中国手机行业研究报告

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1、 中国手机行业研究报告- 1 -中国手机行业研究报告【中国手机行业研究报告】介绍：引言2008 年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国际经济形势发生了重大变化，对中国经济的发展产生了较大的不利影响，但是总的来看，国际经济不利因素和严重自然灾害没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展，中国经济保持了增长速度较快、价格涨幅趋缓、结构有所改善的较好态势。2009 年，国际经济环境更趋严峻对我国形成较大的周期性调整压力，我国企业还面临生产要素价格上升、市场需求结构变化和节能减排等政策性导向所形成的结构性调整压力，2009 年国内外经济环境中不利因

2、素和不确定因素增多。我国仍然处于工业化、城市化双加速的发展战略机遇期，国内储蓄率较高，外汇储备充裕，基础设施投资空间充分，国内消费市场潜力较大，在科学发展观指导下进一步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此，我国经济仍具有应对各种困难和挑战的活力和潜力。2009 年，全球经济可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。为稳定金融市场和刺激经济增长，各国纷纷出台措施。然而，各主要经济体经济复苏的迹象依然难觅，从 2009 年最新公布的数据来看，主要发达经济体经济衰退程度日益加深，金融危机正从

3、发达国家向越来越多的发展中国家迅速蔓延，对全球实体经济的影响在不断加剧。面对经济形势的变化，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。实施积极财政政策和适度宽松货币政策传递了清晰的信号：扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。2009 年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进行时，中国经济的机遇与挑战并存。目前正值中国手机行业大变革、大发展的时代，在新经济形势下认识局势掌控方向，对手机行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国手机行业的长远发展，还是对手机行业在具体工作中的突破都具有积极的指导

4、作用本报告依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中关村在线调研中心等单位提供的大量资料，对我国手机市场的发展现状、手机配件、手机业务、竞争格局、重点企业、发展趋势及策略等进行了深入分析。在对我国手机整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分中国手机行业研究报告- 2 -析方法对我国手机行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。第一章 金融危机对手机产业的影响分析第一节 金融危机对国产手机的影响分析第二节 金融危机对手机价格的影响分析第三节 金融危机对手机产业升级的影响分析第四节 金融危机对手机厂商的影

5、响分析第五节 金融危机对手机销量的影响分析第二章 2008-2009 年全球手机产业发展分析第一节 2008-2009 年全球手机产业现状分析一、全球手机用户数量二、全球手机网络设备支出下滑三、2008 年全球手机销量分析四、2009 年一季度全球手机出货量分析五、2009 年一季度全球手机销量分析第二节 韩国手机市场分析一、韩国将推出太阳能充电手机二、韩国放宽手机市场 WIPI 标准管制三、2009 年韩国三星将其全球手机市场份额第三节 美国手机市场分析一、2008 年美国手机市场现状分析二、2009 年美国手机销量分析三、2009 年美国手机支付预测第四节 印度手机市场分析一、2008 年

6、印度手机用户数量分析二、印度手机广告市场分析第五节 2009 年全球手机市场发展预测分析一、2009 年全球手机销量预测二、2009-2010 年全球手机产业前景预测第三章 2008-2009 年中国手机产业综合发展分析第一节 2008 年中国手机业特点与国产手机发展之路一、手机市场增长速度放缓二、国产品牌与国外品牌同样面对压力三、国产手机需寻找新的突破第二节 2008 年中国市场手机品牌状况分析中国手机行业研究报告- 3 -一、消费者倾向于选择国外品牌二、运营商与本土厂商合作意愿增强三、3G 是国内手机品牌的机遇第三节 2008 中国手机客户端市场发展状况分析一、大鳄布局二、双核竞争三、盈利

