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1、精品文档，欢迎下载！精品文档，欢迎下载！浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力摘 要：2002 年伊始，江苏电视台城市频道南京零距离凌空出世,一炮走红，创造了国内地方电视台新闻收视率的奇迹。传媒界卷起了一阵民生新闻的浪潮，但问题也随之而来，面对各种竞争者，要想取得长远发展,必须找到一个更扎实和可持续的核心竞争力。平民化的视角和接近性是民生新闻取胜的根本，打造节目品牌与创新成为各地方电视台参与竞争的利器。本文将以山东电视台现有的民生新闻节目拉呱和民生直通车等为例，从内容，传播方式和节目市场等方面就提升地方台民生新闻的核心竞争力做出分析。提出民生新闻节目必须要
2、做足深度，打造自己的品牌，抓住本土的优势，重新对民生新闻进行准确定位和改进,以超越其他电视台。关键词：关键词：地方电视台；民生新闻；本土化;核心竞争力Abstract:Abstract: At the beginning of 2002, t Jiangsu TV City Channel “Nanjing Zero“ volley born, it has created a domestic local TV news program ratings miracle. Up for a while the media news of the wave of civic news. Howe
3、ver, the problem also appeared.Faced with a variety of competitors in order to achieve long-term development, we must find a more solid and sustainable core competitiveness, Civilian perspective and Proximity is the is the fundamental reason for the civic news to win, Brand building and innovation p
4、rogram has become a local television station to compete in all the weapons. This article will present the peoples livelihood, Shandong TV news program “lagua“ and “minshengzhitongche” as an example。From the content, mode of transmission and programming markets for the upgrading of the lLocal station
5、 civic news analysis of the core competitiveness. Made to the civic news programs have to take the depth of the point of view，to build their own brands and to seize the advantages of local，Re-positioning accuracy of civic news to go beyond the other stations.精品文档，欢迎下载！精品文档，欢迎下载！Key words: Local TV;c
6、ivic news; Localization;Core Competence一、一、 源自本土化优势的核心竞争力源自本土化优势的核心竞争力（一）（一）内容以本土化题材为核心内容以本土化题材为核心长期以来，央视是新闻领域的统领，是新闻界的权威。观众已经习惯了每晚七点锁定中央台新闻，在这种情况下，要抓住观众的胃口，提高收视率，必须找到自己的出路，央视对新闻的处理手法在地方台具有广泛的示范作用，在借鉴的同时地方台做新闻的思路必须变革，从而走出一条联系地方台实际的新闻发展路子。如果说国家级电视媒体关注得更多的是大时间大人物，那么地方电视媒体则另辟蹊径，凭借地域优势，关注起平凡人、身边事，积极搭建节目
7、与百姓之间的桥梁，占据本地观众市场的沃土。地方台的内容应以本土化题材为核心，因为省级以下地面频道的最大资源就在本土民生新闻资源。1 1、内容符合观众收视的本土化需求内容符合观众收视的本土化需求美国著名新闻主持人丹拉瑟曾有一条后院篱笆原则（Back-fence principle),是说人们结束一天的工作时，两个主妇在后院的篱笆上聊天时谈到的往往是她们最感兴趣的事。广播电视也必须把新闻价值建立在民众最感兴趣的话题上，而最能让受众感兴趣的莫过于他们的身边之事也就是本地新闻。2002 年之前，没有任何一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率，更没电视台愿意在央视新闻联播的时段播自己的新闻
8、，大家都无奈的把这个市场让给了中央台，直到南京零距离的出现,才结束这种尴尬的局面。对于这类本土新闻，中央台不可能详尽报道，但它贴近实际、贴近群众、贴近生活，是本地观众最喜欢看的节目。 “民生新闻对于中国电视来讲，彻底地打破了新闻垄断和新闻特权，在相当的意义上和程度上实现了新闻民主。 ” 找到这条地方台新闻的突围道路之后各地方台几乎集中了所有的人力、财力开办自己的民生新闻节目，且取得了不俗的成绩。精品文档，欢迎下载！精品文档，欢迎下载！以山东电视台公共频道的民生直通车为例，从 04 年 7 月民生直通车开播至今，在济南地人区 50 多个频道中占据市场份额前 3 位，并呈强烈上升势头。栏目提出了“
