万圣节光棍节感恩节11月三大招商活动策划案

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1、 将对整个社会和自然的大爱 具象为对亲人和好友的小爱 更具体、更直接、更动人 “谢谢你” 人人公益 2011 感恩传递 一个名字，一段记忆，一次关怀，一声谢谢 2011：情系人人，让感动再续 朱宁说 谢谢你 “大学宿舍的姑娘哎，毕业就没见过几次，在人人偶尔聊两句还记得她失恋的时候姐几个可是陪喝了一个月哈哈。这是给我的么？看看去。 ” 某一天，被工作和功课折磨的心情烦躁的你，登录人人首页，惊喜的看见一个气球轻轻的飘来 首次开辟首页漂浮资源，夺人眼球 宋琛瑶 Rita： 亲爱的过的怎么样？经过那段陪伴 我变得更加坚强 谢谢你 “谢谢你” 人人公益 2011 感恩传递 喜欢 我也有“谢谢”要传递 回

2、归传统的书信方式，返璞归真 抱着好奇的心情，点击了写着“谢谢”的气球 你看见很多漂浮的信，而最前面的正是写给你的 “看来她还记得分享支持她一下！感恩传递活动？恩，该谢谢刚进公司时候带我的那个同事，我也写一封吧。 ” 涂刚 Evans： 进入社会之后的人情冷暖 只有你让我相信 同事也可以当朋友 谢谢你 发布 同步到我的人人状态 同步到我的人人相册 “谢谢你” 人人公益 2011 感恩传递 你陷入了回忆当中，想起了很多场景和很多想要说“谢谢”的人 回归传统的书信方式，返璞归真 “天天生活的都麻木了，难得感动一次，保存到我的人人吧，以后烦躁的时候，就翻翻这些美好的回忆。 ” “谢谢你” 人人公益，感

3、恩传递 小测试： 你的感动还剩多少？ 张南 李丹 王梦 曾彭 开始测试 邀请好友 “谢谢你” 人人公益 2011 感恩传递 写完了感谢，你又看了看好友的作品，原来大家心里都是满满的感动，测试一下，你的感动还剩多少？ “挺有意义的活动，用人人这么久，第一次遇到这样的传递形式，给好友们发个邀请通知，让大家都来参与一下，找找感动的感觉吧。 ” 活动站添加感动测试，制造话题 宋琛瑶 Rita 说 谢谢你 谢谢你 宋琛瑶：涂刚Evans 进入社会之后的人情冷暖/只有你让我相信/同事也可以当朋友/谢谢你 通过“谢谢你”人人公益 2011 感恩传递发布 你写下的感谢会被的 TA 看见 也会与所有的好友一起分

4、享 多种病毒扩散机制结合，保证影响 特殊资源支持： 首页状态栏标签 46 天 或首页公告板 34 天/首页两侧展示位 612 天） 用户流程回顾，多途径激发 SNS 传播 首页 漂浮气球 活动站 读好友给自己的信 自己写一封 好友 好友首页 活动新鲜事 状态新鲜事 相册新鲜事 分享新鲜事 邀请通知 参与小测试 查看好友的作品 同步状态 同步相册 邀请好友 分享好友的作品 赞助权益体现，让品牌用互动引爆公益营销 一、首页互动体现 日 PV:5726w/日 UV:1195w 气球与品牌 VI 结合/卡通形象融入 用户参与活动新鲜事中体现 用户邀请好友提醒中体现 二、活动站互动体现 PV:300w/

5、UV:5070w/参与:4255w 活动站冠名，头图背景体现 互动环节流程体现 定制模块体现 * 效果/权益 * 效果/权益 * 效果/权益 * 人人网 11 月三大招商活动【万圣节】 【光棍节】 【感恩节】 Media Solution 2011.8 万圣节 Trick or Treat：不给糖就捣蛋！ 光棍节 ：“种”结孤单 感恩节 感恩传递：谢谢你 【关键词】时尚、搞怪、创意 【亮点】个人主页疯狂互动形式 【关键词】网络、话题、情感 【亮点】人人网史上最大的爱情主题活动 【关键词】公益、事件、感动 【亮点】首页漂浮气球，万人感恩传递 真实好友关系 深度互动形式 万圣节Trick or T

6、reat：不给糖就捣蛋！ 洋节退热，它，逆势而上 随着通信发展，越来越多的洋节被引进国内，成为商家节日营销的目标，情人节、愚人节、圣诞节已经被普罗大众广泛接纳，与中国节日差别日渐缩小 万圣节 百度搜索量 14,400,000 搞怪 装扮 狂欢 Halloween 正在成为时尚年轻人群们的“新欢”！ 引领时尚，它，聚焦目光 他们幽默充满创意 搞怪装扮、KUSO 摆拍 他们热爱新生事物 主题派对、新品发布 他们引领流行消费 时尚搭配、行为艺术 他们是真正的时尚达人+意见领袖 他们乐于表达分享 上传网络、口碑传播 他们都爱万圣节！他们更具营销价值！ 主页 首页 邀请 提醒 新鲜事 乐趣 分享 发现

7、 真实 联系 携手人人，它，为你所用 1.9 亿核心用户 SNS互动全新娱乐体验 招商特殊资源护航 草根事件影响千万用户 人人万圣 时尚 创新 趣味 2010，人人首次万圣狂潮 13 天时间里 PV:1,438,295 UV:429,381 参与:282,397 【变身大乱战】 结合热点话题植物大战僵尸，号召用户加入黄昏/黎明阵营对战 【万圣整蛊礼物】 联动人人礼物平台，发出万圣限量整蛊礼物，号召用户互相赠送 【万圣南瓜糖】 结合人人热门 APP 人人餐厅，推出万圣节特别道具，号召用户使用并传播 2011，全民万圣，神话再续 万圣夜的传统：孩子们穿着稀奇古怪的服装，提着南瓜灯挨家挨户地索要糖果

