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1、吴中经济开发区推广方案尹山湖生态商圈包装推广方案目录一、推广策略重点二、推广行为组合三、阶段推广执行四、媒体预算一、推广策略重点尹山湖商圈2011年的引爆，将从以下四个策略重点展开：l 历史性、人文性l 价值性、投资性l 区域性、关联性l 公益性、社会性历史性、人文性历史、人文代表的是事物的沉淀和精髓，唯有具备历史、人文精神的东西，才是具有真正深度和广度的。历史性、人文性尹山湖是具有悠久历史的，但是今天我们已经很难再挖掘她真正的过去，为了使尹山湖的在受众心中的形象更丰满、更具深度，我们将给尹山湖冠以一个过去历史性、人文性很久很久以前，在美轮美奂的天庭里，四大金刚抬着一个光灿灿的 巨大宝盒来到王
2、母娘娘寝宫，宝盒里面有72颗特大的翡翠，还有千姿百 态的五色玉雕凿。原来当天是王母娘娘寿辰，宝盒则是玉帝差人送来的 贺礼,一个聚宝盆！到了中午，众仙相继前来赴宴，花灯结彩、觥筹交错，一派喜气 。突然间，不知从哪儿冒出一个影子。随后一声巨响，只见银盒瞬间碎 裂，四下里惊成一片。定睛一看，原来是没收到邀请的弼马温前来大闹 天庭了！相传弼马温一棒打了下去，银盆便从天上落了下来，跌到地上砸了 个大洞，银子便化作白花花的水，形成了三万六千顷的湖泊。其中包括 姑苏城的金鸡湖与独墅湖，与他们有一山之隔的，还有一颗小珍珠散落 形成的无名小湖。几千年过去了，太白金星遥望见这一幕，十分不忍兄 弟之间因一山而遥不可
3、及，于是用幻术将隔在中间的高山全部都隐去， 三湖兄弟才得以团聚！当时的人们为了纪念太白金星的这个善举，特将无名湖命名为“隐 山湖”，经千年传阅，后演变为“尹山湖”。历史性、人文性千年传奇故事赋予尹山湖深度内涵尹山湖 承载千年传奇价值性、投资性高价值、投资潜力代表城市发展的魄力！6.投资热土5.房产巨大 潜力4.稀缺资源3.稀缺绿洲2.交通 完善1.政府导向尹山湖 价值体系价值性、投资性未来轻轨2号/5号 /8号，城区枢纽， 潜力无限城区无工业生态城随着金鸡湖、独墅湖 等湖区的开发完善， 城市湖泊资源凸显 稀缺价值09年地王、品牌开发 商将拉动房产价值 飙升近期土地密集出让， 未来3-5年将是投
4、资 热土吴中政府重力打造价值性、投资性6大价值成就尹山湖商圈锐不可当的发展魄力尹山湖 最具潜力的千年地王区位性、关联性与金鸡湖、独墅湖的关联，影响着尹山湖在受众心中的高度区位性、关联性尹山湖金鸡湖独墅湖1234水系相通延续高端商圈延续高端居住圈星湖街城市中轴 延长线区位性、关联性4条纽带将尹山湖与金鸡湖、独墅湖站在同一层级尹山湖，苏州又一城园区双湖到吴中双湖公益性、社会性公益、社会代表着大众的影响力！公益性、社会性通过不断的行为、情景营销，建立与大众的沟通，使尹山湖成为苏州城的焦点，从而形成大众影响力，引爆尹山湖知晓度和口碑二、推广行为组合推广思路四大模块，引爆尹山湖商圈高空炒作地产炒作潜水炒
5、作行为炒作通过户外、电视、硬广等高空媒体，炒作 尹山湖精神高度与地产项目事件紧密关联，通过参与行为、软文等渠道， 及时报到炒作，建立价值潜力通过网络/报纸软文、口碑等潜在媒体，深入剖析尹山湖 潜力价值，根治受众内心。通过活动制造事件，并通过各类 低高空媒体推广，形成大众话题及关注。推广思路 高空炒作 树高度潜水炒作 树深度地产炒作树价值行为炒作 树关注度尹山湖商圈推广思路高空炒作地产炒作潜水炒作媒体配合诉求点1.尹山湖，承载千年传奇！2.尹山湖，最具潜力的千年地王！3.尹山湖，苏州又一城！电视、户外、硬广保利地产100亿元强势进驻，地 产增值势不可挡！等网络软文/报纸软文1.历史渊源解读；2.
