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1、当土地承载艺术：构建北京新兴文化产业试验区专访北京润地（置业）集团董事长张坤文本刊特约记者李道柳图为首届北京西山国家新兴文化产业专题对话会现场。“我们提出创建北京西山国家文化 新兴产业试验区的构想。适逢党的十七 届六中全会胜利召开，中央做出了关于深 化文化体制改革、推动社会主义文化大发 展大繁荣若干重大问题的决定，决 定的精神、战略举措和目标方向，给予 了我们参与、投入文化产业大发展更加坚 定的信心。”北京润地（置业）集团董事 长张坤在接受农经记者采访时表示， “房山、门头沟、石景山、海淀、昌平沿 西山的区域，已有上百家旅游文化公司、 生态农业公司、文化创意产业公司和相关 机构落户发展，文化事
2、业建设和文化产业 在西山区域已成星火燎原之势。”2011年11月5日，在北京香山国际高 尔夫球场，由中国民生银行、新华社金融 信息交易所、北京润地集团、北京香山美 术馆联合主办的首届“北京西山国家新兴 文化产业”高层论坛上，北京润地（置 业）集团董事长张坤率先提出设立“北京 西山国家新兴文化产业试验区”的概念， 为新兴文化推动新农村发展提供了新思 路、新策略。衡、不协调仍然存在，文化建设与和谐社 会建设有机联系尚待加强。“我和一些朋友一直想在西山地区搞 一个大型的美术社区，最早设想叫西山艺术 硅谷，大家后来觉得叫硅谷不太好，就是想 在西山建设一个国际性的文化艺术方面的交 流中心，这个艺术中心应
3、该包括绘画、音 乐、历史、文物等门类，不仅是做艺术交 流、展示，还能够做到吸引一些艺术家沉淀 在此。有了这样一个心愿。也和北京市海淀 区的相关领导交换意见，与北京市有关领 导进行了交换信息，于是就想把这个事做 成。”在张坤眼中，北京得天独厚的文化氛 围是他以及他的朋友们最初构想创建北京新缘起于艺术情结 改革开放30年，北京市的文化事业 和文化产业发展成效显著，但是文化建设 在区域之间、城乡之间显现出的发展不均图片由本刊编辑部提供。兴文化产业试验区的动因。 “做文化产业区，最大的动力首先是 我有这样情结”，张坤是儒商，一生与美术 结缘。张坤毕业于中央工艺美术学院装璜 系，毕业以后留校当老师，当老
4、师过程中开 始进入商界。其后成功进入房地产业，在北 京和外地做企业。因为本身喜欢艺术，艺术 情结挥散不去，一直和同学做画展，自己也 在经商的同时从事绘画创作。“香山（西山）地区我个人认为在北 京有很多得天独厚的条件。它本身有各种文 化历史的渊源。北京西山周围有名人的故居200多个，各种各样的寺庙也有两三百个。 经过一些村镇的搬迁以后，西山地区基本上 都已完成绿化，自然景观，包括旅游资源、 以及辐射到颐和园的文化资源非常丰富。香 山自身的名气应该是最好的一个选择。”张 坤在描述西山地区的人文和自然资源时也向农经记者透露。目前已经和香山所在的 行政区香山街道办事处交流过，“办事 处也希望达成合作，
5、海淀区也希望达成合 作。海淀区还计划在杏石口路，规划一个叫西山文艺创意大道的文化项目，计划引 入各类艺术馆、展览馆项目入驻，相关的项 目现在还是比较零散，北京西山国家文化新 兴产业试验区的构想正好能够整合这些零散 的项目。”形式和运作系统，但是彼此之间缺乏有效 的联接和呼应关系。”张坤分析说。 “各类文创企业和项目都意欲大力 发展创意产业，但各种文艺机构仍然处 于条块分割和各自为战的状态，区域与区 属文化资源缺乏一个更高层次的、可持续 发展的具有统一性、全局性、概念性支撑 平台。社会相关机构也未能有效整合相应 资源，不能形成合力来形成产业的发展优 势，不能有效地提升产业的发展水平和质 量。”张
