美国报业现状

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1、1美国报业现状美国报业现状一、庞大的报业帝国 仅以报纸数量而论，美国在世界报业的老大地位就是不可动摇的。据美国报纸 协会 2001 年公布的数据，2000 年全国各类报纸的总数就达 9169 家，其中日报 （即每日出版的报纸，包括晚报，下同）1480 家，周报 7689 家。这一数据还 未包括美国各大报单独发行的 917 家星期天刊。2000 年美国报纸发行总数达 13037 万份。 美国于 1783 年即已诞生全国第一份日报宾夕法尼亚晚邮报，但报纸的大发 展却是在 19 世纪末廉价大众化“便士报”（指一分钱一份报纸）出现之后。到 1910 年，美国的日报已经达到最高峰2433 家，此后该项纪

2、录再也未被打破。 1960 年，美国的报纸达到近 50 年来的最高峰：日报近 1800 家，周报 8100 多 家，加上其他报纸，总数逾万家。60 年代以后，城市人口向郊外的大量迁移， 导致中等以上城市的非主流报纸大量“死亡”，但郊外新建立的社区或小城镇 又催生出许多新报纸，所以报纸的总数起落并不太大，特别是近 20 年报纸的数 量已相当稳定（如 1985 年全国日报 1674 家，周报及其他报纸 7711 家，与目前 十分接近）。报纸的发行总量自 60 年代以来也变化不大，其中日报的期发行总 量在 5000 万份至 6000 万份之间，其他报纸也在 6000 万份左右，总数 1 亿多份。美国

3、报纸的种类繁多，按美国人自己的分类大致有以下 9 个类别：第一类是全 国性日报，类似于中国的中央级报纸，但美国真正意义上的全国性报纸并不多， 仅有今日美国、华尔街日报、纽约时报和基督教科学箴言报 等少数几家（有的分类将纽约时报也归入地方报纸，这是不合理的，因为 纽约时报以大量篇幅覆盖全国和国际新闻，并在各主要城市设有记者站和 报纸分印点，是名副其实的全国大报）；第二类是城市及地区报纸，主要指中 等以上城市，类似于中国的北京日报、广州日报、深圳特区报， 以洛杉矶时报、华盛顿邮报、波士顿环球报和芝加哥论坛报 为代表；第三类是地方及社区报纸，类似于深圳的蛇口消息报，以我在美 国居住地的报纸斯坦顿岛前

4、进报为代表，该报是大型对开日报，每日出版 的页数比中国页数最多的报纸广州日报还多一倍以上，已有 116 年的历史， 但发行范围局限于纽约市的一个区；第四类是非每日出版的综合类报纸，主要 指周报，此类数量庞大，但无著名报纸，很多还是免费发行的；第五类是少数 民族报纸，但仍是英语；第六类是外语报纸，去年统计全国共有 152 家，其中 发行量最大的是中文世界日报，其他著名的中文报纸还有星岛日报、 侨报、明报等；第七类是宗教类报纸；第八类是军事类报纸；第九类 是其他专业报纸。若按中国习惯划分，美国的日报还可再分为晨报和晚报，大 报和小报（去年美国日报中有 51 家是 4 开的小报，但在当地同样有很大影

5、响）。二、分散均匀分布合理 2美国的报纸是建立在城市和社区的基础上的，没有类似于中国省报那样的州报， 在 1982 年今日美国创刊之前也没有形式上的全国性报纸，基督教科学箴 言报发行量仅 9 万份，称全国性报纸就很勉强。屈指可数的全国性报纸也没 有一家总部设在首都华盛顿，不具备中国中央级报纸那样号令天下的功能。因 此，美国报纸的发行量较为均衡，其发行量居第一的今日美国也才 210 多 万份（去年 911 事件后第二天，该报发行超过 300 万份，但那是特例）。 美国社会城乡差别不大，凡有城镇的地方，必有自己的报纸，且这些报纸独自 拥有各自的市场，很少互相重叠，覆盖的区域和读者层次十分清晰。如宾

