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1、湖南石油化工职业技术学院 第 1 页/共 9 页高高职职市市场场开开发发与与营营销销专专业业 （石石化化营营销销方方向向）课课程程体体系系建建设设调调研研报报告告 整理分析：熊伟（湖南石油化工职业技术学院） 对行业知识不感兴趣和不重视是营销专业学生普遍存在的现象。有的学生认为，学好了营销基本知识就可以各个行业都不怕。就业后这个行业呆两年，那个行业呆两年，毕业十年后仍无建树。提升学生行业知识水平首先要从转变学生的观念出发，既要“通识”各个行业的营销规律，也要“专注”于自己感兴趣行业的特点。目前，高校营销专业毕业生的知识水平及能力素养和现代工业企业对人才的需求还有一定差距，这是造成现代工业企业引进
2、人才和营销专业毕业生在工业城市就业两难的重要原因。鉴于此，2014年7月2日8月2日，本人利用暑假时间，到中石化催化剂长岭销售分公司、湖南中创化工股份有限公司、中国石油化工股份有限公司长岭分公司这三家公司进行了相关的调研和学习，主要是了解目前石化企业在石化产品营销、采购、管理、供应、石化产品安全以及质量技术监督法律法规、相关工业分析与检验专业相关的化学基础理论知识以及石化营销人才需求等实际运作情况。本报告主要依据上述公司一些化工产品的市场情况和企业专家访谈结果撰写而成，为市场开发与营销专业（石化营销专业方向）设置、专业人才培养、课程设置、实践环节等提供了权威、充分、可靠的决策依据。 一一、调调
3、研研目目的的 谈起石化产品销售，人们总认为石油石化企业是垄断性国企，产品是皇帝女儿不愁嫁。殊不知，面向经济社会发展的重大需求，提出了七大战略性新兴产业的重点发展方向和主要任务，给以工业为主导产业的东北地区明确了发展路线，并提出了新的挑战。要实现这一战略目标，除了需要硬件建设作基础，更需要在技术和人才软实力上有所突破。在人才建设方面，除了需要大量高层次技术人才外，更需要一批能适应新型工业化的高层次营销人才。 而在我院坚持和强化“对接石化产业，工学结合，专业链深度融入产业链”的办学理念的指导下，近年来，学院致力于探索培养有化工知识技能背景的特色型营销人才，开展以化工产品营销领域的教学课程。两年来，
4、学院市场开发与营销专业教师团队和化工企业的营销管理专家一直致力于开发和实践以职业工作过程为导向的石化产品营销工学结合课程，并欲将之运用于实践中。 湖南石油化工职业技术学院 第 2 页/共 9 页二、调研内容及分析二、调研内容及分析（一）石化营销课程设置的必要性（一）石化营销课程设置的必要性随着我国经济的持续高速发展，社会对营销专业毕业生的需求量巨大，但时常有企业和毕业生反馈由于专业课设置的问题使之专业知识结构难以适应工作需要，如绝大多数高职院校营销专业课基本以消费品的营销管理为主，少有将适应工业品营销的教学体系用于营销人才的培养，相关的教学研究和文献更为少见。工业品行业与快速消费品行业相比，有
5、其自身的特点，因此决定了工业品的营销和销售模式与快速消费品不同。营销理论中研究快速消费品的主题很多，但是相关工业品营销理论的研究却不常见，关于工业品营销的研究也就有了必要。我院为国内多家石化企业的开工建设和生产经营输送了大批毕业生。因此市场开发与营销专业可以依托我院在化工专业方面的学科优势，进而科学设计与优化我院市场开发与营销专业教学质量。充分利用学院依托大型石化企业办学和地处石化工业区的优势搞好石化产品营销课程建设的研究，中石化长岭分公司是中国石化集团公司在中南地区大型的石油化工生产基地，却没有相应的石化营销人才培养培训基地。而我院是依托长岭分公司办学的一所政府与企业合办的高职学院，与长岭炼
