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1、3.1.1 体育赛事网络营销的内涵体育赛事是指一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件,其规模和形式受竞赛规则!传统习俗和多种因素的制约,具有项目管理特征!组织文化背景和市场潜力,能够迎合不同参与体分享经历的需求,达到多种目的与目标,对社会和文化!自然和环境!政治和经济!旅游等多个领域发生冲击影响,能够产生显著的社会效益!经济效益和综合效益刃“体育赛事的核心产品是体育竞赛,包含门票!电视转播权!赞助!视频剪辑!体育游戏等在内的所有与体育赛事相关的产品都是围绕体育赛事设计!开发的“所以,一直以来也有一些学者将体育赛事狭义地理解为体育竞赛,体育赛事营销也更多的是指狭义的营销推广赛事本身“随着企业对
2、赛事媒体功能认识程度的增深,体育赛事营销的内涵不断丰富,企业借助赛事实现自身目标王守恒,叶庆辉.体育赛事的界定及分类J.首都体育学院学报,2005,(2)的营销活动也成为其中的一部分“随着互联网技术的应用和发展,体育赛事网络营销活动开始出现“本文中体育赛事网络营销是指一种广义的体育赛事网络营销活动,即包括体育赛事经营者!互联网媒体及非互联网企业三个营销活动的主要参与者以体育赛事为资源!互联网为平台,主要从网民需求出发,利用现代信息技术手段,各自营造在线营销环境!进行赛事网络推广,同时开展互联网媒体和企业品牌!形象及相关产品的设计!开发!包装!推广等营销活动,最终达到实现营销者整体战略目标和盈利
3、的目的“其内涵包括:(1)体育赛事网络营销活动以互联网为平台“(2)营销活动的主要参与者包括体育赛事经营者!互联网媒体和非互联网企业“(3)体育赛事网络营销的核心资源是体育赛事“(4)体育赛事网络营销对象是以网民为主体的网络消费者“3.1.2 体育赛事网络营销的基本模式分析图 1 显示,赛事经营者!互联网媒体和非互联网企业作为体育赛事营销活动的三个主要参与者,在整个体育赛事的营销活动中,都在紧紧围绕体育赛事资源,进行相关产品的经营“体育赛事经营者的主要的活动包括自建站点的营销!赞助商开发!新媒体版权的销售和对网络媒体出售采访证等;互联网媒体从事的网络营销活动主要包括网络广告的开发!站点推广!赞助冠名以及开展主题活动等;非互联网企业的赛事网络营销活动主要是专题站点的开发与经营!网络广告投放!开展主题活动以及进行企业推广等“三者的营销活动紧密联系,但又存在严格的界限,在整个体育赛事营销活动中,三者的角色定位不同,同时营销目标也各不相同“
