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1、1、文化需求：文化需求是人们为了满足精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求。 2、文化资源：人们从事文化生产、文化活动所必需的可资利用的各种文化生产要素，即为 文化资源。 3、文化投资结构：文化投资结构是指文化投资在文化经济各组成部分中所含要素的构成及 其数量比例关系。它是文化经济结构的一个重要方面。 4、文化经济管理体制：文化经济管理体制是国家或企业对文化经济实行管理的一种组织制 度，它是由文化经济管理的职能划分制度、组织制度和调节制度三部分组成的相互联系的 有机整体。文化经济管理体制作为一个有机整体，从广义上讲，具有宏观与微观两个层次。文化经济宏观管理，就是对一定范围的文化经济总体及其
2、总体运行所进行全局性的管理实 施过程，包括国家文化经济总体、行业文化经济总体等。一般而言，文化经济宏观管理具 有指导性和前瞻性。 文化经济微观管理，是指对一定的文化经济个体及其经济活动所进行的管理实施过程，包 括具有自主权的基本文化企业和单位，它们不是以一定的文化经济总系统而存在，而是以 一定文化经济系统的某个要素形态而存在。文化经济微观管理具有操作性和实践性。 文化经济管理从狭义上讲，主要是指宏观管理方面。 5、文化消费：是指人们为了满足精神生活的需要，采取不同的方式享受文化商品和劳务的 过程，简单地讲，即是对一定物质或服务劳动为载体的精神的获取行为。与其他消费一样， 文化消费是社会文化生产
3、过程的一个重要环节。 文化消费的特点1、文化消费内容的精神性2、消费能力的层次性包括物质消费能力和文化消费能力不同收入水平、不同知识水平、理解能力的人对于文化消费有不同需求3、文化消费时间的延展性文化消费水平越高，花费的时间越多“过年没意思了。 ”4、对人的灵魂的塑造性“化”5 、对社会文明的塑造性三个方面的作用:文化消费能够增进人们的科学文化水平，从而提高劳动力的素质；文 化 消费能够提高人们的思想道德觉悟，从而促进社会精神文明的发展；文化消费能够改 善人们审美的情趣和能力，从而形成科学、健康、文明的生活方式。 1、文化生产： 原创性文化生产： 文化生产者以个体性精神劳动形式，按照个人意愿，
4、为了表达自己的思想、情感和对社会、 人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动。 物态化文化生产： 运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工、复制、转化为社会产品的生产过程， 是整个商品经济条件下文化生产的后形态。 2、文化市场：什么是文化市场 A 文化商品交换的场所（ 狭义） B 文化商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。 （广义） 3、文化投资：文化投资是指一定的经济主体为了获取经济的、社会的效益而投入货币或其他资源于文化事业、文化产业的经济活动。它不仅包括资本资源，而且包括智力资源 （人 力资本）等。人力、物力、财力、时间。 4、文化发展战略：文化发展战略是战略主体关于文化自身的一种
5、长远设想、整体规划和政 策安排。 文化被不同的战略主体应用于不同的战略目的时就形成了不同的文化战略。诸如： 意识形态战略：侧重于精神文化层面 文化产业战略：侧重于文化的经济层面 国家文化战略：侧重于整体性的 同时，既有服务于全局的也有服务于局部的，既有对内的也有对外的。 值得注意的是，不管哪一种形态或类型的文化发展战略，文化战略的选择、制定和实施都 必然要求文化本身能够提供资源支持，必然要求文化的发展能够不断满足处于不断变化中 的文化战略目标的要求。 5、文化商品价格体系： 定义：任何一个文化商品的价格都不是孤立存在的，而是和其他商品、行业互相联系、互 相制约，并通过价格形式纵横交叉的联系来反
