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1、1新疆入境旅游服务贸易发展研究新疆入境旅游服务贸易发展研究基于基于 SWOT 分析分析摘 要在我国入境旅游服务贸易发展的背景下 ,新疆省的入境旅游服务贸易的发展也取得了较大的成就。但是新疆省的发展和全国入境旅游服务贸易发展的平均水平或其他省份相比，仍面临很多问题。所以，探寻新疆省在入境旅游服务发展状况，并针对这些问题提出推动新疆入境旅游服务贸易发展的新方法，是本文的主要研究内容。本文综合国内外学者在旅游服务贸易方向的研究成果，并收集相关数据，结合定性分析与定量分析，综合运用旅游经济学、贸易经济学等学科理论，利用文献资料和数据统计深入研究新疆省入境旅游服务贸易发展现状。然后运用SWOT 方法从优
2、势、劣势、机会、威胁四个方面对新疆旅游服务贸易发展状况进行了分析，得出新疆具有丰富的旅游资源、特色的旅游商品、临近中亚的区位等优势，但也具有交通不发达、气候差异大、旅游专业人才缺乏等劣势，同时也面临着西部大开发和国家援疆政策以及亚欧博览会的召开等机遇，但也存在着西部地区同领域的市场竞争激烈以及社会稳定状况等威胁。最终依据分析结果，提出推动新疆省入境旅游服务贸易的发展策略建议。关键词：新疆省；入境旅游；服务贸易2ABSTRACTUnder the background of the development of Chinas inbound tourism service trade, the
3、development of inbound tourism service trade in Xinjiang has also made great achievements. However, the development of Xinjiang Province and the national inbound tourism services trade development compared to the average level or other provinces, still faces many problems. Therefore, it is the main
4、research content of this paper to explore the development of inbound tourism service in Xinjiang province and to propose a new method to promote the development of Xinjiang inbound tourism service trade.This article combines the research result in the direction of tourism service trade both at home
5、and abroad, and then collects a large amount of relevant data, and combines qualitative analysis and quantitative analysis, the comprehensive use of tourism economics, trade economics and other disciplines theory. And in-depth study of the status of inbound tourism trade in Xinjiang province. Then u
6、se the SWOT theory to analyze the development of tourism service trade in Xinjiang .And this analysis includes four aspects, that is strength, weakness, opportunity and threat. Through the analysis we know that Xinjiang has a wealth of tourism resources, the characteristics of tourism products, near
7、 the location of Central Asia and other strengths. It also faces the western developments strategy, policy of counterpart assistance in Xinjiang province, the convening of Asia-Europe Expo, the Belt and Road initiative and other opportunities, there are also fierce market completion in the western r
8、egion of china and social stability and other threats. Based on the analysis results, put forward some suggestions on how to promote the development of inbound tourism trade in Xinjiang.Key words: Xinjiang province; Inbound tourism; Service Trade3第第 1 章章 绪论绪论1.1 选题背景与意义选题背景与意义1.1.1 研究背景研究背景当今世界,服务贸易
