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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 5珠宝店新年促销策划书珠宝店新年促销策划书一份好的营销策划案，能给企业、商家带来的效益是一份好的营销策划案，能给企业、商家带来的效益是不言而喻的。策划书频道为您提供各类营销策划书，包括不言而喻的。策划书频道为您提供各类营销策划书，包括活动策划书汇总精选、活动策划书汇总精选、20162016 策划书格式大全汇总。以下提策划书格式大全汇总。以下提供的是珠宝店新年促销策划书。供的是珠宝店新年促销策划书。一、活动主题：一、活动主题：珠宝十周年庆浓情献礼珠宝十周年庆浓情献礼“诺爱一诺爱一生生”系列美钻特价促销，寓意：系列美钻特
2、价促销，寓意：“永恒承诺钟爱你一生一永恒承诺钟爱你一生一世世”二、活动时间：二、活动时间：20162016 年年 1212 月月日至日至 20162016 年年 1 1 月月日日三、活动说明三、活动说明圣诞节、元旦这两个节日没有特定的消费群体，且活圣诞节、元旦这两个节日没有特定的消费群体，且活动的持续有效期较长，价格战无疑是争取消费者的最佳方动的持续有效期较长，价格战无疑是争取消费者的最佳方法。采用节日期间推出特定款超低特价的商品增加柜台前法。采用节日期间推出特定款超低特价的商品增加柜台前的人气，从而可以吸引跟多的消费者。的人气，从而可以吸引跟多的消费者。四、货品说明：四、货品说明：“诺爱一生
3、诺爱一生”系列美钻系列美钻款式风格：均以经典、高贵、简单、优雅、大方为主。款式风格：均以经典、高贵、简单、优雅、大方为主。销售对象：首饰名称寓意非常适合新婚佳人选购，款销售对象：首饰名称寓意非常适合新婚佳人选购，款式风格同样也适合大众消费者佩戴，所以适销对象广泛。式风格同样也适合大众消费者佩戴，所以适销对象广泛。主钻定位：主钻定位：1010 分，分，1515 分，分，2020 分，款式共分，款式共 1010 款款(10(10 分分五款，五款，1515 分三款，分三款，2020 分两款分两款) )。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 5活动地点：活动地点
4、：珠宝全国各地专店珠宝全国各地专店/ /柜柜四四. . 活动主题：恒久钻石见证美满婚姻活动主题：恒久钻石见证美满婚姻五五. .活动背景及目的：活动背景及目的：随着随着珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧视剧中国式离婚中国式离婚的热播，人们对婚姻方面的讨论越来的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。容。钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来钻石是恒
5、久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款就构成我们新款“信守信守”系列钻饰的情感主题，同时系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的感内涵的钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们通过们通过“恒久恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝
6、行业中扩大珠宝的知名度和美誉度，提高珠宝的知名度和美誉度，提高珠宝的品牌情感附珠宝的品牌情感附加值。加值。六六. .活动形式：活动形式：1.1. 活动内容：活动内容：(1)(1)三年之约：三年之约：我们签约的形式担保凡购买我们签约的形式担保凡购买珠宝珠宝“信守信守”系列新系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 5我们将和顾客一起信守美满婚姻的我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约三年之约” 。如果顾客。如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还
7、在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还( (在钻饰无损在钻饰无损情况下情况下););注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经凭证，且经珠宝全国加盟店珠宝全国加盟店/ /柜在顾客居住地的民政部柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款门调查确认后才可获退款( (在购买前协议离婚者不在退款范在购买前协议离婚者不在退款范围之内围之内) )。(2)(2)牵手十年：牵手十年：凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得珠宝珠宝送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆
8、纪念日获得珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加珠宝举办的各珠宝举办的各种联谊活动等等。种联谊活动等等。2.2. 造势宣传：造势宣传：(1)2016(1)2016 年年 1 1 月月 1 1 日日( (元旦元旦) )以报纸软文的形式炒作以报纸软文的形式炒作(1/8(1/8版版-1/4-1/4 版版) )，主题是：，主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化钻石销售突现钻石恒久文化” ，在，在活动开始后活动开始后 5 5 日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势势; ;(2)2016(2)2016 年年 1212 月月 2323 日、日
9、、20162016 年年 1 1 月月 1 1 日日( (元旦元旦) )、20162016 年年 1 1 月月 1515 日、日、20162016 年年 2 2 月月 5 5 日在当地发行量的日报日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告或晚报刊登活动宣传广告(1/8(1/8 版版-1/4-1/4 版版) )，扩大活动的覆，扩大活动的覆盖面和影响力，主题是盖面和影响力，主题是“珠宝恒久钻石保障婚姻珠宝恒久钻石保障婚姻”(3)(3)活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 /
10、5黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店各地专店/ /柜地址及电话的详细广告。柜地址及电话的详细广告。七七. . 活动经费预算活动经费预算1.1. x x 展架：展架：6565 元元2=1302=130 元，条幅：元，条幅：150150 元元; ;2.2. 宣传页宣传页(dm)(dm)：元：元/ /张张10001000 份份=500=500 元元; ;3.3. 婚庆纪念日礼物费约：婚庆纪念日礼物费约：30100=300030100=3000 元元; ;3.3. 媒体宣传费：媒体宣传费：50005000 元左右元左右( (
11、各地不同可根据当地情各地不同可根据当地情况重新预算况重新预算););4.4. 总计：总计： 87808780 元。元。另：另：活动控制与推广问题说明：活动控制与推广问题说明：1.1. 参与本次活动加盟伙伴选择好方案后不得在活动过参与本次活动加盟伙伴选择好方案后不得在活动过程中随意更改活动细则，如需更改须和程中随意更改活动细则，如需更改须和珠宝推广总部珠宝推广总部联系，取得总部认同后方可更改联系，取得总部认同后方可更改; ;2.2. 络推广：联合当地站做活动宣传广告、活动新闻报络推广：联合当地站做活动宣传广告、活动新闻报道等宣传活动，以新闻事件的形式做好道等宣传活动，以新闻事件的形式做好“造势造
12、势”宣传宣传; ;3.3. 注意与当地报纸媒体记者联系，注意做好活动报道注意与当地报纸媒体记者联系，注意做好活动报道工作，以达到长期宣传品牌和长期促进销售的目的工作，以达到长期宣传品牌和长期促进销售的目的; ;4.4. 在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录购买人数、销售额等做好详细记录; ;5.5. 活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、顾活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、顾客反馈意见等收集至客反馈意见等收集至珠宝推广总部品牌规划部做好活珠宝推广总部品牌规划部做好活精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 5动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟商动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟商; ;6.6. 印制印制 5050 元或元或 100100 元的现金优惠券，同时在后期通元的现金优惠券，同时在后期通过与其他强势非珠宝类品牌经销商、酒楼、歌厅等合作，过与其他强势非珠宝类品牌经销商、酒楼、歌厅等合作，顾客在以上店面消费时即可赠送我们的现金券，以多方扩顾客在以上店面消费时即可赠送我们的现金券，以多方扩大顾客源。大顾客源。策划书频道推荐阅读策划书频道推荐阅读20162016 策划书格式大全汇总策划书格式大全汇总活动策划书汇总精选活动策划书汇总精选
