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1、首届中原康乐旅游大赛暨 2003 年河南鲁山康乐旅游节( (文字为蓝色部分为完成文字为蓝色部分为完成) ) 【活动主题活动主题】：石人山：石人山康乐旅游首选胜地康乐旅游首选胜地【活动口号活动口号】：逐乐中原逐乐中原首届中原康乐旅游大赛首届中原康乐旅游大赛你旅游，我买单，还送大奖！你旅游，我买单，还送大奖！ 你会旅游吗？你会旅游吗？【活动卖点活动卖点】：【活动目的活动目的】：通过活动聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌：通过活动聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌【活动内容活动内容】：主体活动主体活动中原康乐旅游大赛中原康乐旅游大赛鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演明星演出，发
2、红包仪式，康乐旅游大赛开始参赛团队出发仪式首届中原康乐旅游大赛首届中原康乐旅游大赛通过对参赛团队的智力、团队精神、动手能力、表演能力等几个方 面的比赛考核，通过分阶段积分的办法，取总分最高为冠军智力旅游智力旅游给每个团队 888 元，要求在鲁山 4 天的旅游时间内花费最 合理，最能体现康乐旅游精神。考察参赛团队智力。考察参赛团队智力。活动体验活动体验通过滑道、蹦天梯、佛文化灯谜知识竞猜、快乐水漂四大 活动，考察参赛团队的团队协作精神考察参赛团队的团队协作精神康乐康乐 DIY通过石人山野味药膳烹饪大赛，考察参赛团队的动手能力考察参赛团队的动手能力激情派对激情派对通过 party 中的表演活动，考
3、察参赛团队的表演能力考察参赛团队的表演能力涿乐中原涿乐中原举行总决赛，通过参赛团队的激情阐述、精彩答辩， 评选评选首届中原康乐旅游大赛冠亚军首届中原康乐旅游大赛冠亚军梦想成真梦想成真 闭幕式梦想剧场鲁山专场表演活动 首届中原康乐旅游大赛首届中原康乐旅游大赛颁奖仪式颁奖仪式辅助活动辅助活动首届中国康乐旅游高峰论坛首届中国康乐旅游高峰论坛配套活动配套活动网络互动竞猜活动网络互动竞猜活动【缘 起】鲁山是中原地带旅游发展起步较早的地区之一，拥有着极其丰富的人文与自然旅游资源，但由于市场的变化和其他诸多原因，导致近几年来鲁山旅游停滞不前；鲁山县委县政府和旅游局对此非常重视，希望对鲁山旅游在 2003 年
4、有重大的突破和发展，通过营销策划、市场运作和重大营销活动的开展，使目前的资源完全转换为热买的旅游产品，让鲁山旅游再次焕发生机活力。2003 年，是鲁山旅游全面启动塑造旅游品牌形象的一年。根据河南鲁山县 2003 年旅游市场营销计划的精神：以常规旅游营销为基础，建立科学的鲁山旅游营销体系；以活动营销为亮点，聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌，北京国智景元旅游顾问公司本着”康乐旅游”理念，结合国内旅游特点、趋势和鲁山旅游业发展状况，创意策划出首届中原健康旅游大赛暨 2003 年河南鲁山康乐旅游节活动，从政府主导、市场运作的层面将该单纯的活动策划摆到一个项目经营和产业经营的高度上，提升鲁山旅游知名度
5、，建立鲁山康乐旅游品牌忠诚度，全面促进鲁山社会与经济的发展以下扼要叙述策划创意思路：【创意诠释】在国内旅游市场仍然以推销本身的景点的特质，诉求“自身秀美”为主要手段之时，注入“健康”因素，跳出旅游营销只能宣传自然人文范畴的运作空间，提升到以一种永恒的情感和精神为基点、以对人性的诚挚关怀为核心、以“灵秀石人山，康乐新概念”的理念为全新的运作思路，使旅游成为真正的康乐之旅，而不是疲惫之旅，形成“健康快乐”的旅游新形象，其结果必将在众多山水、人文景观的常规营销方式中脱颖而出，充分显示鲁山旅游独特之处，形成鲁山旅游营销的核心竞争力。崇尚自然与健康，追求身心的愉悦是当今旅游需求的新趋势。而在国内旅游市场
