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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 8古城旅游开发项目策划书模板古城旅游开发项目策划书模板第一章第一章 总体思路总体思路 一、阆中古城资源与开发现状评价一、阆中古城资源与开发现状评价( (一一) )资源基础资源基础( (二二) )资源评价资源评价( (三三) )开发评价开发评价( (四四) )结论结论二、古城旅游模式分析二、古城旅游模式分析( (一一) )古代聚落旅游目的地古代聚落旅游目的地( (二二) )古代聚落旅游目的地分类古代聚落旅游目的地分类( (三三) )古城旅游开发模式研究古城旅游开发模式研究( (四四) )三大古城点评三大古城点评三、阆中
2、古城旅游目的地的总体定位三、阆中古城旅游目的地的总体定位( (一一) )主题定位：主题定位：( (二二) )功能定位：功能定位：( (三三) )目标定位：目标定位：( (四四) )市场定位：市场定位：四、游憩模式设计与功能布局四、游憩模式设计与功能布局( (一一) )游憩设计与功能布局理念游憩设计与功能布局理念( (二二) )风水观赏与体验的游憩设计风水观赏与体验的游憩设计( (三三) )市井文化休闲的游憩设计市井文化休闲的游憩设计精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 8( (四四) )风水古城构景与观景设计风水古城构景与观景设计( (五五) )总体布局
3、：总体布局：“一城、一带、六区一城、一带、六区”( (六六) )古城保护与控制区布局结构古城保护与控制区布局结构五、游憩产品与投资项目设计五、游憩产品与投资项目设计( (一一) )产品设计思路产品设计思路( (二二) )产品结构产品结构( (三三) )对现有产品的提升思路对现有产品的提升思路( (四四) )风水旅游产品体系风水旅游产品体系( (五五) )市井民俗旅游产品体系市井民俗旅游产品体系( (六六) )嘉陵第一江山旅游产品体系嘉陵第一江山旅游产品体系( (七七) )辅助性文化旅游产品体系辅助性文化旅游产品体系六、投资分类与投资分期六、投资分类与投资分期( (一一) )投资项目分类投资项目
4、分类( (二二) )项目投资分期项目投资分期七、政府运作七、政府运作( (一一) )管理体制改革管理体制改革( (二二) )公共工程运作公共工程运作( (三三) )招商引资运作招商引资运作( (四四) )营销运作营销运作策划书区位策划书区位( (二二) )风水理念风水理念( (三三) )历史背景历史背景精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 8二、阆中旅游资源分析二、阆中旅游资源分析( (一一) )旅游资源分析旅游资源分析三、阆中古城发展现状三、阆中古城发展现状( (一一) )发展现状发展现状( (二二) )现存问题现存问题四、阆中旅游资源及开发价值评价四
5、、阆中旅游资源及开发价值评价( (一一) )资源评价资源评价( (二二) )开发评价开发评价五、结论五、结论 策划书全国旅游市场策划书全国旅游市场( (二二) )四川旅游市场四川旅游市场( (三三) )成都旅游市场成都旅游市场( (四四) )重庆旅游市场重庆旅游市场二、全国古城旅游市场研究二、全国古城旅游市场研究小结小结三、专项旅游市场分析三、专项旅游市场分析( (一一) )区域市场开发区域市场开发( (二二) )观光市场和休闲度假市场观光市场和休闲度假市场( (三三) )风水旅游市场风水旅游市场四、阆中旅游市场需求分析四、阆中旅游市场需求分析( (一一) )古城旅游需求趋势古城旅游需求趋势(
6、 (二二) )阆中旅游市场调查分析结论阆中旅游市场调查分析结论五、阆中旅游市场定位五、阆中旅游市场定位精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 8( (一一) )基础市场基础市场( (二二) )目标市场目标市场( (三三) )机会市场机会市场六、市场预测六、市场预测( (一一) )古城内部游客容量预测依据古城内部游客容量预测依据( (二二) )阆中风水古城旅游目的地游客总量预测阆中风水古城旅游目的地游客总量预测 策划书策划书二、劣势二、劣势(Weakness)(Weakness)三、机遇三、机遇 (Opportunity)(Opportunity)四、挑战四
7、、挑战 (Threat)(Threat)五、结论五、结论 策划书类别细分市场目标策划书类别细分市场目标( (二二) )地域细分市场目标地域细分市场目标 策划书跳出古城看古城理念策划书跳出古城看古城理念( (二二) )目的地主题化整合的理念目的地主题化整合的理念( (三三) )风水文化观赏的产品化理念风水文化观赏的产品化理念( (四四) )内涵式发展理念内涵式发展理念( (五五) )创造新的游憩生活方式的理念创造新的游憩生活方式的理念( (六六) )古城市井文化休闲的产品化理念古城市井文化休闲的产品化理念( (七七)“)“风水为魂、水为脉风水为魂、水为脉”布局理念布局理念二、风水观赏与体验的游憩
