当创意驶进慢车道

《当创意驶进慢车道》由会员分享，可在线阅读，更多相关《当创意驶进慢车道（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、当创意驶进慢车道当创意驶进慢车道我们所以会对蒙牛、康师傅、报喜鸟产生以上思维的表征活动，这是由蒙牛、康师傅、报喜鸟所释放的品牌信息决定的。换句话说，内蒙古意涵的自然生态，师傅意涵的质朴、敦厚，报喜鸟意涵的喜庆、吉祥等观念，在我们相当一部分人的内隐心理世界中是“从来不需要想起，永远也不会忘记”的定式、图式、和符号。心智也可以理解为由人内隐记忆、内隐认知和内隐意识，即人的内隐心理为基础内化而成的、自以为是的意识化。何为意识化？用一首歌的歌词即可一言以概之这首歌的歌词是：从来不需要想起，永远也不会忘记。纺织打扮周刊 创意既是科技前进的先导，又是品牌建立的先导。时髦文明经由过程物资产物来完成，体验营销

2、是 1998 年美国战略地平线 LLP 公司的两位创始人 Bjosephpine和JamesHgilmore 提出的。他们对体验营销的定义是：“从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。”他们认为，消费者消费时是理性和感性兼具的，消费者在消费前，消费中和消费后的体验，是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。为什么体验营销在我国传播会如此之快呢？这与我国体验消费趋势有关，而并非偶然，原因归纳有以下几点： 1. 物质文明进步和消费者生活水平提高 伴随着物质文明的进步，人们的生活水平和消费需求也在不断升级。在农业社会，人们追求的是温饱的基本满足；在工业社会，生活水准由物质产

3、品数量来衡量；在后工业社会，人们更加关心生活的质量，关心自己在心理上和精神上获得的满足程度。而体验可以说正是代表这种满足程度的经济提供物。可见，人们的消费需求从实用层次转向体验层次是社会发展的结果。 2. 产品和服务的同质化趋向 激烈的市场竞争使技术传播速度加快，行业内提供的商品和服务越来越趋同。正是因为商品和服务的趋同抹杀了商品和服务给人们带来的个性化，独特性的感受和体验，体验才显得如此珍贵。 3. 科学技术的飞速发展 现代人们接触到的许多体验，如互联游戏、网上聊天、虚拟社区等都是现代科学技术的飞速发展而满足人们体验需求的。网络空间与生俱来就是一个提供体验的好地方，相信在未来几年里，信息技术

4、内的电脑，电器和电信及生物技术的不断融合，提供给人体验的空间将更加广阔。基于科学技术的迅速发展，人们没有理由不期盼和要求更多的体验。 4. 先进企业对人们消费观念的引导和示范 许多体验性消费是由少数先进企业首先引导和示范的。例如，在索尼公司推出随身听之前，消费者并没有想到收听音乐会如此方便；在苹果公司制造出个人电脑之前，消费者不曾期望自己能够用上如此神奇的机器。先进企业是如此深挖人们心中没有表达出来的潜在需求。以至于消费者对于他们生产出来的新产品非常偏好。 编辑体验营销的主要策略（main strategies of experience marcketing）感官式营销策略 感官式营销是通过

5、视觉、听觉、触觉与嗅觉建立感官上的体验。它的主要目的是创造知觉体验的体验。感官式营销可以区分公司和产品的识别，引发消费者购买动机和增加产品的附加值等。以宝洁公司的汰渍洗衣粉为例，其广告突出“山野清新”的感觉：新型山泉汰渍带给你野外的清爽幽香。公司为创造这种清新的感觉做了大量工作，后来取得了很好的效果。 情感式营销策略 情感式营销是在营销过程中，要触动消费者的内心情感，创造情感体验，其范围可以是一个温和，柔情的正面心情，如欢乐、自豪，甚至是强烈的激动情绪。情感式营销需要真正了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然地受到感染，并融入到这种情景中来。在“水晶之恋”果冻广告中，我们可以看到一位

6、清纯、可爱、脸上写满幸福的女孩，依靠在男朋友的肩膀上，品尝着他送给她的“水晶之恋”果冻，就连旁观者也会感觉到这种“甜蜜爱情”的体验。 思考式营销策略 思考式营销是启发人们的智力，创造性地让消费者获得认识和解决问题的体验。它运用惊奇 、计谋和诱惑，引发消费者产生统一或各异的想法。在高科技产品宣传中，思考式营销被广泛使用。1998 年苹果电脑的 IMAC 计算机上市仅六个星期，就销售了 27.8 万台，被商业周刊评为 1998 年最佳产品。IMAC 的成功很大程度上得益于一个思考式营销方案。该方案将“与众不同的思考”的标语，结合许多不同领域的“创意天才” ，包括爱因斯坦、甘地和拳王阿里等人的黑白照

