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1、迎迎 奥奥 运运 2007“六州首府”杯六安 市首届舞蹈大赛实施方案（实施草案）主办单位：主办单位：中共六安市委宣传部 共青团六安市委员会 六安市文化局六安市广播电视局冠名单位：冠名单位：六安世纪房地产开发公司 承办单位：承办单位：六安电视台迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友2目目 录录一、前一、前 言言3二、大赛活动价值简析二、大赛活动价值简析4三、比赛阶段三、比赛阶段（一）第一阶段（一）第一阶段 赛前准备赛前准备1、大赛筹备阶段82、赛前的媒体推广8（二）第二阶段（二）第二阶段 报名阶段报名阶段1、参赛选手的各赛点的报名112、各单位组织参赛选手的报名11（
2、三）第三阶段（三）第三阶段 初赛阶段初赛阶段1、初赛的时间和地点112、初赛的规则113、各分赛区初赛12（四）第四阶段（四）第四阶段 决赛暨颁奖文艺汇演决赛暨颁奖文艺汇演 13迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友3一、前一、前 言言为深入贯彻全民健身计划纲要，全面推动全民健身活动的蓬勃开展，本着“丰富业余生活、提高身体素质”、增强社会凝聚力、创建和谐社会的目的，促进我市五县四区经济发展与社会和谐；同时展示改革开放以来，皖西大地城市建设所取得的巨大成就和崭新的面貌；展示我市全民健身运动所取得的丰硕成果和皖西儿女积极向上、顽强拼搏的精神面貌，迎接 2008 奥运会，
3、进一步推动各类舞蹈的普及和发展，开展丰富多彩的文化活动，促进精神文明建设，为六安市、各县区的广大舞者创造一次良好的学习和交流机会，现决定于举办迎奥运2007“六州首府”杯六安市首届舞蹈大赛。迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友4二、举办本届舞蹈大赛活动价值分析二、举办本届舞蹈大赛活动价值分析用优势媒体推动品牌升级用优势媒体推动品牌升级2007 年可以说是房地产市场竞争更为激烈的一年，大体量的楼盘不断地推出，这一切使得六安的地产市场竞争进入了一个空前激烈的阶段，也迫使六州首府把一个关键性的品牌战略问题提到日程如何应对激烈的竞争？如何在这种情况下求生存、谋取更大的发展
4、呢？2006 年初，六州首府与六安电视台建立了较为深度的合作关系，与六安电视台合作共同打造了地产访谈栏目地产会客厅，获得了良好的社会效益，使得六州首府的品牌知名度得到了迅速的提升。接下来面临的主要问题是对六州首府已有的品牌和产品如何做深度延伸和广度的扩展？传播阶段，传播主题确定之后，接下来便是传播策略的确定 什么样的媒体载具能够肩负塑造品牌深度延伸和广度扩展的传播任务呢？它必须具备以下的特性：最高的可信度、最广泛的影响力、最好的传播效益无疑仅有六安电视台能担当此责。在六州首府媒体传播的策略中，把六安电视台作为传播媒介的主体，主要是基于以下两点因素：一是品牌升级的需要。随着房地产行业的快速发展，
5、行业竞争日趋激烈，并且消费者的品牌观念也日趋增强，房地产业已经进入了高度品牌化的时代。六州首府的营销传播策略必须由单纯的产品功能性诉迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友5求，转向主要以品牌为先导的整合传播。众所周知，六安电视台是塑造六安区域性品牌的最有效媒体。二是高位传播的需要。媒介即信息。品牌的塑造不但依赖媒体的投放量，也跟投放媒介本身的形象和影响力有很大的关系。所谓，高端的媒体成就高端的品牌。而要实现六州首府的高销售率，必须要借助一个在消费者心目中最有可信度的媒体，六安电视台是必然的选择。鉴于此，六安电视台以其绝对的媒体高度和媒体影响力，将对六州首府的品牌升级