6、化各公司有着天然的联系，也与在岳阳的另一家大型石化企业中石化巴陵石化公司和学院所在地云溪区石化工业园区中的 100 多家中小型石化企业有着很好的关系（云溪区石化工业园区是湖南省重点建设的大型工业园区） 。特别是随着投资 200 多亿的中石化岳阳地区油化一体化项目的建设，岳阳、湖南省的石化工业都将迎来一个更好的发展机遇，需要一大批营销专业人才。因此，希望以此为基础，构建一个完善的、科学的石化产品营销专业方向课程体系。充分利用自身的优势，培养培养适应社会需要，具有良好的职业道德，掌握石化产品专业知识和市场营销、管理学基本理论与方法，熟悉石化产品的性能、用途及检测方法等相关专业知识，了解质量技术监督
7、法律法规，具备石化产品营销管理、经营策划能力，具有较强推销技巧和商贸谈判能力的高素质技能型专门人才。（二）石化营销课程体系设置过程与研究（二）石化营销课程体系设置过程与研究1 1、现代工业企业营销人才需求特点、现代工业企业营销人才需求特点1 1）较强的行业知识背景和学习能力）较强的行业知识背景和学习能力工业产品购买程序相对一般消费品购买程序更复杂，购买行为较为理性。采购的决定往往不是涉及到某一个人，而是由团队经过系统全面科学地对提供的工业产品进行分析比较和评估来决定。通常，购买团队中都会有精通该行业市场行情和拥有较高行业专业水平的专家。因此，现代工业企业的营销人员除了需要营销技巧外，对行业技术
8、、产品知识、行业专业知湖南石油化工职业技术学院 第 3 页/共 9 页识都要有较深厚的基础，否则很难与购买团队中的“专家型”购买人员交流并获得其信任。在新型工业化的进程中，现代工业企业，特别是涉及到新能源、节能环保、新材料、高端装备制造业的工业企业，其知识更新和技术更新的速度都非常快，周期非常短。对营销人员来讲，要有对行业走向和技术更新有敏锐的观察力，这就需要营销人员有较强的行业知识学习能力，才能跟上技术环境和市场动向的快速变化。2 2）组织市场营销知识构架）组织市场营销知识构架对现代工业企业的营销人员来说，具有组织市场的营销知识构架非常重要，优秀的营销人员必须具有牢固的营销知识构架。工业产品
9、的营销与一般的消费品不同，属于典型的组织营销范畴。组织营销是指发生在组织与组织之间的营销，其目的是在两个或多个组织之间交换产品与服务。组织市场营销知识构架包括：组织市场营销信息系统和市场需求衡量，组织客户的购买行为和采购管理，组织市场关系营销，组织市场服务营销，组织市场细分，组织市场的产品策略，组织市场中的品牌及品牌经营，组织市场的新产品开发、定价、分销、沟通策略，等等。牢固掌握以上组织营销范畴的营销专业知识是工业产品营销人员开展好工作的保证和基础。我院作为对接石化产业的高职院校，就有必要在石化产品营销课程建设与改革上（营销思路和营销策略）下功夫。2 2、学院市场、学院市场营销课程现状分析营销
10、课程现状分析市场营销是我院市场开发与营销专业的一门职业技能核心课程，在市场营销专业课程体系中占有重要的位置。通过该课程的学习使学生掌握较全面、系统的营销理论知识，熟练掌握市场营销的基本技术和方法，掌握营销的战略战术及策略，为后续的专业课程奠定一个良好的专业基础。在该课程的学习之后，学生应具备在一定的市场调研、产品推广、渠道建设、客户服务、促销策划等方面实际运作能力和实战能力，同时具有一定的分析问题和解决问题的能力。本课程的先修课程有：经济学基础、商品学、基础会计、财务会计；后续课程有：市场营销、市场调查与预测、商务谈判、推销学、商务公关、电子商务、消费心理学、广告学、国际贸易等。从上述我院该门
