中小企业网络营销中的SEO

《中小企业网络营销中的SEO》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中小企业网络营销中的SEO（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、113 商场现代化 2007 年 8 月 （中旬刊） 总第 512 期一、 引言近几年来， 中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。我国中小企业在整个国民经济中地位越来越重要。 相对于大型企业， 其最大的劣势就是其规模的劣势， 人才短缺、 信息不畅、 资金不足、 管理 不善等， 进而导致了市场机会少、 交易成本高、 客户关系差、 合作伙伴少等问题。 网络经济使传统的经济活动发生了根本改变， 弱化了企业 规模的劣势， 为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件， 网络营销就是其中一个治病良方。目前， 常用的网络营销方法有搜索引擎营销、 网络广告、 信息发布、 邮件列表、 许可 销、

2、个性化营销、 会员制营销、病毒性营销等等。 搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一。搜索引擎是人们发现新网站的基本方法， 在主要的搜索引擎上获得理想的排名， 是搜索引擎营销中考虑的主要问题。二、 什么是 缩写， 文意思是搜索引擎优化。 顾名思义， 是对网站开展针对搜索引擎的优化工作 ； 化的目的 是让网站获得在搜索引擎上关键词排名优势。 在网络营销中， 搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段， 要是通过对网站的结 构 ， 标签， 排版等各方面的优化， 使 搜索引擎更容易搜索网站的内容， 并且让网站的各个网页在 搜索引擎中获得较 高的评分， 从而获得较好的排名。三、 中小企业进行 的准备工作网络营

3、销对中小企业的影响显而易见， 已经关乎到中小企业的生存与发展。 据统计， 美国 80% 以上的中小企业都已上网， 并把网络营销当成企业竞争的锐利武器。 我国中小企业的网络营销才刚刚起步， 相对于发达国家总体水平很低， 在国内也发展很不平衡。 对于我国的中小企业在进行 需要做哪些工作呢？1. 改变传统的思维观念和经营理念， 尽快提高企业的网络竞争优势美国 财富 杂志统计的全球的几乎所有知名企业都在开展网络营销。 原英特尔 迪 葛洛夫 （ 曾声称，5 年之内所有企业必须上网， 否则必然 倒闭。 我们必须清晰地认识到， 网络蕴藏着无限商机， 网络营销将 成为 21 世纪企业营销的主导方式。 中小企业

4、必须重视网络营销这一现代的、 先进的营销手段。2. 建立网站， 构筑网络营销平台企业上网构筑自己的网络营销平台， 是每一个企业必须要做的事情。 建立网站是进行 前提， 因为 对网站开展针对搜索引擎的优化工作。 一些中小企业的管理者谈到建网站， 最多的理由是没有实力， 总是担心人力、 财力等问题。 其实， 这些都好解决， 企业内部有实力当然自己建最好， 实在没有实力可以找一家专业公司帮你建。 几千元甚至几百元就可以完成网站从域名注册、 设计制作、 广告发布、 网上推广的全过程， 轻松实现企业上网。3. 了解搜索引擎的工作原理对网站开展针对搜索引擎的优化工作， 因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化

5、工作的开展。 搜索引擎通过一个称之为 程序从一个网页或多个网页出发， 逐步遍历网上的文件。 先解析网页的 码， 查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页， 并建立关键字与其所在位置的对照表。搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。 其中工作过程如图所示。 当用户输入要搜索的关键字时， 搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页， 并将结果返回给用户。 搜索引擎观察 （ 中说 “搜索引擎更喜欢大的、 无声的、 难看的网页”。 也就是说搜索引擎更喜欢静态的、 文字型的网页， 而不是含有很多图片、 动画的网页。四、 中小企业如何进行 关键字优化(1) 关键字选择关键字指的是潜在客户或目

6、标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。 关键字优化不仅是 核心， 也是整个搜索引擎营销的核心。 选择关键字时， 首先确定你的核心关键字， 再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。 对企业商家而言， 核心关键字就是他们的经营范围， 如产品 / 服务名称、 行业定位， 以及企业名称或品牌名称等。 关键字的选择要综合考虑以下两点 : 高使用率 ; 低竞争性。 使用率指的是在搜索引擎中某个关键字被潜在客户或目标用户使用的频次。 高使用率的关键字往刘军泰山学院 摘要 近年来， 网络营销对中小企业的影响越来越大。 如何进行网络营销呢？搜索引擎营销是最常用的方法之一， 而搜索引擎优化） 又是搜

7、索引擎营销的一个重要手段。 中小企业在进行搜索引擎优化前应做好各项准备工作， 然后从关键字、 链接、 网页等方面进行搜索引擎优化。 关键词 网络营销 搜索引擎中小企业网络营销中的 场现代化 2007 年 8 月 （中旬刊） 总第 512 期往被很多网站选用， 因此当用户使用该关键字检索时往往得到很多相关网站， 这些网站便成了这一关键词的竞争者。 因此， 这种高使用率的关键字具有高竞争性。 为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性。 中小企业可以选择一系列与自身相关的关键字， 然后通过网络中的 “关键字使用频率测试工具”测试其使用率， 最终选定一些关键字 ( 一般 10 个为佳）。

