖店 9承办单位：宜章县宜兴路富安娜家纺专卖店，720 度品牌管理整合推广企划10协办单位：家私，影楼，婚服，金银，玉器
4、，家饰，花艺，工艺，窗帘，美容美 发，化妆品，宾馆，家装，橱柜，地板，门业，陶瓷，家电, 灯饰，太阳能等行业各一家。11参展单位：烟酒副食品，保健品，电脑，手机，摩托电动车等行业不限。 12家居婚博艺术节活动方式：通过前期的市场宣传预热，告知宜章所有百姓，组织主办 单位，协办单位，参展单位，全部到中夏广场进行品牌展示展销，活动优惠，咨询介绍， 并进行活动的开幕盛会，同时，现场活动每天穿插歌舞小品娱乐节目及参与单位的品牌知 识现场有奖问答游戏或品牌的其它专场促销宣传。 13富安娜品牌家纺 周年店庆感恩盛会活动方式： A盛会现场活动： a富安娜品牌家纺模特演艺秀； b富安娜品牌家纺宜章专卖店现场知
5、识文答有奖赛； c富安娜品牌家纺现场抢购中奖百分百起齐欢乐； d富安娜品牌家纺限时限量现场特价热卖会。四件套1、四件套包括枕套（2 个） 、床单、被套，被套规格 150*200cm，价格 190 元；2、四件套包括枕套（2 个） 、床单、被套，被套规格：180*200 cm，价格 258 元。 。现金一把抓，抢购乐翻天； B卖场活动方式： a现金一把抓，抢购乐翻天；b有买就有送。 1、在阿芙萝专卖店购物者送积分奖励销售卡一张 2、购物满 300 元，送小抱枕一只。 3、购物满 500 元送绣花靠垫一只。 4、购物满 1000 元者送会员卡一张，享受在阿芙萝专卖店购物 8.8 折优惠（特价、平价
6、除 外）另外送枕芯一对。 5、累计在本店消费达到 3800 元，赠送一套四件套和一床被子或一床凉席。 （一）欢乐庆典，来买就送 超值团购价 服务送到家 1、 满 300 送 50 （20 礼券+30 代金券） 2、 满 600 送 100（40 礼券+60 代金券） 注：1、限送 200 凭购物小票领礼券 2、对于团购给予超值价格免费送货上门 （二） “闪电”店庆价 激情店庆价 缤纷共享 1、 “闪电”店庆价商品，完全体现超低的感觉。注：这类商品除供应商让部分的毛利外， 门店将做出亏损的举动。为能达到一定的低价效果，又能保证亏损的额度小，建议选择该 类商品时，从低单价、超实用的特点出发选择，并
7、限时限数。 （三）抢做幸运星 价格自己定 1、凭购物小票在收款处摸“折率球” 。 2、9 折 15 个球、8 折 3 个球、7 折 2 个球。 3、球上是几，就是价格的折率。 4、顾客得到折率后，在购物凭证上盖上“折率” 。 （一）欢乐庆典，来买就送 超值团购 价 服务送到家 14活动宣传计划：见回报。 15活动流程：报名宣传现场规划各品牌区位展位划定现场布置各品牌物料到 位现场布置到位活动开幕活动进行活动总结活动闭幕跟踪宣传。 16协办单位，参展单位参与报名时间：2007 年 9 月 26 日9 月 30 日。 17报名地点：宜章宜兴路富安娜家纺专卖店。 18报名方式：凭品牌资质有效证书或证
8、明及法人经营证件和身份证原件与成套复印件报 名。 19报名参与活动组织经费：协办单位 3800 元，参展单位 500600 元。 九活动广告宣传及媒介计划1 16 开宣传单：1 万份 2 海报：1000 张 3 拱门：6 个 4条幅：43 条 5 刀型旗：200 面 6宣传车：13 辆 7音响：1 套 86m*8m 主会台：1 个 96m*8m 背景架：1 个 106m*8m 背景布：1 块 11X 展架：13 个 12电子鞭炮：1 个 13礼花炮：6 个 14盆花：40 盆15贵宾胸花：20 朵 16礼仪服：6 套 17现场活动全程刻录光盘：15 个 18品牌联盟代表大幅合影照：13 个 1
9、9品牌联盟单位参与证及工作人员工作证：25 个 20 主持人：2 人 21演员：6 人 22保安：10 人 23礼仪小姐：6 人文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工 作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手 段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息 中文名称 文案外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本
10、段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、 书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府 掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年 :“诸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请
11、进去谈谈，这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财 富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案“的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广 告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰 写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“的概念 常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“，其实这是两种差
12、别很大，有 着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划 人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划 与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关)。广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因 为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案 的要求更
13、加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很 快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变 化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是 由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成， 然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。 2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往 往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则
14、正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转 移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文 案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的 创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说
15、明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活 动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书， 或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文 字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策 划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微
16、要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公 司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案 拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创 意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广 告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响 力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只