6、和品牌美誉度的建立提供最好的推动。也只有用强势媒体传播才能巩固和改变品牌的地位，为了让六州首府现有的品牌更具穿透力和包容性，就必须继续提升品牌的号召力，扩充品牌的内涵。因此，继续借助强势媒体开展有针对性的地产活动，持续提升品牌形象，增加品牌资产成了必须。 活动主题活动主题活力皖西全民运动健康快乐 活动宣传广告语活动宣传广告语心随舞动精彩首府 活活 动动 定定 位位 六安规模最大、参与人数最多的一次全民文化运动 打造本年度“最具影响力的地产文化活动” 市委宣传部、团市委、市文化局等单位直接领导组织的活动 邀请 名人 前来助兴，极至活动高潮 海选与 PK 相结合，给活动制造更多的话题和留下深远的影
7、响 邀请市级领导全程参与活动，不断制造新闻事件，扩大赛事影响力 迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友6 活活 动动 价价 值值 简简 析析 全民参与的全民参与的“舞林盛会舞林盛会” 力推力推 “六州首府六州首府”成为万众瞩目的焦点成为万众瞩目的焦点活动以其能在短时间内聚集大量人气，迅速提高企业知名度等优点成为企业最有效的营销手段。 “六州首府”作为世纪房地产倾心打造的巅峰力作，也将于本月部分楼群封顶。从现在开始是六州首府剩余房源销售的最佳时期，也是“精工商业中心广场”推广的预热期。在这个时期，抓住市民的注意力，就能达到宣传的事倍功半效果。六安电视台作为一个厚薄积发
8、的全新媒体，不仅拥有六安最强势媒体六安电视台四个频道资源，可以帮助企业在市场竞争中夺得最响亮的话语权，更突破传统媒体企业运作模式，创新活动营销模式，成为企业进驻六安和深度开拓六安市场的助力器。世纪房地产开发有限公司作为六安电视台重要的战略性合作伙伴，我们不仅致力于为企业营销宣传出谋划策，更为企业发展倾心竭力。 强势媒体全程策划，全力助您攻城掠地强势媒体全程策划，全力助您攻城掠地从 2005 年 5 月，六安广电传媒一举夺得六安电视台四个频道广告经营权之后，就秉承着：“以客户为中心，为客户创造价值”的服务理念，与六安广大企业精诚以对，探索出了一条“媒企共舞，媒企双赢”的创新发展之路。六安广电传媒
9、不仅在常规媒体运作上取得了骄人成绩，在活动营销造诣更是有口皆碑。一年多来，六安广电传媒承办了 “丽光之夏” 相约花戏楼走进六安专场演出、少儿明日之星才艺大赛、2004 年世界小姐六安选拔赛，2005年度世界小姐安徽选拔赛、六安市 2005 年春节文艺晚会、六安市 2006 年春节文艺晚会、六安市 2007 年春节文艺晚会、平安怡景园国球大赛、连续 2 届 315 电视直播晚会等无数大型社会活动，取得了万众瞩目的轰动效果，更使赞助企业的品牌名扬天下，产品的销量得以大幅度飙升。一系列活动开展，六安广电传媒不仅积累了第一手活动营销经验，更培养迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：
10、付前 友7了一批专业活动策划，媒体运作人员，这些宝贵资源也日益成为保证活动成功开展的重要因素之一。在本次“六州首府”杯舞蹈大赛活动中，六安广电传媒也将一如既往地与您服务，全力打造本次活动打造成为六安文艺活动最高峰。 借助强势媒体举办的强势活动，使企业的品牌迅速提升借助强势媒体举办的强势活动，使企业的品牌迅速提升本次“六州首府”杯舞蹈大赛活动分为开幕式、海选、决赛暨颁奖文艺演出，举办时间从 2006 年 6 月底开始，时间跨度为几个月之久，这期间正是精工世纪广场复合项目的强势宣传期。扼住了这个时期的宣传，就扼住了六州首府良好的人脉，扼住了目标消费人群，有名人的助兴，全程的实况报道，大力度的宣传配
