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1、华东区域 金龙鱼奥运项目 2007年度规划KA主题 活动推广媒体运用金龙鱼2008北京奥运会独家食用油供应商健步走活动奥林匹克美食厨艺大赛奥运生动化形象个性化产品冠名宁波北仑举行的全国女排大奖赛活动费用预算小计：600万元： 活动时间阶段：2007年3月12月 活动预计规模：每个活动开展城市参与人数一万人左右 活动执行模式：北京体育局群体处统一下红头文件给各 地体育局，统一安排执行，各分支机构落实当地的活动 开展。 活动选择15个城市(暂定）：一、迎奥运，金龙鱼健步走活动序号华东华东 区域重点活动动开展城市费费用预预算第一批4个上海、南京、杭州、合肥4个50万 200万 第二批4个宁波、温州、
2、金华华、苏苏州、无锡锡、常州 、南通、淮安、盐盐城、徐州、安庆庆、芜芜 湖、蚌埠。13个城市内选择选择 11个11个30万 330万物料制作参赛赛者报报名表格、服装、帽子、横幅、 宣传传活动动等等物料机动预动预 留 70万活动费用以30万/个城市进行预算分解：一、迎奥运，金龙鱼健步走活动费用主要项目费费用项项目费费用项项目备备注费费用预预算执执行公司 执执行组织组织 费费用体育局指定执执行公司费费用：包括活动动相 关部门门的报报批、召开活动动新闻发闻发 布仪仪式 、场场地次序维护维护 等费费用平均每个 城市10万平面媒体宣 传费传费 用活动动城市晚报报或都市报报刊登2次彩色半版 2次彩色通栏栏
3、，发发布活动动招募以及活动动 参与的信息平均15万/ 个城市活动动前期招 募费费用在卖场卖场 等终终端设设置活动动招募台，招募人 员员工资资等费费用平均5万/ 个城市奥运主题推广活动奥林匹克中华美食厨艺大 赛，预计费用400万：二、奥林匹克中华美食厨艺大赛 08奥运项目部预计在2007年4月在北京启动此推 广活动，届时再根据08奥运项目部的活动规划和 要求，在华东重点城市开展，主要8大重点城市 为上海、南京、杭州、合肥、宁波、苏州、温州 、无锡。 活动的招募和信息也可以利用平面媒体的专栏平 台与读者互动。冠名预计费用750万：由事业部费用承担500万 ，华东区域承担250万三、冠名宁波北仑金龙
4、鱼杯世界女排大奖赛 2007年上半年在宁波北仑召开世界女排大奖赛， 作为女排的合作品牌，金龙鱼冠名此项世界级体 育赛事，为2008年中国女排争夺奥运会金牌做好 前期的活动关注的预热和传播的铺垫； 活动的招募和信息也可以利用平面媒体的专栏平 台与读者互动； 部分可现场观看的门票，可以作为华东区域内阶 段性的主题活动的奖项，扩大活动在终端的宣传 。 奥运形象产品： 四、奥运形象产品序号华东华东 区域重点活动动开展城市备备注1奥运形象金龙鱼调龙鱼调 和油258加量装，从 2006年11月份开始上市，2007年分阶阶段 推广金龙鱼调龙鱼调 和油为为主2奥运形象2008加油装，预计预计 2007年4月
5、份上市调调和、葵 花、玉米3金龙鱼龙鱼 限量奥运纪纪念装 （奥运冠军签军签 名专专用模具）调调和、葵 花、玉米1. 平面媒体：450万 在主流晚报媒体上合作“膳食与健康”专栏或围绕 “金龙鱼为健康中国加油”展开，将冠名的专栏作 为奥运相关知识竞赛、我的2008奥运征文、健步 走和奥林匹克中华美食厨艺大赛的主题活动的招 募和海选信息公布的平台，与读者进行互动，进 行奥运主题的信息传播； 发布金龙鱼高端油种的软文信息和大型活动信息 重点城市费用预算：每周一期，共52期上海150万、杭州100万、南京100万、合肥100 万五、奥运媒体传播2. 电视媒体：费用1000万硬广投放 ： 2007年2月春
6、季，投放奥运情感广告 2007年4-5月，投放健步走活动宣传片 2007年9-10月，投放奥林匹克美食大赛活动宣传片 2007年12月，投放奥运情感广告片栏目冠名： 南京电视台“江浙皖质量报告”节目杭州民生休闲合作栏目 区域内一些主流的软性美食节目的植入性栏目合作三、奥运媒体传播3. 户外媒体：500万1) 公交车 2006年11月开始的车身投放费用，延续目 前的投放至2007年6月30日2) 户外大牌 以上海、南京、杭州、合肥、温州等为 主五、奥运媒体传播1. 奥运主题卖场广场秀活动： 315期间，将开展“见证奥运品质”为主题的KA系 统特殊规格或高端礼盒特卖的活动； 特卖或 2007年56
