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1、啤酒推广策划方案一、 策划要素(一)由低端多元化转型,研发不同档位的新产品,逐步推出高端产品。 (针对老顾客)(二)确保质量,并控制成本,合理定位价格区间。 (针对新顾客)(三)展示啤酒在美食中的特殊功能。 (针对广大女性)(四)啤酒的养生养颜功能不亚于红酒。 (针对青年女性)(五)啤酒可以预防癌症。 (针对中老年人)二、媒介推广在宣传媒体上推广亚啤酒文化以及啤酒的健康养生作用,使更多的消费者了解啤酒对身体的益处。同时宣传2011 年夏季啤酒节的举办时间和地点,鼓励广大市民前来参加。三、啤酒节活动筹备工作(一)邀请特邀嘉宾(政府相关领导及社会知名人士)(二)制作匾牌、展板宣传啤酒文化及企业文化
2、(三)确定活动方案及人员分工、道具、奖品的到位四、啤酒节活动流程(一)航空啤酒的历史与酒文化知识讲述及有奖问答。 (客人们边饮啤酒边听故事)(二)对航空啤酒新产品进行介绍,可以请客人上台品尝,说出感受。(三)纪念版啤酒产品展销会(半价推广新产品,纪念版的标签可以采用有别于市面上啤酒标签的样式,以供客人留作纪念。 )(四)现场互动1、个人故事演绎、请客人上台讲述自己与航空啤酒的缘分故事、请客人上台讲述自己饮啤酒时的小癖好或者习惯、比试啤酒肚2、饮酒比赛比速度、比量。3、颁发奖品给饮酒比赛的前三名优胜者五、后续工作(一)请几位“代驾”送喝酒冠亚季军回家,避免酒后驾驶的后顾之忧。(二)每位客人可领到一个“酒文化啤酒节”的纪念章。