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1、视觉心理学读书报告 读书提纲： 一个体行为 1. 动机性行为； 1.1 需要与动机 1.2 原始性动机 1.3 社会心理动机 2. 情绪性行为； 2.1 情绪 2.2 体验 2.3 情绪表现 3. 认知性行为； 3.1 认知的概念 3.2 记忆 3.3 视觉传达 3.4 知识 二审美反应与其心理影响因素 1. 情绪因素； 2. 认知因素； 3. 兴趣因素； 三消费行为与其心理影响因素 1. 动机因素； 2. 情绪因素； 3. 态度因素主要内容 人类的行为其实非常复杂，个体与个体之间存在的差异也相之甚远，人生 长到第三阶段后，个体行为主要分为动机性行为、情绪性行为和认知性行为。 产生这些行为的内
2、在心理因素包括动机因素、情绪因素、认知因素等，这些因 素会对一系列生活产生影响，我在阅读过程中，摘要了其中的审美反应和消费 行为。 一个体行为 1动机性行为动机行为是从一个内在的动因开始，并以达到目标为中止，是一个有始有序 的过程。动机、动机性行为以及目的物获取这三者构成一个周期。动机是促使个体发生行为的内在力量。动机产生主要有两个原因：一是需要， 另一个是刺激。需要是个体缺乏某种东西的状态，它是一种心理状态，人有需 要之感时，就会由需要产生行为驱力，促使个体活动，直至活得目的物。刺激 可来自外部也可来自内部，如雌性个体受孕后，因受激素刺激而产生母性的驱 力。动机包括最低层的生理动机和社会心理
3、动机。生理动机即原始性的动机，它 包括饥饿、渴、好奇和性；社会心理动机则包含恐惧、攻击、成就、交往和亲合，它更高层次的需要明显较少依赖特定的生理过程。 2.情绪性行为；情绪是个体受到某种刺激后所产生的一种激动状态，情绪由刺激引起，又随 刺激的变化而变化，对个体行为具有干扰或促动作用。对于大多数人而言，情绪就是一种体验，即有意识的体验是情绪的重要成分， 体验对于个体是刻骨铭心的，尤其是情绪或体验是促进记忆的一项重要因素， 即伴随情绪的事件比较容易进入长时记忆。情绪有内心体验和外部行为表现，同时也有其生理机制。个体处于某种情绪 状态时，其内部会发生一系列的胜利变化，测量这些变化就是情绪的生理指标
4、或生理表现。很多人通过面部表情来判断其情绪，面部表情包括自发式和表演 式，但世界表达情绪不单单通过情绪也通过身体语言。 3认知性行为认知定义甚多，简单地可以定义为对知识的获得，如模式识别、注意、记忆、 表象、言语、问题解决、决策等，我们所有的心理能力（知觉、记忆、推理等） 组成一个复杂的综合能力就是认知，它可以使人们完成许多较复杂和较高级的 心理任务。二审美反应与其心理影响因素 1情绪因素；人的情绪力量远比理性力量强大而深刻，人的许多理性判断其实都是基于情 绪的。审美反应的情绪通常不如现实生活中的强烈，在电影中看到的谋杀与深 陷其中不能同日而语。情绪强度的适度和弱化对于审美而言具有重要的意义，
5、 情绪的自然流露和节奏意味着艺术品的心理质量。 2认知因素；从设计艺术的层面看，艺术也是在讲故事，讲故事就是艺术的语义信息，就 是审美反应中的认知因素。认知因素在审美反应中决定了对艺术品的理解深度， 决定了艺术品的功能意义的发挥。 3兴趣因素审美反应的兴趣因素是指由好奇驱力而引发的行为，它的一个重要特点是审 美反应更具有主动性，就是说解码者同时也是编码者，在好奇中发现新的东西， 在旧的记忆中产生新的联系，人的好奇活得满足也是一种愉悦。 三消费行为与其心理影响因素 消费行为实际过程比较情绪化和紊乱，每一次消费有时候会有许多心理因 素 。影响消费行为的心理因素主要有动机因素、情绪因素和态度因素。动机因素 对消费行为是显而易见的，消费者不仅仅是购买产品和服务，而是满足需要和 解决问题。情绪是影响个体消费行为的强烈且难以控制的心理因素，消费中的情绪因素 也是一种消费体验，即消费者在消费过程中感受或体验到的东西。商业性和社会性机构通常可以通过转变人们对某以产品、服务或活动的态度 而成功地转变人们的行为。通过这本书的自主学习，让我更好的解释我们生活中的一些现象，例如心理就是非理性的、狂乱的情绪力量与理性的力量之间冲突的战场。