6、映文化经济体系各行业、部门的经济关系， 这一通过价格进行有机联系的整体就是文化商品的价格体系。 1、简述文化生产的特征：1、较高的知识、技术和智能的综合现代科技广泛运用于文化产品中2、高度的创造性和探索性不断创造新的审美娱乐方式和产品，对人生和宇宙不断进行深刻的思考3、文化和知识的再生产性通过对原有文化和知识的继承和积累，通过再创造，实现文化产业的扩大再生产， 而 不是简单重复生产4、过程和结果的双重性 舞蹈、歌曲等产品，艺术家的表演过程同时也是最终的产品，音像资料永远也无法带来现 场观赏所带给人的感官享受 2、简述文化供求矛盾的主要表现： 文化供给与需求的层次性矛盾 主体精神构成的层次性 由
7、收入水平差异引起的需求选择的层次性 由年龄、性别、职业、文化习惯等构成的需求差异 文化供给与需求的地域性矛盾 文化供给与需求的价值取向背反性矛盾 3、影响文化消费结构的因素有哪些？1、产业结构和产品结构2、价格的高低3、文化消费心理4、自由支配时间的多少 4、我国调控文化市场的经济手段主要有哪些？ 宏观调控的经济手段 行政调控手段力度较大，但容易因执行者水平限制而出现失误。法律手段更科学、规范、 稳定。1、倾斜的文化投资政策2、差别税收政策3、弹性价格政策4、有效地社会赞助政策5、优惠的文化奖励政策 1 1、简述现代文化生产的双重运动：现代文化生产既是精神产品的生产，同时又是物质产品的生产。因
8、为精神的东西是无形 的，必须以有形的物质产品为载体。一、商品特性决定文化产品生产必须符合价值规律（商品价格受供求关系影响） 高雅文化和高品位文化市场需求较低，价格与价值倒挂，必须由社会调节其生产。 文化商品的特殊运动规律：文化产品的精神、文化和艺术价值的永久性与它的市场价格的 不等性：价格低于价值，价值与使用价值的矛盾，审美的和文化的价值与“票房价值”相 矛盾。两种矛盾运动的结果，导致文化艺术产品的第一生产者与第二生产者、经营者的收 入的严重倒挂，价值与使用价值倒挂，文化、审美价值的倒挂，导致了文化产品生产者主 创者主导地位丧失，导致高雅艺术和高品位文化市场的萎缩和生产的萎缩。二、文化产品生产
9、必须符合文化规律1、必须能满足人们的文化需求2、不能纵容不正当文化（三俗文化、暴力文化、邪教文化） ，不能唯市场论。 2 2、简述文化需求的价格弹性系数的五种类型文化需求的价格弹性系数的五种类型，并用图表说明： 在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求： 与文化商品的价格成反比 需求与价格关系函数：Q=f(P) 与人们可支配收入水平成正比 需求与收入水平关系函数：Q=f(I) 与人们余暇时间成正比 文化需求的价格弹性系数文化需求的价格弹性系数就是文化需求量变运的百分比与价格变动的百分比之间的比率。 其公式表示为： Ep=需求量变动的百分比/价格变动的百分比=Q/Q P/P= Q/ PP/Q
10、 P 为文化商品价格P 为文化商品价格变化量,Q 为文化需求量, Q 为文化需求变化量, Ep 为文化需求的价格弹性系数。 需求的价格弹性的五种类型，如商品的需求价格弹性和厂商的销售收入之间的关系 当 ep 1 时， （富有弹性） ，商品的价格与厂商的销售收入成反方向变动。即价格下降会使 厂商的销售收入上升，相反，价格上升会使厂商的销售收入下降。 当 ep 1 时， （缺乏弹性） ，商品的价格与厂商的销售收入成同方向变动。即价格下降会使 厂商的销售收入下降，相反，价格上升会使厂商的销售收入上升。 当 ep = 1 时， （单位弹性） ，降低价格或提高价格对厂商的销售收入都没有影响。因为此时，
