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1、中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25193391 25407713 25407397 中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25407713 25407397 2519339112011-2015 年中国家电连锁行业市场调查及发展前景调研报告年中国家电连锁行业市场调查及发展前景调研报告 【关关 键键 字字】：家电连锁：家电连锁 家电连锁行业研究报告家电连锁行业研究报告 家电连锁行业市场调查及发展前景调研家电连锁行业市场调查及发展前景调研 报告报告 【出版日期出版日期】：2011 年年 5 月月 【报告格式报告格式】：PDF 电子
2、版或纸介版电子版或纸介版 【报告页码报告页码】：511 页页 【图表个数图表个数】：356 个个 【交付方式交付方式】：Email 发送或发送或 EMS 快递快递 【中文价格中文价格】：印刷版：印刷版 7800 元元 电子版电子版 8300 元元 印刷版印刷版+电子版电子版 8800 元元 【英文价格英文价格】：印刷版：印刷版 21000 元元 电子版电子版 22000 元元 印刷版印刷版+电子版电子版 23000 元元 【报告编码报告编码】：Y 【订购热线订购热线】：0755- 25407622 25407713 25407397 25193391 中商情报网中商情报网 http:/【报告描
3、述】：2010 年，国内两家家电连锁巨头营收均超过 1500 亿元，苏宁电器(包括非上市部分)营收达 1562 亿元，国美电器(包括非上市部分)以 1549 亿元紧随其后。2011 年，家电连锁门店进 入三四级市场的步伐将逐步加快。苏宁借进驻华南 8 周年之际，在原有广州、深圳大区的 基础上，宣布新设汕头、中山大区，将触角延伸到三四级市场。新设立的汕头大区遍及汕 头、梅州、汕尾等地，而中山大区则从中山覆盖到阳江、茂名、湛江沿线，很显然，家电 连锁门店的触角将进一步深入到粤东和粤西地区。目前，苏宁在广东地区的门店总数达到 了 193 家。2011 年 1-2 月，家用电器行业累计工业销售产值同比
4、增长 29.3%，出口交货值 累计同比增长 35.75%，累计产销率 98.31%。2011 年空调产品销售数据表现最好，2011 年 1 月，2 月销量同比分别增长 61%和 38%。2011 年 3 月，空调家电下乡销售额同比增长 398%，为增速最高的家电品类。预计空调产品销售全年将维持较快增速，即将到来的空调 旺季也将进一步拉动空调销售。全年家电行业在农村新置需求，城镇更新换代需求、保障 房建设等因素拉动下，销售将保持增长。随着百思买最后四家“善后”门店谢幕，百思买 在华全部门店正式关张，这激起了中国家电连锁企业对目前市场的一番思考，百思买在中 国的水土不服也给已经走出国门的苏宁和其他
5、即将出国的企业一些启示。与此同时，成本 的不断上涨和通货膨胀的大环境，让家电连锁企业压力陡增，加上网络渠道分食抢利，家 电连锁未来的路该怎么走，家电连锁高管们在头脑风暴中不断探寻家电连锁新的出路。目 前家电连锁对三、四线城市的扩张还集中在长三角、珠三角等城市化水平较高区域，只要 租金价格合理，机会合适，家电巨头们仍然会选择大举扩张。未来随着中西部地区城镇化 水平的提高和消费市场的发展，中西部地区的家电市场也可能燃起战火。随着万得城、山田电机等海外连锁企业纷纷进军中国门店已经开业市场，中国家电市场形 成了中、美、德、日四国连锁企业角力的格局。虽然海外连锁企业的中国门店已经开业， 但仍面临着供应链
6、对接、市场认知等多重障碍，短期内尚难改写中国家电零售市场格局。 从本质上说，万得城、山田电机等海外连锁企业在中国的开店行为其实是其整合产业链、 构建综合产业优势的战略举措。当前中国已成为全球最大的电子产品制造及消费基地之一， 在金融危机导致全球家电市场需求萎缩的背景下，中国政府出台的家电下乡以及以旧换新 等刺激政策却使国内家电市场需求猛增，成为全球最具市场活力的产业板块。由于此前全中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25193391 25407713 25407397 中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25407713 2540
7、7397 251933912球家电制造环节早已呈现整体搬向中国的趋势，此次海外流通渠道扎堆在中国开店也就不 难理解了，外资企业实际上是要在中国打造集研发、生产、制造、销售于一体的完整产业 链，从而提升全球市场竞争力。虽然海外家电连锁企业对进军大陆市场充满信心，但无论 其采取何种经营模式，都不得不经历与中国市场实现供应链对接的过程。受发展水平差异 影响，中国市场与海外连锁企业的母国市场存在着巨大不同，这决定了其必须采用差异化 的经营模式才能真正在中国市场立足。从海外家电连锁发展来看，其在本国市场已进入封 闭产品线的收益期，他们通过大规模的连锁门店打造出了相对固定的客户群，可以利用相 对独立的产品
8、线赚取利润。与之不同的是，中国家电连锁业还处于平台网络的扩张和调整 期。这个阶段的特点是：产业内零售企业的产品线大部分是相同的，各个企业竞争的是零 售效率，也就是产品的价格。从这个意义上说，很显然拥有网络规模优势的国美等中国本 土家电连锁企业优势更加明显，而中国家电零售市场的特殊性决定了海外家电连锁很难在 短期内探索出适应我国市场的发展模式，自然也就无法对当前市场格局产生重大冲击。受 网络布局、消费者认知等多重因素影响，海外家电连锁的总体经济性根本无法与本土家电 连锁媲美，三年内其很难冲击当前的中国家电零售市场格局。本研究咨询报告由公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局