7、片。在各种大型广告路牌、墙体广告和公交车身上，随处可见该方案的平面广告。当这个广告刺激消费者去思考苹果电脑的与众不同时，也同时促使他们思考自己的与众不同，以及通过使用苹果电脑而使他们成为创意天才的感觉。 行动式营销策略 行动式营销是通过偶像，角色如影视歌星或著名运动明星来激发消费者，使其生活形态予以改变，从而实现产品的销售。在这一方面耐克可谓经典。该公司的成功主要原因之一是有出色“JUSTDOIT”广告，经常地描述运动中的著名篮球运动员迈克尔乔丹，从而升华身体运动的体验。 关联式营销策略 关联式营销包含感官，情感，思考和行动或营销的综合。关联式营销战略特别适用于化妆品 、日常用品、私人交通工具

8、等领域。美国市场上的“哈雷牌”摩托车，车主们经常把它的标志纹在自己的胳膊上，乃至全身。他们每个周末去全国参加各种竞赛，可见哈雷品牌的影响力不凡。 物资产物要承载文明创意。我们变化家产开展体例，调剂家产布局，最必要增强的便是发明性。以打扮这个家产链终端产物为引擎，中国纺织打扮业的慢车正行驶在创意家产的跑道上。在这条跑道上，中国纺织打扮业必要一个探究的出发点，从产物到办事，从发明力到贸易代价，太多灾得的契机值得深挖，太多跨界的范畴值得探索。将于 10 月 21 日在上海名仕街时髦创意家产园拉开帷幕的2009Reach&Touch 时髦创意空间举动，便是在前两届乐成举行的基本上，关于真正合适家产的立

9、异履历和创意头脑的一次极新实验和勇敢探究。它所提出的 1+C 观点，即品牌+创意，将率领全部纺织打扮行业，驰骋在寻求高附加值和贸易代价的平坦大路上。 这个天下历来不短少冲动听心的创意和使人线人一新的计划，从事产物计划的职员从大家产时代起就在漫长的家产链中为本人找到了地位。但在中国，直到如今，履历了产物立异、营销立异、流程立异、构造立异以后，已经从属于企业产物计谋一局部的计划和创意才进手下手被发明代价，而且这个代价正在渐渐被缩小的同时，失掉从头界说。 创意，付与中国新脚色 在最早倡始创意家产观点的英国，到 2001 年，天下创意家产的产值约 1125 亿英镑，占 GDP 的 5%，凌驾任何制作业

10、对 GDP 的奉献；在美国，2001 年仅创意家产中的中心版权一项就为公民经济奉献了国际临盆总值的 5.24%，美国人因而写下本钱时代已已往，创意时代已到来的格言；在中国喷鼻港，到 2002 年 3 月，创意家产聘任的员工凌驾 9 万人，占喷鼻港总失业生齿的 3.7%这样荒芜的一片地，皇明利用几年的时间，使其声名大振，在世界享有了盛名。我总结其中原因，把它归结为“家门口建世界品牌” 。2010 年世界太阳城大会在皇明太阳谷的召开，使皇明太阳谷的节能示范效应，引起世界主流媒体的关注。近几年，海内外媒体的报道从未间断过，其中不乏有 CNN、路透社、 Discovery、半岛电视台、绿色和平、世界自

11、然基金会等国际知名媒体与组织。据不完全统计，已有近 100 家国际媒体对皇明进行过报道，有的媒体过来采访三到五次，影响非常大。短短几年，无人关注的山东西北角德州开发区的一片荒芜地，已成为全球三大样板： 未来五十年全球城镇样板，未来三十年全球社区生活样板；未来百年新兴产业运营模板。这些样板的建立，一方面为全球可再生能源的发展摸索了一条可实践的道路，另一方面积蓄了无限可待开发的商业物质，蕴藏了巨大的商机。 20 多年来，中国的经济转型早已令任何一个对这个市场有些志向的企业了解到，稀缺经济年月的企业保存法例已完全宣布有效。而这也恰是创意滋长的绝好契机。从百度、阿里巴巴的 IT 事业，到贾樟柯、张艺谋