6、中这却是一块空白，鲁山旅游应势而出，专门针对健康旅游巨大的潜在市场，推广“中原健康旅游大赛暨河南鲁山康乐旅游节”活动，结合政府的大力支持和“健康旅游”概念网上网下立体的媒体炒作，其一可以利用市场先入者优势抢占市场，取得最大份额；其二可在传统旅游市场中脱颖而出，取得“鹤立鸡群”的市场轰动效果，随着“全民健康”的概念深入民心的同时，形成知名度和忠诚度均极高的“灵秀石人山，康乐新概念”的旅游品牌形象。充分运用“注意力经济”和“体验经济”的理念与方法，通过“你旅游，我买单，还送大奖” ， “你会旅游吗？” 等带有吸引力和争议性口号的宣传炒作，吸引更多的网络媒体直接参与和广大游客关注，树立石人山康乐旅游
7、新品牌。主体活动分为智力旅游、活动体验、康乐 DIY、激情激情派对和梦想成真几个部分组成，突出“立体设计，纵横兼顾；明暗结合，重在关怀”的思路。（需要补充加强）【策划目的】1、以点带面，激发全局，打通产业发展能量链通过运作，形成全县旅游一盘棋的整合优势，在活动整体推广过程中激活全局，为旅游的相关产业输送动力和带来活力，促进鲁山相关产业的大发展，使旅游成为鲁山经济新的增长点。1. 2、建立核心竞争力，抢占市场份额，塑造康乐旅游品牌2.创造独特性卖点，迅速抢占康乐旅游市场，提高鲁山旅游知名度，促进“灵秀石人山，康乐新概念”旅游品牌形象的迅速塑造，形成国内康乐旅游首选胜地核心竞争能力。3.【主题活动
8、】：首届：首届中原康乐旅游大赛中原康乐旅游大赛1、大赛时间、大赛时间上午鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演县城7 月 12 日下午上午自由安排下午昭平湖昭平湖“快乐水漂快乐水漂”大赛大赛7 月 13 日晚上“与尔同欢与尔同欢” 激情派对激情派对昭平湖上午“与佛同乐与佛同乐”灯谜知识竞猜活动灯谜知识竞猜活动佛泉寺7 月 14 日下午7 月 15 日自由安排上午“蹦蹦跳跳蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛蹦天梯大赛下午“飞跃无限飞跃无限”滑道速度赛滑道速度赛7 月 16 日晚上石人山野味（药膳）烹饪大赛石人山野味（药膳）烹饪大赛7 月 17 日提交鲁山旅游消费报告7 月 18 日总决赛总决
9、赛，评选最佳旅游消费团队7 月 19 日梦想剧场，颁奖仪式颁奖仪式（闭幕式）石人山2 2、参赛、参赛对象对象：国内旅游家庭3 3、参赛要求、参赛要求： 要求参赛团队必须为家庭亲属关系（可以包含男女朋友） 人数为 3 人，其中要求有男有女，最少有一位老人或者孩子 提交参赛团队名称、简介、理念、宣言、合照、每个成员简介和照片等 相关资料4、参加方式、参加方式： 通过旅行社，各种协会，单位，或者个人经过网上，电话，信件等多样的 报名方式都可参加。5 5、活动内容、活动内容鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演时间2003 年 7 月 12 日上午（控制在 23 个小时）地点鲁山县城
10、内某一场所（需选择场地）康乐旅游节组委会致词：宣布鲁山康乐旅游节开幕主要内容鸣礼炮、放飞汽球、奏乐河南省领导致贺辞 表演鲁山特色文艺节目,如狮子舞 高妆故事 民俗铜锣 专家阐述：康乐旅游理念 明星（笑星）表演：请赵本山 潘长江 范伟中的其中一位或 二位（根据资金情况决定，可选） 穿插合唱、独唱、舞蹈节目 领导宣布首届中原康乐旅游大赛正式开始，举行红包发放仪 式和参赛团队出发仪式注意事项开幕式文艺会演采取售票形式，门票价格暂时定为 20 元 事先做好宣传工作，各鲁山企事业单位限定最低购票数量， 确保门票收入。 智力旅游智力旅游“你会旅游吗？你会旅游吗？”时间2003 年 7 月 12 日上午16
11、 日活动地点各旅游景区由鲁山县政府或旅游局发给每个团队 888 元（举行红包发放仪式） ，要求在鲁山 4 天的旅游时间内花费最合理，最能体现康乐旅游精 神活动方式提交旅游消费报告，包括 4 天旅游的详细时间表和每一选择的理 由必玩活动旅游期间必须参加昭平湖“快乐水漂”大赛、 “与尔同欢”巨炫派 对、 “与佛同乐”灯谜知识竞猜活动、 “蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛、 “飞跃无限”滑道速度赛、石人山野味（药膳）烹饪大赛等六大 活动，其余时间自行安排必到景点石人山：青龙背、寿松 佛泉寺：敬一柱香、空中祈福（具体活动参看备选方案） 昭平湖：刘氏祖庭 （以照片或票据为证）评选参数旅游消费的比例和理由 旅游线路选