7、月，计划与卖场联合开展“奥 运亲子运动会”的主题活动（卖场广场秀活动） ，卖场提供场地等支持，金龙鱼赞助相关礼品并 执行活动，针对具有消费力的年轻家庭组合进行 奥运主题的推广，并可将亲子工厂游等项目作为 主要的活动奖项，接受年轻家庭的报名参与，扩 大年轻家庭的品牌认知度和喜好度； 世界女排大奖赛前夕，也可开展支持中国女排的 主题卖场广场活动，将卖场主题活动和我司冠名 赞助的体育赛事的活动信息与消费者互动。六、KA系统奥运主题活动2. 奥运地堆形象： 2007年8-9月，在卖场系统开展“迎2008奥 运，倒计时365活动”，选择重点卖场开始 场外秀活动，并将卖场的堆头形象全部改 为奥运倒计时牌形
8、象出现，在旺季的1个月 内，每日可以变换倒计时的日期。 六、KA系统奥运主题活动3. 奥运之星产品限时特卖活动： 针对卖场的需求和特点，指定金龙鱼玉米 油、葵花籽油礼盒为特定规格为“奥运之星 ”进行产品特卖，或者每卖掉一瓶金龙鱼玉 米油、葵花籽油特定规格的奥运之星产品 就捐出1元钱给希望工程。 六、KA系统奥运主题活动4. 买赠活动： 2007年8月8日开始离2008年8月8日的奥运 会开幕式正好还有365天，故可以在这个媒 体高度关注的小高潮针对一些合作支持比 较好的卖场，开展一些买赠活动，购买金 龙鱼奥运装产品满58元，就可以获得一个 奥运标志的纪念品，赠品主要以奥运徽章 ，奥运帽子等纪念
9、品为主。 并可根据家居用品的实用的特点，可开发 带有金龙鱼奥运形象的赠品，可系列收集 （专案提报）六、KA系统奥运主题活动奥运礼品方案奥运礼品方案为了与金龙鱼的奥运项目相契合 选择了与奥运有关联的图形作为礼品的主画面金龙鱼的标识结合奥运有关的图形能够更好的贯穿 在奥运开幕之前开展的各项奥运工作推荐马克杯的理由：推荐马克杯的理由： 实用度可以满足消费者日常的需求 成套收集的可能性比较高 画面面积比较大，也可设计上奥运冠 名的签名增加收藏性备注：5款为一个系列，每购一次金龙鱼产品可获一款，集齐5款构成一套福娃图案可能存在奥组委版权问题，但作为金龙鱼促销品不知是否可申请？备注：每购金龙鱼系列38元可
10、获赠一个杯子（主推金龙鱼中高端小规格或5L规格）整套系列可作为团购赠品推广单价2元左右画面面积比较大，也可 设计上奥运冠名的签名 增加收藏性备注：每购金龙鱼系列38元可获赠一个杯子（主推金龙鱼中高端小规格或5L规格）整套系列可作为团购赠品推广单价3元左右画面面积比较大，也可 设计上奥运冠名的签名 增加收藏性单价2元左右画面面积比较大，也可 设计上奥运冠名的签名 增加收藏性备注：每购金龙鱼系列38元可获赠一个杯子（主推金龙鱼中高端小规格或5L规格）整套系列可作为团购赠品推广 计划在2006年的基础上，2007年以奥运为主题，借助政 府平台，以专业的演出节目，在上海开展500场，江浙 皖开展500
11、场，共1000场的社区推广活动 2006年从315开始接待了近8000人，2007年，计划将接 待参观的累计人数超过到2万人次七、社区推广&工厂参观费费用项项目项项目费费用情况费费用预预算上海社区推 广活动动上海开展500场场，每场预计场预计 7500元375万元江浙皖社区 推广活动动开展500场场，每场预计场预计 7500元375万元工厂参观项观项 目目前人均参观观者接待、来回接送车辆车辆 、礼 品等费费用为为35元，预计预计 区域扩扩大，来往路 程变远变远 ，2007年人均费费用45元左右，年接 待1.5-2万人之间间90万元小计费计费 用840万元常年分阶段重点工作项目 平面媒体 电视媒
12、体 户外媒体 2007年春季15个城市陆续开始 奥运亲子运动会（卖场广场的路演活动） 奥运形象堆 奥运之星特卖活动 奥运形象赠品买赠活动KA主 题活 动健步走媒体年度合作3月开始10月25日前5月6月 奥林匹克中华美食厨艺大赛美食厨艺大赛4月开始 奥运加量装/加油装/奥运冠名签名装奥运 产品分阶段 2007年在宁波北仑举行冠名世界女排大奖赛上半年开始 上海500场，江浙皖500场社区活动&工厂参观全年开展费用合计序号华东华东 区域重点活动动开展城市费费用115个城市健步走活动动600万2奥林匹克中华华美食厨艺艺大赛赛250万3冠名世界女排大奖赛奖赛 ， 750万计计划由事业业部 400万和区域350万分摊摊350万4奥运主题题的媒体投放（平面媒体450万电电 视视媒体1000万户户外媒体500万）1950万5社区推广活动动750万6工厂参观项观项 目90万小计计3990万元谢谢华东区域品牌组黄河2006年11月附件：社区推广工厂参观