11、厂商变动价格所引起的需求量的变动率和价格的变动率是相等的。3 3、简述文化供给的价格弹性系数，并用图表说明： 文化供给规律 在其他条件不变的情况下，文化供给与文化商品价格的变化成正比。S=f(P) 供给的价格弹性: 表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。或者说， 表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给量变化的百分 比。它是商品的供给量变动率与价格变动率之比。 假定供给函数为 Q = f ( P )，以 es 表示供给的价格弹性系数为：P 表示价格，Q 表示文化供给量；P 和Q 分别表示价格变动量和相应的变量。 供给的价格弹性的五种类
12、型5、试述文化商品的构成、特征及种类： 二、文化商品的双重属性1、商品属性和意识形态属性2、文化商品的物质形态所承载的有用性是与它的材质不一致的。文化商品物质形态承 载的主要是文化信息。 同一个文化信息可以有多样化的表现形式。 （见仁见智） 物质形态所承载的有用性就是物的本身一般商品3、文化商品的检验评价标准不同于普通商品。 一般商品：整齐划一的量化指标体系，标准化生产 文化商品：会由于检测、检查主体的文化背景和价值标准不同，奉行的意识形态不一样，而得出完全不同的结论。三、文化商品的特点双重属性中意识形态性的表现1、与生俱来的知识产权性 （著作权法）的争议 2 内在意义价值的潜隐性 梵高 向日
13、葵 文化经典重新热 孔子-周游列国，惶惶然如丧家之犬，3、精神价值与魅力的永久性文化商品的价值在于其中蕴含的精神因素，如人类生活、工作的各种经验总结 与体会，人类精神与意识的存在规律亘古不变，所以它能一直给人类带来价值。学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？远-不仅包括空间距离还包括时间4、价值量构成的难以度量由于文化商品属于复杂的精神劳动，所以难以度量其数量罗丹雕塑巴尔扎克红楼梦 -披阅十载、增删五次 文化商品的分类： 物态化的文化商品；书、画、摄影作品、音像制品 行为形态的文化商品；唱歌、评书、歌舞等文艺表演 向其他产业提供文化附加值；饺子元宵麦当劳园艺建筑设计等 知识产权形态。著
14、作权、专利商标（知识产权） 1、文化消费全球化趋势给中国带来哪些挑战，应采取的文化消费战略是什么？、文化消费全球化趋势给中国带来哪些挑战，应采取的文化消费战略是什么？ 一、文化消费全球化趋势的挑战1、对本土文化产业的冲击发展中国家经济实力弱,资金不足;文化产业发展经验不足；发达国家凭借资金技术 优势、市场发展经验控制文化产品发展合作方向进程。2、对本国主流价值观的冲击文化生产者在西方文化的包围下，产生文化心理上“根”的困惑与怀疑。河殇的民族虚无主义 美国影片对穆斯林的诋毁，民族自尊心的丧失 二、经济全球化背景的文化消费战略1、加强指导、提高消费者文化消费能力西方文化给中国带来自由、民主、开放、
15、积极向上的观念，也带给中国物质主义、 个人主义、拜金主义、享乐主义及低级庸俗的文化产品什么是“普世价值”？西方文化崇尚竞争、达尔文主义；小布什说：美国要做世界的领导者、要追求美国国家的绝对安全中国文化倡导“和谐”：君子和而不同，小人同而不和；礼之用，和为贵弘扬中国的文化价值观，重塑民族自尊心，铸造民族信仰2、建立有利于文化消费的市场机制 加快文化体制改革，开放文化领域，平等竞争，提供丰富的文化商品3、开发国内及国际文化消费市场重点在于培养文化人才及文化观念 2、如何进行文化市场开拓？、如何进行文化市场开拓？ 一、文化市场开拓的含义 主体：文化生产者和经营者目的：实现文化商品的价值 方式：文化市场的开发、占有和扩大 文化市场开拓的含义：文化生产者和经营者为实现文化商品价值而进行的一系列与文化市 场的开发、占有和扩大的密切联系的活动，包括对已有文化市场的挖掘、利用和扩大，对 新的文化市场的开发两个方面。1、对内开拓提高文化产品质量完善文化市场体系：人才市场、培训、信息、资金、中介开拓新的文化市场：农村2、对外输出优秀民族文化 借力经济全球化，孔子学院