8、 给糖的话，孩子们送上祝福开心的前往下一家 如果不给，孩子们会用各种方法捣蛋，直到你肯给他们糖果为止 这就是现在的万圣节装扮和搞怪的来源 Trick or Treat？不给糖就捣蛋！ 首次应用新颖互动，震撼出场 不给糖就捣蛋！ 不给糖就捣蛋！ 不给糖就捣蛋！ 不给糖就捣蛋！ Trick or Treat？ Trick or Treat？ Trick or Treat？ 某一天，你发现自己的个人主页被不同装扮小鬼搞得乱七八糟 首次应用新颖互动，震撼出场 Happy Halloween 万圣快乐哦！ 永远开心 亲爱的 跟糖一样甜蜜 你前往其他好友的个人主页，发现有的跟你一样，有的却洋溢着祝福 首次

9、应用新颖互动，震撼出场 Trick or Treat？ 不给糖就捣蛋！ 抢 TA 的糖 为什么呢？你发现了个人主页左下角的一个从来没出现过的模块 登录首页状态栏也多了一个可爱的标签 不给糖就捣蛋！特殊资源支持： 首页状态栏标签 46 天 个人主页互动模块 612 天 每一次互动都将获得一次抽奖机会！让快乐和惊喜在万圣节，HIGH 翻整个人人网！ Trick or Treat？不给糖就捣蛋！ 选择好友开始抢糖！ 还有大奖等你拿！ 活动站承载更多互动，HIGH 翻万圣 为什么你的主页是捣蛋小鬼，TA 的主页却满载祝福？因为，万圣抢糖开始啦！ 在活动站中选择好友抢糖： 抢到糖可以给好友留下祝福南瓜灯

10、，自己的主页也会显示好友的祝福 没有抢到糖则可以放下捣蛋小鬼，同样，当用户的糖被抢光无法再抢时，个人主页也将显示好友放的小鬼 用户流程回顾，多平台联动提升扩散 个人主页 互动模块 活动站 抢好友的糖 抢糖成功 在好友个人主页留下祝福南瓜灯 抢糖失败 在好友个人主页留下捣乱小鬼 好友个人主页来访显示南瓜灯动画 好友个人主页来访显示小鬼动画 好友糖袋中有糖（用户糖+1） 好友糖袋中无糖（用户糖不变） 活动站 邀请/抽奖 好友首页 活动新鲜事 邀请通知 赞助权益体现，让品牌深入互动 一、个人主页互动体现 日 PV:1689w/日 UV:476w 糖果袋与品牌 VI 结合/卡通形象融入 祝福卡片搞怪小

11、鬼体现 新鲜事/邀请通知体现 二、活动站互动体现 PV:350w/UV:6080w/参与:4860w 活动站冠名，头图背景体现 互动环节流程体现 定制模块体现 Trick or Treat？ 不给糖就捣蛋！ 留祝福 放小鬼 抽奖 光棍节：“种”结孤单 日益普及的互联网文化，年轻人最热门的话题 “裸婚现象” “Hold 住姐” “光棍节” “富二代” “咆哮帝” 网络流行文化的两大类别 娱乐八卦的人物事件 情感写实的社会话题 前者“红极一时却也昙花一现” 后者“最初的恶搞最后的思考” 1 2 情感写实的互联网文化代表：光棍节 【光棍节】 源于高校校园文化，盛行在互联网时代。 从一个自嘲与挤兑的

12、大学生聚会主题，在社交网络的催化下，逐渐变为“带有淡淡忧伤的乐观气氛”全社会年轻人节日。 在这一天，他们惆怅发泄、调侃鼓励、牵线搭桥，痛并快乐着。对于营销来讲，光棍节无疑是： 一个亲近年轻人心理的最好时机 一个进行情感营销的最好时机 近 1 亿年轻时尚用户 真实好友关系的活跃平台 每天 43 亿活跃互动 SNS 营销全新娱乐体验 人人网，光棍节营销的最佳搭档 2640 万大学生 搞怪调侃、单身万岁 乐天派 6660 万上班族 剩男剩女、相互鼓励 惆怅派 乐趣 分享 发现 真实 联系 情系人人 光棍节 情感营销 2010 光棍节：种出你的惊喜 活动时间： 2010 年 11 月 10 日2010

13、 年 11 月 22 日 活动内容： 用户在活动站，发布状态后，可以领取/购买三种等级种子，种出和自己亲密度较高的好友、恶搞类特殊形象以及增值的光棍节特殊礼物。更有大量 VIP 和人人豆的奖励 活动效果： PV：1,593,857 UV：311,767 参与：283,221 2011 光棍节：更写实、更感性、更有趣 一遇的光棍节 无论你是单身男女还是热恋情侣 让我们在这里，一起 “种”结孤单 有伴儿的种一个未来 没伴儿的种一场恋爱 人人网史上最大的爱情主题活动！ 不再只是针对光棍的活动，受众更广泛 我有 伴儿 TA 一起种未来 我没 伴儿 寻找 TA 一起种恋爱 设置两种参与方式，让恋爱的用户和单身的用户都能参与进来 更写实的未来预言+更有趣的暧昧缘分 我有 伴儿 TA 一起种未来 我没 伴儿 寻找 TA 一起种恋爱 恋爱的用户可以种下“未来种子”