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1、江西天映影视制作有限公司江西天映影视制作有限公司 0791-87615505 15979193313朱经理朱经理一宣传片/专题片价格为什么制作上差异那么大？ 首先，宣传片的制作分为前期策划、中期拍摄、后期制作三大部分。1、前期策划内容包括：整片的创意方案、影片脚本、解说词以及故事板。这里说一下，价格低的宣传片创意很少甚至是没有创意，脚本和解说词是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已。反之，贵的专题片通常在前期上很下功夫，虽然片子还没有出来，你都可以根据前期工作知道整片的效果。这里多说一句，前期是整片的制作灵魂，这是因为整个中期及后期都是围绕前期的指导思想来实施的。 2、中期的内容是拍摄。决定价格
2、贵与贱主要是看拍摄时候使用的设备以及人员上的差异。比如摄像设备有不同的档次，有数码 DV 级的，也有广播级标清系列的（而标清系列又分为多个型号，不同型号拍摄效果有所不同） ，还有高清系列，甚至是电影胶片机。因为多数广告公司的设备是从设备租赁公司租来的，不同机型的租金不一样，所以直接从整片的价格上看出来。比如，一个一万元的宣传片广告公司绝对不会给你用标清或高清机拍摄的，一般都会用DVCAM 也就是数码类的，或者就是用模拟 BETA，当然这种机子已经落伍。还有就是拍摄的辅助设备用的多与少，如升降机、大摇臂、摄影棚等等。 另外，就是人员的差异。比如，摄像师有高级的也有中级的，甚至还有业余的。那么不同
3、摄像机的佣金肯定有所不同。再有，有创意的专题片甚至会用专业导演（如雅虎的广告是由冯小刚执导，张艺谋也导了不少广告片） ，而导演也分为国家一级导演，二流导演还有三流或业余导演。有时候还会需要演员、美术指导等多名场务人员。3、后期制作。后期制作内容包括非线性剪辑、二三维动画制作、配音、画面调色、配乐以及特效合成。而这里的每一项都可能让你花大钱。 先来说说剪辑，同样是剪辑，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否画面自然流畅，情节生动，蒙太奇手法是否娴熟就要看技术人员的水平了。 再说二三维动画的制作，一般情况影视公司是按二三维动画的难简程度来报价的，一般报价为每秒几百到几千。二维动画一般是指flash，三维
4、动画一般是指用 3D 和 maya 做的动画，这其中，maya做的动画最趋于真实画面，所以价格也最昂贵。例如， 蜘蛛侠 、海底总动员等大片的很多动画特效都是用 maya 做的。说句题外话，1 秒=24 帧。也就是电影胶片中的 24 格。因为每格画面都是需要做出来，所以价格影视公司一般是按秒报价。 配音，有的是国家一级配音员，有的是一般广播电台主持人配音，还有外籍配音，所以价格各不相同。影视公司一般会让你挑选你所喜欢的声音作为解说员。 画面调色是指对剪辑出来的画面进行色彩调试，以期把整个片子的色调做成一致。如长征的画面一般是比较有“历史感”，而电视广告片的画面色调一般都比较鲜艳，以达到视觉冲击和
5、审美艺术的效果。画面调色由于是每帧（上面说了，1 秒=24 帧）每帧的做，比较麻烦，所以企业要求不高或者出价不高的宣传片广告公司很少给做。 配乐，是指在片中的背景音乐、片头和片尾等音乐的编配。要求高的配乐，一般会有自己的原创音乐，而一般的宣传片都是用网上下载的公共音乐。原创音乐是需要花钱的，公共音乐是免费的。 最后说说特效合成，特效合成其实就是把片中的动画、片头片尾、配音、音效合成为一个真正的成片，此步骤是整个宣传片的最后一步。是整片效果的集中体现。特效合成的好，整片看起来就让人更舒畅，并给人以深刻印象。 因此，一个宣传片的价格会根据以上的制作规模有差距的。如万元左右的宣传片，可能前期就仅仅是
6、企业说明之类的解说词，拍摄可能就是比家用 DV 好一个档次的 DV 机拍，就更谈不上什么专业导演和摄像师了，后期也就是简单的剪剪，也谈不上有多好的配音多好的特效了。一句话，一分钱一分货。谁都不会做不赚钱的生意。别以为价格低就是贪了小便宜，买的永远都不会比卖的精！ 专题片一般制作步骤专题片一般制作步骤 1. 制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。 2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。 3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。 4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。 6.客户确认文案，进入实期拍摄
7、。 7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片。 8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。 9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。 10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或 DVD 和 VCD。 11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。 专题片的作用专题片的作用企业影视宣传片和动画多媒体光盘可作为电子宣传册，宣传本地区、本系统、本单位的情况。可广泛应用于房地产楼盘营销、保险公司新险种推介、开发商招商、大型商贸展览、大型节庆（艺术节、电影、电视节、旅游节、服装节、食品节、啤酒节、博览会等）的宣传。 影视宣传片和多媒体光盘还可以广泛应用于旅游、房地产、电子
8、出版、网站、活动庆典、节假日礼品纪念品、产品推广、企业名片、城市名片、服装节、交易会、商标、产品介绍、使用说明书、公园、体育及娱乐场所门票、名片、展销会、IC 卡、楼盘推广、会员卡、网站推广、产品质量保修卡、VCD、DVD、CD、软件、游戏等领域。 企业需要什么样的专题片企业需要什么样的专题片一般意义上，企业的电视片往往不是专题片，因为它没有专属的命题，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。天健企业专题片制作对以往专题制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访
