2015中国汽车汽配用品城活动最佳策划方案

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1、20152015中国汽车（汽配、用品）城活动 最佳策划方案【整合与创新】挖掘“后汽车时代”金矿为提高项目的知名度和提升开发商的社会美誉度，从而达到商铺的销售与招 商。开发商进行各种促销活动，或邀请明星演出、或举办抽奖活动、或大型歌舞 表演，其目的就是吸引目标群体的关注，达到商铺的销售与招商，这无可厚非， 也不可缺少。但是，各地汽车城汽配城的开发商大多系刚入门地产行业，或是刚涉足汽车 后市场，所以，用商业地产销售模式来运作汽车城汽配城，房子能卖，但招商艰 难。在项目推广上，更多的还是沿用老办法，大量投入硬广告，如：在户外大牌 、房地产的网站、当地报纸电视台投入大量广告、派发大量的项目DM宣传单，

2、或 邀请明星演出走秀，邀请客户以吃饭为主的项目推介会会有一定的效果。但是，仍有这样的情况存在开发商花钱不少，效果甚微。开发商花钱不少，效果甚微。通过何种方式，能够让招商大会或活动达到最大效果，即最佳的性价比。让更多厂家、经销商、服务商、车媒体、甚至车展会、电商平台、车主等等资源都最大化的整合到项目中去，通过何种方式，能够让招商大会或活动达到最大效果，即最佳的性价比。让更多厂家、经销商、服务商、车媒体、甚至车展会、电商平台、车主等等资源都最大化的整合到项目中去， 这就是本策划。这就是本策划。汽车（汽配、用品）城当前面临的问题开发商花钱不少，举办活动也不少，但效果甚微。怎么办？开发商花钱不少，举办

3、活动也不少，但效果甚微。怎么办？汽配城招商销售的困惑配合项目销售、招商、兴市旺市，在当地搞活动造势，一定是必不可少的，传统的方 法有高峰论坛、启动仪式、授牌和签约会等等，这是基本要素，如果基于更大传播力需要 大型活动如歌舞和明星、舞狮等活动也是常规做法。现在的问题是开发商钱没少花，效果 一般。现在我们策划一个少花钱又能产生持续影响的事件，请关注。 现在我们策划一个少花钱又能产生持续影响的事件，请关注。根据人的心理来看，有悬念的，与自己相关的事件才最吸引人。无论是人们喜欢的电视连续剧，还是星光大道、达人秀、中国好声音等等，基于悬念 与竞争，这比赛类的活动层出不穷，电视台提高了收视率，又增加了广告

4、收入，可见其影 响力。如果将比赛类活动与汽车城（汽配城）项目推广相结合，那会带来比传统活动更多的 人去关注这个项目，而且，还有连续性、悬念性、参与性。同时，在网络上，比传统的 一个推介会有更多的传播和转播性。所以，策划这样一个活动不但整合了多方资源， 节约了开发商的开支，带动了当地人们最大程度的参与和关注。策划什么样的比赛会更好 呢？歌手大赛？演讲大赛？歌舞大赛？营销人大赛？品牌大赛？美食大赛？运动大赛？当今市场经济社会，凡是被用来诠释企业产品文化或品牌形象的人都笼罩在模特的光 环下。令人赏心悦目的外表，迎合了主流群体或某些权威群体的审美观，当她们与商业发 生关联后，遂形成了独特的经济现象，这

5、就是大名鼎鼎的“美丽经济”。 我们策划将“美丽经济”与受关注较高的大赛相结合为汽车汽 配城服务，是一种创新！汽配城创新营销活动症结所在：活动热闹一阵，缺乏粘合剂，达不到预期活动与“美丽经济”结合，吸引眼球！提升项目美誉度！ 提高项目关注度和参与度、客户不再只是观众。提高项目关注度和参与度、客户不再只是观众。“美丽经济”以模特大赛、选美大赛、电视选秀大赛等为突出表现形式。 中国汽车文化小姐大赛活动最大亮点是借助美女的美丽与魅力，把汽车汽配城或汽车主 题商业综合体与汽车文化新理念完美结合。既符合项目本身、又充分调动了如经销商、投 资商的兴趣。大赛时间周期长，社会涉及面广，甚至厂家和电商平台等也看好

