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1、 讯实网络商业白皮书讯实网络商业白皮书 ComRatings Whitepaper 网络网络 Cookie 删除删除 将如何颠覆数字广告业将如何颠覆数字广告业 （一）（一） 2011 年年 8 月月 August 2011 Your Audience, We Find It! 您的目标用户，我们帮助您找到！ dd2011 ComRatings 讯实网络版权所有 网络网络 Cookie 删除删除将如何颠覆数字广告业将如何颠覆数字广告业 1 一、数字广告业的挑战一、数字广告业的挑战 . 2 2 二、二、Cookie概述概述 . 3 3 什么是 Cookie？. 3 Cookie 浏览器应用管理 .
2、 3 Cookie 是一个事件处理对象 . 3 Cookie 应用 . 4 Flash Cookie . 4 Flash Cookies 和 Cookies 有什么区别？ . 4 Cookie 删除 . 4 第一方 Cookie vs. 第三方 Cookie . 5 三、讯实网络的研究方法论三、讯实网络的研究方法论 . 6 6 研究概述 . 6 研究假设 . 6 四、四、Cookie删除行为分析删除行为分析 . 7 7 第一方 Cookie 删除. 7 第三方 Cookie 删除. 7 安全保护程序对 Cookie 删除的影响 . 8 五、五、Cookie删除问卷调查删除问卷调查 . 1010
3、 用户对 Cookie 使用的看法 . 10 用户对 Cookie 删除的看法 . 10 六、结论六、结论 . 1212 讯实网络的研究揭示了如下关键发现： . 12 Cookie 删除导致了下述网站用户度量的不精确： . 12 Cookie 删除导致了下述广告服务度量的不精确： . 12 七、下一代的互联网分析七、下一代的互联网分析 . 1313 附录附录. 关于讯实网络关于讯实网络 About Comratings . 1313 讯实网络的复合（Hybrid）网络广告分析和优化技术 . 14 dd2011 ComRatings 讯实网络版权所有 网络网络 Cookie 删除删除将如何颠覆数
4、字广告业将如何颠覆数字广告业 2 一、一、数字广告业的挑战数字广告业的挑战 全球产值达到 4750 亿美元的广告产业，在过去的十年中，经受了不断的瓦解与重塑的 挑战。如今，在新的技术应用、消费习惯和社交方式的倒逼之下，数字广告行业又正在 经历一场潜流暗涌的变革。 如今的数字广告行业，正在通过资金和技术的巨大 投入，努力实现分众传播的目标，即： “对受众准 确的切割，并分析他们的消费习惯，透过清楚的划 分各个族群，让广告主的花费效益达到 100%“。 为了达到此目标，营销人员通过网络流量分析系统 的运用，收集访客完整的浏览历史数据，再通过行 为定向广告系统，实现定向广告。 但是，另一个消费者的趋
5、势也正在日益加强：网民 不再喜欢这些广告公司的 Cookie（小甜饼） 。越来 越多的网民安装了防止 Cookie 追踪的软件，或者 手动通过 Web 浏览器设置的方式拦截 Cookie，并 且新版本的浏览器也都会自动拦截 Cookie。 这个趋 势将定向广告日益变成了非定向广告，因为定向广 告的技术基础就是 Cookie。 广告主也在日益质疑这 种定向广告的价值：定向广告的费用高于非定向广 告，但是效果确实不像当初说的那么好。 此外，由于很多广告公司在没有用户许可的情况下，擅自将用户以前删除的 Cookie 自动 从备份副本中恢复，又极大地削弱了用户的信任和信心，因此更多的用户选择了主动管 理 Cookie，不仅主动删除，而且设置 Web 浏览器和安装程序主动拦截 Cookie。 Cookie 删除将对数字广告业造成巨大的挑战，我们先来看一下 Cookie 删除的具体分析。 dd2011 ComRatings 讯实网络版权所有 网络网络 Cookie 删除删除将如何颠覆数字广告业将如何颠覆数字广告业
