上海交通大学第 三 期 PRP、PEP 学生研究论文 1大学生户外运动消费市场的调查与研究机械与动力工程学院 f0106201 班 吴海鹏电子信息与电气工程学院 f0103406 班 林祥杰机械与动力工程学院 f0106201 班 于阳洋建筑工程学院 f0110202 班 么訾剑建筑工程学院 f0110201 班 张荣雨指导老师 体育系 姚 武摘要本文围绕我国户外运动消费市场主题，通过问卷调查、专家咨询、文献资料、数理统 计等研究方法，在分析我国户外运动消费市场发展因素和现状的基础上，分别阐述了消费 人群特征、现存消费市场的经营状况、主要的消费行为、当代大学生的消费能力，并提出 了对策建议，旨在进一步开发户外运动消费市场，推进户外运动更加健康和持续地发展 关键词：关键词：大学生 户外运动 消费市场ABSTRACTThis article is to research around consuming in outdoor activity on the basis of analyzing the factors of the development and status of the outdoor activity market, through processes of giving questionnaires, expert consultation, literature information, and data statistic. It set forth the character of people who consume, the manage statement of nowadays market, the main consuming behaviors, and the consuming abilities of nowadays college students. At the same time, it gives suggestions and advice for further development of this market, improving and motivating the development of outdoor activity in a more healthy and persistent way. Key word: college student, outdoor activity, consuming market1 1 绪论绪论本文所说的户外运动特指利用自然环境而设计的运动方式，有别于在规范的室外运动 场进行的足球、篮球等常规运动方式。
每逢周末和节假日人们往往可以看到一群群都市“背包族” 结伴而行，他们远离钢筋 水泥的“森林” ，走出喧嚣而封闭的城市，或徒步穿越，或探洞攀岩，或野外烧烤……，亲 近自然，回归自然，享受自然户外运动以它特有的“挑战自然，释放个性，追求健康”上海交通大学第 三 期 PRP、PEP 学生研究论文 2的表达方式，吸引着越来越多的年轻人加入这个时尚运动的行列中随着户外运动热潮的 逐渐升温，户外运动这个在我国虽然发展时间不长，但确实是一个发展势头迅猛的项目群 体，以其新颖、时尚、刺激、愉悦的特色逐步形成了新的消费市场，并显现出巨大的发展 潜力 本文在分析我国户外运动消费市场发展因素和现状的基础上，分别阐述了消费人群特 征、现存消费市场的经营状况、主要的消费行为、当代大学生的消费能力和特点等并就 进一步开发户外运动消费市场，推进大学生户外运动健康和有序地发展提出了对策建议2 2 研究方法研究方法2. 1 问卷调查法问卷调查法 采用随机抽样的形式，对上海交通大学、复旦大学、上海大学等高校在校学生进行问 卷调查发放调查表 1800 份，回收 1552 份，回收率 86.22%，其中有效问卷 1521 份，有 效率 84.5%。
2. 2 专家咨询法专家咨询法 通过座谈、访谈等形式对体育、教育、旅游等政府部门的领导、大学专家教授、户外 运动俱乐部专职、户外用品商店管理人员进行咨询和访谈 2. 3 文献资料法文献资料法查阅近几年与户外运动相关的政府文件、国内外研究资料，为对比国内外同类市场和 消费群体寻找依据2.2. 4 4 数理统计法数理统计法在调查采集的基础上，对相关的数据进行统计3 3 分析与结果分析与结果3.13.1 我国户外运动消费市场的迅速发展的因素我国户外运动消费市场的迅速发展的因素 3.1.13.1.1 国民经济快速发展国民经济快速发展 国家经济的持续健康发展，是我国户外运动发展的首要因素自十一届三中全会以来， 我国经济建设持续快速发展，据美林集团公布的《2004 年度全球财富报告》给出了一个惊 人的数据：2003 年，在中国拥有超过 100 万美元金融资产的富裕人士的数目为 23.6 万人 同时国家统计局近日发布公告 2004 年上半年 GDP 达到 58788 亿元这一切标志着我国已经 踏入中等收入国家行列的门槛经济建设的发展，使人民生活水平和生活质量不断提高， 消费结构和消费需求不断升级换代。
人们在解决了温饱之后，体育文化需求的增长成为必 然 3.1.23.1.2 健康意识不断增强健康意识不断增强 整个社会健康意识的增强和提高，促使人们主动积极参与户外运动由于社会竞争进 一步加剧，无论学习还是工作，身体健康状况成为激烈竞争的重要条件之一，拥有一个健 康的体魄，就能在竞争中占得先机健康成为人生的第一财富，参与体育健身尤其是户外 运动已成了一种新的社会潮流现代化城市产生的种种威胁人体健康的环境污染和现代生 活方式造成的“亚健康”状况，促使人们形成“向户外运动要健康”的意识与行为 3.1.33.1.3 户外运动成为时尚户外运动成为时尚 户外运动所具有的特性，吸引着广大群众，尤其成为年轻一代的首选运动项目 “走向 自然”的新理念促使一部分人从场馆和庭院走向田野和山川现代化在创造物质文明的同 时，也带来了种种弊端人们越来越追求与自然的和谐，渴望回归自然，热衷于在青山绿 水中登山、溯溪、远足，在锻炼了体魄的同时，领略大自然的美景，调节紧张的心情同 时，户外运动具有广泛的参与性，老少皆宜人们可以根据自己的年龄、身体状况和爱好，上海交通大学第 三 期 PRP、PEP 学生研究论文 3选择不同的运动方式，类似于“体育超市” ，顺应人们个性发展的需要。
