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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 64s4s 店元旦活动策划书怎么写店元旦活动策划书怎么写一、活动背景一、活动背景作为中国销量第一的微型车生产商，作为中国销量第一的微型车生产商，*股份有限股份有限公司目前年生产能力达公司目前年生产能力达 1818 万辆。正在扩大中的万辆。正在扩大中的*预预计到计到 XXXX 年生产能力达到年生产能力达到 336,000336,000 辆。辆。公司生产的产品包括商务用车、微型厢式客车、微型公司生产的产品包括商务用车、微型厢式客车、微型双排货车、微型单排货车四大系列共双排货车、微型单排货车四大系列共 210210 个品种
2、车型。个品种车型。XXXX年年 1212 月，上汽通用五菱开始生产雪佛兰月，上汽通用五菱开始生产雪佛兰 sparkspark 微型轿车，微型轿车，这也是首次在国内生产雪佛兰品牌的轿车。这也是首次在国内生产雪佛兰品牌的轿车。上汽通用五菱共有上汽通用五菱共有 400400 家经销店和家经销店和 400400 家售后服务点家售后服务点密集分布在全国的密集分布在全国的 2929 个省市自治区。个省市自治区。XXXX 年上汽通用五菱共年上汽通用五菱共销售销售 180,188180,188 辆汽车，比去年增长了辆汽车，比去年增长了% %。通过上汽通用五菱。通过上汽通用五菱汽车股份有限公司在国内的知名度和美
3、誉度，多年来汽车汽车股份有限公司在国内的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了上汽通用五菱汽车股份有限公司的理想与抱负。做微成了上汽通用五菱汽车股份有限公司的理想与抱负。做微车，需要口碑。湖州菱通汽车有限公司抓住契机，在元旦车，需要口碑。湖州菱通汽车有限公司抓住契机，在元旦期间，在湖州三县两区进行进一步的宣
4、传。期间，在湖州三县两区进行进一步的宣传。二、活动目的二、活动目的精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 6鉴于微车市场与目标消费者追求口碑好，强动力，鉴于微车市场与目标消费者追求口碑好，强动力，售后服务好的特性，满足消费者的心理需求。售后服务好的特性，满足消费者的心理需求。借人们向往的轻松时尚心理，推出个性、时尚、绚借人们向往的轻松时尚心理，推出个性、时尚、绚丽的新款雪佛兰丽的新款雪佛兰 sparkspark，让消费者，让消费者 体验工作之余的轻松心体验工作之余的轻松心情。情。借助五菱小旋风借助五菱小旋风“能拉能载能拉能载”的概念操作，借势推的概念操作，
5、借势推出新产品出新产品单双排单双排“小旋风小旋风”车，进一步提高产品的非车，进一步提高产品的非常空间概念。常空间概念。通过活动拉近消费者与车的距离，提高湖州菱通汽通过活动拉近消费者与车的距离，提高湖州菱通汽车有限公司的品牌形象。车有限公司的品牌形象。三、活动重点三、活动重点针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。验生活真谛，突出个性品位。( (雪佛蓝雪佛蓝 spark)spark)，追求高效益，追求高效益，强动力，低风险的消费需求。强动力，低风险的消费需求。( (五菱微车五菱微车) )针对公司：了解消费者心理，看清市场需
6、求，树立针对公司：了解消费者心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。信心，力创佳绩，提升品牌形象。针对行业：不可低估其他品牌竞争，认清品牌定位针对行业：不可低估其他品牌竞争，认清品牌定位和产品的功能价值，不能落后。和产品的功能价值，不能落后。四、活动方案四、活动方案活动方案：通过在湖州的各个地区举行小型车展，活动方案：通过在湖州的各个地区举行小型车展，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动内容：营造一个轻松的活动氛围，给人一种轻活动内容：营造一个轻松的活动氛围，给人一种轻精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作
7、独家原创 3 / 6松购车，自由购车之感，与同行业产生差异化。松购车，自由购车之感，与同行业产生差异化。具体操作：具体操作：1 1、 湖州市区：宣传单先行湖州市区：宣传单先行方案方案 1 1、在湖州菱通汽车有限公司在湖州菱通汽车有限公司( (陵阳路陵阳路 11981198 号号) )门口摆上大型的拱门门口摆上大型的拱门( (可以的话大型的气球可以的话大型的气球) )，彩旗彩旗标标语提示，活动优惠提示。语提示，活动优惠提示。方案方案 2 2、湖州前村，原因：由于湖州东边土地征用，属、湖州前村，原因：由于湖州东边土地征用，属于新农村，农民手里有征用款，而且买车跑运输或者载客于新农村，农民手里有征用
8、款，而且买车跑运输或者载客是不错的维持生计的方法。是不错的维持生计的方法。2 2、 长兴地区：宣传单先行长兴地区：宣传单先行开往夹埔方向，三峡移民区。原因：三峡移民区的消开往夹埔方向，三峡移民区。原因：三峡移民区的消费者没有生活保证，工作也没有，没有经济来源，买车跑费者没有生活保证，工作也没有，没有经济来源，买车跑运输或者载客是一种方法，另外国家有优惠政策运输或者载客是一种方法，另外国家有优惠政策 3 3 年年( (省一省一些手续费用些手续费用) )。3 3、 安吉地区：宣传单先行安吉地区：宣传单先行在县城广场，县政府门口，人口流动密度高的地区搞在县城广场，县政府门口，人口流动密度高的地区搞车