11、课程知识体系的构成来看，需要说明的有以下几点：第一，市场营销课程建立的基础是消费品，因而在营销学原理中，虽然多数知识适用于所有类型的产品营销，但由于一些产品或营销对象的独特性，如工业品、服务、地点、非盈利组织等，与消费品市场存在重大差异，因而需要发展新的营销理论来指导这些产品或对象的营销活动，因而必须要确定营销应用范围。不同应用范围的营销知识体系都体现了它们相对于消费品市场的差异。第二，营销专业知识体系并不等同于课程体系。对于很多营销知识来说，可以将其整合为一湖南石油化工职业技术学院 第 4 页/共 9 页门课程来在课堂上为学生教授。如广告、推销、销售管理、公共关系、直复营销、事件与体验等可以
12、被纳入营销传播（沟通）或整合营销传播这门课程中。再如，工业品（产业）营销、采购管理、非盈利组织营销则可以被纳入组织间营销这门课程中。第三，我国市场营销知识体系体现了以美国市场变迁为背景的营销学发展轨迹，而对与美国的经济、社会、文化等方面存在重大差异的中国市场来说，我们在设立营销学课程体系时，需要在营销学基本知识体系与本土化情境之间取得平衡。3 3、石化营销课程体系设置思路、石化营销课程体系设置思路针对上述分析得知，科学、合理地设计课程体系，对实现我院市场开发与营销专业（石化产品营销方向）人才培养目标有决定性的意义。目前我院市场开发与营销课程体系按课程性质及其在教学体系中的地位分为专业基础模块、
13、专业能力模块、实习实训等不同类别，而从课程模块，该专业课程体系则可分为基础模块、通用模块和专用模块，笔者认为，我院市场开发与营销专业课程体系结构拟由三大模块四类课程及实践环节构成。如下图：1 1）基础模块）基础模块基础模块着眼于基本知识和素质培养，以奠定作为一名当代大学生所必须具备的德、智、体、美全面发展的基础。这个模块包括公共基础课和实践环节，其中，公共基础课具体包括政治理论与品德修养课（即：“两课”教育课） 、语言课（大学英语、大学语文、普通话与市场开发与营销市场开发与营销 专业课程体系专业课程体系基础模块通用模块专用模块公共基础课实践环节学科基础课任意选修课实践环节专业基础课专业技能课实
14、践环节专业拓展课湖南石油化工职业技术学院 第 5 页/共 9 页口语技巧等） 、数学与计算机（微积分、线性代数、计算机应用基础等） 、大学生就业指导、心理健康、体育课、素质培养等。2 2）通用模块）通用模块通用模块由学科基础课、任意选修课和实践环节三个部分组成。学科基础课是保证作为一名市场开发与营销专业学生所必须具备的最基本的学科专业知识，为后续的专业理论和方法学习提供良好的基础，该专业学科基础课应适宜按工商管理一级学科设置，具体包括经济与管理、会计学、统计学、社会学、金融学等。任意选修课则是面向各个专业学生开设，其目的是帮助扩展学生的知识范围，满足学生的志趣和爱好，发展学生个性特长。3 3）
15、专用模块）专用模块专用模块着眼于保证是敞开与营销专业学生所应具备的专业知识和技能，具体又可以细分为专业基础课、专业技能课、专业拓展课、实践环节等。专业基础课和专业技能课使学生掌握市场开发与营销专业基础理论知识和技能、为专业课程学习提供原理和方法。除了通过核心课程培养学生核心技能，为其将来的发展打下坚实的专业基础外，鉴于目前各学科交叉融合，综合化的趋势日益增强，换句话说就是专业性质的工作中也会较多地涉及到其他专业较浅层次的基本知识，为此我们除核心课程外，还要针对这一情况的需要设计拓展课程。拓展课程的目的就是培养学生专业核心能力为其他相关方面所必需的能力，通过拓展课程的学，使学生对于专业乡关何处相近的专业知识有一定地了解和掌握，能处理一些相关的简单问题，从而保证工作顺利进行。4 4）实践环节）实践环节为突出理论联系实际的应用型人才培养要求，每一个课程模块均设置与之相应的实践教学环节。这些实践教学环节具体包括入学教育、军训、社会实践、生产劳动、专业实习、顶岗实习、毕业论文（设计）等。（三）基于（三）基于“工业适应型营销人才工业适应型营销人才“的市场开发与营销专业专用模块课程设置的市场开发
