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1、国庆大放价国庆大放价超市中秋、国庆营销活动策划案超市中秋、国庆营销活动策划案 一、背景说明本月主要围绕中秋节、国庆节等重点节假日做品类促销，通过全品项的节日促销，配 以热烈的节日氛围，以达成本档期的销售目标。二、档期第一档：中秋节档1.主题：金秋美食*2.时间：8 月 20 日(周六)9 月 12 日(周一)共 24 天3.内容：3.1 DM：12P240 个 SKU，48000 份，8 月 11 日拍照，8 月 12 日14 日设计，8 月 15 日定稿，8 月 1617 日印刷，8 月 18 日8 月 19 日发放。主推商品：月饼、各类礼盒、酒水饮料、新鲜蔬果、秋装上市3.2*中秋礼品一条
2、街各门店在主通道设置中秋礼品集中陈列促销，制作统一形象氛围。3.3 师恩难忘永记我心9 月 10 日教师节当天凡在*超市各门店购物满 38 元的前 50 名顾客凭教师证均可免 费获赠教师节特别礼品葡萄酒 2 瓶。3.4 “爱在金秋”婚庆用品展销会婚庆商品：床品件套，锅具、电磁炉、微波炉、饮水机、豆浆机等小家电，啤酒、白 酒、葡萄酒、饮料等饮品，糖果，点心，红系列内衣袜子，服装，鞋子等。各门店设置一条通道做婚庆展销会，配合装饰，产生婚庆促销热烈气氛。3.5 福卡免费送8 月 22 日28 日、8 月 29 日9 月 4 日、9 月 5 日9 月 11 日三周福卡直接印刷在中 秋档期 DM 上。通
3、过 DM 免费派发，暂时不再通过卖场买赠，活动结束后恢复。三期福卡要 求每期选择一个单品，该单品必须确保有 30%以上的折扣幅度，且以现金抵用券形式出现， 避免因时间跨度过长造成标价失误。3.6 一元秒杀中秋礼盒活动期间内，*超市推出一百盒 1 元月饼礼盒，结合集团外网专版推出秒杀活动。活 动通过店内外及各媒体宣传，产生轰动效应。活动操作：每日推出 10 盒，在规定时间内，前十位在外网抢购成功的即为幸运顾客。 由集团网络部提供获奖顾客明细。在领奖有效日期内，顾客即可凭身份证、等有效证件到 *超市早春园店 1 元领取中秋礼盒。中秋礼盒由采购跟营销共同确定，月饼礼盒成本由营 销部承担。3.7 中秋
4、欢购礼券超值欢乐派!在中秋前夕，截止到 8 月 31 日，凡在*超市预存 50 元即可领取面值 55 元的中秋欢 购礼券，预存 100 元即可领取面值 115 元的中秋欢购礼券。两种礼券均在中秋档活动期间 使用，即有效日期在 9 月 1 日12 日。(两种券的使用条件待定)3.8 中秋团购*3.8.1 主题：团购也疯狂*超市中秋团购小百科3.8.2 档期：2011 年 8 月 14 日发行3.8.3 日程：8 月 7 前采购确定选品，8 月 8 日拍照，8 月 9 日10 日设计，8 月 11 日定稿，8 月 1213 日印刷，8 月 14 日发行3.8.4 版式数量：32K 竖版装订 12P
5、3000 册(每店团购课 1000 册)3.8.5 选品：100 个单品，要求每个单品或品牌均有详细的团购政策3.8.6 其它设计：1、*中秋团购六大服务承诺：团购大百科，精品全搜索，满足不同需求，实现便捷服务!大宗购物满 3000 元，10 公里范围内均可送货!专业团购服务人员全程陪同办理，做您最好的选购参谋!提供最高让利幅度，让您省力省心更省钱!按需制作提货单，操作灵活，使用方便!团购全程笑脸服务，服务态度发生投诉立奖客户现金 500 元!2、三店团购联络人照片+姓名+电话+办公地址第二档：生鲜单页1.主题：金秋生鲜节2.时间：9 月 16 日(周五)9 月 22 日(周四)共 7 天3.
6、内容：2P40 个 SKU，20000 份，9 月 11 日拍照，9 月 12 日13 日设计，9 月 14 日定稿，9 月 15 日印刷，9 月 16 日发放。第三档：国庆节档1.主题：国庆大放价2.时间：9 月 24 日(周六)10 月 7 日(周五)共 14 天3.内容：3.1 DM：8P140 个 SKU，48000 份，9 月 16 日拍照，9 月 17 日18 日设计，9 月 19 日 定稿，9 月 20 日21 日印刷，9 月 22 日23 日发放。主推商品：旅游用品、休闲食品、户外运动装备等。3.2 国庆欢乐派 超级二选一活动期间凡在超市一次性购物满 58 元以上均可获赠超级二
7、选一礼品一份,单人单票限 参加一次。超级二选一礼品考虑“透明皂+洗衣粉二选一”组合或“面包+牛奶二选一”组 合。三、活动宣传：1、中秋节：(1)巨型充气月饼展示(2)各店卖场吊牌、围档及灯笼(3)入口横幅、拱门(4)南门形象更换为中秋形象(5)车视 TV：8 月 20 日起(16 路含 77 路、22 路、56 路)2、国庆节：(1)各店卖场吊牌及围档(2)入口拱门(3)门口横幅(4)手机短信四、活动分工(一)采购部1.负责 DM 的选品及谈判。2.负责 DM 校稿及费用收取。(二)门店1.负责 DM 的发放。2.负责各项活动的人员及组织实施。3.负责各项现场氛围的具体安装。(三)营销部1.负责 DM 的设计印刷。2.负责各项营销活动的组织筹备。3.负责各项活动及现场氛围的设计制作。