9、、 国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、全国商业信息中心、中 国经济景气监测中心、中国家电行业协会、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息和专 业研究单位等公布和提供的大量资料，并结合对家电制造商和家电经销商等业内企业的访 谈，以及对家电消费者的调查研究。着重分析了中国家电市场发展趋势、家电销售渠道的 现状、竞争优劣势 SWOT 分析、家电销售渠道的变革趋势、家电连锁行业运行现状、行业 竞争格局及趋势，家电连锁行业的投融资与并购现状、特征、趋势及相关案例。为家电连 锁企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选 择恰当的投资时机和公司领导层做
10、战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据， 同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。第一部分 行业发展现状 第一章 国外家电连锁行业发展分析 第一节 有关家电连锁产业发展形式分析 一、直营连锁 二、特许连锁 三、自由连锁 第二节 国际家电连锁行业发展轨迹综述 一、国际家电连锁行业发展历程 二、国际家电连锁行业发展面临的问题 三、国际家电连锁行业技术发展现状及趋势 第三节 2010 年世界家电连锁产业发展格局分析 一、2010 年世界家电连锁产业发展分析 二、2010 年世界家电连锁兼并重组分析 三、2010 年世界家电连锁产业发展特点 第四节 2010-2011 年主要国家地区家电连锁
11、产业发展分析中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25193391 25407713 25407397 中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25407713 25407397 251933913一、2010-2011 年美国电连锁产业发展分析 二、2010-2011 年欧洲电连锁产业发展分析 三、2010-2011 年日本电连锁产业发展分析 四、2010-2011 年韩国电连锁产业发展分析 五、2010-2011 年印度电连锁产业发展分析第二章 世界著名家电连锁企业发展战略 第一节 百思买 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、201
12、0-2011 年经营状况 四、2011-2015 年发展战略 第二节 电路城 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2010-2011 年经营状况 四、2011-2015 年发展战略 第三节 日本小岛电器 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2010-2011 年经营状况 四、2011-2015 年发展战略 第四节 日本山田电机 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2010-2011 年经营状况 四、2011-2015 年发展战略第三章 中国家电连锁产业发展分析 第一节 中国家电连锁产业发展分析 一、2010 年中国家电连锁行业发展现状 二、2010 年我国家电连锁卖场格局分析 三、2010 年
13、推动家电连锁业发展的原因 四、2010 年黄光裕事件后家电连锁的发展 五、2011 年家电连锁行业发展分析 第二节 2010 年中国家电连锁产业存在的问题 一、家电连锁企业大本营成空心状态 二、家电连锁企业同质化竞争激烈 三、家电连锁业人才匮乏 四、家电连锁业标准缺失 五、家电连锁业缺乏长期战略规划第四章 中国家电连锁市场运行动态分析 第一节 2010 年中国家电连锁市场概况中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25193391 25407713 25407397 中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25407713 2540739
14、7 251933914一、高端电器成家电连锁市场新卖点 二、家电连锁试水多元化经营 三、家电连锁五大巨头市场经营特色及战略透析 第二节 2010-2011 年中国家电连锁二三级市场发展分析 一、家电各级市场流通形式及厂商关系分析 二、家电连锁企业拓展二三级市场遇到的困难 三、家电连锁拓展二三级市场的策略 四、家电连锁体验营销的意义及手法 五、家电连锁卖场新年营销含义及策略第五章 中国家电连锁主要业态发展分析 第一节 旗舰店 一、2010 年家电旗舰店的发展状况 二、中国家电旗舰店的特征 三、家电旗舰店开设对厂商的影响 四、家电旗舰店的正确定位及发展方向 五、2011 年家电旗舰店的发展形势分析
15、 第二节 3C 店 一、2010 年家电连锁 3C 店发展状况 二、3C 模式成家电连锁主要利润增长点 三、家电连锁拓展 3C 领域的优势 四、3C 模式使家电连锁企业与 PC 企业双赢 五、家电连锁经营 3C 业务对 IT 业的影响第六章 中国连锁经营行业发展分析 第一节 我国连锁经营业现状分析 一、2010 年我国社会消费品零售现状分析 二、中国连锁业在变革中强势发展 三、连锁经营巨头单店销售概况 第二节 连锁经营与电子商务 一、中国电子商务市场现状分析 二、电子商务与连锁经营的结合之路 三、连锁经营与电子商务结合的手段 四、连锁经营解决电子商务物流难题 第三节 我国农村连锁经营的发展 一
16、、连锁药店开始占领农村市场 二、农资物流连锁经营蕴含巨大商机 三、农村零售业实现连锁经营的措施 四、农村连锁成功经营的策略分析 第四节 我国连锁经营的主要问题 一、我国连锁经营存在的主要问题分析 二、我国连锁经营发展中的弊病 三、制约我国连锁经营发展的因素 四、中国企业实施连锁的六大困惑中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25193391 25407713 25407397 中商情报网订购电话中商情报网订购电话 0755- 25407622 25407713 25407397 251933915五、对我国连锁经营发展的思考 第五节 促进我国连锁经营发展的对策 一、我国连锁经营发展面临的问题与对策 二、我国发展连锁经营的策略建议 三、加快发展我国连锁经营的方针 四、中国连锁经营的发展性策略 五、我国连锁经营企业的“越位”对策第七章 中国家电行业发展情况分析