6、增值价值解析3.解读与金鸡湖、独墅湖的4条关 联纽带，引出“泛双湖”概念；4.活动推广诉求网络软文/报纸软文制造事件，引发关注电视、户外、硬广网络软文/报纸软文行为炒作三、阶段推广执行第一阶段 2-4月第二阶段 4-8月第三阶段 8-12月阶段执行总纲诉求 主题尹山湖 承载千年传奇尹山湖 苏州又一城主题 事件1.拍摄尹山湖专题电视片 2.在搜房/365开设尹山湖 专题论坛特色商业水街启动保利尹山湖大酒店/ 观湖国际上市等尹山湖，最具潜力的 千年地王主要 活动风筝节商业水街启动仪式/房产企业 冠名龙舟赛/自行车赛策划 时间轴认识尹山湖了解尹山湖认可尹山湖主要媒 体通路硬广/户外/电视/网络软文/
7、 报纸软文户外/电视/硬广/网络软文/ 报纸软文/户外/硬广/网络软文/ 报纸软文/第一阶段 认识尹山湖低空户外 尹山湖承载千年传奇高空尹山湖商圈亮相，通过悬念大面积覆盖苏州城，为后面价值高度埋下伏笔推广目的尹山湖 承载千年传奇！推广主题户外 活动告示稿电视 以高端新城形象出现的概念广告报纸软文 软文深度灌输尹山湖历史人文和活动炒作网络软文 软文深度灌输尹山湖历史人文和活动炒作户外 主干道大牌/LED视频/高炮杂志软文 软文深度灌输尹山湖历史人文和活动炒作户外、硬广、电视树立主题形象，重在软文深度炒作媒体配合报纸硬广 活动告示稿风筝节活动第一阶段 认识尹山湖硬广画面表现第一阶段 认识尹山湖软文
8、炒作第一阶段 认识尹山湖搜房/365网站开设尹山湖专题论坛第一阶段 认识尹山湖活动第二阶段 了解尹山湖低空户外 尹山湖 苏州又一城高空通过与金鸡湖、独墅湖的关联度及系列活动炒作，让受众建立对尹山湖的发展价值认知推广目的尹山湖 苏州又一城！推广主题户外 活动告示稿电视 以高端新城形象出现的概念广告报纸软文 软文深度解析与金鸡湖、独墅湖的关联和活动炒作网络软文 软文深度解析与金鸡湖/独墅湖的关联和活动炒作户外 主干道大牌/LED视频/高炮杂志软文 软文深度解析与金鸡湖/独墅湖的关联和活动炒作主力推广阶段，硬广、户外、软文、活动全力集中轰炸媒体配合报纸硬广 尹山湖苏州又一城/活动告示稿商业水街启动仪
9、式、龙舟赛活动第二阶段 认识尹山湖硬广画面表现第二阶段 认识尹山湖软文炒作第二阶段 认识尹山湖活动目 录1. 前言2. 活动创意3. 活动简介4. 组织构架5. 宣传计划6. 媒体支持7. 竞赛规程（附）前前 言言苏州素有“东方威尼斯”、“东方水都”之称，水陆并行、河街相邻的城市布局更是体现出了苏州人喜水、爱水，与水息息相关的生活方式。2011苏州尹山湖房地产业龙舟邀请赛的全程策划，我们建议围绕“水”与“生活”为主题展开，借“水”这一数千年来与苏州市民息息相关的生活方式，将苏州房地产业的品牌价值体现出来。活活 动动 创创 意意苏州是龙舟竞渡的发源地，据事物原始记载：“竞渡之事，起于勾践，今龙船
10、是也。”龙舟竞渡是一项延续了千年的传统活动，举办龙舟赛不仅可以延续中华传统文化，发扬传统美德，更可以加强社会的凝聚力，丰富人们的社会生活，同时举办龙舟赛又可以推广体育活动，实现全民健身，促进各团体间的联系，增强团队精神。本次活动以龙舟竞渡为主线，通过组织号召苏州房地产业参与龙舟竞渡比赛，吸引关注度，从而达到本次活动品牌价值的推广目的。活活 动动 简简 介介龙舟赛时间、地点2011.05.28（暂定）吴中区尹山湖龙舟赛参赛队伍龙舟赛竞赛类别龙舟赛赛制本次龙舟比赛将邀请15支由苏州房地产企业组成的龙舟队伍，每支队伍将安排一位国家级教练进行为期一周的指导培训男子12人龙舟女子12人龙舟根据尹山湖的实
11、地情况，本次龙舟赛赛制为300米直线竞速赛，比赛预计举办1天，活动内容分：开幕式、预赛、决赛及颁奖仪式参赛要求及奖励办法参赛要求及奖励办法比赛取前六名给予奖励，同时设立优胜奖、最佳团队协作奖、最佳组织奖、最佳鼓手奖、最佳舵手奖等多个奖项；此外，获得前三名的参赛队伍可直接参加2011年苏州端午龙舟赛总决赛。参赛选手要求：身体健康、熟悉水性，会游泳。参赛队伍要求： 每队报领队1名，教练1名，运动员14人 每队登舟比赛队员为12人，包括：舵1手、鼓手1人，划手10人。 每条船设替补队员2人，替换时需经裁判员验明资格，并于检录登龙舟前替换完毕，登龙舟后不得替换。活动现场示意图活动现场示意图赛赛 程程
