福布斯专访鹿晗

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1、“颜值”时代 2015 年 05 月 11 日 福布斯中文版 2015 年 5 月上 我要评论(192) 北京 798 一处废弃厂房的天桥上，鹿晗正在为某品牌拍摄代言广告。桥下突然涌来一批韩 国游客，就在鹿晗停放保姆车的厂房旁，拿出手机开始拍照。这让站在桥上的工作人员紧 张起来：“千万别认出来，千万别发微博。 ”其中一位自言自语。 “主要是担心安全。 ”工作 人员解释。鹿晗曾经在上海的路边摊吃宵夜被粉丝发现，几乎转瞬间就被闻讯而来的粉丝 包围。因为太有号召力，鹿晗已经成为很多大型活动安全防控的“重点盯防”对象。 曾经担任韩国男团组合 EXO 主唱、主跳、门面的中国成员鹿晗，由于超乎寻常的粉丝号

2、 召力，成为去年中国娱乐圈上升势头最快的青年偶像之一。鹿晗与一系列的粉丝现象有关： 去年 8 月，鹿晗的微博在粉丝帮助下创造了评论数的吉尼斯世界纪录；由鹿晗参演的小成 本电影重返 20 岁轻松取得 3.7 亿票房；无论什么活动，只要有鹿晗出场，就连工作证 件也能被炒到 1 万元；甚至在新浪微博上一度有传闻只要微博内容里带上“鹿晗”两个字， 转发就能过万；而鹿晗代言的产品通常都会在发布当天被粉丝们买到脱销。 对鹿晗登上“福布斯中国名人榜”可以考量的时间其实只有短短 5 个月。去年 10 月 10 日 鹿晗在微博上宣布“回家” ，正式回归中国娱乐市场。在此之前，鹿晗是韩国娱乐工业的作 品。作为人气

3、男团 EXO 主唱，歌手鹿晗是按照韩国流行乐坛的经典造星路线拍 MV、打榜，出专辑、办演出，上各种电视节目一步步被市场认识并接受的。但在中国， 鹿晗被中国大众娱乐市场认识并接受的方式却与众不同，甚至有些“粉丝逆袭”的味道。 即使用国内娱乐圈专业人士的眼光看，也很难理解鹿晗及其引发的粉丝现象。与过去的 “韩流”或者“选秀”制造的人气偶像相比，鹿晗拥有一支堪称“现象级”的粉丝群 鹿饭，他们以一种前所未有的方式改变了粉丝与偶像间的互动关系：他们不是简单“追星” ， 甚至还融入了偶像制造的过程。 “鹿饭”在互联网以及线下自发组织的各种活动，为鹿晗创 造的各种纪录，同时引发了大众关注，帮助原本只是在 “

4、哈韩”这个小众族群中的人气偶 像鹿晗，更好的走进公众视野，成为中国年轻一代具有代表性的流行文化符号。 不过，当你真正与鹿晗面对面，除了身边几个魁梧的安保，你很难意识到面前这个外貌清 秀的大男孩已经是娱乐圈最炙手可热的明星。在拍摄广告的间隙，鹿晗安静地在一边看着 微博。 “几乎没什么明星架子，对所有人都很礼貌、客气。 ”与鹿晗合作过的工作人员这样 评价。其实直到现在，鹿晗也没有成为明星的感觉，而且他其实也不大明白为什么自己会 有如此大的号召力， “压力肯定会有，感觉责任变得特别大、特别重。粉丝的热情对我是鼓 励。 ”鹿晗说。鹿晗出生于 1990 年 4 月 20 日，是一个典型的北京男孩。因为“

5、颜值高” ，鹿晗从中学开始 就是有名的“校草” 。目前鹿晗最大的粉丝组织百度鹿晗吧就是鹿晗学妹在他还未成为 艺人时创立的。鹿晗小时候的梦想是成为一名球员，他是英超俱乐部曼彻斯特联队的粉丝。 直到现在，鹿晗仍会在各种通告的间隙，偷偷溜出去踢球。鹿晗觉得吸引他喜欢曼联的是 他们踢比赛时永不放弃，坚持到底的红魔精神，这种永不放弃的红魔精神一直鼓舞着鹿晗。 高中后鹿晗选择去韩国学习艺术，他的好朋友开他玩笑说：“还以为你是去踢足球，结果 成歌手了。 ” 鹿晗进入韩国娱乐圈的过程有点像经典偶像故事的桥段：在首尔街头被星探发现，成为练 习生，然后一举成名。2012 年 4 月，在经过一年半的练习生培训后，鹿

