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1、策划策划思想与思想与细节细节策划分策划分为为几个几个层层次次 小的活活动动策划、策划、营销营销策划、广告策划，策划、广告策划，那叫做”企划“ 大的战战略策划、企略策划、企业业文化策划、品牌策划，文化策划、品牌策划，那叫做”规划“ 也可以叫做“小策划”和“大策划” 你这个活动策划属于“小策划” 先把这个“概念概念树树”理顺了 做策划首先要有“树树形思形思维维” 第一件事就是：理清脉络 也叫做“鱼鱼刺刺图图思思维维” 活动策划有几个要素： 时间时间、地点、主、地点、主题题、目的、目的 其次还有分工步分工步骤骤、成本、成本预预期期， ”效果效果“这个是一个主线 这个也是一个策划的“基本流程基本流程”
2、 完了再说你的策划 那么主题是你的“核心核心” 你做这个活动的主题是啥呢？ 你要把它提炼出来 这个活动的主题一般反应在会标上展板上“主题”不仅是你的互动内容的“核心” 也是你引起各方注意的“诉诉求点求点” “广告策划”的灵魂是“广告广告诉诉求点求点” “活活动动”就是就是“主主题题” 活动要想做好， “内容”要丰富丰富，但是不能“脱离主脱离主题题 ” 不然就杂杂乱无章乱无章 每一个单项内容，组织起来要有“节节奏奏线线” 比如一场晚会，就是一个典型的活动 不能一开始就是低潮，也不能全程都是高潮不能一开始就是低潮，也不能全程都是高潮 要在开始的”三分三分钟钟“把你的”中心意思中心意思“告诉观众 而
3、且要快速的快速的抓住观众的眼球 一般的节奏是开场有：“一个漂亮的亮相一个漂亮的亮相” 中中场场每隔三五个每隔三五个节节目目，有一个小高潮小高潮 结尾来一个“大高潮大高潮”在巅峰圆满结圆满结束束 这就是“节节奏奏设计设计” 这样的策划，才不会平淡无奇平淡无奇 还需要“环环境氛境氛围设计围设计” 活动的灯光、音响、舞台灯光、音响、舞台以及服装道具服装道具 没一个细节，都直接影响你活活动动的效果的效果 先说这个： “环环境的氛境的氛围围”的策划，是围绕围绕人的感受人的感受来展开的 你的内容再好内容再好，观观众感受不舒服一众感受不舒服一样样失失败败 音响尖音响尖啸啸、舞台、舞台脏脏乱乱等等等等 王菲不
4、就是毁在音响师手里的？ 人的感受，主要靠“五五觉觉“ 哪五觉？ 触触觉觉、 、视觉视觉、嗅、嗅觉觉、味、味觉觉、听、听觉觉 你做这个活动，就是要让客户和观众被你的”五五觉觉氛氛围围“营造的”云里云里雾雾里里“ 给给他们营造一个”非常非常态态“的”瞬瞬间间体体验环验环境境“ 这其中 氛围这里面”最重要最重要“的就是：听听觉觉和和视觉视觉 其他次要 你去一个活你去一个活动现场动现场， ，还还没有看到内容在干没有看到内容在干啥啥 但是首先可以听到但是首先可以听到强强烈的烈的锣锣鼓喧天，是不是？鼓喧天，是不是？ 声音声音比其他传递传递得更得更远远 然后接下来你看到的是什么呢？ 远远远远地你看不清楚具体
5、的人和物地你看不清楚具体的人和物 但是你可以看到那一片但是你可以看到那一片红红一片一片绿绿 一片色彩一片色彩 所以”氛氛围设计围设计“”色彩色彩“非常关键 然后是形状形状的 这这一切都一切都围绕围绕你的主你的主题题 如果是女性的一个活动和男士的活动 色彩一样么？ 婴儿的老人的一样么？ 大不一样 女性的喜欢紫色、粉色、橙色紫色、粉色、橙色 如果把这个，搞在男性男性严肃严肃会会议议的场合是不是要糟糕糟糕？ 这些细节见证专业细节见证专业 没有搞过的只会纸上谈兵 不懂得这些元素的运用 会会场场音音乐乐，必，必须须”亲亲自自编编排排“ 候候场场音音乐乐是一种 开开场场音音乐乐又是一种 上上场场音音乐乐和
6、热场热场音音乐乐都要有 音音乐乐是一只无形的手是一只无形的手可以调动观调动观众和众和场场上的氛上的氛围围 活动策划包含了： 活活动动前、活前、活动动中、活中、活动动后的三个大步后的三个大步骤骤 活动前要彩排、布展、布置会彩排、布展、布置会场场 活动中要有舞台、舞台、监监督音督音乐乐、灯光、引、灯光、引导导、迎、迎宾宾各个各个环节环节的分工的分工 ”控制控制“ 活活动动后后要有迎送、跟迎送、跟进进、收、收场场等收尾和跟收尾和跟进进工作工作 具体步具体步骤骤要根据你的活活动动内容展开内容展开这里不细讲 执执行行是关键 查看前后消息 策划三成策划三成执执行七成！行七成！ 执执行的成行的成败败取决于取决于组织组织 组织组织的关的关键键取决于取决于责责任任 不要不要让让两个人两个人负责负责一件事一个事情只有一个一件事一个事情只有一个责责任人任人 其他都是配合的其他都是配合的 这这个人个人必必须专业须专业必必须须反复反复训练训练他的工作他的工作一切都做成表格化表格化 表格是你的流程表流程表 时间时间、内容、音、内容、音乐乐、 、责责任人、任人、备备注注 基本是这几个内容
