家电商场国庆活动策划案1

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1、家电商场国庆活动策划案家电商场国庆活动策划案一、活动背景一、活动背景1、某电器有限公司成立 xx 周年，为更好的证明了 xx 的实力，传达 xx 的 经营理念，提升企业品牌形象，开展全方位的推广活动势在必行。 2、直接竞争对手好万家利用大量资金(无论是在电视广告、报纸、单张上) 全力反搏;国美电器欲于国庆前后在某地开业;大环境上，国美、苏宁、永乐等电 器连锁大鳄正在吞噬二、三级别市场，家电行业激战越演越烈。 3、为了减少某电器有限公司挂绿店的搬迁造成的负面影响，强势宣传博罗 店的成功签约。 4、中国传统的国庆节，是一个假期较长，消费能力强，拉动商品消费、进 行品牌宣传的好机会。综上所述，我们应

2、充分利用以上契机，最合理的整合资 源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的系列促销活动，带动经济增长， 实现品牌形象与商品销量的同步提升。二、活动主题及思路二、活动主题及思路1、活动主题国庆期间活动口号:诚信铸就、十九辉煌;众店齐庆、礼礼俱到; (具体时间:9 月 24 日9 月 30 日)国庆期间活动口号:贺国庆、一元家电惊爆 全城，挑战价格极限。(具体时间:9 月 28 日10 月 5 日) 2、活动思路:充分利用两大契机，通过特惠酬宾、豪礼派送、一元特价机 热销等一系列促销手法，直接让消费者“礼” 、 “利”双收，从而提高公司商品 销量及展现其辉煌历史。三、活动时间地点三、活动时间地点

3、活动时间：9 月 2410 月 5 日 活动地点：各连锁店(包括主店)四、活动组织四、活动组织总监督: 总负责部门:销售管理、采购部、各分店 各分店总负责人:各分店店长(监督人:销售管理部、采购部)五、活动内容及安排五、活动内容及安排1、各分店全场特价各分店特价商品要保持在 80%以上，特价商品主要定位 在： a、库存量较大、急需处理商品 b、其它商家主推商品及公众敏感性机型 c、我司主推商品 d、厂家规定特价商品。具体特价商品及销售定位见商品部下达的销售定位 表，要求特价与原价的差距有一定的幅度。 2、来就送(司庆有喜、畅饮畅赢，1000 瓶可乐与您饮)活动主要针对司庆期间光临 xx 电器连

4、锁店的顾客，不需购物即可免费赠送小可乐一瓶，人限 1 支， 先到先得，送完即止。可乐可由市场部统一购买或由各分店根据自身需要购买， 各店限 350 支，要做到有计划、有节制派送，活动结束后根据实际送出数量再 和市场部结算。 3、购又送(购物送麦当劳券)活动主要针对国庆期间在某电器连锁店购物的 顾客，凭购物单，购物满 1000 元送价值 20 元麦当劳使用券;购物满 3000 元送 价值 30 元麦当劳使用券;购物满 5000 元送价值 50 元麦当劳使用券;购物满 5000 元送价值 100 元麦当劳使用券。日日新店由某人负责联系券，某店由店主负责 联系，某店由某人负责联系，先从麦当劳或肯德基

5、负责哪出 50 张，10 月 4 日 各分店活动结束后根据实际送出数量再和对方结算。 4、厂家好礼送主要根据厂家在我司活动期间所推出的优惠政策配送的赠品 及日常所配送的赠品，要求在活动前由采购部根据厂家赠品配送政策及我司所 存在的赠品做统一配送并于活动前 2 天传到各分店，各分店根据采购部所制定 的赠品配送政策事先书写好海报，活动前 1 天晚上张贴在对应商品上，同时采 购部根据赠品在活动前根据赠品情况进行对应调拨。 5、老总签名、字字重金活动期间联系众厂家资源分别在 9 月 24 日、25 日， 10 月 1 日、2 日、8 日、5 日(星期六、日)开展老总签名售机活动，活动形式:签 名优惠、

