红酒文化酒标艺术

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1、红酒文化:酒标艺术(木桐)发布日期：2009-12-04葡萄酒的酿造是一门艺术，于是一些品质出众、风格独特的液体黄金被冠以“艺术品” 的头衔而当之无愧地傲藏于世。但在人们蜂拥追逐伟大年份赋予葡萄酒出众的风格与品质 的同时，也会寻求特殊酒标所带来的意义与价值。当这些“艺术品”又被“艺术”所包装时， 实在分不清是酒醉艺术还是艺术醉酒，分不清是酒醉人还是艺术醉人。早期的葡萄酒庄都是将还在橡木桶内的葡萄酒出售给葡萄酒中间商，由中间商负责将 酒熟化、装瓶、贴标签、投放市场。由于没有权限直接接触成品，酒庄对瓶子的外包装基 本没有兴趣，而中间商多是用寥寥文字说明酒的出处、年份之类。早期酒标的功能单一， 样式

2、也很简单，更少有人留心在意它的设计，花体或是变体的字母或配有家族徽章的装饰， 便已是当时精致的设计了。绘画艺术很早就开始表现葡萄酒文化，采摘葡萄、酿制美酒、古希腊古罗马酒神等丰 富的题材，见诸于古埃及人的壁画、中世纪建筑的装饰以及文艺复兴时期的油画巨作中。 然而，绘画艺术与葡萄酒文化在真正形式上的直接结缘，是源自上个世纪一位法国酒庄主 人的偶然创意。他就是现在法国五大酒庄之一的木桐罗思柴尔德(Chateaux Mouton Rothschild)酒庄的主人菲利浦德罗思柴尔德男爵(Baron Philippe de Rothschild)。1924 年，年轻而有魄力的菲利普罗思柴尔德男爵决定对现

3、状进行改革：将葡萄酒从 收获到完成全部装瓶过程之后再直接出售成品。这一举措具有重大的历史意义，其它酒庄 纷纷效仿，他们这才得以控制酒园到达最终消费者手中的成品。也就是从那时开始，葡萄 酒的标签开始扮演一个重要的角色，它意味着商标、商品来源的证明、质量的保证，也就 是一款葡萄酒的个性签名。为了庆祝这一重要时刻，菲利普罗思柴尔德男爵委托当时颇有 名气的招贴画家 Jean Carlu 为 1924 年的葡萄酒设计了崭新的标签，由此开创了葡萄酒标签 艺术化设计的先河。时至今日，该标签仍然是立体派(20 世纪初欧洲有影响力的艺术设计 派别，由保罗毕加索在 1907 年创立)的代表作之一。1945 年，法

4、国解放，世界恢复和平。恰巧这个年份的木桐又是葡萄酒中的极品。菲利 普罗思柴尔德男爵有感而发，欲把这传奇年份的佳酿献给这伟大的胜利之年。他委托青年 画家菲利普朱利昂(Philippe Jullian)绘制了一幅以“V”当时的英国首相丘吉尔在第二次 世界大战时首先倡导的作为胜利的标志，用作当年的酒标。从此之后，便一发不可收拾， 他逐年邀约一位当代的艺术家作画用作该年木桐酒庄的酒标，遂成为定规。从 1945 年至今， 只有两个年份例外：1953 年和 1977 年，1953 年是为了庆祝酒园被重新命名 100 周年，而 1977 年是为感谢英国女皇伊丽莎白二世访问梅多克地区，这两个年份均由酒园自己设

5、计酒 标。半个多世纪来，不同国别、不同种族、不同风格、不同流派，甚而不同艺术门类的知 名艺术家一共五十多位，先后为木桐的酒标作画。超现实主义的米罗、浪漫童真风格的夏 加尔、超现实主义的极致代表达利、流行艺术的诠释者安迪沃霍尔、新现实主义的阿尔芒、 全才艺人约翰休斯顿、行动艺术先行者阿加姆、纽约“东村”创造者之基斯哈林、怪诞不 羁的弗朗西斯培根、雕塑大师亨利摩尔，美术界的顶级大师毕加索、康定斯基等人亦曾 加盟。1996 年，还有一位中国画家古干应邀为其作画。这些画作多取材于木桐的象征 羊，还有葡萄、葡萄酒以及快乐。 这样的一瓶葡萄酒，艺术与价值通体交融、交相辉 映。这些艺术家和木桐堡的主人们之间

