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1、2012 最新文档最新文档-管理系列管理系列(word 可编辑版可编辑版)卡西欧网络广告投放方案卡西欧网络广告投放方案一、方案概述：一、方案概述：1、产品分析： 投放广告的产品，卡西欧（上海）贸易有限公司联合母公司卡西欧计算机株式会社发布了 EXILIM（R）时尚系列数码相机的最新产品 EXILIM Zoom EX-Z1050。 Casio 新品 EX- Z1050 装载了新开发的高性能影像处理模块，让您更轻松的享受 1010 万高像素影像拍摄的 乐趣。目标市场为追求专业拍摄效果又追求时尚科技的白领和学生。主要竞争对手有 SONY，Kodak 等 2、产品优势： 装载了高科技的 EXILIM
2、引擎 2.0，7 张/秒高速连拍至存储卡满，外观时尚，相机采用铝质 机身，轻巧便携，1010 万超高像素，画质细腻逼真，即使以大尺寸打印相片或从相片中裁 剪部分显示，效果也清晰剔透。EX-Z1050 比 EX-Z1000 更小巧, 2.6-英寸宽屏幕明亮的液晶 显示屏。 3、产品劣势：产品价格较高，市场产品更新速度快因此优势持续时间短。 4、宣传目标：白领、旅游爱好者、摄影爱好者 5、品牌效应：已经在最终消费者形成良好品牌形象，提高市场份额。 6、销售促进：发布新产品信息，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量 7、广告投放方向：网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、邮件广告在
3、选择广告 投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方 面元素，以及在广告投放预算的情况下，在投放选择上，选择“门户性大型网站、网络搜 索引擎、专业行业网站、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：（1）新浪 （门户性大型网站） （2）百度中文搜索引擎 （网络搜索引擎类） （3）太平洋电脑网 （专业行业网站类） （4）软件群发商业邮件（邮件广告）8、投放总预算：RBM100000.009、规划投放总时间：6 个月二、投放方案：二、投放方案：新浪 选择原因： 新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯 娱乐
4、服务提供商新浪在全球范围内拥有超过 7700 万注册用户，各种付费服务的常用用户超 过 1000 万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，是中国最大的网络媒体公司投放方案：通栏广告（Banner）：顶部 价格：RMB33200/月（基于产品更新快的特性投放一个月） 2、百度中文搜索引擎 选择原因： 百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国 内 80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163 电子邮局、 TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百 度提供的竞价排名服务，就全部在全
5、国浏览量最大的前 38 位网站的搜索引擎上出现，在保 证了被检索的同时，还节省大部分费用。 投放方案： 关键词：EX -z1050、CASIO 数码相机 第一个月投放￥4000 竞价排名，第二个月投放￥5000 竞价排名，第三个月投放￥6000 竞 价排名，第四、五、六，每月投放￥1500 竞价排名。 历时半年，总费用 19500，预算带来 35 万的中低质量的直接点击（计算方法按 CNCIN 的 统计规律，结合百度公司的部分数据计算得到）3、太平洋电脑网（） 选择原因： PC 是国内首家以专业电脑市场为基础的大型 IT 资讯网站。在是国内同类型 网站中，信息量最全面、最权威、最专业，浏览量在
6、同类型中最大。太平洋电脑网站，背 后有穗、京、沪四座太平洋专业电脑广场的强力支持，同时，该专业电脑广场，也是过内 最出名，销售量最大的专业电脑相关产品销售专业市场，特别在广州、上海两地，更是超 过 30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下，太平洋电脑网在发展成为了全国最大的 电脑资讯网站，其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评 跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量最大的两个栏目。 投放总方案： （1）网站首页“今日精选”位置，同时连接到今日报价栏目首页图片广告，图片连接 5 天， 文字连接 5 天 （2）网站首页“好戏连场”位置，连接到 e- 网站，图片连接 10 天，文字连 接 15 天 （3） “数码世界”栏目首页“数码焦点”位置，表现形式将是产品测评形式的软广告，图 片连接 15 天，文字连接 15 天 历时二个月五天，由于方案出来的时候，价格还在商谈中，预算总费用￥25000，预算带来 40 万左右的高质量直接点击4、商业邮件广告 目标用户群：21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM 等国 内使用率超过 90%的邮件服务商 邮件数：100 万封 时间：1 个月内发完 费用：￥3500三、合计总费用：￥81200