6、汽配城这个载体、活 动能够起到轰动效果而加入宣传和赞助的行列（这比他们单独搞路演效果还要好，因为人 群更多）。如果整合当地行业资源，组织当地汽车汽配销售企业、大型汽车服务企业和其他与汽 车人相关企业共同参与，再携手当地广告活动公司和当地电视台，活动肯定能搞的轰轰烈 烈。 大赛线上线下全方位立体宣传，让品牌更响亮。通过汽车文化小姐大赛活动，可以把行 业的大户联系起来，让他们赞助冠名各个单项奖杯；也可以把目标群体聚集起来，让他们 的员工和家属参与文化小姐大赛的竞选；还可以把消费者凝聚起来，动员让他们在网上或 短信投票，选出心中的最美，特别是参赛选手的亲友团，会更加热情的参与；更可以把市 场的人气燃

7、烧起来，观摩大赛的复赛、决赛与颁奖盛典，促进商铺的销售和招商。当地知名厂家冠名的奖项或奖杯植入到汽车汽配城，为招商带来实实在在的推动。当地前三甲选手 参加全国总决赛，并在中国汽车配件用品行业总评榜颁奖盛典上再次宣传，吸引获奖品牌的青睐或入驻。实现了，不但活动造势，还实实在在解决招商销售问题！美丽经济对接汽配城营销活动系列造势、招商活动与模特大赛图文结合，媒体报道新颖，不再是豆腐干新闻 让媒体深度报道活动及项目、吸引大家关注项目才是硬道理活动效果是检验唯一标准1、XX汽配城销售认筹（高峰论坛）暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐启动仪式； 2、XX汽配城杯中国汽车文化小姐报名海选； 3、XX汽配城招商

8、（签约）大会暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐启动仪式复赛（晋级 赛）； 4、XX汽配城开盘或开业暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐决赛具体说明如下： 1、常规的大会之后仅增加启动仪式环节仅增加启动仪式环节，如果想把活动搞的隆重热烈一些，那就多 派选手参加（外籍亦可），名称改为中国汽车文化小姐启动仪式暨XX汽配城销售认筹 （高峰论坛）。 2、如果项目营销中心人员少，可委托当地活动公司或电视台组织赛事。也可全权委 托汽车文化小姐大赛组委会也可全权委 托汽车文化小姐大赛组委会与当地活动公司或电视台联手运作。 3、如果项目是在三线城市，组委会除了在项目所在城市组织大赛外，还会发起周边 及省会城市资源参与大赛

9、。组委会保证选手的数量和素质，组委会保证选手的数量和素质，在赛事期间为项目扩大宣 传（即xx汽配城杯中国汽车文化小姐大赛），海报和现场都有项目介绍。 4、如果不需要2场以上活动，可以只做一场。就是“中国汽车文化小姐大赛巡演”。 如果结合项目营销，也可以组织多场活动，如果结合项目营销，也可以组织多场活动，复赛晋级赛举办多场，最后决赛颁奖。让 大家在6月份、7月份和8月份（9月份）汽配城都很热闹，人气旺盛。 5、11月份全国总决赛，11月份全国总决赛，项目在全国有一次推广，假如你的选手进入全国十强，又可 以掀起一个宣传高潮。包括，回到原地还能做一次大的宣传。 汽配城活动结合赛事举例1、XX汽配城销

10、售认筹（高峰论坛）暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐启动仪式； 2、XX汽配城招商（签约）大会暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐复赛（晋级赛）； 3、XX汽配城开盘或开业暨XX汽配城杯中国汽车文化小姐大赛决赛。汽车（配）城活动与赛事完美结合大赛和项目营销节点融合，不仅可以为项目良好造势，还可以最优化活动费用：大赛和项目营销节点融合，不仅可以为项目良好造势，还可以最优化活动费用： 1、启动仪式或新闻发布会融合项目的启动大会、产品说明会、媒体见面会等，费用 没有增加而效果更好（期间原有的助兴表演节目可替换成选手展示表演）； 2、海选，需要一定的费用，联合当地活动公司来拉赞助或单项杯冠名，还能产生效益。或全

11、权委托组委会来做。但是选手招募宣传及海选培训过程中充分结合项目宣传，其实是宣传费用。并不是为比赛而单独产生费用。 3、晋级赛或决赛晚会结合招商大会、开盘大会，不仅增加现场人气，拉动客户欲望，同样的也是由歌星演唱或其他活动替换成选手晋级，效果更精彩，费用也可能降低。 这个本次比赛的高潮是会带来厂家、经销大户、电商等客户关注和赞助的。 4、电视台播出比硬广告投入的效果好，费用更省。（如果不用电视台，那么无费用）； 5、组委会大赛授权、指导及配套行业宣传费，会员单位5万，非会员单位10万。增加全国行业范围的宣传，性价比高； 6、整体来说，大赛并没有增加额外费用，而仅仅是宣传渠道和发布方式的适度调整。