7、模式第四节 2008 年我国手机制造业运行分析及 2009 年展望一、发展特点1、产业规模继续扩大2、出口增长稳中有降3、经济效益出现下滑4、市场结构调整加快，3G 手机成为新的增长点二、值得关注的问题1、国际金融危机对市场的影响正在显现2、山寨机冲击日趋明显3、企业亏损减产现象严重4、渠道竞争日趋激烈5、移动互联网手机市场潜力巨大三、2009 年展望第五节 2009 年我国手机产业分析一、2009 年我国手机上网用户分析二、2009 年手机市场大幅萎缩三、2009 年我国手机报推广应用情况第六节 2008-2009 年我国手机出口市场分析一、2008 年中国对白俄罗斯手机出口状况分析二、20

8、08 年中国手机出口产品价值分析三、2009 年 1 月我国手机及其零部件出口统计四、2009 年 1 季度我国手机出口分析五、2009 年前 4 月广东手机对韩国市场出口分析第四章 手机细分产品市场分析第一节 3G 手机市场分析一、日韩 3G 的市场分析二、3G 时代手机企业要准确把握运营商需求中国手机行业研究报告- 4 -三、我运营商 3G 传输网建设思路分析五、3G 业务带动中国手机产业回暖六、3G 时代我国移动运营商产业链角色定位第二节 4G 应用发展分析一、2009 年中国移动将在世博园建 4G 试商用网二、2009 年美国公司将在硅谷建 4G 移动通信网三、LTE TDD 在未来

9、4G 技术标准中的位置第三节 智能手机市场分析一、中国智能手机市场现状二、智能手机市场竞争现状三、移动行业应用拉动智能手机新增长四、2013 年智能手机年销售量预测第四节 音乐手机市场分析一、中国音乐手机市场现状二、手机音乐消费者认知度三、手机音乐盈利模式四、中国本土首款正版音乐手机解决方案发布第五节 拍照手机市场分析一、我国拍照手机市场发展概况二、拍照手机与照片打印的产业联姻三、可拍照手机普及需要跨越不少门槛第五章 手机业务发展分析第一节 手机增值业务一、2008 年我国手机增值业务发展分析二、手机增值服务使用率三、手机增值业务预测分析第二节 手机游戏一、2007 年中国手机游戏市场状况二、

10、2008 年中国手机游戏市场状况三、3G 引爆中国手机游戏市场四、2011 年全球手机游戏市场预测五、2010 年国内手机游戏市场规模预测第三节 手机视频一、全球视频手机销量情况中国手机行业研究报告- 5 -二、手机视频产业链分析三、三大动力将激活手机视频市场四、手机视频产业面临的挑战第四节 手机广告一、手机广告市场面临障碍二、3G 手机媒体广告业务经营策略分析三、手机媒体广告的发展瓶颈及对策第五节 手机电视一、全球免费手机电视用户数量二、手机电视遭遇现实尴尬 3G 或成转机三、2011 年手机电视用户数量预测四、移动网络手机电视发展前景第六节 手机媒体化一、手机媒体与传统媒体的关系二、中移动

11、打造国内最强手机媒体商三、手机媒体将迈向新的发展阶段第七节 手机其他业务分析一、手机电邮市场二、手机搜索市场三、手机阅读市场四、中国手机上网状况五、GPS 手机六、手机动漫七、手机报第六章 2008-2009 年中国手机产业供需分析第一节 我国手机产业供求现状及未来发展趋势一、各类整机品牌厂商的关注焦点不同二、关键元器件的新产品和零部件的创新技术和产品备受关注三、台资企业和华南地区成为采购宠儿四、软硬结合成为产业未来发展方向第二节 2008-2009 年我国手机产量总体情况第三节 2008-2009 年我国主要省市手机产量分析一、北京二、天津中国手机行业研究报告- 6 -三、内蒙古四、辽宁五、

12、上海六、江苏七、浙江八、福建九、江西十、山东十一、湖北十二、广东十三、广西十四、重庆十五、四川十六、贵州十七、吉林十八、湖南第七章 手机配件市场分析第一节 手机芯片市场分析一、手机芯片业市场现状二、手机芯片市场并购分析三、全球手机芯片市场或再度重组第二节 手机电池市场分析一、手机电池市场概况二、手机电池标准分析三、我国手机电池上游材料产业分析第三节 手机充电器市场分析一、手机充电器简介二、手机充电器标准统一及影响三、充电器标准对手机行业的影响第八章 手机消费者分析第一节 手机市场潜在购买因素分析一、不同品牌的占有率二、用户潜在购买意向三、用户对于手机价格的心理承受能力中国手机行业研究报告- 7

