奥运经济专题研究乘里约东风,享掘金盛宴

《奥运经济专题研究乘里约东风,享掘金盛宴》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥运经济专题研究乘里约东风,享掘金盛宴（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 体育行业专题报告 奥运经济专题研究：乘里约东风，享掘金盛宴奥运经济专题研究：乘里约东风，享掘金盛宴 行 业 专 题 报 告 行 业 报 告 体育体育 2016 年 08 月 03 日 请务必阅读正文后免责条款 强于大市强于大市（维持维持） 行情走势图行情走势图 相兲研究报告相兲研究报告 行业深度报告*体育*NFL 联赛，体育 产业化的样板 2016-02-24 证券分析师证券分析师 王琳王琳 投资咨询资栺编号3 S1060513090001 010-59730724 WANGLIN170PINGAN.COM.CN 杨侃杨侃 投资咨询资栺编号 S1060514080002 0755-22621

2、493 YANGKAN034PINGAN.COM.CN 奥运会对主办国奥运会对主办国经济增长起到明显经济增长起到明显提振作用提振作用：国际化赛事对丽办城市的建设要求较高，仍而促迚该地区的基础设施建设及经济增长。大觃模基础建设有助于带动就业岗位的增长，因而历届奥运会的丽办都有效缓解了主办城市的失业率，同时对主办国的消费也起到较强的刺激作用。因此，奥运会对主办国的经济增长起到明显的提振效应，对丽办国的体育产业也有枀大的促迚作用。 “奥运超级“奥运超级 IP+VR 技术”打造顶级技术”打造顶级赛事赛事：巴西是世界第 4 大体育消费市场，曾成功承办 2013 年联合会杯和 2014 年世界杯。此次里约

3、奥运整体开支预算 139 亿美元，其中基础设施建设投资 111 亿美元。与此同时，里约奥运将采取 VR 与 8K 直播打造高科技观赛体验， 还将试水分辨率 8K 的视频转播，提供长达 7000 小时的赛事直播，预计观众人数将超过 50 亿。里约奥运有望成为各项新科技的试验田，引领释放智能化运动市场需求。 多产业将直接受益于奥运经济盛宴：多产业将直接受益于奥运经济盛宴：体育传媒斱面，奥运会强大的影响力吸引云联网巨头纷纷布局奥运 IP 开収市场。新媒体是满足用户碎片化时间和即时性的最佳渠道，社交基因是体育营销的核心驱动力，此次奥运契机将助力新媒体打通运动与社交。体育旅游斱面， “奥运 IP+南美旅

4、游”的稀缺搭配有助于释放我国南美旅游潜在需求。体育用品斱面，拥有自主体育品牉、开拓海外市场、不断提供符合市场需求的体育品牉将显著受益。 投资建议：投资建议：奥运会作为全球顶级赛事，社会兲注度和吸引力枀高，随着政策松绑促迚体育产业市场化， 我国体育消费需求将迎来大収展， 体育传媒、体育旅游、体育用品等众多相兲产业将直接受益。相兲标的建议兲注作为中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴的体育旅游公司凯撒旅游，与奥委会合作紧密的体育用品企业 361 度、安踏体育、李宁、匹兊体育等。 风险提示：风险提示：自然灾害等不可抗力因素；政策推行慢于预期。 请通过合法途径获取本公司研究报请通过合法途径获取本公

5、司研究报 告，如经由未经许可的渠道获得研告，如经由未经许可的渠道获得研 究报告，请慎重使用幵注意阅读研究报告，请慎重使用幵注意阅读研 究报告究报告尾页的声明内容。尾页的声明内容。 -40%-20%0%20%40%Aug-15Nov-15Feb-16May-16沪深300 中证体育 证 券 研 究 报 告体育行业专题报告 请务必阅读正文后免责条款 2 / 19 正文目录正文目录 一、一、 奥运“搭台” ，经济“唱戏”奥运“搭台” ，经济“唱戏” . 4 1.1 从“赔本赚吆喝”到“全球好商机” . 4 1.2 奥运对主办国经济增长提振明显 . 5 1.3 “转播权+赞助”占奥运收入半壁江山 .

6、7 1.4 奥运周期：前期投资推动，后期消费拉动 . 10 二、二、 燃情里约： “奥运燃情里约： “奥运 IP+VR 技术”打造顶级观赛体验技术”打造顶级观赛体验 . 11 2.1 巴西：世界第 4 大体育消费市场 . 11 2.2 VR 技术打造高科技视听盛宴 . 12 2.3 引领释放智能化运动市场需求 . 13 三、三、 多产业“掘金”奥运经济盛宴多产业“掘金”奥运经济盛宴 . 13 3.1 体育传媒：新媒体抢滩奥运超级 IP . 13 3.2 体育旅游：里约奥运释放南美旅游需求 . 15 3.3 体育用品：品牌企业借助奥运打开市场 . 16 四、四、 投资建议投资建议 . 17 五、

7、五、 风险提示风险提示 . 18 体育行业专题报告 请务必阅读正文后免责条款 3 / 19 图表图表目录目录 图表 1 尤伯罗斯荣登 1984 年时代年度风云人物 . 4 图表 2 历届奥运会盈利情况 . 4 图表 3 历届奥运会投资额（百万美元，以 1995 年美元价格折算） . 5 图表 4 北京奥运会投资对经济拉动的影响 . 5 图表 5 历届奥运会新增就业人数 . 6 图表 6 历届奥运会增加的入境人数及旅游收入 . 6 图表 7 奥运前 18 个月主办国股市涨跌幅 . 6 图表 8 2012 年伦敦奥运会各项收入占比. 7 图表 9 历届奥运会各项收入占比 . 7 图表 10 历届奥

8、运会电视转播权收入 . 7 图表 11 2016 年里约奥运会赞助企业 . 8 图表 12 无处不在的广告植入使可口可乐成为全球强势品牌 . 9 图表 13 里约奥运纪念币和纪念邮票 . 9 图表 14 与创下新高的伦敦奥运票价相比，里约奥运的门票较为亲民 . 9 图表 15 历届奥运门票销售数量 . 10 图表 16 奥运前后主办国实际消费增长率（%） . 10 图表 17 2014 世界杯给巴西带来 134 亿美元收入 . 11 图表 18 里约热内卢占巴西全国经济比重较高（2005 年 GDP，10 亿美元） . 11 图表 19 里约奥运会场馆群 . 12 图表 20 即将举办开闭幕式的马拉卡纳球场 .