6、夕法 尼亚州有 88 家日报，数量在全国 50 个州居第二，该州最大的报纸费城问讯 报并不能独霸全州，市场不得不分割成数十个小块，大家各分一杯羹。 在优胜劣汰的长期竞争中，消亡最剧的正是那些在各城市中排行第二的报纸。 如今在美国 1500 多个大小城市中，只有 132 个城市有两家或两家以上的主流报 纸，一城一报的格局在美国已稳定多年，报业竞争不像人们想象的那样激烈， 报纸间真正惨烈的厮杀仅局限在纽约、洛杉矶、芝加哥等大都市。即便在这些 大都市，报纸也努力寻找自己的空间和定位，尽量减少正面碰撞。如纽约市就 拥有全国发行量前 10 名报纸中的 5 家报纸（包括附近的长岛），另外还有若干 发行量不

7、太大的日报，总数超过 10 家。这些报纸中，排行第一的华尔街日报 以财经为主，特色明显，在这一领域还无人可与其争锋，它瞄准国际市场，目 前已出版欧洲华尔街日报和亚洲华尔街日报。在美国人心目中始终居 第一位的纽约时报，着眼点也在全国，其在纽约市的发行份额甚至还不如 居全国第六位的纽约每日新闻。另外还有若干小报和晚报，纽约市报业最 激烈的竞争恰恰发生在 3 份著名的小报之间。 美国报业的这一格局，当然是报业集团化扩张和兼并以及市场这只无形的手长 期作用的结果，而非来自行政或法律干预。事实上，进入 20 世纪 90 年代以来， 中国报业市场的竞争格局也发生了微妙变化。这 10 年来，中国几乎所有中央

8、大 报（全国性报纸）的发行量都在下降，有的下降剧烈，广告额下降的幅度更大， 以至多数中央级报纸经济拮据，不得不依靠创办其他非全国性报纸来平衡赤字。 省报的命运也好不到哪里，很多省报尽管仍保持着较大的发行量（多数靠行政 渠道促销），但广告商渐渐远离，经济开始不景。与此同时，如同深圳的两大 日报一样，一大批城市报纸如冉冉升起的新星，发行量和广告量都急剧上升， 成为在当地真正有影响的舆论力量。一些省报不甘落后，或迟或早创办起自己 的城市报纸以增强经济实力，如浙江日报创办钱江晚报、新华日报 创办扬子晚报、南方日报创办南方都市报、四川日报创办 华西都市报等，都取得了巨大成功。可以预见，如果中国的报业扩张

9、继续 允许市场发挥作用（而不是行政干预或拉郎配式的撮合），这一变化将继续下 去并在未来 10 年内达到高潮。 美国十大报纸平日刊发行量 （2001 年 3 月9 月平均数） 序号报纸名称发行量比上年增长 301 今日美国 21499330.7 02 华尔街日报 17806051.0 03 纽约时报 11093711.1 04 洛杉矶时报 944303 无数据 05 华盛顿邮报 759864 0.7 06 纽约每日新闻 734473 4.6 07 芝加哥论坛报 675847 1.9 08 长岛新闻日报 577354 0.1 09 休斯顿纪事报 551854 1.1 10 纽约邮报 533860

10、22.2 （据Editor Publisher November 2001） 三、晚报占多数的局面开始逆转 许多中国同行并不了解的一个有趣现象是，美国的晚报多于晨报。晚报即午后 出版发行的报纸，涵盖了中午出版的下午报和傍晚出版的晚报。美国历史上第 一家每日出版的报纸就是晚报，即前述宾夕法尼亚晚邮报。目前美国连续 出版最久的日报纽约邮报，其前身也是晚报纽约晚邮报。和美国 同行聊及此事，其解释是早期的报纸生产效率低，采集新闻的速度也慢，加上 早期报人还不习惯彻夜工作，夜间工作还会增加工人工资进而加大成本，因而 早期报人都盛行办晚报。 沿着这一惯性，美国的晚报一直大大多于晨报。不过，相对于中国及亚洲

11、其他 国家和地区的晚报多为 4 开小报，美国的晚报却多为对开大报，且并不都热衷 于市井新闻，因此看上去和普通日报没有两样，与中国新闻教科书中给晚报下 的定义也相去甚远。及至 1950 年，美国晚报在日报中所占比例已达 80，且 这一比例一直保持到 70 年代，波动很校但从 1980 年起，晚报数量开始减少， 所占比重到 1995 年已下降至 60。到 1999 年晚报与晨报数量已经相当，分别 为 760 家和 736 家，晚报占日报总数的 50.8。2000 年，全国晚报的数量进一 步下降至 727 家，占日报总数的比例为 48.7，首次低于半数。这一趋势与中 国香港、台湾等地区的情况不谋而合