6、晗以 EXO 组合成 员专门针对中国市场设计的 M 组合歌手身份出道，鹿晗在组合里是主唱、主舞、门面担当。 由于“韩流”影响力，EXO 迅速在韩国、中国以及日本等东南亚国家爆红，而鹿晗更是成 为其中“吸粉能力”最强的成员之一。鹿晗粉丝年龄集中在 80 后和 90 后跨度，其中 1985 年- 1990 年后出生的泛 90 后在数量上 更胜一筹，绝大部分是女性。毫无疑问这些粉丝成为鹿饭的原因首先是“看脸” ， “因为鹿 晗长得好看”是大多数鹿晗粉丝喜欢他的最初原因。在很多女粉丝眼中，鹿晗长相酷似日 本漫画中的二次元人物。但在“看脸”之外，鹿晗在现实生活中表现出的与长相反差很大 的性格特点，也让更

7、多的粉丝从“颜饭”转为“性格饭” 。 在身边朋友看来，鹿晗是一个呆萌、善良的小伙伴，时不时会以“北京爷们”自居，比如 当有国外记者问他如果有女朋友会去哪里约会？他会很自然地说， “我会带她去天安门。 ” 但在生活中的鹿晗性格有点内向，做的多，说的少。虽然被公认为“颜值高” ，但鹿晗一直 认为这只是加分项，因为成为歌手的过程他真的认真努力过。虽然有些幸运，但更有汗水。在鹿饭眼中，鹿晗很萌、很真实，比如鹿晗会发一些粉丝看来很怪、很二的照片，而且乐 此不疲。也会不顾形象地哈哈大笑，完全不管这样笑会“掉下巴” 。鹿晗也会干一些冒傻气 的事，比如他身高 178cm，在队中并不算很高，有一次与队友拍照时悄

8、悄垫起了脚尖，却 完全不知道拍的是全身，于是立刻被“抓包” 。但在粉丝眼中，这样的偶像才真实可爱。 像大多数 90 后一样，生活中的鹿晗喜欢看漫画，有这个年龄的孩子都经历过的童年。与演 艺圈的前辈们相比，鹿晗这些 90 后的年轻偶像身上，有明显的时代特征。他们出生在物质 生活相对富足的年代，身上没有背负起养家糊口或者出人头地的重任，他们踏进娱乐圈没 什么“心酸的血泪史” ，大都因为兴趣或喜爱，因此这些年轻人心态相对轻松。鹿晗会在微 博上用很自然口气说：“不好意思，今天唱劈了，哈哈。 ”这种真实、自然，追求自己所喜 爱，不刻意取悦他人的态度，正是 85 后-90 后这些泛 90 后的一个重要特征

9、。 虽然鹿晗的粉丝号召力很强，但他与粉丝的互动并不频繁，这一点让他给粉丝的印象是 “高冷”与粉丝各玩各的，保持了适当的距离。在新浪微博上，鹿晗一共发了 60 多条 微博，但转发、评论和点赞都平均几十万上下。在鹿晗这类 90 后艺人看来，他们的工作和 生活是分开的，他们的任务是尽量做好自己的工作，但也有自己的隐私，即使是公众人物， 也希望做自己最舒服的状态。而这种态度也是大多数泛 90 后的生活态度。很多鹿晗的粉丝 之所以喜爱他就是因为在他身上看到了自己：努力付出，但也要轻松、真实的生活。 虽然与粉丝之间并没有频繁互动，但令人叹为观止的却是，鹿晗拥有一群最有组织性、执 行力和创意的粉丝团，这些粉

10、丝分布在全球几十个国家或地区，这些平时松散分布在全球 的粉丝群一旦在某个“任务”组织下，立刻可以像一个公司一样高效运作效率之高， 执行力之强会令很多营销公司汗颜。如果说鹿晗是一个好产品，那鹿饭们就在通过自己的 推广和营销行为，不断给这个“产品”提升知名度、美誉度以及影响力。 今年 4 月 20 日鹿晗 25 岁生日那天，鹿饭为鹿晗送上的生日献礼之一，就是要在鹿晗 2012 年转发的一条有关曼联俱乐部的微博下留言至 4,200 万条评论，并且要让这个数字在生日 当天保持一整天。而由微博“鹿晗国际粉丝后援会”发起的全球鹿饭马拉松接力，4 月 2 日在北京天安门广场启动，17 日回到长城。参与者需要

11、手持活动 LOGO，在当地跑步应 援，将视频、照片上传到微博实现活动就可以被认证。在 16 天的接力中，从北京到首尔、 东京、伊朗、叙利亚、智利、厄瓜多尔，冰岛，甚至战火纷飞的利比亚，全球将近有 1/3 国家的鹿饭都参与了这次活动。 除了这些活动，另一条以公益为主题的接力活动也在线下和微博同时进行。由百度鹿晗吧 和 Dear 鹿 - 爱心公益站等粉丝组织分别发起的公益接力，在北京、天津、长沙、成都等 全国 20 多个城市巡回开展。鹿晗的粉丝们以鹿晗名义探望敬老院、儿童福利院、流浪动物 收容站，捐赠钱物，并在 2015 年“鹿晗生日季”时开启了属于鹿饭的品牌公益“黄手环行 动” ，以帮助患有阿兹