8、(2) 关键字密度中小企业确定了自己的关键字之后， 需要在网页文本中适当出现这些关键字。 关键字密度指的是关键字在网页中出现的频次，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。 关键字密度一般在 1%到 7% 较为合适。 不要刻意过分重复某个关键词， 在使用关键词时， 要尽量做到自然流畅， 符合基本的文法规则。 如果刻意过分重复某个关键词， 会被搜索引擎归入恶意行为， 而遭到惩罚。2. 链接优化链接是网站的灵魂。 用户通过超链接获得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入， 完成对该网站的信息抓取。 对搜索引擎尤其是 说，决定一个网站排名的关键， 是外部有多少高质量的

9、链接指向这个网站。 这种链接称为外部链接或导入链接。 与此相对应的是导出链接， 即从本网站引向其它网站的链接。 导出链接以及网站内部页面间的链接也对排名有一定的影响。(1) 导入链接的优化搜索引擎认为， 如果你的网站富有价值， 其他网站会链接到你， 链接越多说明价值越大， 价值越大排名会越靠前。 一般来说来自以下网站的链接都可称为高质量的链接 : 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接 ; 与你的主体相关或互补的网站 ; （网站的 是 索排名算法中的一个组成部分， 级别从 1 到 10 级， 10 级为满分， 越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要， 也就是说， 在其他条件相同的情况下

10、， 索结果的排名中有优先权。） 不低于 4 的网站 ; 流量大、 知名度高、 频繁更新的重要网站 （如搜索引擎新闻源） ; 具有很少导出链接的网站 ; 以你的关键字在搜索结果中排名前三页的网站 ; 内容质量高的网站。（ 2) 导出链接和内部链接优化搜索引擎除了分析你的导入链接， 也会分析你引出去的站点。如果增加一些与你关键字有关的行业的网站链接， 不仅有利于丰富网站内容， 也有利于提升搜索引擎对你网站的好印象。 但是一个页面的导出链接数量应合理控制， 一般不要超过 15 个， 因为个页面的导出链接数量越多， 则该网站中其它页面的受益相应减少。除了导入导出链接， 一个站点的页面之间也往往彼此链接

11、，如一篇文章结束后的 “相关文章” 列表， 将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内， 不仅方便访问者， 也有利于搜索引擎。 网站应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面， 让搜索引擎知道这是你的重要页面， 从而给予更高的 ， 进行重点索引。3. 网页优化（ 1) 标题 (优化网页优化可以说是从 始的。 在搜索结果中， 每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的 同样在浏览器中打开一个页面， 地址栏上方显示的也是该页的 因此， 谓 一个页面的核心。 对 书写要注意以下问题 : 短精炼， 高度概括， 含有关键词， 而不是只有一个公司名。 但关键词不宜过多， 不要超过 3 个词组。 企业网站的 常以

12、公司名 + 关键词为内容。 前几个词对搜索引擎最重要， 因此关键词位置尽量靠前。 最好将 织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语， 避免无意义的词组罗列式 （ 2)签优化签是内嵌在网页中的特殊 签， 包含着网页的一些隐藏信息。 签的作用是向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面信息的。 对于具有 签的网站， 在搜索引擎进行排名时， 更容易排在没有 签的网站的前面。 签有好几种，重要的有两个 ： 签和 签。 下面是两个标签的例子 ：；。签是一个隐藏的标签， 向搜索引擎提供了一组与你的页面有关的关键字或关键短语列表。 关键字的选择参见上文。分是用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。 用该

13、网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。 般被认为重要性在 后。 描述的书写要注意以下问题 : 描述中要出现关键词， 且与正文内容相关 : 遵循简短原则， 字符数不要过多 ; 补充在 未能充分表述的内容。（ 3) 其他网站的目录结构应清晰， 目录名和文件名要简短规范， 可以在命名时使用关键字。 网站导航应醒目清晰， 最好采用文本链接而不是图片。 网页尽量不要采用框架结构， 因为大多数搜索引擎无法识别框架， 也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。 通常， 搜索引擎只识读文本内容， 对图像不可见， 因此应在网页中增加可见的文本描述， 尽量压缩图片大小。五、 结束语网

14、络营销是时代发展的要求， 是现代企业发展的趋势， 中小企业必须改变观念、 把握机会、 迎接挑战， 勇于尝试与实践网络营销。 中小企业进行网络营销有多种方法， 而搜索引擎营销是目前为止最为成熟的一种网络营销方法。 如何充分利用搜索引擎为中小企业搞好网络推广， 是每一个上网企业所应该重视的问题。中小企业掌握 ， 将会大大促进其网络营销的发展。参考文献 :1 戴夫 查菲等 : 网络营销战略、 实施与实践 M 机械工业出版社， 20042 段建 王雁 : 网络营销技术基础 M 机械工业出版社，20063 刘光峰魏仁坚 : 网络营销理论与实践 M 北京 : 清华大学出版社， 20004 黄辉何文 : 适合中小企业的网络营销策略 J 重庆工商大学学报 ( 社会科学版 ) ， 2003, 20(5):56 58营销策略