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2、权威资料，经过细心整理成了 WORD 版本，便于打印、携带和查找。 关于笔记：关于笔记：我们的每一份资料都凝结着开班八年专业授课老师辛勤的心血，每一份资料都是他们智慧的结晶，每一份资料都是有生命的知识系统，我们求抓使笔记覆盖到每个知识点，抓住最核心的题目，尽我们最大之力保证通过率。 笔记特点：笔记特点：本站所有自考成考笔记是我们辅导班经验丰富的老师的授课笔记精心整理而成，是一套完整复习资料，内容全面，或按不同题型分类整理，或按章节顺序整理，便于打印、携带和查找。 郑重承诺：郑重承诺：（1）每部笔记的整理严格依据最新教材和考纲；（2）力求涵盖到每个知识点；（3）知识点覆盖率 80%，轻松过关。
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4、作用 第五节 广告学与其他相关学科的关系. 第二章 广告的起源与发展 第一节 中国广告沿革 第二节 中国现代广告业 第三节 世界广告的发展 第三章 广告基本原理 第一节 广告学说的发展 第二节 广告与市场营销 第三节 消费者行为研究 第四节 广告定位理论 第五节 广告心理研究 第六节 广告与传播 第四章 现代广告业 第一节 现代广告事业的性质与任务 第二节 现代广告事业的原则 第三节 广告在现代经济体系中的地位与作用 第四节 现代广告对社会的影响 第五章 广告运作规律 第一节 广告运作的基本规律 第二节 广告运作的环境 第三节 广告运作中的市场调杏 第四节 广告运作中的策划 第五节 广告运作中
5、的预算 第六章 广告信息 第一节 广告信息的要素 第二节 广告主题与定位 第三节 广告创意与定位 第四节 广告文案创作 第五节 广告构图技巧 第七章 广告媒介 第一节 广告媒介概述 第二节 四大广告媒介的特点 第三节 户外广告媒介的特点 第四节 现场广告媒介的特点 第五节 其他形式的广告媒介 第八章 广告媒介策略 第一节 媒介计划 第二节 媒介组合策略 第三节 广告日程决策 第九章 广告受众 第一节 广告与受传者 第二节 广告受众与消费者 第三节 受众与受众调查 第十章 广告效果的测定 第一节 广告效果的含义及特点 第二节 广告传播效果的测定 第三节 广告销售效果的测定 第四节 广告社会效果的
6、测定 第十一章 广告组织 第一节 广告公司 第二节 企业广告部门 第三节 媒介广告组织 第四节 广告团体 第十二章 广告管理与法规 第一节 广告管理概述 第二节 广告管理的内容 第三节 广告管理法规 第十三章 广告代理制度 第一节 广告代理制度的产生与发展 第二节 广告代理制的内容 第三节 实行广告代理制的条件 第四节 广告代理制度的意义 第十四章 国际广告 第一节 国际广告的特点与意义 第二节 国际广告的适应性特点 第三节 国际广告策略 第四节 海外广告简介 第五节 国际广告发展趋势 第一章广告概述第一章广告概述第一节第一节 广告的概念广告的概念1、广告的概念（三种最出名的说法）、广告的概念
7、（三种最出名的说法）1948 年，美国营销协会的定义委员会的定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。广告应具有四项基本要素：广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的;它是非个人接触的，它是透过大众媒介的;它必须具有可鉴别的投资者。最确切的概念：最确切的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动广告活动的构成要素：的构成要素：广告主广告代理商广告媒介受众广告信息2、常见的非商业广告形式、常见的非商业广告形式有公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等。 3.在中文词汇中“
8、告白告白”一词较早用来表达“广告”的含义。 4、 “广告广告”一词最早出现于一词最早出现于 20 世纪世纪。 5、广告学的核心、广告学的核心是理论广告学，主体主体是应用广告学。6、 “广告广告”的意义包含在的意义包含在“6C”当中当中消费者（consumers） 、传播（communication） 、强制（constrains） 、创意（creativity） 、媒介（channels） 、战略（campaigns）7、广告有广义和狭义之分、广告有广义和狭义之分广告义的广告，包括商业广告与非商业广告。狭义的广告，即商业广告，它即广告学研究的主要对象。第二节第二节 广告学的研究对象及内容广告学
9、的研究对象及内容1、广告学是广告学科体系的核心和基础，是科学与艺术的结晶;是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。2、广告的研究对象、广告的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交*的应用性边缘学科。3、以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支具有不同的研究内容。理论广告学理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。历史广告学历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。应用广告学应用广告学是广告学的主体，它以广告实践
