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2、动策划方案大型活动策划：大型活动策划活动策划方案大型活动策划：大型活动策划与实施方案。大型活动策划和实施是公关工作常用的技术与实施方案。大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题。几个基本问题。例如：如何界定大型活动例如：如何界定大型活动? ?哪些单位或在什么样的情况哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动下使用大型活动? ?大型活动策划有什么技巧大型活动策划有什么技巧? ?策划的程序、策划的程序、方法是怎样的方法是怎样的? ?这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。这样有利于我们把大型活
3、动组织的更加完善。一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。资源，包括人力、物力。如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，的传播费用。我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。当然是为了企业的传播需要，为了费用开支达数百万
4、元。当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 4没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公也是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为什么规模更大、规格更高，但不知为什么, ,在活动中要传播什么在活动中要
5、传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。信息也不清楚，显然没有目的性。第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。周密的计划。第三，众多人参与是大型活动重要的概念。第三，众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个单位有一万个职工，要开参与人数多就是大型活动。一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗一个全体大会，
6、也是众多人参与，你能说这是大型活动吗? ?大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。量，而是在于活动的社会化程度。二、大型活动的特点二、大型活动的特点 1 1、大型活动策划必须有鲜明的目、大型活动策划必须有鲜明的目的性。的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。形象策略和近期公关目标而确立的目的。我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发
7、生矛盾时，你问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题? ?其实这样其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 4步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。了市场占有
8、率，但最终还是要退出这个市场的。国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们公人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良好形关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良好形象绝没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的象绝没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。2 2、广泛的社会传播性。、广泛的社会传播性。公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其
9、作用像一公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与。了公众与媒介的参与。大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。的特点
10、。3 3、严密的操作性。、严密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 4报纸上也经常有这方面的报道：某某个活动精选推荐报纸上也经常有这方面的报道：某某个活动精选推荐20162016 策划书格式大全汇总策划书格式大全汇总活动策划书汇总精选活动策划书汇总精选
