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1、项目编号：衡阳师范学院大学生课外学术 科技创新基金项目申报表项目名称：高校周边学术民营书店建设和发展策略研究（以衡阳为例）申 请 者：刘怡孜系（院）专业：中文系 09 级编辑 1班联系电话：15197486096 申请日期：2012-4-26 项目类别 : 自然科学类学术论文 哲学社会科学类社会调查报告和学术论文科技发明制作共青团衡阳师范学院委员会制二一二年三月一、项目基本情况项目名称高校周边学术民营书店建设和发展策略研究（以衡阳为例）项目类别哲学社会科学类社会调查报告和学术论文研究期限5 月份 8 月份申请经费800 项目负责人姓名刘怡孜专业编辑出版所属系（院）中文系主要合作人员姓名系（院）
2、及专业符常慧中文系 09 级编辑出版李春中文系 09 级编辑出版指导老师姓名工作单位及称谓阳姣丽衡阳师范学院副教授项目简介伴随社会的发展，作为普及教育文化的重要途径，学术民营书店在高校附近的建 立与发展已是一种不可阻挡的趋势。它以独特的文化学术氛围以及学术性强、质量保 证、种类齐全的专业书籍为强大依托，在城市中成为一种特殊的文化地标。然而在衡 阳，此类书店的存在仍然是一种空白。 本项目通过对衡阳各高校（南华大学、衡阳师范学院、湖南工学院等）学术文化 环境、在校师生等书籍消费者阅读习惯与学术需求以及书业市场潜力调查，研究分析 衡阳高校学术型民营实体书店的建设可行性，并且借鉴全国各地高等学府学术型
3、书店 的成功实例， 研究探讨出一条具有衡阳本土特色、促进其可持续发展的经营管理之路， 解决衡阳高校老师与大学生找学术专业书难、价格贵等问题，为老师和学生提供一个 舒适的学术研究与文化交流环境。二、立论依据（项目的意义、现状分析、参考文献等）项目的意义：1. 能有效解决衡阳三所高校及相关专业人士购买学术专业书籍困难、价格昂贵等问题，让在校师生能及时购买到最权威、最新、最实惠的学术书籍。2.有助于扩大学术书籍的市场，拉动学术书籍的消费，增加学术书籍的经济效益，促使学术书籍的出版与发行良好地发展下去。3.有助于提升衡阳的城市品味，提高文化档次，增加衡阳的精神文化内涵，营造一种高雅、庄重的文化氛围，为
4、衡阳文化名城的美誉增添一抹浓重的色彩。现状分析 ：对于目前学术书籍的销售与购买都较困难的问题，学术界已做了很多的研究，也取得了一定的成果，如王生智的谈民营书店多元化经营的四级关联项目和潘文年的民营书店多元化经营的四级关联项目 ，但是都过于偏重理论层次， 没有在具体城市历史文化的背景下，对学术民营书店的发展进行研究，忽视学术民营书店的本土化发展的特色，缺乏实际意义，难以给予有效的解决办法与措施，由此可见，关于学术民营书店的建设与发展仍然需要深入探究。参考文献：1 王军. 专业化经营： 民营书店发展的重要选择出版发行研究：J 出版发行研究 2003 （1）2 徐慧. 万圣书园的经营之道： J 北京
5、现代商报 2003（4）3 李山涛 . 风入松的经营之道 : J 出版发行研究 2000（7）4 王生智 . 谈民营书店的方向与策略：J 出版发行研究 2005 （1）5 潘文年 . 民营书店多元化经营的四级关联项目：J 出版发行研究 2005（6）三、研究方案a) 研究目标、研究内容和拟解决的关键问题a) 研究目标 ：分析学术民营书店在衡阳建立的必要性与可行性，解决衡阳高校师生购买学术专业书籍难、以及价格昂贵等问题，并制定适合衡阳本土发展壮大的学术民营书店的经营管理措施。研究内容：一 在衡阳高校附近建立学术民营书店的必要性衡阳市共有三所学术性强的高校：南华大学、衡阳师范学院与湖南工学院。这三
6、所高校师生共 8 万人，专业学科涵盖了人文社科、 理工科、医药临床、 声乐、美术设计等专业，且南华大学设立了研究生硕士攻读点，对学术书籍的需求将会更多，可见市场还是很广阔的。虽然各高校也有自己的图书馆，但是图书馆文献资料更新换代的周期过长，不能及时获取最新的学术书籍，受资金的限制，也很难收纳珍贵的学术书籍，加之，图书馆对所借书有归还期限，不利于各高校师生对学术书籍进行研读。在衡阳高校附近建立学术民营书店填补了高校师生阅读购买专业书籍的空白。二建立学术民营书店的有利条件1. 市场广阔，消费潜力大。除了拥有庞大的高校师生为消费群体外，还有众多的其他读者。由于衡阳有着得天独厚的历史文化资源，如王船山
7、文化、 南岳寿文化、 佛文化等等，每年都有众多的专家学者来此做研讨、治学。这类消费群体经济实力雄厚，对于衡阳本土文化又很有研究，消费潜力不可估摸。2.物流流通网络发达，辐射地区广阔。衡阳市是湖南第二大城市，共有5 个市辖区 2个县级市、 5 个县，且武广线和京广线都途经衡阳，地理交通优势明显。衡阳成了湘南地区最重要的物资运输枢纽，图书、音像制品、文具等货物的运输比较方便。3国家政策与地方政府的扶持为了支持民营书店的发展，国家在年底前将采取三项措施来扶持民营书店，一是在出版物销售方面实行减税、免税政策；二是政府财政将给专营图书的民营书店以适当补助；三是在房屋租金方面将出台相关扶持政策。此外，衡阳