10、作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。第三节第三节 广告的分类广告的分类广告的六种分类方法广告的六种分类方法1、按产品生命周期划分、按产品生命周期划分通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。若 N10%，则产品处于导入期;（突出“新”字）若 N10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，又称竞争期，突出“好”字）若 0.1%N10%，则产品处于成熟期（突出“稳”字）若 N0，则产品处于衰退期。 （突出“转”字）不同产品生命周期广告的不同特点？不同产品生命周期广告的不同特点？导入期：新，说明新功能、新特点吸引消费者；成长期：好，抓优点、
11、特点进行诉求；成熟期：稳，提醒消费者购买，建立品牌忠诚；衰退期：稳、久、转，多为形象广告2、.按广告媒介划分按广告媒介划分共分为七大类：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。3、按市场区域、按市场区域地方性广告;区域性广告;全国性广告;国际广告4、按接受者类别划分、按接受者类别划分消费者广告;经销商广告;工业企业广告;专业广告5、按广告的直接目的划分、按广告的直接目的划分产品广告;品牌广告;企业广告;价格广告;观念广告6、.按广告诉求方式划分按广告诉求方式划分分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：理性诉求广告：广告采取
12、理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听众劝导，最终促成购买行动。 （讲理）感性诉求广告：感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、新情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 （煽情）第四节第四节 广告的功能与作用广告的功能与作用1、广告的功能、广告的功能从微观角度来说从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能（基本功能） 。从宏观角度来说从宏观角
13、度来说，广告在其生存的广阔背景中所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。（1）营销功能明确了广告的角色：）营销功能明确了广告的角色：增加知名度 区隔产品身份 帮助商品流通 增加产品使用量 增加新顾客 拉回老顾客 增加附加价值 增强排他性 培养品牌忠诚 降低销售成本广告营销功能中，最原始的功能是增加品牌知名度。（2）传播功能确认了广告的身份：）传播功能确认了广告的身份：促进功能;劝服功能;增加功能;提示功能（3）广告的经济功能）广告的经济功能1）能够沟通产销，促进流通：在现代的社会化大生产中，经济信息是不可缺少的组成部分2）广告对社会的整体需求有刺激作用3）广告有利于竞争（比较性广告重点）4）可
14、以促进社会经济和财富的增长5）广告与价格（是提高了价格还是降低了价格）6）广告对产品价值的影响（通过降低消费者的购买风险增加产品价值）7）.广告与消费者的选择（对消费者的选择是局限了还是拓宽了）8）广告和产业集中（广告是否是导致产业集中的一个原因）9）广告对经济周期的影响（广告对降低经济周期的极限有着虽少但却消极的刺激）10）广告与总体消费（广告是否引起总体消费，或广告是否由消费引起）（4）广告的社会功能）广告的社会功能1对广告社会功能的正面评价对广告社会功能的正面评价广告的社会服务功能;繁荣了社会文化生活和体育事业;广告有助于公益事业的发展;广告改进生活品质，推进社会文明;广告提供娱乐和话题
15、;广告直接反映本地文化。2对广告社会功能的批评（广告的负面影响）对广告社会功能的批评（广告的负面影响）广告的泛滥 煽动物欲 虚假问题 心理控制（广告从心理上对消费者进行控制） 广告品位（抑或品味）低下 污损语言形成偏见（广告是形成社会偏见的原因之一） 单纯追求贵族化 对儿童的危害 导致消费模式化2、广告的作用、广告的作用对企业的作用对企业的作用;1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代；2)激起经销商的销售欲望，带动销售；支援企业人员推销活动，开拓市场，降低流通成本；3)提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险；4)维持现有的市
16、场占有率，发掘潜在的购买力；5)稳定产品的价格，使企业在稳定中成长；6)增强企业凝聚力，招募到优秀员工；7)维护企业的合法权益，保障企业的自身权益；对大众传播媒介的作用对大众传播媒介的作用;1.广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2.广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3.广告在对大众传播媒介的商业化，企业化方面发挥着重要的作用。4.广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。5.广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。对消费者的作用。对消费者的作用。1.广告可以提高消费者的生活水准。2.广告提供消费者知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品3.广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用