13、 -四、现有手机用户对手机功能的需求程度五、不同受教育程度手机功能的使用状况六、不同收入群体手机功能的使用状况第二节 2007 年消费者眼中的手机售后服务问题调查分析第三节 2008 年中国手机用户服务满意度调查分析一、手机服务满意率持续下滑二、政策环境需要进一步规范三、服务品牌塑造市场新形象四、3G 服务拓宽个性需求空间第九章 中国手机市场营销分析第一节 国内外手机制造业本土化营销策略的比较分析一、对诺基亚和波导基理论的基于 4P 理论的本土化营销的对比分析1、产品2、价格3、促销4、渠道二、相关建议第二节 中国网民特点与 3G 手机上网业务的营销分析一、中国网民网上消费行为分析二、目前移动

14、通信业手机上网业务使用情况分析三、3G 手机上网业务发展预测分析四、3G 手机上网业务营销分析第三节 3G 时代的手机定制营销分析一、定制营销的概念与特征二、移动通信市场上的定制营销三、手机定制的发展趋势第四节 手机营销的误区分析一、品牌的误区二、产品的误区三、价格的误区四、渠道的误区第五节 2009 农村市场手机营销策略分析一、农村市场策略调整1、渠道策略中国手机行业研究报告- 8 -2、产品策略3、推广策略二、销售模式丰富创新第六节 国产手机营销策略分析一、国产手机营销面临的困难及存在的问题分析二、国产手机的机遇与优势三、国产手机崛起的策略选择第十章 手机市场竞争格局分析第一节 中外手机市

15、场竞争分析第二节 我国手机行业市场竞争现状分析一、2009 年手机支付市场竞争形势分析二、我国手机市场竞争激烈格局调整三、差异化竞争有望化解手机微利桎梏四、手机携号转网加剧电信行业整体竞争第三节 手机电视 DAB 与 CMMB 竞争分析第四节 我国手机产业发展的不利因素一、手机产品出口对外依存度较高二、出口目标市场高度集中三、财政、金融支持体系尚不健全第五节 国产手机企业的竞争优势分析一、工业设计方面二、销售渠道和服务方面三、市场定位方面四、手机价格方面第六节 手机市场竞争趋势分析第十一章 手机行业重点企业分析第一节 诺基亚一、诺基亚中国二、诺基亚的历史三、诺基亚发展四、诺基亚手机发展五、20

16、08 年诺基亚财务分析六、2008 年在华业绩分析七、诺基亚的中国战略中国手机行业研究报告- 9 -第二节 摩托罗拉一、公司简介二、摩托罗拉中国公司三、公司业绩四、摩托罗拉销量分析五、2009 年摩托罗拉难保美国第一六、摩托罗拉战略调整及市场营销分析七、摩托罗拉中国战略第三节 三星集团一、公司简介二、三星集团发展历程三、三星集团在中国四、三星产品战略五、三星品牌战略六、2007 年财务分析第四节 索尼爱立信一、爱立信中国二、2008-2009 年爱立信财务分析第五节 LG一、公司简介二、发展历史三、2008 年 LG 电子财务分析第六节 宁波波导股份有限公司一、公司简介二、2008-2009 年财务及经营状况分析三、公司未来发展展望第七节 夏新电子股份有限公司一、公司简介二、2008-2009 年财务及经营状况分析三、公司未来发展展望第八节 联想一、公司简介二、2008 年联想财务分析第九节 康佳集团股份有限公司中国手机行业研究报告- 10 -一、公司简介二、2008-2009 年财务及经营状况分析三、公司未来发展展望第十节 TCL 集团股份有限公司一、公司简介二、2008-2009