6、坤认为，面对西山的现实需求， 有三点是大有作为的。“首先要强化合作共赢意识。其次 是加强沟通、联系与配合，实现西山区 域内的文化、科技、经济要素流动、资源 共享和优势互补，最大限度地促进协调发 展。第三是在实施区西山域统一规划上实 现突破。明确各区在区域中的功能定位、 产业分工及城乡之间、区区之间重点合作 领域。”张坤说，“对推进西山区域文化 建设的大发展、大合作提出构想创建北京西山国家新兴文化产业试验区是 具有重要的战略性意义。当农经记者问到，“北京西 山国家新兴文化产业试验区”究竟能够带 来怎样的实效时，张坤用一连串的“可 以”表示，“可以有效传承西山悠久的历 史文化，并在传承中不断创新和
7、发展；可 以有机的成为中关村国家创新试验区的组 成部分；可以极大丰富北京市西部区域城 乡人民群众的精神生活，并有助于扩大内 需；可以加快城乡统筹发展，促进新农村 建设；可以带动相关产业的发展，形成区 域经济新的增长点；符合生态文明和绿色 发展的要求。由于文化产业是一种主要利 用人类主体资源的产业，即通过人的创意 和服务，以产业化的组织形态，不断开发 文化资源，大量提供文化产品和文化服 务，因此也是一种消耗自然资源较少、低 污染排放的绿色产业。”中国艺术银行，可以与海淀区金融 硅谷相呼应对接，额外形成一个崭新的 艺术金融硅谷。就艺术理财项目而言，仅 购买艺术品贷款的业务规模就十分庞大， 如艺术品
8、兑现金贷款；艺术品买卖贷款账 户；艺术品库存贷款；艺术品出售贷款； 艺术品托管贷款等。”张坤认为农经 作为专业的财经类媒体应该对实验区的新 兴业态和新兴金融形态给予更多的关注。据张坤透露，“中国艺术硅谷”的规划 区域，主要地带处于北京西郊的香山脚下。 目前已有一大批有实力、有影响、有创意、 品牌知名度高的艺术机构有意入驻闵庄路周 边，如中国雕塑博物馆、法国篷皮杜艺术中 心、MOMA博物馆(纽约现代艺术博物馆)、 古根海姆博物馆将在中国设分馆，将形成艺 术支撑后台机构聚集的态势。但是，四季青 镇玉泉地区的几个“城中村”的居住环境脏 乱差、公共设施贫乏、村民家庭收入来源单 一等问题，已经成为海淀区
9、的投资与生活环 境的顽疾。对此，张坤说“我们可借鉴和运 用北京一号地国际艺术区所在地北京市 朝阳区崔各庄乡何各庄村土地+艺术社会 主义新农村建设的模式，在带动区域经济发 展、维护农民利益的基础上，结合中国艺 术硅谷的功能定位及产业发展规划，充分 利用玉泉地区的环境及地域优势，精心塑造 生动和谐的村庄公共开放空间与建筑群体， 构筑优美宜人的村庄绿化与居住环境，培养 农民成为现代艺术产业工人，加快发展第三 产业，全面建设社会主义新农村社区。”在张坤的设想中，北京西山国家新 兴文化产业试验区将秉承面向世界、辐射 全国、创新示范、引领未来的宗旨，坚持 “深化改革先行区、开放创新引领区、高 端要素聚合区
10、、创新创业集聚地、战略产 业策源地”的战略定位，服务于城乡统筹 综合发展，力争用1-3年时间，建成具有全 国影响力的文化科技金融创意创新中心区 域，“它的成功经验，必将为全国相关区 域的城乡文化融合、山水文化产业的发展 提供有效的发展模式，为全面建设小康社 会作出贡献。”张坤认为这是一种时代赋 予他和他的志同道合者的使命。展望西山文化产业 位于北京西部的西山，整个区域的 发展形态，具有典型的城乡发展特征。近 年来，北京西山人文风貌得到了改观和提 升，经济、旅游、文化、科技综合发展成 绩斐然。以文化为先导的旅游、生态农业 等方兴未艾，呈现勃勃生机。随着十七届六中全会的召开，西山区 域的发展迎来了巨大的机遇，同时也面临 着诸多挑战。西山区域文化产业发展目前 存在的主要问题。“作为一种新兴的产业形态，文创 产业的核心是项目的概念设计，在一定意 义上也是概念经济。房山、门头沟、石景 山、海淀、昌平沿西山区域的文艺机构和 文创资源，虽然各自都有自身概念的表述走“让土地承载艺术”的文化产业 发展之路 “我们初步设想，要在实验区内组建农经杂志 2011.12 总第250期47
