《2012“微笑天使 微博大使”活动策划 27p》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012“微笑天使 微博大使”活动策划 27p（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012“微笑天使 微博大使”活动策划 乐居市场部/策划中心 2012年4月2011年第二届微笑天使评选大赛，以娱乐性、专业性为主线，采用娱乐 性的话题和活动引导，并行和贯穿客户活动，打造专业、高素质的职业顾问。 评分标准以微博平台表现为主，并在相应阶段结合线上线下的主题活动。 总结经验：总结经验：1、更多利用微博形式进行线上、线下活动 2、与参赛选手保持良好关系，促进良性竞争 3、与开发商、代理行合作组织报名，提高企业对 活动的重视程度遇到问题：1、活动参与者范围不够广泛 2、对企业项目的推广及宣传不够深入 3、活动结束没有成为企业积累长期资产活动回顾2012“微笑天使 微博大使”活动全 面
2、 升 级2012 微笑天 使 微博大使 活动全民互动 参与形象才艺 出众智慧魅力 超群微博平台 比拼金牌活动 组合企业推荐 明星2012微笑天使完美蜕变 企业成功挖掘楼盘代言人 企业快速进入微营销时代助力 地产业的项目“微博大使”促进打造全新呈现 新概念2012“微笑天使 微博大使”活动项目销售人员微博 （微笑天使） 直接对接客户唯一c 出口项目潜在微博客户 群体实 现 销 售项目微博 品牌形象良性互动微博推广 拓客营销最后壹佰米 （微笑天使微博 ）成果项目微博推 广中最大的 难点在于没 有收口，无 法将潜在客 户直接转 化。微笑天使 推广思路 微笑天使微笑天使 微博微博大使大使企业楼盘项目微
3、博运营人选拔赛2012年 主题全面升级 亮点多新活动有什么特色？当今最具热度的互动平台微博 参与者形象与智慧的完美结合 全民网友互动参与，活动范围更加广泛 百城联动，面向千余家地产企业 企业推荐+网络评选方式，明星、草根亮点更多 决赛将举行线下盛大的颁奖典礼 乐居金牌活动强力组合（微房展、微营销培训） 新浪乐居及新浪微博、百度乐居、微房产、各大 BBS论坛、SNS平台全程参与宣传推广2012“微笑天使 微博大使”活动 助力企业成功挖掘楼盘项目代言人 使企业楼盘项目得到全面的推广 全面带动企业官网微博的活跃度 为企业打造微博互动营销新手段 赢取“最美企业楼盘”、“微营销10佳企 业”等多项企业大
4、奖 面对企业/开发商 新活动带来什么 ？2012“微笑天使 微博大使”活动通过微笑天使积 累了大量粉丝面对参赛选手提供展现形象才艺与智慧魅力的舞台 有机会成为企业楼盘项目代言人 赢取各阶段现金奖励及奖品证书 赢取地产业年度楼盘代言大使 有机会参加房产界精英国际考察游/国际房 地产峰会（待定）新活动带来什么？2012“微笑天使 微博大使”活动第一届微博微笑 天使线上论坛关注 人数超过十万人次 ！其微博影响力更 以几何级别增长.卢小姐成为当月保 利东江首府销售冠 军，并在微博感谢 客户通过微博联系 她成交。更有机会向全国范 围展现项目魅力！活动主题： 微笑天使 微博大使 主办单位： 新浪乐居 活动
5、时间： 2012年5月-2012年12月 活动对象： 全国网友、明星、草根皆可 活动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博 活动定位： 打造企业楼盘微博运营人2012年 “微笑天使 微博大使”活动介绍2012“微笑天使 微博大使”活动活动架构初赛阶段（8月1日-9月15日）微笑天使 微博大使（2012年5月2012年12月）复赛阶段（9月20日-11月25） 报名参赛 （5月10日-6月20日 ） 大区企业楼盘间PK全国企业楼盘间PK争夺全国冠亚季军企业“微博大使”冠、亚、 季军及颁发企业大奖决赛阶段（12月1日-12月10日）企业与乐居 签订活动协 议；开通企 业官方微博开通个人新 浪微博；