另外，由于户外运 动具有一定的冒险性，使其比其它运动更加刺激，更具魅力运动过程注重于身心的培养 和提高，团队精神和完美的人格的塑造，顺应了人们对自身发展的要求 3.1.43.1.4 交通环境日益便利交通环境日益便利 交通工具的发展和进步，为户外运动的普及提供了可能和方便城市高架的建设，地 铁和轻轨的便捷，使人们的出行十分方便，大大节约了路上的时间，降低了户外运动的活 动成本 3.1.53.1.5 自然资源极其丰富自然资源极其丰富 我国丰富、多样的自然户外运动资源成为户外运动爱好者的乐园我国是一个多山的 国家，六山三水一分田，得天独厚的山地户外运动资源，为登山户外运动爱好者参加活动 提供了十分方便的条件 “仁者乐山，智者乐水” ，高山、丘陵、河流、湖泊、山溪、草原、 森林、沙漠、戈壁、海岛、峡谷、冰川、溶洞等等，不一而足，都是理想的户外运动场所， 既丰盛又廉价，十分难得，为人们投身户外运动提供了方便条件 3.1.63.1.6 休闲时间更加充裕休闲时间更加充裕 随着社会的发展与进步，闲暇时间不断增加，人们更加注重休闲，注重劳逸结合、张 弛结合，变传统的消极休息为积极的休息，形成了一种新的生活方式，一种新的、崇尚健 康与回归自然的都市文化，引领社会潮流。
3.1.73.1.7 白领成为阶层成为户外运动的领头羊白领成为阶层成为户外运动的领头羊 尤其在大中城市，这种变化最为明显，形成了首先富裕起来的一个社会阶层，就是通 常所说的白领这部分人文化水平较高，思想比较活跃，信息十分灵敏，对外来文化容易 接受，户外运动首先在这部分人中流传开来广州、深圳属我国经济较发达地区，又毗邻 香港，北京是白领阶层占比例最大的城市，因此，北京、广州、深圳的户外运动自然也成 为全国的领头羊3.23.2 我国户外运动消费市场的现状我国户外运动消费市场的现状 户外运动消费市场在中国的发展状况可用六个字进行概括：起步晚，发展快 中国从上世纪 80 年代开始，开始有人自发组成小团队以自助的形式进行野外活动到 了上世纪 90 年代中期，户外运动的发展有了长足的进步，人们从陌生到好奇，从接受到喜 爱，户外运动爱好者逐步增加户外运动俱乐部、户外运动用品店如雨后春笋应运而生 尤其是近两年，户外运动成为一种新的社会现象，一种新的都市文化，其发展速度之快， 出乎人们的预想，连众多社会学家和体育专家也始料未及据业界人士估计，2003 年户外 市场包括活动以及装备的市场份额是 7 到 10 亿元，而 2002 年这个数字不到 3 亿，2000 年 仅有 6000 万元，市场潜力非常可观。
全球著名户外用品生产商纷纷挤进中国，惊呼“中国 户外产业的春天到了” 由于我国户外运动起步得比较晚，只有二三十年的历史，市场不是很成熟，存在各种 各样的问题，参与人数的增加也将给市场的承受能力带来一定的压力 现阶段，我国户外运动市场存在的主要问题有： （1）户外运动本身没有规范化户外运动也是一个产业，正向商业化进军，但还存在 着许多安全隐患，使得许多爱好者望而生畏，相关专业人员培训认证机制尚未成熟，影响 了户外运动的发展 （2）户外运动参与者数量不够虽然户外运动爱好者的队伍在不断壮大，但由于工作、 经济、安全、家庭等各方面的原因，使其发展的速度缓慢 （3）市场管理滞后由于户外运动的装备比较昂贵，许多消费者不堪重负，宁愿买廉 价的假货、残货，而不少俱乐部、代理商因为有利可图也出售假货、残货，形成恶性循环上海交通大学第 三 期 PRP、PEP 学生研究论文 4（4）价格昂贵昂贵的价格影响户外运动的普及，也使得消费者产生了抵抗心理 （5）忽略大学生群体许多户外运动爱好者都是在大学期间开始户外运动的生涯，在 校大学生中也有不少的爱好者，可以说毕业和在校大学生是户外运动的消费主体，但是户 外运动市场却对在校大学生群体重视不够。
3.33.3 消费人群特征消费人群特征 随着户外运动在中国的迅速发展，更多的人希望通过这种更贴近自然、挑战自我、凸 现个性的户外运动方式来调剂生活据北京各大户外运动俱乐部的资料显示，户外运动消 费者的平均年龄主要在 25 岁至 35 岁之间，毫无疑问年轻人是这项运动的主力军通常这 群人受过良好的教育，文化素质相对较高，大多来自于大城市的中产阶级家庭一般分为 两大类：一是以在校大学生为主的消费群体，也是目前我国户外运动中参与者最多的人群 他们希望通过参与户外运动锻炼和证明自己的魄力和胆识，结交更多的朋友许多高校都 有与之相关的社团组织，其中比较有名的是北京大学的山鹰社和清华大学登山队，各大高 校 BBS 中与户外运动相关的版块也总是人气很旺的地方从我们对上海交大、复旦、上海 大学这几所高校的调查统计发现，在大学生中仅有 7.03%的学生对户外运动不感兴趣，80%以 上的学生对户外对户外运动有着浓厚的兴趣（见图 1） ，目前已有 47.03%的学生曾经参加 过类似户外的活动，而在未来的两年里希望能参加的人数达到了 90.08%，户外运动已经成 为除球类活动以外的最爱（见图 2） 大学生对户外运动的了解与认识虽然未成熟，但是其 热情是巨大的，可以说户外运动在高校中已经到达了一定的发展阶段，使得户外运动市场 不断得扩大，。