12、海默症的老人回家，以及联合了 21 个鹿晗粉丝站以鹿晗名义捐赠“快乐体 育包” ，支持贫困地区的教育事业。 据粗略估计，全球已有超过 140 个鹿晗粉丝建立的粉丝站，这些粉丝站大多以微博、贴吧、 QQ 群、Facebook、推特账号等形式表现和沟通于互联网。这些粉丝站点全部是粉丝自己 建立，无论是过去还是现在，与鹿晗团队没有任何官方直接所属关系。他们与其他偶像粉 丝最大不同是，他们主动参与到鹿晗宣传和营销活动中，极大地协助了经纪团队。 鹿晗的鹿饭们表现出强大的自组织性他们自发成立，与鹿晗官方团队没有所属关系， 各站点之间也是平行存在，他们只有一个精神领袖，就是鹿晗。在实际操作中任何一个鹿 晗粉

13、丝都可以发起建立这样的站点，但是否能吸引其他粉丝加入，则完全看站点组织者本 人的能力。只要能吸引粉丝关注，让粉丝觉得这是有能力的站点，就会有人归附。有粉丝 支持，这个站点才能卖出周边产品，才能有资金维持运营，去为鹿晗做应援。鹿晗的大部 分粉丝站就是以这样的模式自给自足运营，因此在鹿晗的粉丝江湖，完全靠“能力”说话。目前这些粉丝站大都以地域来划分，其中又以中国、韩国和日本最多。除了地域，还有一 些粉丝站是以专业来划分。比如有专门为鹿晗组织公益活动的站，专门供海内外鹿饭交流 翻译互动的站等等。同时也有综合型的大规模粉丝站，如目前拥有 200 多万粉丝关注的百 度鹿晗吧，是鹿晗所有粉丝站中规模最大的

14、一个。它不仅有以地区划分的各地分会，同时 也有按专业划分的各种小组。而同时，也存在并没有加入任何粉丝组织的大量鹿饭个体， 活跃在互联网的各个平台上。 当粉丝站需要运营费用时，鹿饭或者会去鹿饭中根据自愿原则进行募集， 或者会通过制作 一些粉丝站的周边产品在鹿饭间出售，以此维持站点运营。许多粉丝站点还拥有高级的摄 影装备，平时会跟随鹿晗的行程，拍摄图片和视频作为周边产品物料，而鹿饭站点在平时 基本靠粉丝自己进行日常运营。这些站点在平时各自以地域或专业为主，组织各自活动。 比如鹿晗生日时各地粉丝会在当地举办粉丝活动或者购买公交、地铁等路牌广告。但一旦 有大型活动，就组织起来。这种大型活动可以由任何一

15、个站点发起。比如鹿晗参与线下活 动或演出时，各个粉丝站就会联合起来应援，各粉丝站的负责人会借此机会见面，而平时 更多是通过互联网各种方式沟通和联系。 粉丝人数最多、影响力最大的百度鹿晗吧有专门负责“新饭教育”的机制。比如有鹿晗新 粉丝加入，百度鹿晗吧会有 “鹿家粉丝守则” ，告诉作为鹿饭哪些事情可以做，哪些事情 不可以做，同时有完整的鹿晗日常科普和宣传体系。百度鹿晗吧也有专业的分工，有自己 的文案组、美工组、图频组、翻译组等。这些小组都是通过 “招聘”在鹿饭中招募而来， 没有任何报酬，无偿为偶像奉献自己的时间。而联动所有鹿饭组织的工作基本依靠鹿晗国 际粉丝后援会来完成，这是一个联合组织体系，在

16、这个体系里所有大小站都是平等个体， 俨然类似一个“联合国”机构，各站联合代表共同参与其中。 鹿饭们也喜欢收藏一切与鹿晗有关的 CD、贴画、海报等相关周边。有能力的鹿饭会去参 与现场活动或演出，同时他们也表现出超强的组织性、执行力。比如在百度鹿晗吧，除了 一个吧主，两个实习吧主外，还有若干个小吧务，为了做到 24 小时管理百度鹿晗吧内容， 这些小吧务是从不同时区的国家中招募而来。鹿饭还有自己每月一期的视频节目京城捕 鹿快报 ，以娱乐新闻形式介绍鹿晗最近动向；同时有自己的电台节目，以及每年一度的 “鹿饭才艺大赛” 。而主要负责翻译的粉丝站则确保所有的海内外内容尽量能够在一天甚至 更短的时间之内以英、韩、日、俄、泰、法等 10 多种语言来回传递给各国粉丝。还有周边 组，他们对淘宝的整个体系非常熟，负责联系义乌小厂商生产有关鹿晗的各种周边以及衍 生产品开发。鹿晗粉丝还表现了很强的学习能力和判断力。比如重返 20 岁是鹿晗参演的第一部电影， 在鹿晗进入剧组后，百度鹿晗吧联合几十家站子发出联合倡议，告诉鹿饭不要自行去探班， 不要去骚扰剧组，一定要让剧