6、的合作关系不仅仅是出于友谊和相互的信任，他们之间更是互相独立的。艺术家们站在文学的角度上，尊重本人的创作灵感，去演绎葡萄苗 的主题，去抒写享用葡萄酒的乐趣，去表达木桐的标志“羊”。同样地，木桐堡的主人 如果认定这不是他所想希冀的形象，或者没有达到标签设计的特定规范，他也可以拒绝。 艺术家们不为这一作品收取任何费用，木桐堡的主人会提供一定数量的两个不同年份的葡 萄酒，当然包括他们所设计标签的那个年份。这一合作方式为所有的艺术家所接受和认可。 在木桐堡众多的珍藏标签系列中，TYLOO 将为大家推荐以下几款因为带有特殊意义酒标 而颇有收藏价值和升值潜力的葡萄酒。- 1924 - 1924 年，这一年

7、在葡萄种植史上和木桐庄历史上是重要的一年。在此之前，波尔多的葡萄 酒都是发酵并经过橡木桶过滤后，直接卖给经销商由他们陈年、装瓶、贴标和销售，庄园 主不怎么注重经销商的标签美术设计。1924 年，庄主决定自己在酒庄内酿酒，灌装及贴标， 但依然由经销商销售，于是酒标上就共同印有生产商和经销商的名字。 1924 年以后，由于在城堡内灌装这个变化，酒标开始成为产地及质量的保证。庄主菲利普 请来了广告画设计师 Jean Carlu 设计了 1924 年出产的酒的酒标，这个有才华的设计师当时 只有 24 岁，在巴黎美术学院学了一阵子以后就已经成为广告画设计大师，1918 年他获得 了以图案设计师 Capp

8、iello 为首的评审团的肯定，夺得年度广告画设计大奖。 Jean Carlu 早年深受立体派和几何派的影响，1920 年他遇到了立体派画家 Roger Souverbie，后者使他接受了 Albert Gleizes 的理论和黄金分割的理论；1923 年在 Juan Gris 的影响下，他提出了自己的绘画理念“用图形表达想法”。在给木桐设计的酒标中，鲜 艳的颜色和干净的线条衬托出牡羊木桐（法语 mouton 意为牡羊）和羽箭罗思柴 尔德，给消费者留下很深印象。一经推出即大获好评。- 1945 - 1945 年二战胜利之际，Philippe de Rothschild 决定更改本年度的酒标来庆

9、祝同盟国的胜利 和重获的和平。他将此事委托给一位无名的青年艺术家菲利普朱利安（Philippe Jullian，19211977） 。朱利安作为设计师已崭露才华，后来成为成功的戏剧家。他提交了 好几幅草图，本幅是以著名的“V 代表胜利”为基础，丘吉尔在战时始终用这一象征鼓舞自 由力量。1945 年份的酒标是爱好者眼中的经典。至此以后，每年木桐庄都请来著名艺术家 为当年的酒设计酒标。- 1946 - 1946 年这一年的酒标设计者让雨果（Jean Hugo18941985）是法国大文豪维克托雨果的 曾孙，早年迷恋舞台设计，1921 年因为给让科克托的游埃菲尔塔的玛丽们一剧设计 而成名，遂为法兰西

10、剧院担任舞美设计。他也绘制油画及水彩，是公认的微型肖像大师。 他在两次世界大战期间以设计面具及奇装异服而著称于巴黎各团体，菲利普男爵由此发现 了他的才华。让雨果设计的酒标采用了圣经中大洪水的故事：鸽子衔着橄榄叶返回方舟， 象征着战后第一个和平年。- 1947 - 1947 年让科克托（18891963）是超现实主义小说家、戏剧家、电影制片人、画家及诗 人，为 20 世纪上半叶巴黎名士。他的画风有着完美形式以及古代神话和法国古典主义的影 子。1947 年的酒标是一个有着专注目光的美男子侧面像，这也是经常出现在他画作里的形 象，也许就是以他的朋友 Jean Marais（让马雷）为原型创作的。可惜

11、的是原作遗失。现在 罗斯柴尔德博物馆里收藏的，是让 马雷（也是原作收藏者）应庄主要求复制的铅笔画。- 1948 - 1948 年玛丽洛朗桑（Marie Laurencin18851965）为木桐创作了“酒神的女祭司们”。她早 期受立体派风格的影响，后来又受到包括博奈尔（Bonnard）及莫里斯德尼（Maurice Denis）在内的“纳比斯”画家集团的启迪，走向了更重装饰的风格。她将技法融入于微妙色 调变化，画作所描绘的是酒神巴克斯的一对女祭司，脸上有着典型的稚气和庄重。- 1949 - 1949 年巴黎画家安德烈迪格里蒙（Andr Dignimont）接受邀请为木桐创作之时，也是他 在秋天画