12、安安 排排15支参赛队伍将分为3组进行比赛，取成绩最好的6支队伍晋级决赛龙狮队表演参赛代表队出场领导致开幕辞参赛队代表发言裁判宣布规则现场抽签龙舟下水按照比赛名次颁发相关奖项晋级的6支参赛队伍进行最后的角逐，决出1-6名组组 织织 架架 构构主办单位 ：协办单位 ：承办单位 ：苏州市吴中区人民政府媒媒 体体 策策 略略前期预热活动前期，在主流网站及平面媒体进行相关活动宣传，为活动造势预热同时，选择在活动现场相关路段发布户外广告，增强品牌曝光度，扩大宣传活动期间平面媒体结合电视媒体、网络媒体户外媒体的方式，以立体全方位的宣传模式扩大活动的社会知名度和美誉度引导媒体对活动及品牌进行全面宣传，制造话
13、题，再次提升品牌形象媒媒 体体 投投 放放序号媒体类别媒体载具内容时间 形式1报纸城市商报活动预告5月26日 软文预告+硬广半版2后续报道5月29日图片+软文3苏州日报后续报道5月29日图片+软文4姑苏晚报活动预告5月26日硬广半版5后续报道5月29日图片+软文6现代苏州后续报道5月刊图片+软文7苏州广电报活动预告5月24日 软文预告+硬广半版8后续报道5月29日图片+软文9名城早报家园区活动预告5月24日软文预告 10后续报道5月29日软文宣传11电视新闻综合频道现场报道5月28日新闻夜班车苏州新闻/报道12社会经济频道现场报道5月28日社会传真/报道13生活资讯频道 现场报道5月28日民生
14、在线/报道14电台新闻综合频率现场报道5月28日现场新闻15交通经济频率现场报道5月28日现场新闻16都市音乐频率现场报道5月28日现场新闻17都市生活频率现场报道5月28日现场新闻18网站名城苏州现场报道5月28日图片+软文19苏州新闻网现场报道5月28日图片+软文20户外活动现场附近公交站台品牌形象5月18日5月29日品牌形象+活动现场说明21LED察院场LED大屏品牌形象5月18日5月29日品牌形象片+活动花絮媒媒 体体 支支 持持全程媒体支持： 城市商报电视媒体支持： 苏州电视台平面媒体支持： 苏州日报、姑苏晚报、城市商报、 名城早报、苏州广播电视报、现代苏州杂志等苏州主流媒体网络媒体
15、支持：名城苏州（）苏州新闻网（）附：竞赛规程附：竞赛规程2011苏州尹山湖房地产业龙舟邀请赛竞赛规程（拟）一、活动名称：2011苏州尹山湖房地产业龙舟邀请赛二、比赛时间及地点：比赛时间：2011年5月28日比赛地点：苏州市吴中区尹山湖三、参加单位：苏州各房地产企业四、参赛资格：（一）参加龙舟邀请赛的运动员必须所属企业的在编职工。（二）各代表队所报运动员必须能游泳200米以上，身体健康者，如有高血压、心脏病等疾病不能报名参赛。各队领队对其参赛队员的游泳能力和健康状况负完全责任。运动员必须穿救生衣参加比赛。（三）赛事裁判委员会将按规定对参赛运动员资格进行审查。（四）有以下疾病患病者不宜参加比赛：1
16、、先天性心脏病和风湿性心脏病患者； 2、高血压和脑血管疾病患者； 3、心肌炎和其他心脏病患者； 4、其他不适合运动的疾病患者。患有以上疾病者不得参与此次赛事，如有违反者，发生任何特殊情况以及不良后果均由个人承担。五、参赛办法：（一）比赛以团队为单位进行报名比赛，不接受个人报名。（二）报名时各参赛企业队员需交2张免冠二寸照片（照片背后注明姓名），在报名时交赛事组委会以便制作运动员通行证。（三）各参赛企业的运动员人数按照竞赛规程有关规定执行。六、竞赛办法：（一）比赛执行中国龙舟协会审定的最新版龙舟竞赛规则。（二）比赛龙舟、舵、桨、鼓均由赛事组委会统一提供，不可自备。（三）如有需要，赛事组委会可为各参赛队提供舵手。（四）竞赛项目1、男子12人龙舟400 米直道竞速。（鼓手限女运动员
