企业为什么要创名牌

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1、企业为什么要创名牌？随着市场经济和社会的深入发展，企业间的竞争已由过去的成本、质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌、名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非”产品”而是”品牌” ，品牌和名牌两者合二为一，是企业最具说服力的名片。在我国而言，目前市场上针对企业设立的各种荣誉名目繁多，多是挂靠在某政府机构下面，打着政府的旗号牟利，但却得不到社会的承认。只有质监局的中国（省）名牌和工商局的驰（著）名商标例外。名牌产品以及著名商标评价工作都是以政府推动、引导、监督为保证，以市场评价为基础，以社会中介机构为主体，以用户（顾客）满意为宗旨的总体推进机制。政

2、府为鼓励企业争创这两项荣誉，设立了专门的奖金。我们公司的名牌产品有 5 年历史，著名商标获证已有 8 年。一、实施名牌战略的意义： 1、名牌战略可以树立良好的企业形象 企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力法宝。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。2、名牌战略可以促进产品销售 在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。名牌战略

3、作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。3、名牌战略可以提高员工向心力 现代企业管理要高度重视内部团结，团结就是力量，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的的物质和文化生活的需要。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。名牌战略对内还可以提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。同时，名牌战略也有助于企业其他工作的顺利开展。 4、名牌战略有助于提高经济效益 名牌本身是一种无形的资产，其潜在价值有利于我们开发利用。潜在的名牌效应是企业经营过程中很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的

4、作用。5、名牌战略是区域经济发展的龙头 名牌战略可以促进一方经济发展，使地区优势得以发挥，并以名牌企业产品为核心，形成“互联网络” 。具体而言：（1）优化产业结构，促进资源的优化配置；（2）振兴一方经济，形成新的经济增长点，开创区域经济发展新局面；（3）借名牌产品的名气，提高地区知名度，树立地区形象，改善本地区内引外联的软环境，促进区域经济整体发展；（4）对企业而言，可以形成名牌产品系列，促进相关产品的崛起。二、实施名牌的要求实施名牌规范化管理是企业实施名牌战略立足点之一，企业在创建名牌产品时，不但要在质量、技术、设备等“硬件”上进行管理，还要不断提高运用理念、理想等“软件”管理企业的水平，促

5、进企业管理水平的全面提高。但无论“硬件”还是“软件”究其根本还是要靠企业人力资源的开发和管理，人是提高产品质量、强化管理、搞好服务乃至塑造企业形象的根本。经济发展的历程表明：企业创新以及名牌战略的实施必须建立在充分地调动和有效的使用人力资源的基础上，发挥人的积极性、主动性、创造性。 企业的管理基础是“以人为本” ，它要求经营者、管理者不断树立危机意识、改革意识、创新精神。名牌企业正是以这种强烈的意识，不断促进企业创新，以国内外成功先进管理经验推动企业管理上新台阶。例如：海尔集团实施名牌规模化经营，公司注册“海尔”作为自己的商标，以品牌为龙头，通过科学的管理对企业进行重组和扩张，以无形的资产带动

6、有形资产，创办了自愿联合，优势互补，风险共担，利益共享的科、工、贸一体的现代化企业集团。 名牌产品必须要与“名牌服务”相配套。现代商业营销学和企业文化学非常重视“服务增值” ，因为向顾客提供优质完善的服务对于企业创名牌具有重大的意义。首先，优质的服务可以促进产品销售、从而扩大企业及其品牌的知名度。当今市场竞争激烈，核心产品形成产品正趋向同质化，普通消费者已难以辨别出不同企业的产品在这两个层次上的明显差异，这就使得服务的地位大为提高，成为产品竞争的另一重要方面。谁能提供优质完善的服务，谁就能在产品竞争中脱颖而出，赢得消费者的偏爱，从而增加销量，扩大企业及其品牌的知名度。其次，优质完善的服务能减少

