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2、规模的高速扩张,可以说是深圳家居可以说是深圳家居. 近几年近几年,好百年国际家居广场高举品牌旗帜好百年国际家居广场高举品牌旗帜,通过高质量的品牌营销和严格规通过高质量的品牌营销和严格规 范的经营管理在消费者心目中建立了良好的品牌形象范的经营管理在消费者心目中建立了良好的品牌形象,并实现了规模的高速并实现了规模的高速 扩张扩张,可以说是深圳家居可以说是深圳家居.好好百百年年国国际际家家居居广广场场2品品牌牌战战略略研研究究摘摘 要要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自 1999 年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家
3、居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用 SWOT 方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容
4、进行阐述并做一些补充。 关键词：关键词：家居、品牌、品牌战略家居、品牌、品牌战略ABSTRACTIn the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza developed fastest in recent years. Since The first branch was open in January of 1999， HOBA international furniture plaza have already developed into a large furniture ret
5、ailer which have six branches in Shenzhen, Zhuhai and Changsha, its total sales area is more than 100, 000 square metres now. And HOBA international furniture plaza have made a fine achievement on its own brand construction, it have a better brand image in consumers minds than other retailers, and h
6、ave established its own status as a brand furniture retailer. But, HOBA international furniture plaza takes a special management mode limited with its own strength.This paper will research HOBA international furniture plazas brand strategy forming and implement which base on enterprise competition a
7、dvantage analysis. At first ,this paper will apply the SWOT method to analyse the environment of enterprise and its own strength according to HOBAs present situation, then confirm HOBA international furniture plazas brand strategy including brand positioning, brand character, brand image, brand poli
8、cy. In order to implement the brand strategy effectively, HOBA international furniture plaza do a lot work on setting up high-quality service, brand communication, enterprise framework reorganization and business procedure rebuilding, talents encouraging and enterprise cultural construction, etc. Th
9、is paper will continue to explain these contents and make some supplement too.Key word: furniture, brand, brand strategy 目目 录录中文摘要英文摘要引 言.1第一章 品牌战略的基本理论.2第一节 品牌概述.2一、品牌的定义.2二、品牌的内涵.3第二节 战略理论.4一、战略的涵义.4二、战略的形成步骤.5第三节 品牌战略.6一、品牌战略的涵义.6二、实施品牌战略的作用.8第二章 好百年基于企业竞争优势的品牌战略形成.10第一节 家居零售行业概况.10一、家居行业的现状.10二、家居行业的发展趋势.11三、家居零售业的现状.13四、国外的家具零售营销方式.14第二节 好百年国际家居广场简介.16一、好百年国际家居广场的发展现状.16二、好百年国际家居广场的品牌现状.18第三节 企业外部环境分析.19一、宏观环境分析.19二、产业结构分析.22三、企业外部环境提供的机会和威胁.25第四节 企业竞争优势分析.26一、行业内主要竞争对手概况.26二、好百年的竞争优势.28三、好百年的竞争劣势.
