五大全球广告奖项简介

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1、五大全球广告奖项简介五大全球广告奖项简介五大全球广告奖项简介纽约广告奖纽约广告大奖始于 1957 年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在 20 世纪 70 年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于 1982 年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于 1984 年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于 1992 年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于 1994 年加入大赛；1995 年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精

2、良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有 60 个以上的国家携 15000 件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。 获奖殊荣 每年的 6 月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。初审于 4 月举行，5 月寄出决赛通知书，各分类奖项将于 5 月选出，最大奖项将在 6 月的第一周最终揭晓。获奖者的作品将刊载在广告时代等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（http:/） 。所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上 35 毫米胶片）

3、。 伦敦广告奖伦敦国际广告奖每年的 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自 1985 年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998 年度中国内地作品首度闯入决赛。 最漫长的评奖虽然颁奖安排在每年的 11 月，但所有参赛作品在 6 月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电影、电视导演、录音编导及制作专家等） ，但创意作为共同且惟一的评奖标准。 该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获

4、奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。最周全的项目分类伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。电视产品类别涵盖 28 项，包括电影预告片均被列入。 技巧评选项目 最佳动感的CEL、最佳电脑特技、最佳“动感停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导对白、最佳指导视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演女性、最佳表演男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。 系列类每一系列最多含 4 种广告、公益服务系列，

5、每一作品要求两个相同的胶片（幻灯片） 。 平面类别 涵盖 38 项，包括日历设计也被列入。 文案（需英文） 、企业 CIS（定位、标识等） 、系列类别每一系列最多包括 4 个广告。 （要求译成英文） 广播类别 涵盖 20 项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。 技巧评选项目 艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌词的原创音乐（不要求用英语） 、特效音乐（流行、经典和演唱会） 、音响使用（不要求用英语） 。 包装设计类别 克里奥国际广告奖克里奥大奖创立于 1959 年，迄今已有 40 年的历史。在美国纽约，每年 5 月颁发年度的各类奖项。1998 年度的此项盛会，在林肯中心

6、豪华的艾利斯杜力厅举行，其间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两项铜奖。 克里奥的竞技项目，一共分作 8 大项目。 1、经典荣誉杯奖 参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。 （此项参赛作品不再分细类，并免报名费。 ） 2、单项影视广告奖 要求片长不得超出 180 秒，Betacam，Umatic、录象带，均可报名。 3、单项平面广告奖 包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供 35mm 胶片及媒介发布使用的证明资料。 4、单项广播广告 录音带总长不超过 180 秒。 5、系列广告奖 为同一品牌

7、广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布 3 幅以上。 6、整合媒介运动奖 在两种以上的媒介发布了 36 种的系列作品。 7、包装设计 8、全球互联网可网址设计 这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力等要素来评判它们的创意与执行。 怎样决出胜负 来自全国各地的 30 位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入闱” ，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四轮决出金奖，直至第五轮决出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参

8、赛作品的成绩由参与该作品的评审的评委投票决定。金、银、铜奖的作品投票票数必须达到规定比例。因此，很有可能出现有多个金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。包装设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计。金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前 23 周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。 怎样与克里奥交流联络 克里奥总部 电话：2122470300 传真：2124844602 免费电话 8006455687 莫比杰出广告奖在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的 2 月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典

9、礼。随着参赛作品的激增，每年约有259 个莫比奖项颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约 105 项，广播广告奖约 18 项，平面广告奖约 120 项，包装设计奖跃 16 项。 此项大赛历经 28 载的风云，1998 年有 40 多个国家超过 5000份的佳作在此“华山论剑” ，18 个国家和地区“笑傲江湖” ，力取金杯，中国国内地区亦首度赢取了第一座莫比金奖。 莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖品作品将成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手” ，极有可能“连中三元” 。 大赛的组织者是美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电影节，发起人希望在理解广告销售性一面的

10、同时，也专注于它富于创意的一面。 多元化的独立评奖方式 大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，避免了人为的相互影响。评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受青睐。 在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。虽然每一个类别都设有莫比奖，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。 它是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天

11、文学家莫比（Augustus Ferdinand Moebius） 发现的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征沟通无限，创意无限。 潮流文化的晴雨表 莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性，这些入闱决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。 如何与莫比奖联系: 电话：6308347773 传真：6308345565 艾菲奖一、艾菲奖简介： 艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于 1968 年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专

12、门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。自 33 年前创立以来，艾菲奖已经在全世界 15 个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。 二、艾菲奖对广告主的重要意义： 1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准； 2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验； 3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合

13、作； 4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。 三、艾菲奖对广告代理公司的重要意义： 1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力； 2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；3、有利于广告代理公司在中国加入 WTO 以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。查看 赵昱舒 的所有文章