12、廊举办画展的时候，Philippe de Rothschild 正是在那里欣赏到他的作品。他擅长素 描和水彩，并为著名文学作品画插图，比如贝洛童话。在 50 年代初期，他的作品偏好表现 大众娱乐，舞会及咖啡馆，妓院的沙龙，妓女及其嫖客，他为木桐 1949 年设计的酒标是用 纯情的笔调勾出的一座乡村酒馆的内景，而这一年的酒被认为是完美的经典之作。- 1950 - 1950 年这一年乔治阿努尔夫 Georges Arnulf 获得罗马雕刻大奖，同时受邀创作酒标。 Arnulf 对前哥伦布艺术深感兴趣，于 1957 年赴南美，直至 1966 年，他在那里钻研彩绘玻 璃及壁画。回到法国之后，他教授绘画

13、，作品变得越发绚丽细腻，往往将人物与植物、石 头及动物相结合，均具有强烈的动感。在木桐 1950 年酒标中体现出他严整的设计，属于其 早期的风格：那清晰的线条和精确的透视显示了作为雕刻家的技巧，朴素而有力道的线条 表现了站在笔直大道上的牡羊。- 1951 - 1951 年马塞尔卡尔内 Marcel Verts（18961961）生于匈牙利，1925 年定居巴黎之前， 在维也纳开始了他的招贴画设计师的生涯。他以一部画册舞 （1926）奠定了自己的声誉， 该书表明他是两战之间的一位目光犀利的观察家，从而为他赢得了更多的豪华出版商们的 订单，其中包括科莱特的亲爱的和流浪汉 、皮埃尔路玉的保索尔国王历

14、险记 、保 罗莫兰的欧洲保证 ，以及罗曼戈梅德拉塞尔纳的马戏场 。在他为罗思柴尔德木 桐所绘的 1951 年酒签中，他作品中那种天真邪的田园式的幸福由一对男女牧人表现得淋漓 尽致。- 1952 - 1952 莱昂诺尔菲尼 Lonor Fini（19181996）生于意大利，主要受前拉斐尔派及奥布 里比尔兹利（Aubrey Beardsley）的影响。后来，她加入了超现实主义运动，时常描绘某 个反复的主题：一种神秘的性欲，雄性的造型，神话的风光。她的品味、她的放肆，以及 她那个多数都穿奇装异服的伙伴，引起了巴黎社会的激愤。莱昂诺尔菲尼为木桐设计的 1952 年酒标是母羊羔，人们能从中体会到迷幻的

15、性感和模糊的性别，从而将日常的现实提 高到了梦幻的世界。- 1953 - 1953 1853 年的 5 月 21 日，罗思柴尔德家族中英国的一支纳撒尼尔德罗思柴尔德男爵 （18121870）出于对酿酒的喜爱，以 112 万 5 千金法郎的价格买下波亚克教区中的木桐 堡，连同 188 英亩的葡萄园。100 年以后，菲利普男爵便将 1953 年的酒品用来纪念他的曾 祖父。该酒标并非出自现代画家之手，而是纳撒尼尔男爵当年的肖像。- 1954 - 1954 让卡尔祖 Jean Carzou （19072000）的父母都是美国人，他曾学习建筑，1945 年 之后才显露画家的才华。后来由于他在 1953

16、年为小罗兰的狼及 1970 年为巴黎剧院的 拉培里肖尔设计的舞台布景而赢得盛誉。在他的作品中，有严格的几何透视及用来勾 画人与物线条关系的尖锐对比。他为 1954 年的酒标选用了“命运之轮”比喻，使我们想到： 对于葡萄酒业来说，大自然慷慨与否是根本无法预料到的。- 1955 - 1955 乔治布拉克（Georges Braque18821963）是为木桐酒标作画的第一位大师级别画家， 他和毕加索同为立体派的创始人。1913 年拼贴画的出现使他运用更明亮的色彩。他后来的 作品变得更富比喻意味：裸体像、风景画、静物，都是粗扩、扫动的曲线勾画并采用强烈 的色彩。雕塑、彩绘玻璃及珠宝设计都为他增添了声誉。他为木桐绘制的 1955 年酒标，是 按印刷的标准尺寸绘制的，以一位伟大的艺术家的简练赞美了高贵的美酒。- 1956 - 1956 巴维尔切利乔夫 Pavel Tche