12、择是否最佳、选择的理由 景区类型的比重是否合理（生态自然、文化、参与性活动） 餐饮和购物是否有鲁山特色 时间的控制 住宿的选择 交通的选择 康乐的体现注意事项所发金额不一定要全部用完，可以有剩余。活动体验活动体验一、一、 “蹦蹦跳跳蹦蹦跳跳”蹦天梯大赛蹦天梯大赛时间7 月 16 日上午地点石人山活动方式采用接力赛形式，每个团队 3 位成员蹦天梯时间累加为总成绩 比赛进行三次，取成绩最佳一次为最终成绩， 参考历届蹦天梯大赛活动二、二、 “飞跃无限飞跃无限”滑道速度赛滑道速度赛时间7 月 16 日下午地点石人山活动方式采用接力赛形式，每个团队 3 位成员滑道时间累加为总成绩 比赛进行三次，取成绩最
13、佳一次为最终成绩， 参考历届滑道速度大赛活动四、昭平湖四、昭平湖“快乐水漂快乐水漂”大赛大赛时间7 月 13 日下午地点昭平湖活动方式采用接力赛形式，每个团队 3 位成员打水漂数累加为总成绩 比赛进行三次，取成绩最佳一次为最终成绩， 其他请参看备选方案中的 “快乐水漂”吉尼斯世界挑战赛五、五、 “与佛同乐与佛同乐”灯谜竞猜活动灯谜竞猜活动时间7 月 14 日上午地点佛泉寺在佛泉寺广场和沙河桥两边布置一定数量的红灯笼和宫灯，灯上贴 关于佛教文化的谜语，举行“与佛同乐”灯谜竞猜活动参赛团队要求在 9:0011:00 的 2 个小时限定内猜灯谜，以猜中灯 谜数量为成绩。佛泉寺组织方提供凭据为证活动方
14、式活动不是专门为参赛团队设定，其主要对象是香客和一般旅游者，康乐康乐 DIY野味药膳烹饪大赛时间7 月 16 日晚上地点石人山某宾馆由石人山提供野味、草药等其他材料限定半个小时内，参赛团队自己动手制作，突出 DO IT YOUSELF 精神，不要求专业水平，但要求说明该菜肴的创意和作用邀请“药匣子”范伟及其他饮食专家作评委， 请范伟现场表演药膳艺术（范伟邀请视资金情况而定，可选）活动方式邀请电视媒体专题拍摄激情派对激情派对“与尔同欢与尔同欢”时间7 月 13 日晚上地点昭平湖边广场晚餐昭平湖全鱼宴或者烧烤（烤全羊）参赛团队才艺表演专场请民间艺人进行舞龙灯表演，在广场和湖周边布置一定数量的红 灯
15、笼， 提供材料，游客自制孔明灯，点燃升空活动方式篝火化妆舞会开展乘船夜游昭平湖活动，船上要有灯笼布置，形成水中 倒影，灯光迷离的效果（视安全情况而定，可选活动）涿乐中原涿乐中原总决赛总决赛时间7 月 18 日地点石人山根据提交参赛团队旅游消费报告，举行总决赛现场评比活动各参赛团从花费、线路、时间、住宿、交通、餐饮、购物以及康乐 理念的体现等几个方面阐述理由专家评委和其他参赛团队对其进行质疑提问，各参赛团队进行答辩 电视媒体进行现场直播活动方式确定大赛各种奖项冠军2 万 聘任为鲁山旅游代言人，鲁山荣誉市民亚军1 万季军5000最有人气团队3000最有风度团队3000最团结团队3000最佳男选手1
16、000奖项设置最佳女选手1000梦想成真梦想成真颁奖仪式颁奖仪式时间7 月 19 日地点石人山梦想剧场石人山专场演出（地点可在通天门处）获奖团队和个人表演节目，表现主题是在鲁山旅游的康乐感觉，表 现形式不限大赛颁奖仪式， 闭幕式，领导宣布大赛圆满成功， 活动方式中央电视台，河南卫视等媒体现场直播或录制节目6、活动安排、活动安排阶段时间工作内容及活动安排3 月 4 月 20 日活动计划的修改、完善和确定4 月 21 日 4 月 31 日立项申报资料的准备立项期5 月 1 日 5 月 31 日活动立项的逐级申报4 月 15 日 6 月 15 日资料设计制作： 活动标志、招商书、活动现场指示系统、报名表、证照、活 动参与者手册、新闻稿、发言稿、图片、照片、相关文稿、 请柬、宣传册、活动宣传单页、报广、POP、户外广告、海 报、礼品、MTV、专题片、影视广告（含媒体使用部分） 、 其它媒体合作洽谈及媒体执行计划的确定