8、设计二、风水观赏与体验的游憩设计( (一一) )学习了解学习了解( (二二) )观赏游览观赏游览( (三三) )研究体验研究体验( (四四) )购物纪念购物纪念精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 8三、市井文化休闲的游憩设计三、市井文化休闲的游憩设计四、风水古城构景与观景设计四、风水古城构景与观景设计( (一一) )构景设计构景设计( (二二) )风水景观、布展、纪念品设计风水景观、布展、纪念品设计五、总体布局：五、总体布局：“一城、一带、六区一城、一带、六区”六、古城保护与控制区布局结构六、古城保护与控制区布局结构七、游憩产品与投资项目设计七、游憩产
9、品与投资项目设计( (一一) )产品设计思路产品设计思路( (二二) )产品结构产品结构( (三三) )对现有产品的提升思路对现有产品的提升思路( (四四) )风水旅游产品体系风水旅游产品体系( (五五) )市井民俗旅游产品体系市井民俗旅游产品体系( (六六) )嘉陵第一江山旅游产品体系嘉陵第一江山旅游产品体系( (七七) )辅助性文化旅游产品体系辅助性文化旅游产品体系 策划书五吉关策划书五吉关- -游客中游客中心心( (二二) )阆中古城张飞庙阆中古城张飞庙( (三三) )阆中古城贡院阆中古城贡院( (四四) )锦屏山锦屏山南津关关楼南津关关楼奎星楼奎星楼( (五五) )锯山垭续龙桥锯山垭续
10、龙桥( (六六) )灵山景区灵山景区( (七七) )三台山三台山- -伏羲玉台景区伏羲玉台景区( (八八) )文笔塔景区文笔塔景区精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 8三、重点项目设计及提升思路三、重点项目设计及提升思路( (一一) )阆中古城中天楼阆中古城中天楼( (二二) )阆中古城文庙阆中古城文庙( (三三) )状元洞景区状元洞景区( (四四) )滕王阁景区滕王阁景区( (天门天门) )( (五五) )大佛寺景区大佛寺景区( (六六) )白虎浴场白虎浴场( (七七) )沙州水上游乐场沙州水上游乐场( (八八) )东河漂流东河漂流( (九九) )东
11、滩坝生态农业观光园东滩坝生态农业观光园( (十十) )福音堂福音堂( (十一十一) )天生太极八卦天生太极八卦- -云台观景区云台观景区( (十二十二) )九龙捧圣天宫院九龙捧圣天宫院四、住宿接待项目设计思路四、住宿接待项目设计思路( (一一) )半岛度假村半岛度假村( (二二) )金银岛度假村金银岛度假村( (三三) )学署宾馆学署宾馆( (四四) )武庙宾馆武庙宾馆五、娱乐休闲项目设计思路五、娱乐休闲项目设计思路( (一一) )明清养生馆明清养生馆( (二二) )川北民间艺术博览馆川北民间艺术博览馆六、政府公共工程项目设计思路六、政府公共工程项目设计思路精品文档2016 全新精品资料-全新
12、公文范文-全程指导写作 独家原创 7 / 8( (一一) )阆中古城七条古街阆中古城七条古街( (二二) )南津关码头休闲旅游区南津关码头休闲旅游区( (三三) )镇水石牛码头及文化广场镇水石牛码头及文化广场( (四四) )蟠龙山蟠龙山七、游线设计七、游线设计( (一一) )阆中风水之旅阆中风水之旅( (二二) )古城观光休闲之旅古城观光休闲之旅( (三三) )嘉陵第一江山之旅嘉陵第一江山之旅阆水之游阆水之游( (四四) )阆山之行阆山之行 策划书风水品牌形象优先发展战略策划书风水品牌形象优先发展战略( (二二) )以山水诠释文化的营销战略以山水诠释文化的营销战略( (三三) )理念营销先行战
13、略理念营销先行战略( (四四)“)“大中华大中华”市场带动海外入境市场战略市场带动海外入境市场战略( (五五) )区域整合营销战略区域整合营销战略三、营销目标和定位三、营销目标和定位( (一一) )营销目标营销目标( (二二) )营销定位营销定位( (三三) )营销口号营销口号四、营销战略步骤四、营销战略步骤( (一一) )树立品牌阶段树立品牌阶段(xx-xx(xx-xx 年年) )( (二二) )强化品牌阶段强化品牌阶段(2016-2016(2016-2016 年年) )( (三三) )延伸品牌阶段延伸品牌阶段(2016-2016(2016-2016 年年) )五、营销策略组合五、营销策略组合精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 8 / 8( (一一) )形象策略形象策略( (二二) )产品策略产品策略( (三三) )价格策略价格策略( (四四) )渠道策略渠道策略( (五五) )整合传播策略整合传播策略六、政府在品牌营销中的地位和任务六、政府在品牌营销中的地位和任务七、近期营销计划七、近期营销计划( (一一) )目的地营销目的地营销( (二二) )区域整合营销区域整合营销( (三三) )节庆活动节庆活动( (四四) )宣传计划宣传计划( (五五) )旅游目的地营销系统旅游目的地营销系统(DMS)(DMS)