11、合，使“六州首府”项目和“赛事”一起成为六安街口巷尾第一话题，第一关注点。 全民参与的全民参与的“舞林盛会舞林盛会” ，无与伦比的超强影响力，无与伦比的超强影响力“舞蹈比赛”是一种高雅文化活动，是市民参与性强、参与面广泛的活动之一，本次“六州首府” 杯六安市首届舞蹈大赛定位于皋城历史上规模最大，参与人数最多的活动，采取海选、复赛、决赛，PK 相结合的运作手段，邀请名人前来助兴，影响力空前，在活动期间，我们还将“六州首府” 、 “精工商业广场” 、 “新皖西宾馆”相关宣传全力嫁接上去，使“精工世纪广场”复合项目知名度随之活动一样“火热” 。 完全吻合的形象定位，为世纪房产品牌内涵注入新的活动完全
12、吻合的形象定位，为世纪房产品牌内涵注入新的活动本次活动主题是“活力健康” ，这与世纪房产一脉相承的品牌内涵也是完全稳合的，借助这个万众注目的盛事， “六州首府”的品牌形象也将日渐深入人心。 新闻、专题、广告为一体的宣传手段，让新闻、专题、广告为一体的宣传手段，让“六州首府六州首府”品牌形象得以全方面品牌形象得以全方面展示展示在整个活动中，我们把“六州首府”当作宣传的重点。全民参与的盛典将大力提高市民对“六州首府”的注意力，这时新闻、专题、广告为一体的宣传手迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友8段，能让市民全方位的了解该楼盘，为其的火爆销售带来新的契机。三、比赛阶段
13、三、比赛阶段主办单位：主办单位：中共六安市委宣传部、六安市文化局、共青团六安市委员会、六安市广播电视局、六安市教育局、六安电视台 冠名单位：冠名单位：六安世纪房地产开发有限公司 承办单位：承办单位：六安电视台广告中心大赛设组委会：大赛设组委会：负责活动的全程组织、协调、分工。组委会下设：组委会下设：秘书处、筹备组、宣传组、裁判组、后勤保障组等机构。宣传媒体：宣传媒体：六安市电视台、 大别山晨刊 、 皖西广播电视报 、 皖西日报 、六安广播电台、各比赛县城电视台、报纸等媒体参赛单位：参赛单位：六安市五县四区（裕安区、金安区、舒城县、霍山县、金寨县、霍邱县、寿县、叶集、城东经济开发区）各单位及个人
14、均可报名参加活动时间：（活动时间：（7 7 月月 1515 日日1010 月月 1515 日）日）活动筹备期：活动筹备期：7 月 1 日7 月 15 日报名时间：报名时间：7 月 15 日8 月 15 日初赛（初赛（含五县四区）：8 月 15 日10 月 15 日决赛时间：决赛时间：10 月 15 日各分赛区地点：各分赛区地点：霍山赛区（1 场） 、霍邱赛区（1 场） 、金寨赛区（1 场） 、舒城赛区（1 场） 、寿县赛区（1 场） 、叶集赛区（1 场） 、六安市区（3 场）（具体比赛赛点和场次设置视各赛区视报名情况而定）决赛暨颁奖汇演地点：决赛暨颁奖汇演地点：六安电视台 600 平米演播大厅（一）第一阶段（一）第一阶段 赛前准备赛前准备1 1、大赛筹备阶段、大赛筹备阶段迎奥运 2007 六州首府杯六安市首届舞蹈大赛方案 策划：付前 友9（1） 、大赛申报、审批阶段：由中共六安市委宣传部、六安市文化局、共青团六安市委、六安市广播电视局等相关单位联合下文，倡议发动本次活动。（2） 、成立大赛组委