7、消费者的错误购买，使用不当，能对各种问题进行及时的处理和解决，因而可以减少顾客的风险和损失，具有维护企业和品牌的形象。优质完善的服务包含了许多附件利益，如免费送货、维修、培训等，因此，能够增加顾客的满意程度。另外，优质完善的服务是企业向顾客表达尊重的最好方式，无论何时何地，企业对顾客的询问、要求、问题都给予及时地答复、处理会让顾客感到价格受到了极大的尊重，获得心理上的极大满足，因此企业及其品牌的形象就会在顾客心目中生根发芽，不断提升和强化。 卓越的产品质量，精锐的产品设计、科学的管理和优质完善的服务为企业创名牌奠定了坚定的基础，但企业要创造出真正的名牌，还要辅助战略的支持、配合。辅助战略是指企

8、业对创名牌的辅助性工作进行规划、设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的要表现传达企业产品和服务的独特魅力，扩大品牌的知名度，树立品牌形象。 三、实施名牌的辅助性工作在现代经济活动中，由于市场空间广阔，竞争者众多以及消费的时间、知识、经验的有限性，致使一个企业的产品无论质量如何卓越，设计如何精美、服务如何完善，如果没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传，也难以为广大消费者所了解，更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形象，因此，创名牌的企业除了要实施好核心战略外，还必须认真制定和实施辅助战略，做好辅助性工作。 A、品牌设计 名牌是指著名品牌，因此，企业要创名牌就

9、必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。因此，创名牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务而且还需设计和拥有高品味的能充分表现企业和产品特质的品牌。 B、包装设计 产品包装不但具有保护产品、方便储运的作用，而且是直接影响产品竞争能力的重要因素。优秀的产品包装能够美化产品、提高产品档次、增加吸引，有助于树立企业及其品牌形象。因此，企业应重视包装设计，将其当作树立品牌形象的锐利武器。名牌产品的包装应达到下列要求：保护产品、便于储运和使用；反映产品

10、内在价值；新颖别致；美观大方；符合法规、习俗。 C、广告宣传 广告宣传对创名牌发挥着巨大的作用，在名牌战略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度，高美誉度和高占有率的品牌，没有广告宣传，一个品牌要实现这“三高”是很难想象的。在现代社会中，企业所面临的外部经济环境是竞争者众多、市场空间广阔。在这种环境下，企业创名牌仅靠其他推广手段如人员推销、营业推广、公共关系，很难将一个品牌变为名牌。而广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，能够迅速有效地提高品牌的知名度。广告宣传还具有很强的表达和表现能力，借助这种能力企业不但能够把卓越的产品质量、精美的产品设计、完善的服务等信息传达到众多的消费

11、者，而且能够塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进产品销售，提高占有率。广告宣传在创名牌中作用是巨大的，但要真正发挥作用，必须对广告宣传进行精心的规划设计，做好创意新颖独特且富有吸引力、广告媒体和时间选择恰当合理。 四、四川名牌申报条件1、申报产品必须符合四川名牌产品评价管理办法(试行)的八项基本申报条件，列入本年度评价目录。(1)符合国家有关法律、法规和产业政策、环保政策、质量政策的规定;(2)产品技术水平和工艺水平先进。产品实物质量在同类产品中处于全国领先水平,市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居全省乃至全国同类产品前列;(3)产品采用国际标准或具有国内先进水平的标准组织生产

12、;(4)有完善的计量检测体系和计量保证能力；(5)质量管理体系健全并有效运行;(6)具有完善的售后服务体系,用户满意度高;(7)年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居省内同行业前列；(8)产品质量长期稳定，近三年在质量监督检查中均为合格；出口商品连续三年检验检疫合格；2、申报产品的注册商标应取得国家商标局颁发的商标注册证，并且在有效期内；新申报产品的注册商标所有权应当属于在山东省内注册的企业。3、属于中国产品质量电子监管网首批入网目录的产品必须加入中国产品质量电子监管网。4、有下列行为之一的不得申报：(1)申报产品有被各级质量监督检查判为不合格的；(2)出口商品检验检疫不合格或被国外通报警示的；(3)企业发生重大产品质量、安全、环保等事故，或者有重大质量投诉经查证属实的；(4)企业达不到国家节能减排法律法规和强制性标准要求的;(5)企业有偷逃税行为并被查处的；(6)企业上年经营性亏损的；(7)三年申报数据不全(缺少其中任何一年数据)的；(8)企业存在其他违反法律法规行为的。五、总述 企业要想长期稳定的发展，不仅要加强生产方面的管理，更要实行名牌战略、塑造好自己的品牌。