9、忧百姓之忧，急百姓之急”的宣传语。在论坛上更有网友指出民生直通车是咱老百姓自己的车。可见，其抓住了本地老百姓的胃口，获得了百姓的高度认可，与观众收视的本土化需要相符。综上所述，地方台开办民生新闻最大的优势之一，正是缘于它的这种以人为本、满足了观众收视的本土化需求。2 2、主持人风格本土化主持人风格本土化俗话说“爱美之心人皆有之” ，随着全国节目不断增多，观众有了更多的收视选择权，他们开始把这日益挑剔的眼光转移到了主持人的脸上，网上甚至开始“声讨”以新闻联播主持人为代表的风格陈旧的“新闻脸” 。 他们一般都是穿西装、打领带、正襟危坐、汇报信息。主持人风格的千篇一律成为一些节目收视率下降的原因之一
10、。其实传播信息，节目主持人实际上还充当了舆论领袖的角色，主持人作用发挥的好坏直接关系到节目甚至媒体的品位、可信度和权威性。 “民生新闻栏目里，主持人自觉地承担起了镜子的作用：老百姓看见你就仿佛看到了自己或者自己身边的人；而主持人又把栏目的风格甚至是栏目的“要求”折射给了大众” 。 没有个性的节目在现今残酷的收视率大战中是没有竞争力的。 作为一档地方台开办的民生节目，主要收视群体已确定，就是本地的观众，社会心理学的研究有大量证据证明人们倾向于被那些与自己的态度和价值相似的人所吸引。现代社会，快节奏的生活已经给人们带来巨大压力，闲暇之余观众更喜欢以一种轻松的心情接受新闻信息，而不喜欢主持人正襟危坐
11、给人一种“说教”和强行灌输的压迫感。因此民生新闻节目主持人的本土和亲民的主持风格必然会拉近观众的距离。例如齐鲁电视台拉呱节目主持人是有么说么的“小么哥” ，每天 5 点半便笑眯眯的准时出现在电视机里， “小么哥”在相貌、衣着、动作等方面“土”了点，长了一长幽默的脸，特像一个邻家大哥。而正是这一不起眼的形象赢得了众多的喜爱者，这源于“小么哥”的本土亲和力，来源于和受众平等的关系。这种亲和力可以为节目营造一个无形的舞台，让大家聚集在一起在台下观看这个大哥“唠嗑” ，有了更强的凝聚力和影响力， 。 “小么哥”在节目中总是称呼当事人“大妈” 、 “大爷” 、 “大哥” 、 “大嫂” ，给观众带来亲切感
12、。 “小么哥”用的是地道的济南话，动之以情晓之以理的讲述济南人身边事，为节目本身增加了亮色。精品文档，欢迎下载！精品文档，欢迎下载！民生新闻内容本身所含的新奇、喜悦、伤痛、激愤、同情都可以在小么哥的表情中得到体现，从某种意义上说，小么哥既是节目过程的串联者，又是节目内容的体现者。对电视民生新闻节目来说，挖掘打造准确的主持风格，是保持节目长久生命力的重要一步。既让你获取信息，又让你娱乐，是观众最喜闻乐见的形式了。可见，地方台打造一个有亲和力和本土化风格的主持人，更能打动人心，让受众可感、可学。（二）题材要有深度且不失轻松幽默（二）题材要有深度且不失轻松幽默目前有些民生新闻徒有花哨的包装，却在信息
13、的有用和重要性方面，远不能满足观众的需求，一些观众感叹道：民生新闻虽好看，但看过之后，很快就忘得一干二净。在倡导构建和谐社会的今天，民生新闻要想成为主流新闻的一部分，就要在题材选择上拓展广度，在采访报道上挖掘深度，在舆论监督上严把尺度，提升民生新闻的品位，站在更高起点上关注民生，服务大众”。 百姓生活中蕴含着关乎国计民生的大话题。目前，我国正处于社会转型期和经济转轨期，各种重要的政治、经济、社会事件及政策法规和老百姓生活的关系越来越密切。 学者时统宇提出建议“现在的电视民生新闻似乎天生拒绝领导，拒绝时政，我觉得这是最大的问题”。实际上老百姓对当地的时政要闻是非常关注的，他们对党委、政府的活动十
14、分关心，书记、市长们在干些什么？领导们做的事情和他们的生活是息息相关的。媒体记者在做这些新闻时就是要找到书记市长们说的和老百姓的生活的关联点，努力为观众提供重要而有用的信息。用民生新闻的幽默语气把深层次的东西报道给观众，达到有趣和有用的双重效果。以拉呱为例， 拉呱与另一档节目每日新闻采用套播形式，共用一条新闻热线。每天下午 5 点半到 6 点播出拉呱 ，以家庭琐事、奇闻轶事等软新闻为主；6 点以后的每日新闻以省内的政治、经济、文化等硬新闻为主。这样， 拉呱与每日新闻互补，一软一硬交相呼应，相得益彰。可见，齐鲁电视台的决策者们还是注意到了小民生与大民生之间的关系。中国社会科学院研究员时统宇说，
15、“八卦的入口，理性的出口”应当是中国电视新闻尤其是民生新闻发展的方向。如这样一则新闻：一位妇女，与公公发生了 “不正当”关系，最后索性离婚光明正大地嫁给了后者。或许这是一个让电视民生新闻栏目兴奋的题材。但如果克制了对于偷情的细节渲染（虽然那肯定能带来理想的收视成绩） ，精品文档，欢迎下载！精品文档，欢迎下载！而把焦点放在事件背后的情感对峙、以及伦理与法的碰撞上面，这就使节目的意义超越了“猎奇” 。百姓需要媒体对于生活事件做出相关报道，更需要媒体对于生活事件做出深度的挖掘和剖析，从中获取重要的有用的信息，用于指导下一步的生活决策。二、二、源自服务互动的核心竞争力源自服务互动的核心竞争力江泽民同志
16、曾指出:“国家的报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉舌。而长久以来，我国的各种媒体都十分强调媒介的喉舌作用及其政策宣传的功能，却忽视了电视传播应有的服务功能。地方台民生新闻将服务意识和互动观念引入到电视新闻中，不仅拉近了电视和观众的距离，而且重塑了主流媒体亲民有信的形象，形成了良性互动，提升了核心竞争力。（一）（一）由传播到互动的转变是必然趋势由传播到互动的转变是必然趋势互动性和服务意识不仅是民生新闻的特色，更是民生新闻赢得观众和提升核心竞争力的重要因素。如果说定位策略是从战略意义上着眼来提升节目核心竞争力的话，那么互动性和服务意识则具有了可贵的战术意义。所以，从传播到互动时新闻事业发展的一个必然趋势。当受众参与进新闻之中，媒体姿态已经由传播发展为了互动的转变。节目为了抓收视率应奉行的依然是推销观念“它们的近期目标是销售其能够生产的东西，而不是生产市场所需的产品。 ” 。 而传统意识形态下的电视新闻以官方消息为主，多报道官方欲与人知的消息、信息。例如传统新闻更多的是报道政府的工作与会议内容，虽然