6、现场竞猜、游戏娱乐、文艺表演、购机有礼、现场新机及主推机展示、 赠送礼品等。(具体内容根椐采购部提供的资源再来安排) 6、购物抓现金活动 a、活动时间:9 月 24 日26 日;10 月 1 日3 日 b、活动地点:xx 各连锁店 c、活动方式:购物抓现金 d、方法规则:(a)、活动期间凭本公司购物满 1000 元及以上收款单据，即可 参加抓现金一次。满 5000 元及以上抓两次;购物满 10000 元以上可抓三次，最 多三次。(b)、抓现金单据当日有效，对已抓现金客户的单据由抓奖负责人注明 “已抓奖，此单作废”字样。(c)、顾客所抓硬币，通过现场抓奖负责人点数核 对后，可直接在兑奖区领取现金

7、，并登记。(须登记有关资料:抓奖人姓名、身 份证号码、地址、电话、购物金额、单据号码、抓现金金额等) e、美工在活动前书写抓现奖明细海报(活动开始前日晚在店门口规划好 “购物抓现金”区。店长安排两名员工提前在排队处接待及解释活动的具体做 法，控制现场气氛。 f、各分店美工负责各分店抓现金箱;行政专员兑取抓现金的一元硬币，数 量可根据抓现金箱的大小来安排。 7、演艺狂欢、热力酬宾 a、活动时间:9 月 24 日25 日、10 月 1 日2 日、10 月 4 日5 日 b、活动地点:xx 各连锁店店门外 c、活动形式:根据厂家提供的文艺资源，在现场开展歌舞表演、互动游戏、 礼品派送、现场靓机展销等

8、一系活动。 d、场地气氛营造:拱门、汽球、彩旗、横幅、促销帐篷布置以外，着重于 舞台、舞台背景、音响(调试)、产品展示为主。 e、采购部根据厂家回复情况与市场部做统一调整和安排表演具体时间、内 容、具体厂家。 f、司仪、文艺节目、互动游戏、现场赠送礼品(糖果火为主)要提前由市场部审核，尽量做到最好最有影响力。六、宣传计划六、宣传计划1、电视广告 a、投放形式:密集投放文幕广告 b、媒体选择:xx、xx、xx 电 视台 c、广告词:贺司庆、迎国庆，千万让利、以“礼”服人。礼多人不让，我 们承诺:只要您来，我们就送!比质量、比价格、比服务，就是 xx。 2、报纸广告 形式及内容:标题:诚信铸就、十

9、九辉煌、众店齐庆、礼礼俱到 3、门店、过街宣传横幅：贺司庆、迎国庆，xx 电器连锁店千万让利、以 “礼”服人； xx 电器连锁店诚信铸就、十九辉煌；众店齐庆、礼礼俱到； 4、场内气氛营造根据各店情况对店内气氛布置。要求如下： (a)、专柜布局 (b)、特价牌制作及安装 (c)、吊牌海报及其它活动海报制作 (d)、特惠商品及赠品堆头 (e)、主推机型及新款机型陈列 (f)、休息区布置 (g)、礼品发放区及购物抓现金兑奖区 (h)、导购员形象包装(迎宾小姐须佩戴 礼仪带)及导购技巧 5、短信发布(略)七、费用预算七、费用预算1、广告费用： 元 2、彩页费用： 元 3、奖品费用： 元 4、促销礼品费用： 元 5、现场布置费用： 元 6、其他应急费用： 元八、活动评估八、活动评估前车之鉴，后车之师。活动结束时应对此次活动进行清算和评估，对销量、 盈利、费用等各相关事宜进行整理。并总结此次活动的效果、宣传是否到位、 礼品发放是否有吸引力、导购员在活动中是否能很好的完成任务、活动是否有 效额吸引人流、价格方面是否存在优势、那些活动更吸引消费者眼球等各个方 面进行总结，为下次做大型促销活动积累经验。从中找出不足和在实施过程中 出现的问题。 互联网最大服务平台，您想要的办公服务，这里都能定制http:/%2Eurl7%2Eme/l2v5