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1、资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：1关键词策略关键词策略网络营销服务中心网络营销服务中心 NITC.CCNITC.CC资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：2目目 录录一、搜索引擎优化流程.3二、关键词策略.3三、关键词选择.31. 企业通用关键词.42. 关键词扩展.43. 关键词竞争度分析 .8四、关键词布局.111. 首页关键词布局.112. 描述中关键词布局.123. 其他栏目页关键词布局.13五、关键词密度.13六、关键词推广计划表制作.14资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：
2、3一、搜索引擎优化流程一、搜索引擎优化流程在开始搜索引擎优化之前，我们先要明确搜索引擎优化的整个流程，这样在优化工程中才能有条理，有秩序地落实每个优化环节，不至于手忙脚乱。搜索引擎优化的一般流程图如下：搜索引擎优化的一般流程图如下：概括来讲，搜索引擎优化主要由“站内优化”和“站外优化”两大块组成，其中，网站建设、关键词分析、网站内容优化都属于“站内优化” ，而“外链建设”则属于站外优化。站内优化和站外优化应当相辅相成，才能确保搜索引擎优化效果。如果把网站比作成是一个酒店的话，站内优化就相当于是酒店内部餐饮，服务的建设，而外部优化则相当于是酒店外部的一些广告宣传，两则兼顾，才能提升酒店的知名度，
3、从而引来客户。网站也是如此。在这两者之中，又应当以站内优化为核心，内容为王，不可本末倒置。在这两者之中，又应当以站内优化为核心，内容为王，不可本末倒置。网站建设网站建设关键词分析关键词分析网站内容优化网站内容优化外链建设外链建设效果统计分析效果统计分析资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：4二、关键词策略二、关键词策略关键词选择关键词选择关键词是指用户在搜索需求信息时在搜索框里输入的字词，关键词可以是一个字，一个词组或则一个短语和一个句子，但凡是能帮他找到所需要的信息的字词都是关键词。比如，我要在搜索引擎上寻找一个数码相机，那么我可以在搜索框里直接输入“数码相
4、机” ，或则“索尼数码相机” ，或则“索尼 DSC-TX9C 数码相机” ，或则“索尼 DSC-TX9C 数码相机在哪里买” ，这些内容都可以帮助客户寻找到需要的信息。所以这些词都可以是关键词。而企业网站的关键词可以是产品名称，企业品牌名称，经营范围等，只要是能帮助客户寻找到企业并且能催发客户购买欲望的词都是好的关键词。那么客户会通过哪些词寻找到我们呢？这需要我们对客户的搜索行为进行分析，从而分析出最合适推广的关键词。关键词选择主要有以下几方面：关键词选择主要有以下几方面：（1）企业通用关键词企业通用关键词每个企业的产品或服务都有其通用的关键词，此类关键词被大部分客户熟知，可以贯穿整个生产和贸
5、易流程。（2）进行关键词的扩展）进行关键词的扩展企业对于自己产品的关键词非常熟悉，但是我们经常使用的产品名称通常是固定的一种或则两种表达方式，而来自全国各地，或则世界各地的客户的搜索习惯千奇百怪，同一种产品名称往往又有很多种不同的表达方式。如自行车，可以叫成“bicycle” ， “bike”或则“cycle” ，而我们经常固定使用的只有“bike” ，这就导致有一部分惯于用其他自行车名称的用户将无法寻找到我们。资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：5关键词的扩展有以下几种情况：关键词的扩展有以下几种情况：（2.1）同一种产品的不同称呼）同一种产品的不同称呼如
6、我上边所举的自行车例子。很多产品不仅仅只拥有一个称呼，不同的国家不同的人群所使用的称呼都可以是不同的。又如同一条裙子，可以被叫成“裙子” ，又可以被叫成“连衣裙“，或则是“裙装” 。这些不同的称呼都需要考虑进关键词之中。这样不仅能提升网站的覆盖率，而且也可以辐射到更多的潜在客户人群。（2.2）加定语或则后缀的关键词）加定语或则后缀的关键词有些用户只进行单一宽泛性的搜索，比如，想买男士衬衫，就只搜索“衬衫”或则“男士衬衫” ，而有些客户则会搜索“条纹男式衬衫” ， “高质量的男士衬衫”或则是带后缀的“男士衬衫 条纹” ， “男士衬衫 高质量”等等。这些也都需要考虑到。（2.3）涉及企业经营范围的
7、关键词）涉及企业经营范围的关键词企业的性质可以是生产厂商，零售商，代理商，而很多用户，尤其潜在采购商，他在搜索供应商时就会搜索带有“factory” ， “supplier” ， “whosaler”等经营范围词的关键词。如：“valve factory” ， “valve supplier” ， “valve shop”等等。（2.4）地域性关键词）地域性关键词有些产品具有明显的地域优势性，如中国的纺织，绍兴的黄酒，温州的鞋业等等。一些潜在用户比较认可地域品牌，在搜寻供应商时也会搜寻此类地域性关键词。所以这些地域性关键词也不妨可以考虑进去。（2.5）复数形式的关键词）复数形式的关键词资料来源
8、：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：6中文中一般没有复数形式，但是英文中时常会有，多一个“S”或则少一个“S”就可变成完全不同的关键词。（2.6）多重排列组合的关键词）多重排列组合的关键词一些比较长的关键词可以进行多重排列，如“宽大的黑色韩版 T 恤”那么也可以排列成“宽大的韩版黑色 T 恤”或则“韩版黑色宽大的 T 恤” ， “宽大的黑色 T 恤 韩版” 。我经常在淘宝上购物，发现不同排列组合的关键词的搜索量都是非常大的。（2.7）一些疑问句式的关键词）一些疑问句式的关键词除了短语词组外，还有很大一部分用户在搜索产品时会用疑问句式，如“哪家店有条纹男衬衫卖” ，
9、“男衬衫到哪里去买？”这些也都可以作为我们的关键词。（2.8）使用品牌作为关键词）使用品牌作为关键词如果你的企业品牌知名度高，那么不妨以品牌名称作为企业关键词。如， “阿迪达斯”和“李宁”等运动服饰的品牌名称也是搜索数量庞大的热门关键词。（2.9）在同行竞争对手的网站上寻找关键词）在同行竞争对手的网站上寻找关键词如果再无法想出关键词，那么不妨去同行竞争对手的网站寻找合适的关键词。这里有一些关键词分析工具可以帮我们自动分析出这些扩展关键词。百度关键词分析工具：百度关键词分析工具： http:/ 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：7百度拓展的关键词：百度拓展的关键词：谷歌拓展的关键词：谷歌拓展的关键词：资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：8我们还可从搜索引擎搜索框和底部的相关搜索或则阿里巴巴里面同类产品的相关搜索里找合适的关键词。百度搜索框相关搜索：百度搜索框相关搜索：顶部相关搜索：资料来源：www.nitc.cc 宁波思迈尔网络科技有限公司 技术支持：9底部相关搜索：但并不是所有的关键词或则扩展关键词都适与推广，很多关键词非常热门，但竞争度也非常激烈，这就导致推广难度非常大，往往耗费了大量精力和时间还是不见效果。所以我们选择关键词时应当选择那些搜索量高但竞争度相对较小的关键词