6、活 动官网注册 报名活动期间会通过活动微 群发布各种任务让参赛 选手完成，与网友及业主 实时互动，推介楼盘等等企业报名个人报名海选阶段（6月25日-7月25日）企业推荐网络评选网友对参赛 选手进行网 上投票邀请明星或 挖掘草根的 方式自由选 拔推荐官方微博官方微博企业楼盘代言人选拔活动期间会通过活动微群 发布各种任务让参赛选手 完成，与网友及业主实时互 动，推介楼盘等等知识 掌握现场 技能才艺 展示选拔晋级流程房地产企 业 及网络报 名者企业楼盘 代言人大区10强 企业及个 人全国30强 企业及个 人“微博大 使” 冠 亚季军 及企业大 奖推 进 企 业 参 与 发 动 网 友 报 名报名企业
7、 推荐 网络 评选海选企 业 官 微 运 营初赛企业 官微 网络 视频复赛活动 现场 大比 拼决赛2012“微笑天使 微博大使”活动报名阶段-活动细则推进企业参与、发动网友报名u报名方式：网上报名 u报名要求：开通个人新浪微博；活动官网注册报名（填写姓 名、性别、出生年月、邮箱、联系方式、个人微博ID等） u报名对象：全国网友 u报名时间： 2012年5月20日-2012年6年20日V1：个人报名u报名方式：乐居各地区分站报名 u报名要求：企业与乐居签订活动协议、开通企业官方微博、 网络注册报名 u报名对象：房地产开发企业 u报名时间： 2012年5月10日-2012年6年20日V1：企业报名
8、u企业： 参与活动的企业老板个人微博可获得新浪微博推 荐1天（待定） 企业老板或总监级管理层2人次可享受“房产500 强联合会”的部分权益一年（待定）u个人： 活动每个城市抽出10名获奖者获得【小龙浪1 个、微笑徽章1玫】V3：报名奖励2012“微笑天使 微博大使”活动u推荐方式：企业通过邀请明星或挖掘草根的方式自由选拔推荐 u推荐时间： 2012年6月25日-2012年7年25日 u推荐对象：明星、草根等皆可 u推荐要求：被推荐者开通个人新浪微博、符合企业推荐要求（企业自定） u推荐晋级：企业推荐者可作为企业楼盘代言人直接晋级初赛V1：企业推荐海选阶段-活动细则 选拔企业楼盘代言人“楼盘天使
9、”u评比方式：通过网友投票积分+企业打分方式进行 u评比时间： 2012年6月25日-2012年7年25日 u评比对象：网上报名的参赛选手 u评比要求：通过个人微博及活动官网聚集人气（发靓照、表心情），努力增加网友投票数 u评比标准：综合得分=50%网友投票积分+50%企业打分【满分100分】网友投票50分；企业打分50分网友投票积分= 50/(5000(1/2)*票数(1/2)（详见附件） u评比晋级：综合得分最高者将代表企业楼盘晋级初赛V1：网络评比u个人 获得企业楼盘“微笑天使”证书、及活动 奖章一枚 成为企业官方微博运营人晋级初赛V3：海选奖励2012“微笑天使 微博大使”活动初赛阶段
10、-活动细则u初赛方式： 参赛选手通过企业官方微博进行运营操作，与网友及业主 实时互动，推介楼盘、反馈项目销售信息、发布业主咨询 疑问，最终选拔出各大区10强企业及个人。 u初赛时间： 2012年8月1日-2012年9月15日 u初赛对象： 海选晋级的企业楼盘代言人V1：评选介绍u 通过运营企业微博参与活动，活动期间会通过活动微群发布一些任 务需要参赛选手完成 u 所有信息统计均以发布企业楼盘相关内容作为有效信息参与评分 u发布与楼盘项目无关的个人信息到官微将被扣分V2：评选要求大区企业楼盘间PK大战/，评选各大区10强企业及个人活动专题网页与企业官微、个人官微互通：在活动专题网页上发送“内容+