12、。 据了解，美国晚报的式微主要有三大原因：1、大量城市晚报是以城市蓝领工人 为主要读者对象的。这些蓝领工人起早上班时晨报还没上街，下午下班时却可 在地铁、公共汽车或火车上读到新鲜出炉的晚报。但到了 1980 年前后，城市工 厂大量迁移，工人也跟随外流，留在城里的工人很多变为写字楼里的白领，因4此城市晚报渐渐失去读者，难以支撑下去。2、相当一部分晚报之停刊，并非因 为它们是晚报，而因为它们是处在市场竞争中第二位的报纸。近 20 年来，特别 是经济不景气的时期，广告商总是喜欢在当地发行量最大的报纸上做广告，而 忽略第二位的报纸，导致晚报度日艰难。前述我在纽约市居住地的斯坦顿岛 前进报，其实就是一份

13、晚报，在这个四面围水的区域里，它尽管发行量仅 9 万份却是地道的龙头老大，因此地位稳固，广告商要在这个区做生意，非选它 不可。如果在它上面还有一份发行量更大的晨报，它的命运就令人担心了。3、 随着现代化印刷设备的普及和发行效率的提高，绝大多数市区的读者在早晨上 班前即可读到晨报，同时不少大型日报增出下午版，这都在一定程度上抢了晚 报的市场，而很多晚报又不能在内容上与晨报明显区别，地盘便渐渐失去。美 国不少专家甚至认为，晚报消亡是迟早的事。 四、报业经济开始不景气 美国的经济在持续多年快速发展之后，随着纳斯达克股票泡沫的破灭，于 2000 年下半年开始出现颓势，至小布什上台，已有盛极而衰迹象。此

14、经济大势，令 美国的报业经济从 2000 年第四季度起表现不佳。实际上，经济不景气对美国报 业的影响，比对其他任何媒体都来得快，来得早，因为报纸广告比任何媒体都 贵，而从报纸上撤销广告又比任何媒体都容易，而广告恰是报纸生存的命脉。 美国报业经济的黄金时期是 2000 年上半年。笔者 2001 年 2 月刚到美国时查阅 各大报和报业集团 2000 年的财务状况，可谓一片喜人景象。以全国两个年收入 最多的报业集团为例：甘尼特公司的报纸广告在持续 8 年增长的情况下，2000 年较上年再增 22；论坛报公司的报纸经营性收入在连续 4 年增长的情况下， 2000 年又大增 70（当然包含上年收购洛杉矶

15、时报等报的因素）。另据 总编辑与发行人杂志报道，美国排列前 100 名的报纸 2000 年广告收入平均 增幅为 6.8，总额达 64 亿美元。 但到 2000 年第三季度，报纸广告增幅就开始放缓。当年上半年全国报纸广告收 入平均增幅为 5.5，第三季度即降低为 4.3，第四季度特别是 12 月，不少 报纸已出现负增长。如纽约时报2000 年 12 月的广告收入较上年同期减少 1 千万美元，减幅 8.9。2001 年 1 月，美国报纸广告收入全面下跌，其中零 售商广告下跌 21（均较上年同期，下同），全国广告下跌 12，分类广告和 插页广告下跌 10。此后的几个月，广告市场持续恶化，其中与经济环

16、境关系 最直接、在分类广告中占大头的招聘广告跌幅最大。纽约时报2001 年头 4 个月广告收入就下降 16。笔者 8 月份访问全美第七大报纸芝加哥论坛报 时，该报老总痛心地告诉我说：“我们去年星期天版的招聘广告最多一天达 100 多页，但今年到现在最多一天仅 30 多页。”911 事件虽然刺激一些大城 市报纸的发行量上升，但却令所有传媒进入近 10 年来广告收入的最困难时期。 全年报业经济负增长已成定局。 报业经济的衰退，导致业内大量裁员。到去年 5 月份，全国报纸发行总量居第 二位的报业集团奈特里德集团首先宣布将从 22 万员工总数中裁员 2 万人，接 近 10，引起很大轰动。紧接着一个月后，报业收入总数居第二、发行总量居 第三的报业集团论坛报公司也宣布将裁员 1400 人，占员工总数的 6。连 19825年创刊以来