9、已经演变成全球发展前景最好的新兴产业之一，而旅游服务贸易在国际服务贸易发展中也发挥着愈来愈重要的作用。据世界旅游组织分析预测，未来国际旅游服务贸易将维持其良好发展态势，他们预测到 2020 年世界旅游人次将达到 16 亿人次，而世界旅游消费总收入预计会达到 2 万以美元。自改革开放以来，我国的旅游服务贸易发展也取得巨大进步。据中国国家统计网统计数据显示，2015 年我国入境旅游人数达到 2598.54 万人次，国际旅游收入达到 1136.50 亿美元。因此在我国入境旅游服务贸易快速发展的大背景下，新疆省的入境旅游服务贸易也取得了较大的成就。1.1.2 研究意义研究意义（1）学术意义旅游业作为经
10、济发展的重要产业，其在推动经济发展中的作用愈来愈明显。入境旅游更是旅游业发展的重要部分，同时也是服务贸易的一种。近年来众多国内外学者都对入境旅游服务贸易做出了研究，但是相关入境旅游服务贸易研究理论较少。本文采用文献资料和统计分析，综合旅游经济和贸易经济学科知识，对目前新疆省入境旅游服务贸易进行研究，为以后学者对入境旅游服务贸易提供理论参考。（2）现实意义本文以新疆为出发点，通过探寻新疆入境旅游服务贸易的现状，将定性分析与定量分析结合，梳理出新疆入境旅游服务贸易的问题。这对推动新疆旅游服务贸易的发展有重要的现实意义。这也有利于促进新疆省旅游产业的良好发展，同时也对其他省市入境旅游服务贸易的发展提
11、供借鉴，开拓一条具有特色的发展道路，缩小省市区域差距，进而推动中国经济整体发展。1.2 国内外研究现状及水平国内外研究现状及水平1.2.1 国外相关的研究状况国外相关的研究状况在入境旅游服务贸易研究方面，国外学者的探索比我国的探索起步早很多。Juan 等（2009）结合 1987 年到 2007 年的德国南蒂罗尔的入境旅游情况运4用动态面模型对入境旅游影响因素分析发现游客的忠诚度是一个重要因素。这一因素影响表现为旅游者当前的旅游需求很大程度上手之前旅游需求影响，而旅行成本以及两国的相对价格则对旅游需求产生负面影响。J. Tribe（1977）指出在一个国家在旅游服务贸易发展的各个不同阶段，对于
12、不同的竞争对手和旅游消费者，旅游贸易采取的竞争战略也不同。Zhang 和 Jensen（2007）通过建立需求模型对入境旅游服务贸易进行了分析，研究了客源地国家市场的变化对旅游目的地旅游外汇收入产生的影响。主要分析客源地国家的经济收入水平、旅游市场价格、交通成本、汇率变动等几个因素，分析和预测旅游目的主要的客源地国家市场。Cruz 和 Rolin (2005)指出发展入境旅游服务贸易国家的社会安定、国民收入收入水平、旅游目的国家和客源国家的距离联系、旅游项目以及旅游资源情况等对与入境旅游者的吸引力等在内的因素影响了一国的旅游服务贸易状况。另外，在国外最新的一些文献中，学者们主要从出口市场占有率
13、指数（MS指数） 、贸易竞争优势指数（TC 指数）以及显示性比较优势指数（RCA 指数）这三个方面来综合分析一个国家发展旅游服务贸易的竞争力。1.2.2 国内研究状况国内研究状况我国的旅游服务贸易是在改革开放后才开始起步发展的，与国外相比，我国入境旅游服务贸易的发展起步较晚，因此很多的研究都是引申运用了国外研究成果。但近年来也有结合我国入境旅游服务贸易的具体情况的研究成果。瞿华，夏杰长，贺少军(2015)针对至 2006 年到 2014 年我国旅游服务贸易进行研究，他们发现中国旅游服务贸易的发展经历了由顺差递增变为递减再变为逆差和逆差不断扩大的现象。认为诸多因素的存在使中国出境旅游发展较快而入
14、境旅游发展趋缓。提出了完善相关法律法规与政策、加强旅游产品开发、加大旅游市场营销力度、保持物价总体水平稳定和人民币汇率相对稳定、重视旅游专业人才培养、适当调控出境游等对策建议。吴良平，张健 (2013)对危机事件和政策变动进行了定量分析，研究其对中国入境旅游服务贸易发展的影响。在分析中国旅游服务贸易发展现状基础上,研究了旅游服务贸易发展中存在的主要问题及其产生问题的原因,最后提出了优化中国旅游服务贸易发展相关路径。郭文慧等（2015）通过比较优势理论和产业竞争理轮对新疆的旅游服务贸易竞争力进行实证研究，最总得出新疆旅游服务贸易在全国的竞争力中排名处于第 25 位的结论，最后从微观和宏观层面提出
15、反正新疆旅游服务贸易的建议。马勇，何成萍（2016）通过钻石模型对旅游发展全球化竞争战略体系的要素进行分析,主要包括旅游资源、目的地形象、资金条件、创新能力、政府5行为、发展机遇六个方面，提出了旅游业的发展要在品牌形象、旅游产业、区域合作等方面进行努力。杨菲菲（2015）认为通过市场竞争态原理分析入境旅游市场，从中发现云南在入境旅游服务贸易发展中出现的问题，整合分析了入境旅游服务贸易对经济的影响，最后根据问题针对提出云南入境旅游服务贸易发展的对策。罗欢（2014）通过引力模型面板，根据重庆市入境旅游服务贸易的影响因素进行分析引入变量，从旅游目的地和旅游客源地两个方面进行分析，构建重庆入境旅游服
16、务贸易的引力模型，分析了重庆入境旅游服务贸易发展的影响因素。刘丽(2015)通过借鉴“钻石模型”对新疆的入境旅游服务贸易竞争力的影响因素进行了定性分析，并运用显示性比较优势指数和旅游服务贸易国内市场占有率对新疆入境旅游服务贸易的竞争力进行分析。最终从政策水平上提出了推动新疆入境旅游服务贸易的发展策略。庞骏,郑冬子(2016)通过对我国旅游服务贸易的竞争力进行分析后，认为我国旅游服务贸易总额目前虽位于世界前列，国际市场占有率高，但在旅游服务贸易的国际竞争力优势并不明显，主要是比较优势不明显，需要进一步采取有效措施加快提升我国旅游服务贸易的国际竞争力。他们还针对我国旅游服务贸易差额现状提出了要大力扩大国际影响力，以国家的整体形象在国际上进行宣传介绍，提高我国的旅游产品在国际上影响力和吸引力的策略。1.3 主要研究内容及思路主要研究内容及思路本文研究拟采用文献资料和统计分析的方法，以新疆旅游服务贸易现状为出发点，发掘利用新疆入境旅游服务贸易数据的资料，利用 SWOT 方法对新疆入境旅游服务贸易发展进行分析，并根据分析结果提出适合新疆现阶段“入境旅游服务贸易发展的对策。6第第 2