11、“微笑天使：”字样，信息会实时以相同的内容在企业微 博及个人微博发送，实现内容互通，技术部实现2012“微笑天使 微博大使”活动大区：以直营站及外包站为单位（目前报名100余家）初赛阶段-活动细则u企业： 将获得大区10强“微营销大奖”奖杯及证书 可以获得微博运营及营销培训u个人： 可以获得微博运营及营销培训V4：评选奖励V3：评选标准2012“微笑天使 微博大使”活动复赛阶段-活动细则u复赛方式： 各大区排名前10的企业及个人进入复赛，参赛 者通过运营企业官微进行积分同时参与拍摄网络 视频进行网友投票积分，两项分数总和评选出全 国30强u复赛时间： 2012年9月20日-2012年11月25
12、日u复赛对象： 各大区排名前十的企业及个人V1：复赛介绍微博运营部分： u 活动期间会通过活动微群发布一些任务需要参赛选手完成（如：以“漂亮的 我 美丽的家”、“我和我的楼盘”等为主题用手机/DV拍摄3-5分钟小视频 上传网站） u所有信息统计均以发布企业楼盘相关内容作为有效信息参与评分 u发布与楼盘项目无关的个人信息到官微将被扣分V2：评选要求全国企业楼盘间PK大战，评选全国30强企业及个人注：如进入复赛个人不能运营企业官微的将通过个人微博进行复赛2012“微笑天使 微博大使”活动复赛阶段-活动细则V3：评选标准u企业： 荣获“全国三十强微营销企业“奖牌、易拉宝（可放 置售楼处沙盘等处做展示
13、）u个人： 进入下一轮决赛评选 晋级者获得IPAD3一部V4：复赛奖励2012“微笑天使 微博大使”活动决赛阶段-活动细则u决赛方式： 通过对现场选手全方位的素质考察，以 评委及专家领导打分的形式最终决出冠 军、亚军、季军 u决赛时间： 2012年12月1日-2012年12月10日 （1 场或多场待定）u活动地点： 大型活动场所或礼堂u决赛对象： 全国排名前30企业官微运营人V1：决赛介绍u微博营销知识： 抽题卡（3道题目，每题10分 如：如何快速 加粉、微博运营10条军规等 评委打分）- 30分 u现场微博技能： 给出楼盘基本资料文字、图片等，考察选手 如何现场快速有效地组织语言，发布微博信
14、 息，以语言组织是否流畅，内容是否吸引人 ，图片是否搭配合理等指标进行打分（限时 3分钟 评委打分）-30分 u才艺能力表现： 唱歌、跳舞、演讲等形式均可，（限时5分 钟）-30分 u现场领导打分： 现场领导每人有10分可以投给支持的选手V2：评选要求企业”楼盘大使”冠亚季军诞生、企业大奖（举行盛大颁奖晚会）u分数统计： 总分=微博营销知识+现场微博技能+才艺能力 表现+现场领导打分 u晋级标准： 依照总分数排名产生冠军、亚军、季军 V2：评选标准u个人： 颁发企业楼盘微博“微笑天使”冠、亚、 季军奖杯及证书 前三名可参加房产界精英国外考察游国 际房地产峰会（待定） 冠军奖金4999、亚军39
15、99、季军2999 u企业： “最美企业楼盘” “最具潜力微营销企业” “微营销10佳企业” V2：决赛奖励2012“微笑天使 微博大使”活动活动主题： 微笑天使 微博大使 活动时间：2012年5月-2012年12月 配合部门：技术部、编辑部、策划部、数据部、营销中心、活动执行攻略2012年 “微笑天使 微博大使”营销部建立活动专题面（参赛各市分专题） 活动页面具有企业报名、个人报名等相 关功能 活动页面的及报名系统的后台维护沟通各企业意见转化及内部传达 全国类型赞助商洽谈，根据赞助方要求给出 合作方案 各地招商合作咨询； 招商方案更新 产品、技术售卖资源梳理； 审核各地活动售卖资源清单数据部报名工作概述：企业报名：5月10日-6月20日（全国35个直营站100个外包站同时推广） 个人报名：5月20日-6月20日（全国网友）活动执行攻略参赛企业及个人的网上报名资料审核 活动总专题及各地专内容填充 每天一篇参赛企业推荐 针对企业做不定期专题（客户需要） 各地每天必须有新内容 每周提交周报编辑市场部本阶段活动方案更新等（策划） 各地对应的活动方案（各地策划） 每周提交周报（各地策划） 外部公关、广告媒体推广(公关、广告) 相关配合各媒资源（媒介） 活动奖品准备(小龙浪、活动徽章)（活动） 活动推广物料设计及制作准备（海报、易拉宝 等） （活动）本次