12、但 由此产生的社会新闻效应是传统的营销宣传很难做到的。（举例说明：正常的项目开盘媒 体很难发社会新闻，就算有也是一小块豆腐干，但如结合大赛，媒体甚至可以发大版面的 图文新闻）综上：汽车文化小姐比赛的活动，其实是项目推广的最佳营销整合，通 过创新的赛事与项目营销完美结合，惊喜的发现：其实是省钱了，或者 效果更好了！关于费用情况说明大小活动均适用。电视台播出及过程宣传配合，比硬广告投入的效果好， 与传统小型活动比，费用增加不多，与传统大型活动比也许还省钱。 按达成客户论效果却翻倍！增加费用不多，也许还省钱，但效果翻倍专为汽车（配）城销售招商及推广活动配套而设计主办单位：主办单位： 香港卫视中国汽车

13、汽配用品行业联合会中国汽车服务业总商会中国汽车配件用品行业总评榜组织委员会承办单位：承办单位：中国汽车配件用品市场协会杭州车来车网广告有限公司中汽联投资管理（北京）有限公司深圳同致富达商业经营管理有限公司各地分赛区承办单位等机构共同承办主任执行主任香港卫视总裁 中国汽车汽配用品行业联合会领导各大赛区主办单位负责人、总冠名单位负责人 总评榜组委会秘书长 郭威 总承办单位杭州车来车网广告有限公司总经理 章晓宇 组委会介绍承办单位领导、协办单位、合作媒体领导 副主任组委会秘书长常务秘书长副秘书长评委会介绍1主任委员 模特专业德高望重专家 模特专业德高望重专家 2 副主任委员 各地评委会主任、承办单位

14、指定模特赛事专家 各地评委会主任、承办单位指定模特赛事专家3委员模特行业知名老师、冠名单位领导 模特行业知名老师、冠名单位领导 历届选美大赛冠军 历届选美大赛冠军大赛启动仪式2014年11月14日，已在上海全国会期间举行2015中国汽车文化小姐大赛的 启动仪式 ，部分选手代表出席并展示。分赛区报名本届大赛采用选手自愿报名，采用比赛淘汰制，通过分赛区海选，产生晋级赛名额，晋级赛选手通过培训，进行分赛区决赛，分赛区前三甲晋级全国总决赛。全国十强签约香港卫视和出国考察。大赛赛制分赛区海选、复赛分赛区决赛和颁奖全国总决赛签约香港卫视出国考察签约香港卫视出国考察与香港卫视联手，旨在提高分赛区（汽配城）的

15、多条渠道 的号召力。也为吸引优秀选手参赛打下基础！如果你的项目符合以下3个条件，那么举办（冠名）分赛区赛事毫无疑 问将是最佳的选择：1、项目产品属于汽车、汽配行业； 2、项目面临入市、大型招商、销售开盘、二期/三期加推、隆重开业、 周年庆等重要营销节点； 3、宣传推广和品牌营造的重点在本区域而非全国业内（后者更适合参 与全国总决赛）；汽车汽配城往往需要同时解决招商运营和商铺销售两个问题，这两个 问题面对的客户是不一样的，前者在于行业经营户的吸引，后者在于 整个社会各界的销售推广，所以同时具有行业和社会双重属性的中国 汽车文化小姐大赛平台将能更好的为之服务；什么项目/ /单位适合举办分赛区赛事分

16、赛实现造势，还推动项目招商销售问题！全国省市区近百家媒体联合造势；全省百万人关注项目及大赛进程；行业领导、名模莅临现场多方互动；全方位拉动项目销售及招商工作；线上线下互动投票结合项目宣传：知名品牌、大户赞助或入驻。附：中国汽车文化小姐大赛的亮点大赛将设置比基尼、晚礼服、赛车服环节，全面 展示汽姐佳丽的风采性感、高贵与激情； 其中，赛车服走秀为汽车文化小姐大赛专有的亮 点。大赛亮点比基尼秀大赛亮点晚装秀及颁奖典礼时尚华美的盛宴大赛亮点完美改装：佳丽并改装车队全城（全国）巡游（上）完美改装：佳丽并改装车队全城（全国）巡游（上）传统的巡游方式： 汽车（外）改装是汽车后市场文化的最直观表现和潮流之一，组委会将联合汽车外改 装的品牌厂家，推选（评选）出“最炫改装”车队，车队将全程参与本次大赛（分赛事 和总决赛），和佳丽一起多场次的巡游，采风，同时给大赛造势并宣传相关企业品牌宣传相关企业品牌 及汽车改装文化，尽显“打造汽车后时代辉煌打造汽车后时代辉煌”的大