9、、指导等因素实在不以为然。重点要求对企业的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。 只有这样才能有效地巩固、提升企业形象，展示企业产品服务和企业各部门良好的工作风貌 1、当你向不同客户或代理商介绍你的产品； 2、当你向投资或合作伙伴介绍你的新点子、新想法； 3、当你向主管部门的领导汇报工作的时候，你是不是需要反复地介绍你的产品或项目，或者是你费了很大的功夫说了很多，主管部门的领导还是认为不够详细，不够直观。从创业初期到发展壮大，贵公司一定有过携带大量资料到处推广公司业务的艰辛，也一定有过反复向每一个客户介绍企
10、业产品和理念的无奈。能不能有一种更简单的方法，更全面系统的介绍贵公司的技术和产品呢？有！制作一张企业宣传光碟（企业专题片、企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片）不光省事，更是公司形象、身份、财富和成功的某种象征。您可以轻轻松松的在展会上把贵公司的经营理念及贵公司的新产品展示给各地客商；贵公司就可有更多的时间来应对主要客户而不被不可避免的普通咨询所干扰；如果再有客户来到贵公司的会客厅，您只需摁一下遥控器，投影屏上就会真实再现贵公司的产品和成功故事. 而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对贵公司和您本人的信任，增加生意往来。天健广告是一家专业从事影视制作服务的机构，为客户提供编、导、拍、后期
11、制作一条龙服务。 有了推广专题片，这一切问题都迎刃而解。专题片好处：诉求详尽； 加进用户的反馈与功效对比； 快速增进了解； 唤起群众的购买欲。 广告的作用：不管你把影视广告说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。 据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究部门公布的统计数据显示，中国内地 2004 年广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至 2614 亿元，较 2003 年增长了 32%，其中电视广告占 76%，仍处霸主地位。 有关调查报告显示，全球有 10
12、 亿电视用户，中国占了 3.2 亿；全球有 14 亿台电视机，中国占了 4 亿台，拥有电视人口 12 亿。这些电视机前勾留的眼球为电视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此电视广告也成了众多企业营销战争中的坦克和大炮。 问题是当洋大师的力作在中国遭遇“水土不服”，当很多在国外屡试不爽的制作模式套到中国本土企业身上均告“移植失败”，当时下国内的小资和伪贵族们花着别人的银子大玩时尚艺术，这些客户用血汗钱买来的导弹、迫击炮，到头来只放出了美丽的烟花，对夺阵地却毫无帮助。中国有自己特殊的国情、商情、民情，错综复杂的“营销链”，不是简单用“拿来主义”能回答清楚的，也不是大话“艺术”的玄虚能敷衍的，中国企业
13、真正需要什么样的影视广告呢？ 见实效 在灵诺首倡的毛泽东式实效广告中，广告的定义也十分清晰：广告是一种卖货的技术也就是促进销售的技术，影视广告是用最直观的“动态声像”卖货的技术。 俗话说，拿人钱财，替人消灾。客户花了银子，不是想满足谁的表现欲，而是要人帮他赚钱，帮他把货卖上去，这是个人人皆懂的道理。奇怪的是，影视广告制作圈里的不少人，在拿了人钱财之后，却忘了要把货卖上去这个道理，沉湎于唯美的画面，沉湎于超大的制作，沉湎于艺术的梦想，就是没有沉湎于卖货的技巧。光看中国的电视广告，中国几乎是世界上最富裕的国家，画面绝对不食人间烟火，并且美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。即便是一些在
14、国外得奖的广告，不仅是中国一般消费者，就是搞广告的专业人士也常常同样如坠雾里，根本反映不过来你要卖什么，如此虚无缥缈的广告播得再多，老百姓恐怕还是找不着“感觉”，也就难免产生了广告漂亮却不卖货的怪圈。 奥格威说：“广告如果不为了销售，那什么都不是。 ”电视广告作为厂家投入费用较大的一种广告方式，无疑使企业承受着更多的资金压力，也承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理，片子一上，货卖出去了，这才是客户真正所需要的实效广告，在这一点上脑白金的做法值得学习。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告中，个个都是美女，美得让人看了就忘。他
15、的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只要比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。脑白金的电视广告中 “脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。 “革命道理”只有天天讲，月月讲，反复灌输，才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧？专业人士看了甚至会吐。吐吧！在你吐一回的几分钟里，人家就能赚回几十万来，很多创造了很好的销售业绩的广告往往正是这种的“显得没有创意”的广告，事实如铁啊！ 爱美之心人皆有之，追求广告片的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本质卖货那就是大错而特错了，而这正是相当多叫好的电视广告
16、销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做广告掏的都是自己的钱，财大气粗的毕竟是极少数，绝大多数企业的资金并不那么宽裕，因此要求资金周转一定要快，必须保证企业能活着，然后才能谈什么发展，这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱，相信企业能做出明智的选择。 尤其是现在投放费用越来越高，黄金时段越来越不黄金，原来“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一豪华辆奥迪”，到今天很可能开出的是一辆奥拓，甚至是推出一辆自行车，企业更不能盲目地为追求电视广告片的精美制作所误导，请千万记住，当一家拍片公司找你拍广告，你的衡量标准，不是他制作了哪些大品牌广告，而应是他创意、制作了哪些有销售力的广告，找这样的人，你的钱才不至于打水漂。请记住你的身份首先是商人，其次才是艺术爱好者。 树品牌 广告人的责任，说的好听点是使命广告人就是帮客户卖货的，卖得多了他高兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝这就要求你帮他做品牌。