12、的影戏；从喜羊羊劳绩日本粉丝，到 Vera Wang、Jason Wu 在东方申明鹤起浩瀚行业中的中国身影渐渐让天下看到一个充斥想象力和贸易潜质的复活命体。 2008 年 3 月，英国维多利亚艾伯特(V&A)博物馆的创意中国大展相对会被人们以为是一个创意大国突起的表示。该博物馆卖力人帕克以为，今世中国涌动着一股充斥企业管理的计划海潮，这次展览捕获到了中国计划的主要阶段和中国作为消耗社会的突起历程。 这时候的中国，不再仅仅向东方输进薄弱的、被误读的、被拼贴的元素，而正在成为一个环球创意家产的介进者与互助者，乃至大概还将会是引领者。这一身份的变化云云之快，以致于让东方人几近跟不上节拍。品牌，探访时

13、髦与艺术2008 年 7 月，中国有名打扮计划师马可成了首位受邀登上国际古装界最高殿堂巴黎初级古装周的中国计划师。马可用其完全超出于古装系统以外的特别言语完成了一次打扮艺术的探险。当良多法国人还在为她的无用品牌可否称为 Haute Couture(初级古装)而争辩不断时，中国的打扮业驶进创意慢车道的现实却无需多言，并正在成为让全部天下的打扮人莫名感动的一股力气。 打扮历来都是创意产业链条中的主要一环。时髦与艺术一向都在相互浸透，互为影响。我们愈来愈多地看到，时髦经由过程其普遍的潮水影响力优质的客户服务并不意味着要卑躬屈膝地去迎合客户，而是要将客户眼中的价值标准附加在企业的产品与服务之上。我们看

14、到许多中国企业的客户服务仍停留在表面化的服务口号，多只提供基于产品售后的防御型服务，往往客户服务部门是以成本中心的模式在运营，其结果造成企业的客户服务职能在过于关注短期销售结果的销售文化中被不断边缘化。 让艺术具有更壮大的相同力。好比，时髦品牌马克华菲(MARK FAIRWHALE)团结影象界、雕塑界、举动艺术等范畴的着名艺术家配合倡议的 M-idea Forever 创意马达艺术计划大赛。马克华菲自创建以来一向勉力倡议文明艺术与时髦范畴的交融开展，并实验以各类体例令艺术在时髦界生根抽芽。如许的举动，不但是马克华菲对盛行思潮的反应，同时也是本身品牌理念的一次勇敢理论。大概，在中国，时髦与艺术的

15、干系大概如今还只是一个低级的体现情势，但走出这一步极为主要。 中国纺织产业协会、中国打扮协会会长杜钰洲早就指出，创意既是科技前进的先导，又是品牌建立的先导。阳明儒学，简称阳明学，是有“大明名儒”之誉的明朝大儒王阳明开创，不仅指导自己一生“立言、立功、立德”取得辉煌成就，也在哲学、教育、政治、军事、文学、书法等诸多领域颇有建树，而且成为一个时代的思想文化强音。王阳明(14721528),名守仁,字伯安,世人以阳明为其号,是明代中叶著名的哲学家和教育家。他生活在社会危机四伏的明朝中期,痛感官方哲学-朱子理学因其思想僵化而无法通过规范社会道德来挽救社会危机,故继承、发展了南宋大儒陆九渊的“心学”思想

16、,提出了“心即理”和“知行合一”说以及“致良知”论,创立了体系完备的阳明儒学(亦称“阳明心学” 、 “王学”等)。其学说克服了朱熹理论中所存在的天理的外在强制性的理论缺陷,将“天理”移入“人心”,强调“天理”一旦转化为内在的道德意识即能有效地规范主体人的行为,使之弃恶趋善,从而为解决明朝的道德崩溃和社会危机开出了一剂猛药。时髦文明经由过程物资产物来完成，物资产物要承载文明创意。我们变化产业开展体例，调剂产业布局，最必要增强的便是发明性。在此观点的指引下，中国纺织产业协会于 2007 年首办时髦创意空间举动，迈出了在打造全部产业链时髦立异才能路途上的主要一步。产业，召唤大众平台 只管最近几年来，中国纺织打扮业的开展面临诸多坚苦，但面临坚苦，创意将为我们济困扶危。对此，杜钰洲会长以为：坚苦只是行进中的坚苦，我们将经由过程延续开展中国企业的发明力，加速产业提拔和布局调剂，终极克制这些坚苦一起前行。以打扮这个产业链终端产物为引擎，中国纺织服装业的慢车正行驶在创意产业的跑道上。在这条跑道上，中国纺织服装业必要一个探究的出发点，从产物到办事，从发明力到贸易代价，太多灾得的契机值