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1、 - (单选题) 1: 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。 A: 产前活动 B: 生产活动 C: 销售活动 D: 售后活动 正确答案: (单选题) 2: 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。 A: 介绍期 B: 成长期 C: 成熟期 D: 衰退期 正确答案: (单选题) 3: 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ） A: 习惯性购买行为 B: 寻求多样化购买行为 C: 化解不协调购买行为 D: 复杂购买行为 正确答案: (单选题) 4: 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。 A: 经济因素 B: 社会
2、因素 C: 技术因素 D: 文化因素 正确答案: (单选题) 5: 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素 的影响。其中，社会角色与地位属于（） A: 文化因素 B: 社会因素 C: 个人因素 D: 心理因素 正确答案: (单选题) 6: 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） A: 宽度 B: 长度 C: 深度 D: 关联度 正确答案: (单选题) 7: 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（） A: 垄断竞争 B: 寡头竞争 C: 完全竞争 D: 纯粹垄断 正确答案:
3、 (单选题) 8: 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。 A: 内部报告系统 B: 营销情报系统 C: 营销研究系统 D: 营销分析系统 正确答案: (单选题) 9: ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利- 执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 A: 年度计划控制 B: 战略控制 C: 盈利能力控制 D: 效率控制 正确答案: (单选题) 10: 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。 A: 可销价格倒推法 B: 投标定价法 C: 边际贡献定价法 D: 通行价格定价法 正确答案: (单选题) 11:
4、 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于 A: 名义尺度 B: 间距尺度 C: 比例尺度 D: 顺序尺度 正确答案: (单选题) 12: 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） A: 能有效协调各种市场营销职能 B: 注重整体观念 C: 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D: 产品经理能获得足够的权威 正确答案: (单选题) 13: 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每 月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是 A: 3位 B: 5位 C: 7位 D: 9位 正确答案: (
5、单选题) 14: 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务 属于（） A: 理想业务 B: 冒险业务 C: 成熟业务 D: 困难业务 正确答案: (单选题) 15: 市场渗透战略适用的情况是（） A: 现有市场-新产品 B: 新市场-现有产品 C: 现有市场-现有产品 D: 新市场-新产品 正确答案: (单选题) 16: 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（） A: 效率 B: 配置 C: 灵敏度 D: 影响力 正确答案: (单选题) 17: ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。- A: 地区型
6、 B: 职能型 C: 产品型 D: 顾客市场型 正确答案: (单选题) 18: 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起 ，其中属于外部刺激的是（） A: 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。 B: 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。 C: 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商 D: 采购人员看广告或参加展销会。 正确答案: (单选题) 19: 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。 A: 迅速取脂策略 B: 缓慢取脂策略 C: 迅速渗透策略 D: 缓慢渗透策略 正确答
7、案: (单选题) 20: 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。 A: 成本高 B: 模仿者开始出现 C: 利润大 D: 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 正确答案: (单选题) 21: 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反 馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ） A: 年度计划控制 B: 赢利能力控制 C: 效率控制 D: 战略控制 正确答案: (单选题) 22: 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ） A: 互补品 B: 选购品 C: 条件品 D: 替代
8、品 正确答案: (单选题) 23: 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。 A: 商标 B: 品牌标志 C: 品牌名称 D: 品牌 正确答案: (单选题) 24: 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于 A: 有道德的竞争者 B: 领先的竞争者 C: 良好的竞争者 D: 理性的竞争者 正确答案: - (单选题) 25: 经过编排、加工处理的数据称为（） A: 二手数据 B: 一手资料 C: 原始资料 D: 信息数据 正确答案: (单选题) 26: 产品需求的下降会导致该产品( )。 A: 价格上升，销量减少 B: 价格上升，销量下降 C: 价格下降，销
9、量上升 D: 价格下降，销量下降 正确答案: (单选题) 27: 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。 A: 产品策略 B: 定价策略 C: 分销策略 D: 促销策略 正确答案: (单选题) 28: 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。 A: 渠道宽度决策 B: 渠道类型的数量决策 C: 中间商类型决策 D: 渠道管理决策 正确答案: (单选题) 29: ( )就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻， 采取“声东击西”的策略。 A: 迂回进攻 B: 围堵进攻 C: 正面进攻 D: 侧翼进攻 正确答案: (单选题
10、) 30: 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。 A: 改进产品 B: 全新产品 C: 换代产品 D: 更新产品 正确答案: (多选题) 1: 企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（） A: 价格是否符合政府的有关政策和法令 B: 价格是否符合企业的定价政策 C: 消费者对价格的心理反应 D: 企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见 E: 竞争对手对企业的反应 正确答案: (多选题) 2: 分销渠道选择原则包括( )。 A: 经济性原则 B: 目标差异原则 C: 适应原则 D: 声誉原则 E: 富有弹性，便于及时调整的原则 正确答案: (多选题) 3: 行为细分(behavior -
11、 segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。 A: 进入市场的程度 B: 消费数量 C: 品牌忠诚度 D: 待购阶段 正确答案: (多选题) 4: 转卖者提供（）。 A: 形式效用 B: 时间效用 C: 地点效用 D: 占有效用 E: 所有效用 正确答案: (多选题) 5: 市场营销组合中的“价格”包括（） A: 价目表所列的价格 B: 折扣 C: 折让 D: 支付期限 E: 信用条件 正确答案: (多选题) 6: 市场营销学主要对下列几类行为进行研究() A: 消费行为 B: 政府行为 C: 供应商行为 D: 市场营销机构行为 E:
12、 帮会组织行为 正确答案: (多选题) 7: 一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（） A: 市场导向 B: 切实可行 C: 协调一致 D: 富鼓动性 E: 具体明确 正确答案: (多选题) 8: X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（） A: X和Y是互补品 B: X和Y是互替品 C: X和Y不存在关联关系 D: X商品价格提高将减少Y商品的需求 E: Y商品价格降低将减少X商品的需求 正确答案: (多选题) 9: 收集第一手资料的方法有( )。 A: 观察法 B: 小组深度访问法 C: 问卷调查法 D: 实验法 正确答案: (多选题) 10: 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方
13、面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较 与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（） A: 经营管理方面 B: 财务方面 C: 采购方面- D: 产品方面 E: 市场营销方面 正确答案: (多选题) 11: 企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（） A: 产品是否同质 B: 企业规模 C: 市场是否同质 D: 市场规模 正确答案: (多选题) 12: 二手资料的信息来源有( )。 A: 内部来源 B: 政府刊物 C: 报刊书籍 D: 商业资料 E: 原始资料 正确答案: (多选题) 13: 市场营销的相关概念有( )。 A: 需要、欲望和需求 B: 产品和效用 C: 交换、交易和关系 D: 市场与市场营销者 E: 市场营销最终目标 正确答案: (多选题) 14: 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。 A: 何时推出新产品 B: 在何地推出新产品 C: 先向谁推出新产品 D: 新产品的推出价格 E: 如何推出新产品 正确答案: (多选题) 15: 统计需求分析中，企业经常分析的因素，