8、市政府也有意发展民营书店，给予政策帮助。使得学术民营书店能减轻财务负担，专注于经营。三研究全国其他高校周边的学术民营书店运营现状以及经营方式。通过实地探访，了解高校周边学术民营书店的运营现状，搜集有关书籍的引进、销售以及运营方向和手段等数据资料，并分析总结出针对在衡阳建设、发展学术民营书店的经验教训，给予一定的实践指导。四在衡阳高校背景下，学术民营实体书店的经营管理之路1. 商品多元化经营理念。学术民营书店以售卖学术书籍为主，以小部分畅销书与文具用品和音像制品为辅，以吸引不同需求的顾客前来购买，增加书店的收益来源，对书店资金的顺利周转有所保证。2.合理的优惠价格。考虑到学生的购买力不足以负担较
9、昂贵的学术书籍，可将部分学术书籍打折， 或以套餐的形式打包出售， 并推出种种促销活动， 以维持稳定的客源和收入。3. 突出人性化的服务。设置温馨典雅的阅读区与活动交流区，提供饮料与茶水，让顾客读者能更舒适地阅读。设置图书检索系统，便于顾客自行输入图书名称以精确定位图书所在区域，简省时间精力。设置读者反馈机制，将读者的意见与需要购买却没有的书记录下来，以便对经营管理方法和图书的采购进行相应的调整。4.开展活跃的文化活动，特色经营。学术书店将举行一系列的书籍品评会、诗歌朗诵会、电影沙龙等文化休闲活动，以吸引各高校师生前来参加，进行交流与沟通，营造一种轻松愉悦的人文氛围，使得书店成为师生闲暇之余放松
10、身心、接受文化熏陶的休闲场所。5.与新华书店、衡阳市图书馆进行合作，对书籍、音像制品等文化出版物进行资源整合与利用。介于新华书店与衡阳市图书馆遇着得天独厚的图书、文化出版物等资源，却不是所有的学术书籍都实现了他们的使用价值。书店可低价买进这些书籍用于销售，也可将店内一些珍贵却难以出售的学术资料转让给图书馆加以收藏，避免了书籍的浪费与闲置。6.打造书店文化品牌。学术民营书店不仅要做大做强，还要打出自己的文化品牌与特色。这就要在学术专业书籍的选择、对顾客的服务以及各种文化交流活动上做好文章。以优质、种类齐全专业书为基础，以衡阳本土的王船山文化、南岳寿文化、佛文化等书籍为亮点，以具有文化熏陶作用的文
11、化交流活动为点缀，从商品到服务再到一种生活方式全方面的精心管理，赢得广大顾客的赞誉，树立责任意识强、诚实守信的商业形象，成为衡阳独特的文化地标。拟解决的关键问题：1. 货源：以何种渠道、哪种方式进货，进哪些专业的书籍2.市场：如何打开高校市场，吸引高校师生前来看书买书3.服务：怎样开发学术书店其他相关的服务与休闲活动4.发展：如何打造具有衡阳本土特色的书店文化品牌及未来发展战略b) 拟采取的研究方法及可行性分析：1面向衡阳各高校（南华大学、湖南工学院、衡阳师范学院等）的师生，发放读者调查表，了解其对学术书籍阅读习惯与兴趣，购买情况等。搜集各高校设立的专业、老师学生人数等资料，统计数据。2. 对
12、衡阳高校附近的书店进行实地考察，了解学术专业书籍数量以及是否能满足师生的需要，并统计成本、利润情况。上述研究方法是切实可行的，首先本项目的地域范围是衡阳，由于本人是衡阳师范学院学生，方便在衡阳各高校、书店等地方亲自进行实地调查与走访，可掌握真实可靠的第一手资料。其次问卷调查方式能直接、真实地反映被调查者的阅读需求与购买心理。C)本项目的特色与创新之处：1. 在衡阳高校逐渐扩大发展的情势下，学术民营书店不仅是一个出售学术书籍的商业市场，还是一个文化与思想交流的场所，通过一系列的文化活动，延伸了学术书店的文化传承含义，使得表现形式多样化。2. 学术民营书店是专门针对衡阳高校市场的书店，与其他的综合
13、性或是没有自身定位的书店相比较，专业性更强，开拓了衡阳书店专业领域的新大陆。并且集文化与休闲于一体的书店，对于衡阳市整个书店界来说是一大创新之举，带来了一股清新与活力。d) 预期的研究进展与成果：进展:5 、6 月份在衡阳各高校进行读者市场调查。7月份对衡阳各书店进行市场调查。8月份收回读者市场调查与书店市场调查，进行数据统计与分析。9月份撰写并修改论文，结项。 成果： 高校周边学术民营书店建设与发展策略探究（以衡阳为例）论文一篇创作过程中的问题1. 三所高校人数较多，以调查报告分析出来的结果可能会有失全面。2. 在实地探访书店时，涉及敏感问题，可能会遭到店主的拒绝。指导老师意见（一）指导老师意见（二）所在系（院）意见（公章）负责人：年月日团委审核意见（公章）负责人：年月日学院专家评审委员会意见（公章）负责人：年月日