9、展，拱门，横幅。车展，拱门，横幅。psps：例如孝丰，杭垓等边远山区，搞：例如孝丰，杭垓等边远山区，搞乡镇宣传，宣传单先行。因为路途较远，可以事先电话联乡镇宣传，宣传单先行。因为路途较远，可以事先电话联系。系。4 4、 德清地区：宣传单先行德清地区：宣传单先行( (不要现场车展不要现场车展) )进入武康的三叉路口，摆上大型拱门进入武康的三叉路口，摆上大型拱门( (气球气球) )宣传，宣宣传，宣传标语：五菱汽车元旦优惠，彩旗，具体标明活动地点，传标语：五菱汽车元旦优惠，彩旗，具体标明活动地点，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 6优惠措施。原因：是该地区
10、车流量最多的地方，有较强吸优惠措施。原因：是该地区车流量最多的地方，有较强吸引力。引力。5 5、 和孚地区：宣传单先行和孚地区：宣传单先行开往菱湖，桐乡的交叉路口，车展，拱门开往菱湖，桐乡的交叉路口，车展，拱门( (气球气球) )宣传，宣传，横幅宣传。横幅宣传。主要宣传介绍方式：主要宣传介绍方式：1 1、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。( (还是正规些还是正规些) )首先介绍外型首先介绍外型( (内容略内容略) )，再次介绍功能，再次介绍功能( (内容略内容略) )，再，再介绍优惠方法，吸引消费者产生购买欲望，最终达成交易。介绍优惠方法
11、，吸引消费者产生购买欲望，最终达成交易。2 2、活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题，优惠措施。、活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题，优惠措施。具体的形式如下：具体的形式如下：突现雪佛兰突现雪佛兰 sparkspark 的小体积大空间的时尚鲜艳，五菱的小体积大空间的时尚鲜艳，五菱之光，扬光的区别之光，扬光的区别( (附带介绍其他厢式微车附带介绍其他厢式微车) )，五菱小旋风，五菱小旋风的能拉又能载。的能拉又能载。3 3、茶水，大的遮阳伞，桌子，凳子，销售员热情。、茶水，大的遮阳伞，桌子，凳子，销售员热情。五、场景布置五、场景布置主题：主题：“元旦购车疯狂送礼元旦购车疯狂送礼”现场布置风格：鲜艳，吸引
12、群众眼球，力求现场布置风格：鲜艳，吸引群众眼球，力求“阔阔”的感觉，达到能够吸引不买车的人也来看。的感觉，达到能够吸引不买车的人也来看。时间：时间：XXXX 年年 1 1 月月 1 1 日日XXXX 年年 1 1 月月 7 7 日日精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 6地点：上述各地区以及各个销售分店地点：上述各地区以及各个销售分店 ，江南车城，江南车城工作人员：工作人员：1 1、公司销售人员、公司销售人员2 2、媒体、媒体( (最好最好) )报纸：湖州晚报报纸：湖州晚报( (汽车版汽车版) ) 电视：湖州电视台电视：湖州电视台 广播电广播电台：湖州广
13、播电台台：湖州广播电台会场布置详注：会场布置详注：气球气球 4(4(个个)4s)4s 店店 2 2 个，每次销售车展个，每次销售车展 2 2 个个 、拱门、拱门2(2(条条)4s)4s 店店 1 1 个，每次销售车展个，每次销售车展 1 1 条条 、太阳伞、太阳伞 23(23(把把) )、横架横架( (背景画背景画)1()1(个个) )、桌子、桌子 23(23(张张) )，备茶水，司机，备茶水，司机 2(2(名名) )展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设设六、工作内容六、工作内容采点采点( (具体车展场地具体车展场地) )，定制优惠措施，定
14、制优惠措施( (在保证车价盈利在保证车价盈利的基础上送油卡，送保养，送装修等的基础上送油卡，送保养，送装修等) )活动布置效果图活动布置效果图活动背景活动背景 1 1 个个活动现场布置活动现场布置现场活动执行现场活动执行七、效果评估七、效果评估在这一系列的活动过后，将会给五菱汽车销售带来在这一系列的活动过后，将会给五菱汽车销售带来质的飞跃。市场对五菱汽车有了明确的认识和印象质的飞跃。市场对五菱汽车有了明确的认识和印象! !精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 6势必会成为社会和媒体关注的焦点势必会成为社会和媒体关注的焦点. .对树立品五菱汽对树立品五菱汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用. .五菱汽车再造五菱汽车再造“非常空间，非常动力非常空间，非常动力”概念，势必概念，势必会影响和吸引大批的五菱汽车潜在客户群的向往和加入，会影响和吸引大批的五菱汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹迹! !八、预算费用：八、预算费用：
